文旅局“卷”瘋了

趙春雨

隨著哈爾濱旅游的暴火，各地文旅也紛紛鉚足勁，施展起招攬游客的各類“招數”：文旅局長C位熱舞、亮出國家級非遺項目打鐵花、邀請一眾明星為家鄉站臺……

最近，一場全國各省文旅的喊麥之風讓網友摳緊了腳趾，大家默契地達成了“互不嘲諷條約”，這一切也離不開哈爾濱。

起初哈爾濱文旅發布“喊麥”宣傳視頻《我姓哈》，被當地網友嘲笑“太土”，卻也獲得了近30萬次的點贊量。

在哈爾濱火出圈后，各地文旅紛紛“抄作業”，推出自己的喊麥視頻。山東文旅發布的《我姓東》率先搶占到流量高峰，24小時內在官方各平臺播放量近4 000萬人次。

相對于以往慢節奏的高檔風光大片，土味且不低俗的快節奏搞法，因接地氣更受流量青睞。后者運用得好，同樣也能達到頂流效果。

其他省份也不甘示弱，重慶、河南、河北、安徽、廣東等地的官方文旅賬號比文案、比視頻、比更新速度，都不愿落后。甚至在各個城市的區縣也玩起了喊麥，為當地旅游業添磚加瓦。

“花式整活兒”是哈爾濱市的新招，不久前，哈爾濱阿城區文旅局局長在冰雪大世界的舞臺上領跳曳步舞引來全網喝彩。網友們評論道，舞蹈場面很治愈、療心，可以化解心中的不快樂。

這無形的壓力同時給到了各省市文旅局長，不少網友開始操心自家文旅宣傳，喊話文旅局：“我們重慶文旅局長可以一分鐘喝干火鍋湯”“我們安徽文旅局長一天能爬100次黃山！”“我們陜西文旅局長能復活秦始皇和兵馬俑！”“我們云南文旅局長能吃野生菌跳恐龍抗狼！”

流量變留量，在接住“潑天富貴”的同時，更要為游客準備“禮物”，留下他們。全國多地文旅局為游客們送上“大禮包”，不少景區官宣免費、半價等優惠。

四川省宣布阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市“三州一市”國有4A級及以上旅游景區將實行“門票買一送一”；河南省三地市與山西省三地市聯動推出旅游景區門票互免優惠政策，2月29日前持晉城、晉中、長治三地身份證的居民可到焦作、洛陽、濟源參與活動的景區，實行門票免票政策；春節假期，河北省將有136家A級旅游景區推出免票、門票打折等政策；據“甘肅發布”消息，2024年春節假期及元宵節，鳴沙山月牙泉、玉門關遺址、雅丹國家地質公園免費向游客開放。

題海戰術不只用于學習，也用于文旅。

河南文旅瘋狂輸出，最“卷”的一天發了33條視頻，把當地文旅資源像掏心窩子一樣全部曬出。短短幾天，賬號漲粉近百萬。緊接著，山西文旅連夜跟上，瘋狂發布視頻，從晚上8點到第二天早上6點35分，一共發布57條視頻，最快的時候1分鐘能發兩條。

更夸張的是河北文旅，一天更新75條視頻，被網友喊話“先休息一下吧”。對此，河北文旅稱“75條是抖音的極限！不是河北文旅的極限”。

為了吸引更多的游客，各省開始“搖人”，就像過年的時候拉出自家孩子來給親戚表演才藝，各省紛紛搬出各自的大明星，為旅游宣傳助力。

河北請來趙麗穎扛大旗；吉林邀請魏大勛作為旅游形象代言人；河南文旅請王一博錄制宣傳視頻；江西更是厲害，官方喊話江西籍明星為江西助力……

除此之外，河南還用了“美男計”，身高1.85米的帥哥，身穿將軍服飾，在高鐵站迎接每位游客，并大喊“公主請回家”，迷暈一眾女網友。

前不久，頭條新聞在微博平臺發起“如何看待各地文旅局集體發瘋”的投票，數據顯示，471人選擇了“為了宣傳拼了”，699人選擇了“注意別適得其反”；459人選擇了“卷起來創作優質內容”；298人選擇了“不愛看這種宣傳”。

由此可見，大部分網民對各地文旅局的宣傳行為喜聞樂見，支持各地文旅局積極展示當地的文化和旅游資源，吸引更多的游客。同時更期待看到更多有創意、有質量的宣傳內容，而非過度跟風蹭熱點。

當然，也有部分反對意見，認為各地文旅局在宣傳時需要尊重不同人群喜好審美差距，嘗試多樣化的宣傳方式，以滿足更多人群的需求。