羅曼羅蘭時尚集團(tuán)董事長 徐德榮：堅持打造專業(yè)細(xì)分品牌的企業(yè)發(fā)展之路

陶紅

“有品牌才能有未來，夯實(shí)專業(yè)根基、聚焦細(xì)分領(lǐng)域，才能取得成功。”這是蘇州羅曼羅蘭時尚集團(tuán)有限公司董事長徐德榮一直堅持的發(fā)展理念。

2023年是蘇州羅曼羅蘭時尚集團(tuán)有限公司成立的第十年。十年來，公司始終堅持將“實(shí)業(yè)+品牌”作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展源動力，堅守“從一根絲到科技時尚紡織品”的目標(biāo)，組建了涵蓋新特種纖維、立新紡織科研、新曼新纖維男裝面料、羅曼羅蘭新纖維女裝面料、羅曼羅蘭戶外新材等多個細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊，不僅為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)，也獲得了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“功能及時尚面料產(chǎn)品開發(fā)基地”等多項殊榮。

2024年，開啟新十年的羅曼羅蘭將如何謀篇布局再創(chuàng)新高？對此，徐德榮又有著怎樣的新設(shè)想、新謀劃？

以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，筑牢核心競爭優(yōu)勢

創(chuàng)新是一個企業(yè)提升競爭力的重要途徑和手段。2023年，羅曼羅蘭圍繞纖維創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新發(fā)力，筑牢核心競爭優(yōu)勢。

在纖維創(chuàng)新方面，羅曼羅蘭利用自身紡織產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，不斷加大研發(fā)投入，引進(jìn)中試設(shè)備，不斷探索先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用落地，同時加強(qiáng)與相關(guān)纖維研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，在纖維功能改良上下功夫。比如通過添加助劑，增加纖維的抗紫外線、涼感、吸光發(fā)熱等功能，開發(fā)出了一系列功能性纖維產(chǎn)品，如錦綸石墨烯發(fā)熱材料、錦綸火山巖、錦綸氣凝膠等系列面料。

“公司在進(jìn)行新纖維產(chǎn)品創(chuàng)新和升級的同時，也在紗線應(yīng)用上疊加各種織造工藝，以此提高羅曼羅蘭差異化面料在細(xì)分市場的競爭力。”徐德榮表示。

在工藝設(shè)計、花型設(shè)計等方面，羅曼羅蘭在香港和上海設(shè)立兩大創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊，持續(xù)助力集團(tuán)旗下莊面印象藝術(shù)面料、東紡智造創(chuàng)意紡織品、羅曼羅蘭生態(tài)家紡三大時尚紡織品牌的成長。

“從成立之初，莊面印象就將‘專注花型的時尚面料’作為品牌定位，從‘一根絲的研發(fā)’到‘原創(chuàng)花型設(shè)計’，通過現(xiàn)代紡織工藝，堅持打造‘原創(chuàng)薈’印花、‘織言花語’提花、‘織言繡語’繡花三個方向的細(xì)分藝術(shù)面料。其中，印花板塊很有特色，始終圍繞小批量、定制快反進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計、快速定制。”徐德榮介紹。

值得一提的是，莊面印象還擁有自己的微信小程序，里面有3D試衣間，設(shè)計師可將選定的面料進(jìn)行不同款式的搭配；一旦確認(rèn)下單，小批量定制化的快反生產(chǎn)可以做到5—7天出貨，大大節(jié)約了設(shè)計師從打樣到大貨定制的時間成本。據(jù)介紹，自2023年以來，莊面印象已開發(fā)各類原創(chuàng)面料1000多款，其中有200多款面料已申請版權(quán)。

以科技賦能產(chǎn)業(yè)，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是紡織服裝企業(yè)提高盈利能力和品牌價值，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。羅曼羅蘭自2020年起著手進(jìn)行數(shù)字化改革，從生產(chǎn)端的面料開發(fā)速度、印花色系開發(fā)到終端的提升客戶體驗(yàn)、高效開拓海外銷售市場，羅曼羅蘭實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路升級。2023年，央視對羅曼羅蘭數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行了專門報道；憑借數(shù)字化轉(zhuǎn)型，羅曼羅蘭成功上榜“2023年中國紡織行業(yè)年度十大科技驅(qū)動榜樣”。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，羅曼羅蘭時尚集團(tuán)引進(jìn)了數(shù)字化選稿平臺，擁有50萬個不同的花型素材，通過AI技術(shù)和人工整合，將開發(fā)周期縮短到幾天甚至幾分鐘，可以做到1米起訂的高效小批量生產(chǎn)模式。

在與上下游對接環(huán)節(jié)，羅曼羅蘭借助數(shù)字化科技增強(qiáng)了服務(wù)品牌客戶的能力。一方面，羅曼羅蘭通過style 3D技術(shù)，模擬面料轉(zhuǎn)化成衣的效果，讓客戶可以直觀感受到面料樣式，減少開發(fā)成本；另一方面，羅曼羅蘭將模擬的面料和客戶的style 3D端口進(jìn)行鏈接，讓品牌服裝客戶直接選用模擬的成衣款式圖，節(jié)省時間成本。

此外，羅曼羅蘭還通過數(shù)字化面料產(chǎn)品，與線上的海外客戶需求進(jìn)行高效匹配，增加了成單機(jī)率，借此開拓了國際化銷售渠道。下一步，羅曼羅蘭將繼續(xù)深化數(shù)字化科技改革，不斷提升企業(yè)競爭力，推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

以品牌聚焦未來，助推區(qū)域品牌建設(shè)

自2023年盛澤全面啟動品牌建設(shè)工程以來，區(qū)域品牌“盛澤織造”集結(jié)了首批優(yōu)秀面料企業(yè)，成功打造出品牌建設(shè)的第一梯隊，羅曼羅蘭便是其中之一。

“2024年是‘盛澤織造’品牌建設(shè)年。”徐德榮表示，作為盛澤織造品牌促進(jìn)會會長單位，羅曼羅蘭時尚集團(tuán)將繼續(xù)圍繞纖維創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新展開工作，并與其他優(yōu)秀品牌企業(yè)抱團(tuán)合作；將繼續(xù)堅持高質(zhì)量發(fā)展，開發(fā)更多功能的纖維產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值和競爭力；積極拓展海外市場，加強(qiáng)與海外合作伙伴的溝通和合作，推動公司的國際化發(fā)展；加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，提高羅曼羅蘭在整個紡織行業(yè)的競爭力；加強(qiáng)原創(chuàng)花型設(shè)計的版權(quán)保護(hù)，根據(jù)客戶的實(shí)際需求持續(xù)改進(jìn)印花面料產(chǎn)品。

同時，羅曼羅蘭將進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，推動新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；持續(xù)優(yōu)化人才團(tuán)隊，加強(qiáng)與高校、研究機(jī)構(gòu)的合作，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，提高公司的核心競爭力。

作為盛澤織造品牌促進(jìn)會會長，徐德榮也明確表示，2024年盛澤織造品牌促進(jìn)會將緊緊圍繞“政府部門+促進(jìn)會+品牌企業(yè)”模式，以一個區(qū)域品牌帶動多個企業(yè)品牌的方式，加強(qiáng)與設(shè)計師協(xié)會合作，打造百家企業(yè)品牌，助推盛澤打造世界級高端絲綢紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群，積極推動區(qū)域紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和時尚發(fā)展，通過企業(yè)間科技、綠色發(fā)展以及時尚資源的結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)向智能化、綠色化和高端化的方向發(fā)展。