深度“觸電”，助力產業提升

呂楊

天門走出服裝電商特色化發展之路

事不避難者進，志不求易者成。銷量4.92億件，同比增長71.6%；交易額392億元，同比增長84.1%，在剛剛過去的2023年，湖北天門服裝電商交出了一份亮眼“成績單”。而這背后，是當地政府、協會與市場共同走出的天門服裝電商特色探索之路。

瞄準需求? ? 搶占先機

2023年開年伊始，天門市人民政府和中國紡織工業聯合會流通分會就簽署了共建“中國服裝電商產業示范基地”戰略合作協議，雙方圍繞夯實電商產業基礎、擴大區域品牌宣傳開展“6+1”合作計劃布局謀篇，共同促進天門市服裝電商產業發展。

這一年，雙方共同努力，相繼制定了《天門市建設全國服裝電商產業示范基地三年行動方案（2023—2025年）》，共同舉辦了2023中國·天門服裝電商產業峰會、2023“天門杯”中國服裝電商時尚主播大賽等系列活動，發布《促進中國服裝電商產業發展天門宣言》和全國首個服裝電商行業景氣指數——“中國服裝電商景氣·天門指數”，向社會各界征集并發布天門服裝電商區域公共品牌“天門衣尚”。

經過一年的強勢發展，天門市在全面建設“中國服裝電商產業示范基地”上，取得了一系列卓有成效的發展成果，服裝電商產業也進一步躍升，成為推動天門經濟社會高質量發展、助力建設四化同步發展示范區的重要支撐。

筑牢根基? ? 謀定而動

服裝產業是湖北省的傳統優勢產業和重要的民生產業，也是推動文化創意、引領生活方式的時尚產業和外貿經濟發展、商業模式創新的先導產業。湖北省委省政府十分重視湖北服裝產業的發展，積極采取有力措施，為有意向返鄉創業的湖北籍服裝人才創造條件，留在家鄉。

天門市人民政府搶抓紡織服裝產業轉移機遇，引導在外成功人士回鄉創業，將返鄉潮變為發展潮。如今，天門全市紡織服裝企業達5000余家。全市形成了以紡織織造、面輔料供應、服裝加工、電商營銷、物流配送為一體的產業鏈。健全的產業鏈成為天門服裝產業最大的優勢，服裝款式多樣，出貨速度快，為服裝電商產業發展造就一片沃土。如今，每天有數十萬件服裝被打包成大大小小的包裹，從天門發往世界各地。

天門服裝電商快速發展，隨之而來的是更多產業資源的引入需求。通過與中國紡織工業聯合會流通分會的“6+1”合作，以中國紡織大會、中國國際服裝服飾博覽會、2023中國（天門）服裝電商產業峰會、紡織服裝產業（廣州）招商推介會等活動為契機，持續開展“一把手”招商、產業鏈招商、以商招商、親情招商，通過洽談、簽約，引進投資80億元的年產5萬噸滌綸絲、年產10萬噸織布、年產20萬噸錦綸長絲等一批延鏈補鏈項目，填補全市化纖產業空白；引進投資10億元的白馬服裝原創電商基地，打造服裝產業集聚平臺；與全國頭部直播企業遙望科技、新光控股打造天門遙望網絡直播基地、中豪網絡直播基地，為服裝銷售拓寬渠道。2023年，共簽約紡織服裝類項目92個，總投資超200億元。

跨境出海? ? 搶抓市場

隨著天門市服裝電商產業發展日趨壯大，供應鏈也更加快速靈活。如今在天門，瞄準海外賽道的服裝企業越來越多。兩年前，當地開展跨境電商業務的服裝企業數量僅是個位數，而如今，天門市服裝電商企業平臺注冊商鋪數量突破1萬家，其中在拼多多上有5000多家，在抖音上有3000多家，TEMU、希音等跨境電商平臺上有400多家。

新年伊始，這股席卷天門服裝產業的“跨境熱”持續升溫。在天門，悅姿服飾、萊依窕服飾、藍菲兒服飾等“出海”經驗豐富的跨境電商企業，年交易額超過2億元。“我們還將進一步加強跨境電商與服裝產業鏈的深度融合，把天門打造成服裝出海的中轉地。”天門市商務局局長黃彩庭介紹，當地政府將努力建設產業集聚明顯、配套鏈條完善、生態體系健全、創新活力強勁的服裝特色電商集聚區，構建“買全球、賣全球”的產業新格局，形成“貨通天下、萬商盈門”的產業新生態。

2024年是新中國成立75周年，也是實現“十四五”規劃目標任務的關鍵一年。數字經濟正以前所未有的速度、規模、范圍改變著產業形態和組織邏輯，新消費模式的更迭，不斷推動產業模式創新發展和向外延伸，在賦能產業交互、引導產業升級的同時，也為行業發展帶來新的可能。

未來，天門將繼續與中國紡聯流通分會緊密合作，圍繞天門市服裝電商產業各方面開展合作，全面提升天門服裝電商產業基地的行業影響力和市場號召力，積極打造天門服裝電商區域品牌。乘勢而上、順勢而為，穩中求進，擔當作為，天門在服裝電商特色產業發展之路上奔跑前行！