才大穎：品牌賦能新質生產力

品牌中國戰略規劃院副院長 才大穎

要從要素品牌維度重新定義自身核心競爭能力；從資產品牌維度重新配置自身核心競爭資源；從責任品牌維度深化認識和理解企業核心功能。

才大穎在2023（第九屆）國企管理年會上作主題報告時表示。

在中國式現代化的時代背景下，深刻理解新質生產力

在“深入實施國有企業改革深化提升行動”的開局之年，習近平總書記提出“提高核心競爭力、增強核心功能”的總要求，明確了加快建設世界一流企業的總目標——產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代。這是賦予國有企業的時代命題，也是在世界百年未有之大變局加速演進背景下，面向中國式現代化的本質要求。國企必須要回答好“應該干什么”“應該怎么干”這一時代命題。

人類社會發展離不開生產力變革。當生產力發展到一定階段時，新的生產關系就會應運而生。當前，我們所能感受到的有效需求不足、行業產能過剩、社會預期偏弱、風險隱患較多、雙循環堵點頻發、不確定性上升等表象，或許都與此有一定的關聯性。

新質生產力，就是在這樣的時代轉折時刻，應時代之需而生成的推動新時代發展的新動力。只有置身于中國式現代化的大時代背景之中，才能深刻地理解和有針對性地運用。

第一，全要素生產率提升是新質生產力的核心本質。新質生產力的“質”強調的是質態，是生產力各要素在構成生產力系統時彼此互相適應的狀態。新質生產力突出的不只是某一種生產要素的領導力量，而是要更多地發揮其滲透作用，融入、激活和賦能于其他各要素創新，實現全要素生產率提升，最終實現產業升級和生產力的躍遷。

第二，數字經濟與綠色發展是新質生產力所處的客觀環境與目標約束。生產要素的豐富和變化是影響社會生產力轉變的關鍵動因，人工智能技術的快速發展，為新質生產力的加速生成，提供了客觀條件，而面對人類命運休戚與共，社會經濟需要可持續的高質量發展，新質生產力必須擦亮綠色發展底色，在這一約束條件下實現各要素之間的協調一致。

第三，要以產業鏈思維建構與中國式現代化相適應的新型生產關系。新質生產力的發展需要新的生產關系，這種新的生產關系是以產業鏈現代化、產業生態現代化為標志，并且一定要與中國式現代化本質要求和諧共生，這樣的生產力才具有“新質”的真正內涵。

作為一種具有促進多元創新屬性的要素資源，品牌將成為一種引起生產力飛躍和生產關系躍遷的組合力、產業鏈建構的重要而活躍的參與者。

品牌在提升新質生產力中，具有不可或缺的引領價值

在提升新質生產力中，品牌將進一步彰顯資產要素的本質，具有不可或缺的引領價值。作為一種具有促進多元創新屬性的要素資源，品牌這一生產要素的作用變得更加重要，將成為一種引起生產力飛躍和生產關系躍遷的組合力，成為產業鏈建構的重要而活躍的參與者。

在生產力和生產關系躍遷的關鍵時刻，我們同樣面臨深化供給側結構性改革和擴大有效需求的協同，打通兩者結合的斷點、堵點、卡點的問題。如何探索在“提高核心競爭力”中找到供給突破點？如何在“增強核心功能”中找到需求發力點？與大家分享三點建議：

第一，從要素品牌維度重新定義自身核心競爭能力。品牌競爭力是企業核心競爭力的外在表現，具有不可替代性、不易模仿性、持續贏利性和超強溢價性的特征。當前，全球經濟核心競爭力的比較正從價格、質量、技術等硬實力向品牌軟實力迭代。從市場需求角度定義核心競爭力，推動品牌競爭力評價將是幫助企業找到跨周期發展的加速器。

第二，從資產品牌維度重新配置自身核心競爭資源。強化品牌的資產屬性，核心競爭力來源于能夠為企業帶來比較競爭優勢的資源，以及資源的配置與整合方式。在鞏固和提升有形資產的同時，高度重視無形資產和用戶價值的積累，積極從需求變化導向中動態優化自身的核心競爭資源和配置方式。推動品牌資產重塑將是幫助企業找到可持續發展的金鑰匙。

第三，從責任品牌維度深化認識和理解企業核心功能。國有企業的核心功能是在滿足“國之所需、民之所盼”中實現價值，回歸企業經營本質。社會責任應該業務化，也必須是業務化。國企在關注ESG治理建構體系的同時，強化國企品牌的責任權重，實現義利并舉、義利相促、義利相濟、義利相融。倡導生產、產品和服務要對利益相關者和人類進步負責，力促在“產業鏈、供應鏈、創新鏈、價值鏈”四鏈融合中全面鍛造責任品牌。推動責任品牌體系建構將是國企打造新質生產力的壓艙石。

加速培育新質生產力離不開與之相適應的生產關系。新質生產力更是國有企業“核心競爭力和核心功能”生成的動力源泉，新質生產力的發展離不開生產關系的持續優化，不僅需要政策上的指導，更需要具體措施上的支持。

2023年的國企管理年會，有一個突破性的創新，就是首次開展了國企品牌卓著工程典型案例的評審工作。推選、發布的案例都是緊扣“提高核心競爭力、增強核心功能”總要求，從助力黨建引領到踐行社會責任、從企業品牌管理升級到品牌策劃創意創新、從梳理品牌資產到促進價值轉化等方面，集中展示了國有企業推動品牌管理水平不斷提升、項目品牌運營質量持續優化和產品品牌策劃能力不斷增強的創新成果。從中可以看到，國有企業的大局意識、專業能力和行動策略更加體系化，初步展現了新質生產力在國企的勃勃生機。

期望與會專家、企業代表一起攜手，為提升新質生產力、打造世界一流企業，做好創建卓著品牌這篇大文章。