“火熱”的文創產品

馬宇琪

為更好地傳承發展濰坊優秀傳統文化，加強“山東手造·濰有尚品”品牌建設，推動非遺技藝與文化創意深度融合，近日，濰坊市委宣傳部組織舉辦了龍年生肖主題文創產品征集評選活動，立足風箏、年畫、剪紙、雕塑等傳統文化元素，面向全市征集并評選一批以生肖“龍”為設計主題的手造文創產品。

在評選活動中，由孫兆敏設計及其團隊制作的魯青瓷《龍》雕塑，因在視覺上極具東方美學的美感而深受人們喜愛。孫兆敏表示，他們結合祥云、祥龍的形狀設計產品，這樣產品外觀不僅更大氣，還有美好吉祥的寓意，讓作品承載著人們對未來美好生活的祝愿，符合當下人們對龍年的期待，也能在人們心中留下深刻的印象。

直擊內心的文創產品助推著城市文化傳播，這些文創產品除了外觀要吸引人外，還要具備城市的獨特韻味。在評選活動中獲得二等獎的王永訓認為，底蘊豐厚的濰坊文化給予他許多文創思路，因此他在獲獎作品《中國龍》風箏中巧妙地加入濰坊本地特色。王永訓說：“作品覆面采用優質真絲面料，用楊家埠木版年畫的工藝手工繪畫，顏色選用對比強烈的色彩搭配，整體給人明快、敞亮的感覺，充分體現濰坊風箏‘放到天上是風箏，掛在墻上是年畫’的特點。”

文創產品既是一個城市的軟實力，也是年輕人喜歡的元素。城市文創猶如一座橋梁，為青年群體輸出形象生動、引人入勝的內容，成為新型的宣傳方式。

濰城區北關街道東北關社區的于楷文是一位木雕手藝人，雖然只有27歲，但他制作木雕的手藝卻十分精湛。一塊普通的木頭，在他的手里幾分鐘就能被雕刻成一件活靈活現的作品。近年來，于楷文的木雕作品在網絡上吸引了許多年輕粉絲。日前，于楷文的木雕文創《青龍寶寶》在濰坊市龍年生肖主題文創產品征集評選活動中獲獎。“借助互聯網，年輕人更加熱衷于收藏各種類型的文創產品。隨著年輕人收藏更多的文創產品，城市文化傳播得也更迅速了，了解城市文化便從‘傳統的’轉為‘潮流的’。”于楷文說。

“你聽過峱的傳說嗎？”山東峱寶寶文化傳媒有限公司峱寶寶文創產品項目經理郭凱說，相傳在遠古時期，青州名山峱山上有一只瑞獸，時過境遷，峱作為山的名字被流傳下來，也變成青州城市IP“峱寶寶”的原型。近年來，山東峱寶寶文化傳媒有限公司積極開發“峱寶寶”系列文創，這些“峱寶寶”猶如一張張流動的青州新名片，越來越多地被青州當地的年輕人當作禮物送往全國各地乃至世界各地。摸摸“峱寶寶”的腦袋，越來越多的年輕人對青州這座古城有了新的認識。

濰坊泰華城的文創產品《濰縣名人錄》2024年日歷，吸引了許多年輕人的注意。“文創產品的受眾群體多為‘90后’‘00后’，從‘魁小星’到《濰縣名人錄》，我們一直在研究更多年輕人喜愛的文創產品，讓每一個文創產品都有自己的特點，都能以更新的樣式講述濰坊故事，展現出濰坊的生機和活力。”濰坊泰華城副總經理徐李軍表示。

了解一座城市，方式有許多，或閱讀一篇文章，或欣賞一張海報，但若想要深入了解，文創產品便是最好的選擇。城市的文化底蘊附著在能觸及的載體之上，城市內涵才不會讓人只知一二。

自2015年品牌創立，濰坊文創品牌“濰物”的創始人齊俊穎，便與她的團隊創作出風箏系列、年畫系列、生肖系列、濰坊名片系列等一大批具有濰坊風俗、風情、風雅的文創產品。從設計精美的包裝到設計個性的文創，“濰物”堅持自己的品牌理念，并結合當下的審美形勢，讓創作的一批批具有濰坊特色的文創產品引起全國各地消費者的關注。“設想一下，當你向朋友介紹家鄉濰坊時，是選擇從頭到尾講歷史，還是會送他一個帶有濰坊元素的禮物呢？”齊俊穎表示，想要愛上一座城市，首先要近距離感受這座城市，文創產品便是了解一座城市的“小切口”。

拿在手中，置于身邊，才能留在心里。《濰縣名人錄》2024年日歷收錄了68位從春秋戰國至清代的濰坊名人的生平以及人文故事。徐李軍直言：“創作的初衷就是讓人們更直觀、更深入地了解和感受濰坊的歷史文化。將歷史文化收錄到日歷中，讓人們在一年中的每一天都能感受濰坊的歷史文化。”

文化功能是城市的核心功能，而文創則是核心功能持續發展的重要動力。穿越歷史長河，濰坊開始“逆生長”，濰坊的文化與內涵正慢慢地在個性十足的文創中得以傳承、創新和發展。

The creative cultural products are not merely “objects” but also expressions of culture. L i k e a m i r r o r ， g o o d c r e a t i v e c u ltural products reflect the history and changes of a city as well as the ideals and pursuits of its people. In recent years， Weifang’s excellent creative cultural products have not only increased the city’s popularity but also injected vitality to the city， making Weifang a dynamic and youthful city.

The cultural function is the core function of a city and cultural crea t i o n i s a v i t a l d r i v i n g f o r c e f o r the continuous development of the core function. Traversing the river of history， Weifang has begun to“grow inversely” and its culture and connotations are being passed on， innovated and developed through its distinctive cultural and creative products.