畫虎村的財富密碼

鄭智維

王公莊黨群服務中心、游客接待中心鳥瞰圖

靠著賣畫，曾被貧窮困擾的河南省民權縣北關鎮王公莊村村民住上了洋樓，開上了豪車，過上了富足的生活。

走進王公莊村，令人耳目一新的是名目眾多的畫廊、畫館。在統一規劃建設的繪畫一條街上，古色古香的小樓整齊排列，百余家畫室各具風格。

位于豫魯兩省交界處，王公莊村距離民權縣城28公里，北鄰山東省曹縣，西鄰開封市蘭考縣。

家家掛虎畫，戶戶有畫虎人，這是王公莊村的真實寫照。該村1549名村民中有900多人從事繪畫和相關產業。其中，中國美協會員2人，省級美協會員73人，市、縣級美協會員200多人。

從小跟著父親學畫，王建民16歲就被送到外地學畫畫。如今，王建民的身份是中國美術家協會會員、中國畫虎第一村書畫院院長。57歲的他，也見證了中國畫虎第一村的從無到有。

豫東民眾素有喜虎傳統，一直將虎視為鎮宅、吉祥的靈物，王公莊的農民虎畫在當地頗受歡迎。“父親那個年代，并不懂得什么是工筆寫意，當時只是民間繪畫藝術。”王建民說。

曾經的王公莊村民，也長期受貧窮困擾。“王公莊，窮叮當，吃不飽，去逃荒……”從當地流傳的一句順口溜，可見王公莊村村民當時生活的困窘。

20世紀80年代，王建民等一批村民發現市場上虎畫十分暢銷，于是開始臨摹虎畫。

和王建民同時成長起來的畫家，王公莊還有肖彥卿、王培震、王培雙等。發現虎畫比較受歡迎，他們便開始專門研究各種畫虎技巧。

從臨摹名家入手，自學取法，然后不斷創新，這是王公莊的畫家們經歷的成長路徑。經過艱苦探索，“民權虎”畫風逐漸形成。

到2006年前后，王公莊村的虎畫已經名聲在外，王公莊村被稱為“中國畫虎第一村”。該村代表畫家有“四大虎王”肖彥卿、王建民、王培雙、王培震，“四小虎王”王春麗、王建峰、趙慶業、王建輝，以及被譽為“小虎隊”的100多名骨干畫家。

如今的王公莊，畫虎成為“支柱產業”。從人員構成來看，夫妻畫家、父子畫家、姐妹畫家及三世同堂作畫者比比皆是。以工筆虎畫為主，王公莊村村民兼畫人物、花鳥、山水等。

出生于1988年的趙全喜和妻子是王公莊村年輕畫家中的佼佼者。不僅自己畫虎，夫妻二人還收起了學生，第一批在村里搞起了直播銷售，“村民在抖音、快手等短視頻直播平臺銷售作品，民權虎畫很受市場歡迎”。

憑借直播賣畫，很多人過上了富足的生活。“記得是前年，村里的奔馳、寶馬等豪車一個月就增加了四五十輛。”趙全喜說。

隨著經濟條件的改善，人們的文化需求越來越受到重視，作為伴手禮的虎畫越來越受市場歡迎。

至今，王建民仍清晰記得自己20歲左右第一次到開封賣畫。一幅畫賣了20塊錢，讓他興奮了很長一段時間。他當時認定，賣畫將是個致富方向。

隨著“民權虎”名氣越來越大，虎畫價格也隨之上漲。幾十元、幾百元、幾千元、幾萬元，一張畫的價格甚至漲到幾十萬元。王建民的一幅畫還曾被拍賣到600萬元。

“送虎如送福。”“家中掛虎，家中有福。”“虎掛中堂，富貴吉祥。”按照當地民間習俗，送虎寓意送福。從村民祈福張貼的年畫，到現在王公莊的虎畫已成長為年產值近億元的產業。

虎畫價格上漲，讓王公莊村民實現了脫貧致富。起初，王公莊村掛起了“一張畫一畝糧，牽著老虎奔小康”的標語。2000年以后，村里的標語也進化成了“一張畫10畝糧，騎著老虎奔小康”。

以工筆畫虎為主，該村年創作繪畫作品9萬余幅，銷售產值近億元。除了國內市場外，王公莊還努力開拓國際市場，30%的繪畫作品出口至日本、韓國、孟加拉國等國家和地區。其中，90%以上的繪畫作品以銷定產。

為了促進繪畫產業健康發展，王公莊村成立了農民繪畫合作社，對接電商平臺銷售畫作，村民們網絡直播賣畫也大大增加了收入。

“早期，畫家需要自己去外地跑市場，現在畫出來的作品直接交給經紀人就行了。從數量看，從事虎畫創作和銷售的人數大致相當。”

除了專職繪畫的畫家外，王公莊村還有職業的書畫經紀人，以及從事直播帶貨、紙筆顏料銷售、畫盒制作等的從業者。圍繞畫虎，王公莊村形成了一個小型的產業鏈。

談及畫虎村成功的秘訣，王建民分析，從一開始王公莊就很注重市場，注重與時俱進。除了把畫畫好外，村民們尤其關心如何將畫賣出去。隨著市場需求的變化，題材、畫法、銷售方式就會靈活調整。

“很多國外的網紅來村里做直播、打卡。”這是村民向記者講起的王公莊新動態。憑借文化特色產業，王公莊村吸引著越來越多的游客到來。

2023年，一直從事虎畫銷售的王建金擔任村支書。如何讓虎畫產業帶動鄉村振興？擔任村支書后，王建金進行過深入思考。在他的謀劃下，王公莊籌建了畫虎學院，面向全國招生，將帶動更多的人喜歡虎文化、從事虎產業。

在王建金看來，村莊的發展，必須有年輕人的參與。為方便年輕人教育學習，王公莊村成立了網紅直播基地。

借助“畫虎村”虎文化的品牌和影響力，當地政府把虎文化、民俗與農業觀光緊密結合，打造集虎文化、民宿、民俗等于一體的特色文化旅游度假區；把王公莊村建成在全國具有影響力的書畫產銷基地、繪畫人才培訓基地、畫家創作基地和文化孵化基地，不斷為鄉村振興注入文化動能。

王公莊畫家趙全喜在繪畫突出以龍為題材的工筆畫作品。

早在2021年12月，王公莊文化旅游景區就被河南省文化和旅游廳認定為國家4A級旅游景區。

通過將虎文化、民俗文化與農業生態文化緊密結合，王公莊村打造了王公莊藝術小鎮，創建了大學生文創研發基地，規劃了一批不同風格的農民畫院，吸引游客在這里畫虎、賞景、品民俗。

如今，王公莊“畫虎村”已成為發展文旅產業、推進鄉村振興的亮麗名片。該村先后榮獲“全國綠色小康村”“全國文化（美術）產業示范基地”“全國十大書畫村”“全國十佳魅力鄉村”“全國文明村鎮”“全國鄉村旅游重點村”“河南省創客示范基地”“中國民間文化藝術之鄉”等多項殊榮。

堅持“以農民為主體、讓農民共同致富”的理念，王公莊村實施“公司＋村委會＋項目＋村民入股”的綜合性發展模式，并成立鄉村事業部，推動休閑農業與鄉村旅游一體式發展，不斷為推動鄉村振興探索新路徑。

在王公莊文化廣場上，寫著這樣一句話：“這里是農村也是畫院，我們是農民也是畫家。”“以前土地是村民賴以生存的資源，種地是為了生存，如今種地只是為了享受和回味農耕生活。”王建金說。