守正創新，讓非遺“錢景”更廣闊

嚴碧華

存續400多年的天津楊柳青木版年畫，采用刻繪結合的手法，人物生動，色彩典雅，廣受百姓喜愛。

但進入20世紀90年代后，因產品單一、實用性不足，楊柳青木版年畫銷售一落千丈。

2006年5月20日，楊柳青木版年畫列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

為保護、挽救、發展楊柳青木版年畫，2011年7月，曾作為天津市20項民心工程之一的楊柳青木版年畫博物館竣工。

多年來，當地在保護與發展中不斷努力，在傳承中探新路，嘗試推出多款文創產品，作品筆觸線條也更符合當前審美習慣，想方設法激活新的消費群體，讓年畫不只是“過年的畫”。

在此過程中，集年畫保護、傳承、出版和銷售于一體的天津楊柳青畫社，依托經數十年搶救性保護收集的6000多塊古版及2萬多張年畫，開發出一系列緊貼百姓生活需求的文創產品，引領新國潮。

春節期間，位于天津古文化街的楊柳青畫店，選購產品的顧客絡繹不絕。融入現代元素的年畫，既喜氣洋洋，又寓意吉祥，成為很多天津人必備年貨。在這里，消費者還可以購買“數字藏品”。正是憑借文創產品與新技術應用，畫店銷售額明顯提升，年畫技藝也得到了很好的傳承。

今天，楊柳青年畫作為百姓喜聞樂見的優秀傳統文化已深入人心，成為一張亮麗的城市名片。

千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。辭舊迎新，通過貼年畫呈現對美好生活的向往是很多地方的傳統，因此誕生并流傳下來多個年畫品類。

一同被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄的湖南隆回灘頭年畫，色彩艷麗、潤澤，造型方法古拙、夸張、飽滿，具有浮雕一般的藝術效果。

無論是門神、故事還是祝福吉祥等內容，都在一張小小的年畫上演繹得淋漓盡致。

鼎盛時期的灘頭年畫，曾有生產作坊108家，年產高達3000萬份。但滄海桑田，隨著農村地區過年貼年畫的習俗慢慢淡化，灘頭年畫市場也一步步萎縮，年畫制作技藝甚至一度瀕臨失傳。

近年來，當地加強了對年畫藝人的扶持，恢復和創辦了多家年畫作坊，積極引導這些作坊跳出傳統年畫的框架，在題材、內容和應用等方面創新，研發出十二生肖、勵志教育、戲文故事等年畫作品和《以廉為寶》《一錢太守》《中國夢》等廉政年畫。春節前，由隆回縣非物質文化遺產保護中心牽頭策劃的龍年生肖年畫《祥龍獻瑞》受到市場青睞。

同時，主動融入當地文旅發展戰略，大力開展年畫研學，豐富鄉村旅游內容。

系列舉措之下，灘頭年畫銷售狀況有了較大起色，再次綻放出獨特的文化魅力。

當然，不只是年畫，類似非遺名單很長。

目前，我國共有各級非遺代表性項目10萬余項，其中國家級非遺代表性項目1557項。非遺不僅承載著百姓記憶，更彰顯著工匠精神與文化自信。一方面各地積極采取措施保護非遺；另一方面引導非遺項目與時俱進，積極主動擁抱更有活力的市場。

非遺的生命力來自百姓日常生活所需，自然，只有以此為基礎，在保護中發展，在發展中保護才有出路，才能更好地賡續傳統文化。如果一味強調保護，將非遺束之高閣，終將因曲高和寡而失去生命力。反之，如果只重視市場而忽視非遺蘊含的傳統文化價值，一樣走不長久。

與時俱進，學好用活守正與創新的歷史辯證法，才能讓傳續著中華優秀傳統文化的非遺，擁有更廣闊“錢景”，更加充滿活力，豐富群眾精神文化生活，推動高質量發展，造福時代。