讓雪蓮在“一帶一路”綻放

2024年6月19日，第21屆世界品牌大會在北京舉行，國際知名評估機構——世界品牌實驗室（World Brand Lab）評選出2024年“中國500最具價值品牌”榜單。中國的“雪蓮”品牌憑借其深厚的文化底蘊、卓越的品質和廣泛的市場影響力，再次榮登榜單。

“雪蓮”品牌是國有獨資企業——北京雪蓮集團有限公司（以下簡稱“雪蓮集團”）旗下品牌，也是商務部認證的“中華老字號”。近年來，隨著共建“一帶一路”穩步推進，雪蓮集團瞄準國內國際兩大市場，通過結構調整，實現從紡織到服裝、從服裝到時裝、從時裝到時尚“三級飛躍”。近日，本刊專訪雪蓮集團黨委書記、董事長甘學榮，回顧集團的發展歷程，展示國有企業在新時代的新風貌和發展新思路。

《絲路瞭望》：雪蓮集團擁有100余年企業傳承史和60年品牌發展史，也是新中國第一件羊絨衫的誕生地和中國現代羊絨工業的搖籃。縱觀集團發展史，您認為企業永續發展的秘訣是什么？

甘學榮：雪蓮集團的發展秘訣主要有四個關鍵點：

第一是民族心。1919年，為探索實業救國之路，清華大學老校長周詒春先生領銜牽頭愛國同仁共同創立“仁立商號”，這成為雪蓮集團的前身，也是雪蓮集團百年歷史文化的源頭。新中國成立之后，仁立實業股份有限公司歷經8年奮戰，突破西方技術壁壘，終于在1964年生產出中國第一件羊絨衫，并于1965年注冊了雪蓮商標，從此，“雪蓮”作為中國首個羊絨衫品牌暢銷至今。雪蓮集團不僅創建起中國第一家羊絨制品全能生產企業，還在全國推廣羊絨生產工藝、普及國家工藝流程，培育民族工業企業。

第二是工藝精。雪蓮集團持續提升技術和核心產品競爭力，用科技賦能提升產品附加值。不僅是著名的中華老字號、北京老字號的“雙老字號”品牌，還長期作為“國賓禮品”贈送給外國元首和政要。通過傳統工藝再設計，文化符號再造，非遺技術創新等精品羊絨產品，雪蓮集團讓雪蓮品牌登上法國巴黎時裝周，成為第一個走向國際的中國羊絨高定品牌，并多次榮獲“十大類紡織創新產品”榮譽稱號，榮登“中國500最具價值品牌”排行榜和“品牌女性喜愛的品牌”50強排行榜。

第三是矩陣式。雪蓮集團自創立起就非常注重多業態發展、多區域布局，專注品牌運營、生產制造、科技服務、多元發展。在注重羊絨全產業鏈發展的同時，還保有在全國外貿、加工領先的羊剪絨工業，以襯衫為主要特色的服裝服飾高級定制服務，以及競賽用紡織品為主要產品的大型特許保障團隊。以外貿與內貿、品牌與貼牌、線上與線下同時發力的營銷格局，以工業產能和物業為支撐的園區服務，保持了應對嚴峻挑戰的抵御風險能力和品牌長遠發展的韌性。

第四是文脈正。雪蓮之所以能夠百年屹立，靠的是民族擔當、社會責任和文化自信。雪蓮集團將堅持以企業轉型、產品升級、業態創新為主線，進一步推動品牌時尚化、制造科技化、產品綠色化、服務增值化，努力將雪蓮集團打造成中國服裝行業羊絨領域的頭部領軍企業和時尚潮流引領企業。

《絲路瞭望》：作為“中華老字號”，雪蓮集團在發展中不可避免地面對“保持傳統”與“發展創新”兩大課題。在競爭激烈的市場環境下，雪蓮集團如何平衡兩者關系，讓民族品牌在新時代下永續活力？

甘學榮：雪蓮集團的傳統與創新，關鍵在于鍛造“三力”，即創造力、引領力、融合力。

創造力。1956年，雪蓮制造出了新中國第一代自主生產的羊絨分梳機；1964年，雪蓮生產出了中國第一件羊絨衫；此后，雪蓮在建立中國第一家羊絨企業的同時，還為培育天山、鹿王等企業和整個羊絨行業作出了特殊貢獻。百年實踐證明，品牌創造力才是真正的核心競爭力。

引領力。雪蓮集團引領消費主要是“三駕馬車”。一是知識引領，就是向消費者介紹羊絨產品的珍貴和稀有。二是品質引領，開宗明義亮出首都國企身份，亮出百年老店身份。三是藝術引領，將羊絨產品藝術化，不斷滿足人們精神文化需求。

融合力。在60年的傳承積淀下，雪蓮集團力求在各個維度上將羊絨品類的吸引力推向極致。一方面通過細致入微的百道工序，演繹羊絨服裝的精美與質感，運用現代針織工藝如組織變化、色塊拼接、手繡釘珠、針梭拼接等呈現羊絨材質的魅力。另一方面在綠色環保、易護理功能技術開發等科技方面不斷取得突破，填補了國內羊絨行業的多項空白。集團注重產品的提升、工藝和科技的突破，同時加強供應鏈建設與專業人才培養，并培育品牌文化，力求推動中國羊絨產業邁向全新高度。

《絲路瞭望》：近年來，雪蓮集團通過結構調整，實現從紡織到服裝、從服裝到時裝、從時裝到時尚“三級飛躍”。雪蓮集團實施這一發展策略的初衷是什么？期間遇到的最大難題是什么？又是如何克服的？

甘學榮：我們深深地認識到，老字號的發展優勢在“老”，問題也在“老”。從企業自身角度還存在著四個方面難題待破解：一是老產品，需要吸引年輕消費者的關注；二是老做派，依賴傳統產品和經營模式，缺乏對市場需求和趨勢的敏感度；三是老品牌，有信譽但缺乏活力，領軍人才不足；四是老顧客，消費群體固定，年輕消費者認知度不高，這些問題制約著我們的發展。

改革發展是老字號保持生命力的重要舉措，克服固有的問題更需要專注于時尚設計、品牌文化、科技賦能、消費體驗等接近新消費群體的方向，不斷突破和升級，讓老字號“年輕”起來，在創新中不斷改變，深度挖掘老字號的底蘊和精髓，持續為新老客戶提供滿足他們不同需求的產品和服務，為客戶創造更大價值。同時在這個過程中得到政策環境、產業基金、人才培養等多方面的支持，為老字號提供更多支持和創造更好的條件、更寬松的氛圍，鼓勵老字號品牌進行技術創新、產品創新和經營模式創新，助推老字號體制機制不斷變革，為老字號發展注入活力。

《絲路瞭望》：“一帶一路”建設的穩步推進，為包括中國在內的各國企業帶來了發展機遇。據了解，北京雪蓮集團正“鞏固拓展第一個走向國際品牌的中國羊絨高定品牌成果”。請介紹一下集團的國際化發展路徑。

甘學榮：雪蓮品牌自創立以來，始終堅持國際化發展戰略，取得了較為豐碩成果。雪蓮品牌在國際上的一系列表現，彰顯了中國文化、中國美學。雪蓮集團的國際化發展路徑，主要有以下幾個方面：

一是做好技術創新與產品升級，提升品牌國際影響力。相較于其他以羊絨為主的品牌，雪蓮的顯著優勢在于其卓越的原材料品質、精湛的工藝技術和強大的供應鏈體系。雪蓮集團以內蒙古赤峰為生產基地，以北京為研發和銷售中心，輻射全國，構建數字化高端智能版房，將數字化轉型作為打造柔性供應鏈的關鍵一環。加大在設計研發、智能版房、技術實驗室、產業基地等方面資金投入，這一穩固的研發生產體系為多元的產品線提供堅實支撐。此外，積極策劃文創產品，培育特色產品，不斷提升時尚話語權與文化設計能力。注重采用羊絨材質輕、柔、暖特點，深化對傳統文化與時尚元素融合轉化，深耕品牌文化，使中華優秀傳統文化真正地“活”起來，以高品質“國潮”服裝服飾產品，為消費者帶來精致、舒適、時尚穿著體驗。在此基礎上，加大國際市場拓展，將高品質時尚羊絨單品推向國際市場，不斷提升雪蓮品牌國際影響力和美譽度。

二是做好特許定制與服務保障，擴大國際市場效益。以重大國際體育活動為依托，持續做優特許定制，構建國際體育賽事特許經營全鏈條綜合服務商。2022年，雪蓮集團為出席北京冬奧會、冬殘奧會開閉幕式的國內外重要嘉賓設計生產了御寒蓋毯，呈現了“國禮品質”的羊絨產品。后續，我們還將在2025年哈爾濱亞洲冬季運動會等重大賽事上繼續發力，用心做好服務保障。利用“三體系”認證、市級技術中心等優質資質，進一步拓展國外市場定制的范圍規模，為國際市場交流拓展渠道，擴大國際市場效益。

三是做好羊剪絨產品海外市場拓展，鞏固發展國際市場。雪蓮集團下屬仁立雪蓮公司擁有成熟的羊剪絨家居類和皮靴類產品。高級挖花床毯、座墊、汽車靠墊及毛革鞋靴等產品以世界最優質的綿羊皮毛為原料，工藝考究，款式新穎，以其新穎的設計、上乘的質量和多品種贏得國內外客商的贊譽，也深受國內外消費者青睞。這些產品主要銷往日本、韓國、美國、澳大利亞、新西蘭、英國等國家和地區，被譽為“羊皮雕刻藝術”。仁立雪蓮公司的發展，是雪蓮集團在羊絨和羊剪絨領域的深耕和拓展，同時也展現了其在國際市場上的競爭力和影響力。目前，通過不斷創新和提升產品質量，仁立雪蓮公司正逐步加強其在海外市場的地位，鞏固發展國際市場。未來，集團將繼續緊緊抓住“一帶一路”帶來的發展機遇，讓“自信之音”外擴，讓中國品牌楊帆出海。

《絲路瞭望》：黨的二十屆三中全會提出“深化國資國企改革，完善管理監督體制機制，增強各有關管理部門戰略協同，推進國有經濟布局優化和結構調整，推動國有資本和國有企業做強做優做大，增強核心功能，提升核心競爭力。”未來，雪蓮集團如何以黨的二十屆三中全會為指導，把國有企業做強做優做大？

甘學榮：黨的二十屆三中全會為雪蓮集團轉型發展指明了方向。今后，雪蓮集團要深化國企改革，激發企業活力；要優化產業布局，提升發展競爭力；要加強科技創新，驅動產品升級；要拓展品牌市場，增強國際競爭力；要加強黨的建設，推動企業轉型發展。在黨的二十屆三中全會精神的指導下，雪蓮集團未來將以更高的站位、更寬的視野、更實的舉措，推動企業實現高質量發展。

“一帶一路”為國有企業開發海外市場帶來難得的機遇，國有企業要主動擔當起國家戰略的“先遣隊”和“探險者”的責任。未來，雪蓮集團將進一步打開經營思路，把“引進來”與“走出去”相結合，挖掘國內、國外市場潛力，通過資源的整合與轉化，與國際需求對接，為我國經濟發展作出新的更大貢獻。

（本文圖片由雪蓮集團提供）