被打到1折的玻尿酸

從2023年年底開始，一場降價風暴席卷了醫美行業，首當其沖的，便是被譽為“玻尿酸中的愛馬仕”的喬雅登。在直播間里，過去單支售價動輒過萬的喬雅登直接被打到了1折，1999元的勁爆價讓消費者為之瘋狂。

一石激起千層浪，連醫美業內也受到了不小的震動。“這個價格成本都拿不到。”據業內知情人士透露，在破價出現后，各家機構反應很大，考慮到這是抖音首次開放玻尿酸線上銷售權限，破價直播間很可能是賠本賺吆喝。

不過，看似“破價”還有另一種可能。與其他商品不同，輕醫美需要消費者到店完成消費，這就給了機構咨詢師“話療”的操作空間。“顧客來了可以根據情況建議進行其他聯合治療，熱瑪吉、超聲刀，甚至熱超聯合，把客單價做上去。”

連成本都不夠的低價，暴露的是輕醫美行業錯綜復雜的行業亂象。當下過分強調消費屬性的輕醫美環境，讓醫療美容從“技術”淪為了劣幣驅逐良幣的“算術”。（據澎湃新聞1.22）