鄉村振興背景下如何推動鄉村旅游實現高質量發展

陳一靜　王冰鑫　陳炳　寧波

黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提出要推動文旅發展，發展紅色旅游和鄉村旅游。當前應圍繞鄉村旅游的高質量發展，結合鄉村實際解決旅游發展的關鍵問題，助力鄉村振興。

鄉村旅游的高質量發展需強化理念指導，建立統籌協調機制，以促進鄉村旅游的協同發展。在鄉村旅游的發展過程中，必須始終堅持生態優先的理念。保護鄉村的自然環境和生態系統是可持續發展的基礎，是實現鄉村旅游高質量發展的核心。為此在發展鄉村旅游時，應全面踐行習近平主席提出的“綠水青山就是金山銀山”的理念，制定嚴格的環保政策和措施，確保游客和當地居民都能受益，實現鄉村旅游的高質量發展。

現今鄉村旅游發展得如火如荼，為保證鄉村旅游的可持續發展應堅持以“鄉村振興”為目標，加強基礎設施建設，完善公共服務體系。鄉村旅游的發展首先需配備便捷的交通體系，包括道路、公共交通、景點內的連接線、停車場和導賞地圖等。完善的交通體系可以提高游客的便捷性，方便其旅游出行。同時需確保旅游景點公共衛生設施的衛生狀況良好，為游客提供舒適的觀賞環境。結合鄉村特色為游客提供各類住宿選擇，如農家樂、客棧和度假村等，以滿足不同游客的需求。

鄉村振興始于農村，落腳點必然也是農村。農村的原始風貌是鄉村旅游發展的基點和初心所在，我們應不忘初心，保護鄉村的原始風貌。鄉村優美的田園風光和傳統建筑本身獨具特色，走進鄉村，我們可以肆意呼吸大自然新鮮的空氣，享受鄉村的寧靜質樸，感受傳統建筑的風貌；走進鄉村，我們可以放下城市的喧囂，重新體驗兒時淳樸的記憶。因此鄉村旅游發展應保留和修復具有歷史價值的傳統建筑，維護鄉村的原始風貌。在保護鄉村原始風貌的基礎上，將鄉村特色放大并開發創意特色游以促進鄉村旅游業的發展。

鄉村旅游的發展需要有科學地規劃，有明確的發展方向和目標。科學規劃藍圖可以幫助各地政府更好地把握鄉村旅游的發展方向，并確保鄉村旅游業的可持續發展。在規劃鄉村旅游時，首先需要進行環境分析，了解當地資源、自然環境、文化特色和交通狀況等。這有助于確定鄉村潛在的旅游亮點和發展障礙。根據目標來制定戰略方向，確定發展哪些旅游項目，如生態旅游、文化體驗和農業旅游等。同時結合市場需求和競爭環境落實項目的實施。建立監督和評估機制及時跟蹤規劃旅游項目的實施情況，進行定期評估，根據評估情況進行項目調整。在開展鄉村旅游規劃時要注意以全域旅游規劃為指導，將鄉村旅游分散的景區、景點整合為一個整體。這有助于游客更好地體驗整個鄉村環境，而不僅僅局限于欣賞某一景點。

旅游的本質特征是進行差異化發展，所以在發展鄉村旅游的過程中要結合游客追求新奇的心理，為游客提供多元化的旅游體驗。在鄉村旅游的發展過程中，同質化旅游不僅會浪費鄉村的文化資源，更會引起鄉村旅游的不良競爭，使游客產生審美疲勞，不利于鄉村旅游的可持續發展。從目前鄉村旅游的情況來看，旅游資源存在同質化建設的問題，為此，應積極挖掘鄉村特色旅游資源，發展一村一景的鄉村景區，可以利用當地特色農產品特色美食舉辦農場體驗活動，讓游客親自采摘農產品并制作美食從而體驗勞動的樂趣，以此吸引游客。此外在開發鄉村旅游資源時也要注意傳承農村特色文化，農村特色文化是鄉村旅游發展的靈魂，農村地區通常擁有獨特的歷史、傳統、風俗和生活方式，這些元素構成了當地特色文化的核心，傳承農村特色文化可以使鄉村旅游不僅是一次簡單的旅行，更可以是一次文化的探索和交流。傳承農村特色文化可以增加游客的吸引力。游客通常會尋求獨特的文化體驗，愿意了解當地的歷史和傳統，通過展示鄉村特色文化，如民間工藝、傳統節慶和民俗表演等，吸引更多游客前來探索。其次，傳承農村特色文化也能對文化多樣性做出貢獻。在全球化程度加深的今天，保護和傳承地方文化對文化多樣性至關重要，鄉村旅游為不同地區的文化進行交流提供了平臺，有助于提升文化多樣性。

在鄉村旅游高質量發展的過程中，人才是不可或缺的資源，優秀的鄉村旅游從業人員和管理團隊可以提供更專業周到的服務，提升游客的滿意度和體驗感。首先引進青年人才，政府可以通過提供創業支持、政策優惠和項目贊助等方式，吸引更多年輕人涉足鄉村旅游業，為行業注入新鮮的活力；其次，培育本土人才，政府可以通過設立培訓課程、講座和研討會等方式提供多樣化的培訓和教育機會。培訓內容涵蓋導游、酒店管理、文化傳承和鄉村發展規劃等各個方面，以滿足鄉村旅游開發不同領域的需求。此外，引進先進的管理和服務理念，加強對相關人員的培訓，將所學到的先進理念應用于鄉村旅游管理中，可以提高鄉村旅游的運營效率和服務質量，從而更好地滿足游客的需求，推動鄉村振興事業的發展。

基金項目：2024年度河南省科技廳“增權視角下文化旅游助推河南省鄉村振興的機制與對策”。

（作者單位：鄭州工程技術學院管理學院）