深挖場景靈感“泉眼”，柯橋紡企面料創新這樣做……

周榆清

伴隨著露營熱、“云”健身、輕戶外等消費場景不斷涌現，消費者的消費行為和習慣悄然發生變化，他們已不再滿足于產品的單一用途，而是對高品質、時尚化和綠色環保的紡織面料日益追逐。

面料產品迎接著來自產業升級、消費升級、數字化升級的多重挑戰，在不斷更替的場景中持續迭代。在享有“面料王國”美譽的柯橋，中國輕紡城各大專業市場內琳瑯滿目的面料讓人眼花繚亂，這些極富創新力、科技感和時尚度的面料背后，是紡城經營者們從大數據到應用場景，再從應用場景到產品創新的深刻洞察。

深入市場一線，《紡織服裝周刊》記者發現，圍繞戶外運動、健康養生、寵物經濟等新場景，眾多紡城企業或是專注創意理念，或是注重成分運用，或是聚焦功能革新等等，從各個方面對麾下產品進行調整與升級，不斷打磨品質、提升工藝、完善服務，緊抓時尚風口，從不斷發展變化的場景中汲取產品創新思路，蓄力實現企業新的躍升。

功能革新，賦能體驗全線升級

一場疫情深刻影響了人們的生活方式，也大大增強了人們的健康環保意識，功能性面料由此成為市場“寵兒”。而在終端應用環節，兼具時尚度和實用性的瑜伽服裝等產品，除了室內運動場景，也常被用于日常穿搭，使用范圍不斷外延。

多場景的使用對服裝面料的功能性提出了更高要求。在運動方面，諸如帕梅拉全身燃脂運動、劉畊宏健身操這樣動作幅度大、強度高、暴汗的室內健身項目，需要面料具備高彈、吸汗等特點，與此同時，越來越多的消費者也日漸追求此類面料的親膚舒適。

關注到這一現象，位于東升路市場的東泰針織大幅推動產品升級，推出的瑜伽服運動系列面料，使用優質錦綸、氨綸纖維混紡而成，不但延展性極佳，能夠滿足消費者從容自在地完成在各類場景中會遇到的推、拉、深蹲、彎腰和轉身等一系列動作，而且產品觸感軟糯細膩，還具備吸汗等特點。

“‘高彈、親膚、防勾絲’是客戶對瑜伽服面料提出最多的三點要求，也是公司在不斷提升完善的部分。”東泰針織負責人余兵猛介紹道，功用性較模糊的服裝往往會在各類場景中遇到不同問題，從前面料碰到手部倒刺或稍尖銳的物品會出現勾絲現象，在張力狀態的氨綸斷裂之后就會迅速回縮，穩定的織物結構瞬間被打破，一個個線圈像倒下的多米諾骨牌，脫散成像梯子一樣的長條，影響美觀。對此，東泰針織使用優質高支數紗線織造面料，由于紗線更細，織物也更加平整、均勻，同時具有良好的透氣性與吸濕性。

北市場的向灃布莊有同樣的舉措。以其近期推出的塔絲隆緯彈面料為例，該面料交織錦綸與氨綸纖維，不僅具備棉質的傳統優點，還融合了現代化纖技術的性能，手感柔軟有韌勁，色澤穩定，外觀飽滿蓬松，在耐磨性、耐撕裂性以及舒適伸展性上都有良好表現，更貼合當下運動戶外休閑服飾需求，常被用來制作背包、鞋子或是工作服。

立足自身定位，柯橋紡企從時下火熱的場景中挖掘客戶需求，革新原有功能、拓展新的功能，提升面料的附加值，豐富客戶體驗，打造符合市場需求、具有吸引力和競爭力的產品，為服飾行業及相關企業賦予了更多可能。

“配方”更新，守護環保健康生活

隨著新一代消費群體的不斷年輕化，“精細化育兒”“科學育兒”觀念得到廣泛推崇。新生代父母們更加關注嬰幼兒在爬行、學步、外出等場景下的各類穿著需求，能夠實現時尚美觀與健康安全的無縫切換。

在此背景下，具有環保、可持續優點，更具備抗菌、抗靜電、透氣等性能的新型紡織纖維材料成為市場新寵，在服裝、家居用品等領域得到廣泛應用。而在一眾新型紡織纖維材料中，萊賽爾纖維近年來受到大眾關注和品牌喜愛。它既有棉的舒適度，還包含了滌綸的強度，纖維表面光潔、雜質少，空氣容積小、導熱系數大，熱量容易散發，因此與肌膚接觸的瞬間，就仿若清風輕拂肌膚，實現涼感降溫，對怕熱的嬰幼兒來說是一大好物。

鑒于萊賽爾纖維的此種特性，九藝紡織全新推出了“95%棉+5%氨綸”及“95%萊賽爾+5%氨綸”兩大類別產品。“從前公司的產品多使用100%棉，想要實現功能性與美觀性的完美結合只能通過后整理加工；同時棉類面料水洗易變形，彈性也不足，不利于嬰幼兒活動伸展。如今，公司將面料綁定不同的用途場景，從用戶需求出發，推出在纖維紗線源頭就實現抗菌、高彈、舒適等多項功能的產品，不同年齡階段的嬰幼童能夠面對更加多元化的選擇，受到當下注重品質健康生活的消費者的青睞。”九藝紡織總經理王順鋼說道。

新的設計巧思符合新一代父母的生活理念，讓孩子在不同場景下穿著更加自由、舒適、時尚，更讓企業穩抓市場機遇，進一步提高了自己的不可替代性和核心競爭力。

理念煥新，引領打造至臻佳品

日前，2023年天貓戶外六大新百億市場報告發布，戶外鞋服成為天貓新晉百億市場。即使很多人并不處于運動戶外消費場景，但他們對運動戶外服裝等賽道產品的喜愛，已經成為不可否認的事實。當運動戶外產品持續迎來消費高潮，如何切入多元場景抓住衍生需求以及年輕群體，成為品牌提升競爭實力的必答題。

在向灃布莊銷售主管王丹佳看來，人們既追求時尚品位，又希望穿著實用，消費者看重“顏值”，既是需求進階，亦是探索自我。“當下戶外品牌朝著兩個方向發展：一種是追求純粹的功能實用性，讓穿著者成為地道的‘戶外人’；另一種則是追求生活化，輔以時尚美學，將機能與美感融為一體。但總而言之，功能性需求是戶外運動裝的基本需求，例如防風防雨、耐磨、透氣性等。對面料企業而言，則主要表現為：開發輕戶外剛需的功能性面料、輕便易收納型面料。”王丹佳說道。

新場景催生新的生活方式，對主動求變適應新形勢、新環境和新要求的企業來說，更對自身發展理念起到全面煥新作用。在新理念的引領下，向灃布莊堅持戶外休閑風衣面料供應商的定位，堅定走“輕量化出行”產品路線，即穿搭不僅要滿足運動戶外場景的功能性需求，還要兼顧時尚感和簡約、元氣和hippop等多樣化風格穿搭，讓消費者擁抱新的生活方式的同時，更借由運動戶外的時尚風潮，形成新的潮流文化。

通過聚焦前沿趨勢和客戶真實反饋，向灃布莊打開了面料研發與創新的靈感之門，以新功能、生態、舒適、時尚的運動休閑面料為開發路線，陸續推出了符合輕量化戶外運動的面料產品。

場景驅動布局下游市場，需求升級反哺上游織造，從場景應用出發，中國輕紡城的紡織人積極挖掘新事物中呈現的趨勢特點，推動面料在科技、時尚、綠色的高質量發展軌道上前行，為柯橋紡織產業的持續繁榮注入了強大動力，未來他們將持續助力柯橋面料不斷邁向世界舞臺。