高質量發展背景下主題出版選題策劃創新思路探究

許運娜?肖國良

【摘 要】主題出版在彰顯主流價值、弘揚時代精神、傳播正能量、匯聚人心方面發揮了巨大引領作用。面對選題重復、內容同質、缺乏創新等現實挑戰，主題出版選題策劃需堅持守正創新、打造精品，以人民為中心實現“雙效”發展。人民出版社出版的《走向振興的中國村莊》緊扣時代主題，兼具高度與溫度，努力將學術性與市場性相結合，以小切口反映時代大主題，做到了有神采、有個性、有溫度、有骨氣，是主題出版踐行高質量發展理念的一個成功案例，為出版界策劃出版“雙效”俱佳的主題出版物提供了參考和借鑒。

【關? 鍵? 詞】主題出版；高質量發展；選題策劃創新

【作者單位】許運娜，人民出版社；肖國良，北京出版集團。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.01.002

主題出版是出版業服務黨和國家中心工作，圍繞黨和國家的一些重大理論與現實問題、重大事件和重大活動而進行的出版活動［1］。自2003年啟動以來，主題出版不僅在彰顯主流價值、弘揚時代精神、傳播正能量、匯聚人心方面發揮了巨大引領作用，成為中國出版業的亮點板塊。高質量發展背景下，《出版業“十四五”時期發展規劃》（以下簡稱出版業“十四五”規劃）強調，要“完善主題出版選題策劃機制，優化主題出版選題結構，提升選題質量”。因此，面對選題重復、內容同質、缺乏創新等現實挑戰，如何做強做優主題出版選題開發，策劃出版“雙效”俱佳的優質主題出版物，成為出版界關切的重要話題。

人民出版社是黨和國家重要的政治理論書籍出版社和著名的哲學社會科學綜合出版社，作為黨的輿論宣傳主陣地，多年以來一直是主題出版領域的領軍力量。據統計，自2015年中宣部開始評選主題出版重點出版物選題以來，人民出版社每年入選的重點選題數量均居于全國出版機構之首。《走向振興的中國村莊》是人民出版社2022年策劃出版的一本主題出版圖書。該書通過講述35個中國村莊的創業史、變遷史，生動展現了走向振興的中國鄉村形象。該書入選2022年中宣部主題出版重點出版物選題目錄，出版后被中宣部“奮進新征程 建功新時代”好書薦讀活動月度書單選中，并在“2022中國好書”評選活動中成功入選主題出版類好書書單，產生了廣泛的社會影響，取得了良好的經濟效益，是主題出版選題策劃踐行高質量發展理念的一個成功案例。本文以《走向振興的中國村莊》一書為例，嘗試探討高質量發展背景下主題出版的選題策劃創新思路，以期為出版同人提供參考和借鑒。

一、 高質量發展背景下主題出版選題策劃創新的重要性

進入新時代，黨中央明確提出，在全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興的新征程中，要堅定不移推動高質量發展，這為出版業邁向高質量發展提供了根本遵循。出版業“十四五”規劃首次以專節形式論述“做強做優主題出版”，進一步強調了主題出版高質量發展的重要意義。選題作為一種創意和決策，是整個出版過程的源頭活水，決定了出版活動的方向［2］，因此，主題出版選題的策劃創新是實現主題出版高質量發展的關鍵環節。

1．主題出版堅持守正創新、打造精品的需要

主題出版實施20多年來，從最初“摸著石頭過河”到逐步探索成長發展，進入成熟穩健的深度發展階段。作為中國特色社會主義出版事業的重要組成部分，主題出版已經成為黨和國家意志、新時代精神的風向標。然而，在輝煌發展的同時，主題出版的數量規模與質量效益之間的矛盾也日漸凸顯，暴露出選題重復、內容雷同、缺乏創新等問題。新時代，主題出版應從總量擴張轉向提質增效，從粗放型增長轉向更加注重精品意識的高質量發展。

主題出版的靈魂在于策劃高質量的選題。主題出版的選題策劃是圍繞黨和國家的重大事件、重大活動、重大理論實踐問題等方面進行的，因此具有題材重大、導向鮮明、任務明確、較強的公益性和時效性等特點［3］。隨著主題出版領域競爭日益激烈，出版業要將精品意識前置到選題策劃階段，堅持守正創新，深挖做精相關主題，只有做到“人無我有、人有我新、人新我精”才能實現高質量發展。一方面，要加強研判重大主題，始終堅持圍繞中心、服務大局，緊扣時代主題，敏銳關注和捕捉社會熱點，及時回應時代關切，引導社會輿論；另一方面，要深刻把握主題出版的內涵和外延，在選題廣度、內容深度、切入角度上下功夫，深挖細磨，出新出彩，努力打造具有時代價值和歷史價值的主題出版經典作品。

2．主題出版堅持以人民為中心、實現“雙效”的需要

習近平總書記在黨的二十大報告中強調，要“堅持以人民為中心的創作導向，推出更多增強人民精神力量的優秀作品”，“堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一”［4］。

新時代以來，出版業立足時代使命，聚焦主題主線，推出了一系列滿足人民群眾精神文化需要的精品佳作，但隨著主題出版向更深更廣層次發展，也出現過偏離主題出版初心的圖書。有些主題出版物或是為完成任務應景式的形象工程，或是倉促立項、拼湊而成的急就章，缺乏對主題內涵的深刻理解；或表達生硬、內容空洞、缺乏創新，或缺乏市場意識，不夠貼近讀者。要突破這些瓶頸，需通過選題策劃創新，體現以人民為中心、為人民出好書的理念，準確把握人民對于精神文化產品的期待，以滿足人民日益增長的精神文化需要作為高質量發展的標準，努力為人民群眾提供多樣化、品質化、個性化的圖書［5］。這就要求出版社在策劃選題時突出主題出版物的政治導向性、文化思想性，緊扣時代主題，回應人民關切，將學術性與市場性相結合，用人民群眾喜聞樂見的方式講故事，做到既有思想高度又有情感溫度，既嚴謹又活潑，貼近社會、貼近生活、貼近讀者，堅持社會效益第一，努力實現以顯著的社會效益帶動顯著的經濟效益。

二、高質量背景下主題出版選題策劃創新思路

新時代，主題出版的選題策劃創新需要突出理論說服力、學術感召力、作品感染力、市場影響力和長久生命力，努力打造有神采、有個性、有溫度、有骨氣的優質圖書，只有這樣才能實現主題出版的長遠健康發展［6］。《走向振興的中國村莊》一書緊扣時代主題，兼具高度與溫度，努力將學術性與市場性相結合，以小切口反映時代大主題，在“五個力”上精心策劃、努力創新，做到了有神采、有個性、有溫度、有骨氣。

1．緊扣時代主題，回應人民關切

主題出版的根本目的在于體現黨和國家意志，弘揚主旋律，彰顯主流價值，為全面建設社會主義現代化國家提供強大的精神動力。因此，弘揚時代精，講好新時代中國故事，傳播好新時代中國聲音是主題出版應當承擔的重任。黨的二十大于2022年召開，宣傳貫徹黨的二十大精神就是最突出的時代主題。2022年中宣部公布的主題出版選題重點就包括聚焦主題主線，為奮進新征程、建功新時代營造良好氛圍，圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大精神，策劃打造主題鮮明、內涵豐富的精品圖書［7］。《走向振興的中國村莊》正是緊扣這一時代主題推出的一部著作。

人民出版社以對時代主題、時代精神的敏銳感知和精準洞察認識到，出版界需要圍繞各個行業踐行新發展理念、推動高質量發展的積極作為和可喜成就，出版一批謳歌經濟社會發展重大成就、講述人民生活巨大變化的精品力作。2020年底，經過八年接續奮斗，我國脫貧攻堅戰取得全面勝利，廣袤鄉村整體面貌煥然一新，正在全面推進鄉村振興的大道上闊步邁進。這是最能展現新時代十年黨和國家取得歷史性成就、發生歷史性變革這一極不尋常歷程的一個方面。鄉村是我國最平凡的微觀單元，城市化和鄉村振興兩大洪流帶動著我們曾經熟悉的村莊發生著歷史巨變，以此為切入點，深度調研、觀察這些平凡的村莊，通過記錄它們的變遷展現中國鄉村的整體情況，書寫中國鄉村發展的壯闊歷史，這樣的圖書最能回應時代關切，必將引起社會關注。

《走向振興的中國村莊》一書收錄了35個具有普遍性、歷史性、當代性的中國村莊，生動展現了這些村莊在產業發展、生態改善、鄉村建設、文化傳承、農民生活等方面的演變過程和基本現狀。對這些村莊進行全面、客觀、深入的觀察和記錄，不僅為社會各界打開了解認識中國鄉村真實情況的一扇窗口，也為全面推進鄉村振興戰略下快速發展、日益變遷的中國鄉村留下一份珍貴存照。事實證明，該書精準凸顯時代主題，既表達了中國人民打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會的民族自信，也回應了廣大人民群眾了解、認知當代中國鄉村發展變革歷程和現狀的需要，深刻體現了主題出版物的政治性、導向性和時代性，產生了巨大的社會影響力。

2．以高度體現立意，以溫度打動讀者

高質量的主題出版選題要體現高遠的立意，堅持高起點、高站位，立時代高處、做時代精品，但不能“高冷”，上要接天線，下還要接地氣，有高度也要有溫度。高度體現在內容的政治性、導向性、時代性和思想性，也體現在作者權威高端，能夠高屋建瓴、深入研究；溫度則體現在以人民為中心、為人民出好書的創作理念，書中有“人”，書中見“情”。

《走向振興的中國村莊》是一部兼具高度與溫度的圖書，對鄉村振興、中國鄉村發展變遷等宏大主題的關照體現了高遠的立意。作者主政農業農村部門多年，既是黨和國家農業農村政策的制定和實施過程的親歷者，又親自組織實施對農業農村的長期田野調查，是中國鄉村發展變遷的貼地觀察者，對中國鄉村懷有深厚情感，這種思想高度和情感溫度的雙重投射成為該書的鮮明特色。該書出版的目的是禮贊中國廣袤大地上，在“兩個一百年”的歷史交匯點上，在平凡村莊中堅守和奮斗的人們。書中收錄的35個村莊既不是“網紅村”也不是“明星村”，而是遍布中國大江南北，各有特色風貌，你我身邊隨處可見的平凡村莊。對它們的演變歷程和現狀，既有真實記錄也有當事人現身說法，既不溢美也不貶低，既有對發展成績、可喜變化的高度肯定，也有對面臨困難、存在不足的深切體察。正是這種見“人”又見“情”的真實感最能打動讀者。

在選題策劃過程中，編創深度溝通、互動碰撞形成的理念共鳴進一步加深了這一點。比如，書稿的原名本是“走向振興的中國鄉村”，編輯建議將“鄉村”改為“村莊”，一字之差，豐富了書稿內容的顆粒度，使書稿傳達的意象從模糊的鄉村整體轉變成散落在中國大地上一個個可知可感的村莊實體，提升了書稿的情感溫度。

3．學術性和市場性的統一

高質量的主題出版不能是應景式的淺思考，必須進行學術化的深研究，不僅要立足中國國情和歷史規律，從國家發展、時代變遷、文明演進中尋找選題資源，也要將研究運用于實踐，用嚴謹的學術研究回應新時代新課題，從中挖掘思想價值、學術價值和文化價值，只有這樣才能經得起歷史的檢驗。同時，主題出版也要注重市場性。主題出版本質是一種出版傳播，必須有一定的受眾才能起到傳播效果，不談市場性，主題出版就變成空中樓閣。

《走向振興的中國村莊》的創作初心源自社會學名作《江村經濟》。1936年，26歲的費孝通先生深入江村做了兩個月的田野調查，寫出了有“人類學實地調查和理論工作發展里程碑”之稱的《江村經濟》一書。該書忠實記錄了20世紀30年代中國鄉土社會轉型期的面貌，為后人留下寶貴的資料和范本。《走向振興的中國村莊》學習費老的深入調查精神，力圖真實、原貌呈現一個個當代中國版的“江村”。主編韓長賦非常重視村莊一線調研，曾先后六次到貴州的一個小山村進行深入調查研究，也曾到江村（今天的蘇州市吳江區開弦弓村）進行調研，通過實地考察親身感受江村歷史的發展變化，并對推進鄉村振興戰略的實踐進行深入思考。

本書序言《從江村看中國鄉村的變遷與振興》，通過對江村進行解剖麻雀式的調研，從生產方式和經營傳統、土地制度、人口數量和結構、生活方式、鄉村治理體制機制等五個方面，回應比較了費孝通書中所調研的江村消費、生產、分配、貿易、土地、生活、婚姻、習俗等方面發生的根本性巨變，提出全面看待農村、科學把握鄉村發展規律的深入思考。本書脫胎于中國農村調研報告，立足于扎實的調研和翔實的數據，收錄的其他村莊也都經過作者團隊的長期調研和近距離采訪觀察，力求通過真實記錄講述在鄉村振興中經歷脫胎換骨的35個村莊的創業史、發展史，為全面推進鄉村振興戰略下快速發展、日益變遷的中國鄉村留下珍貴存照。

書稿源于嚴謹的調研報告，但如果僅僅以調研報告的形式出版，則有失鮮活與親切，與大眾讀者拉開了距離，減損了書稿的出版價值。如何實現學術性和市場性的統一，體現了編輯策劃的創意和創新。為了讓《走向振興的中國村莊》更加接近市場，人民出版社從書名確立、目錄設置、標題提煉、語言運用、板塊設計、圖片示例、數據展示等各個方面著手，力圖讓該書更加通俗易懂、生動鮮活。如為每個案例設置“村莊小傳”，在每個案例中插入圖片體現村情村貌，請專業團隊為該書制作宣傳視頻，利用融媒體多角度立體化對該書進行宣傳等。再如，為體現書中收錄村莊在全國各地分布的廣度，增強讀者對這些村莊地理位置的真實感受，編輯在目錄編排上做了用心設計，在每一個案例標題前面標注該村莊所處地理位置的經緯度，如“北緯47.88° 東經123.71° 黑龍江 興十四村：一個移民村的滄海桑田”，由此提升了圖書的嚴謹性和趣味性。這些設計和策劃使得嚴謹的調研報告更加貼近讀者、貼近百姓，經受住了市場的檢驗。該書入選“2022中國好書”，也是市場認可的重要體現。

4．體現大眾性，小切口反映大主題

“以小見大”是近年優秀主題出版選題的一個重要特征。時代主題是宏大的，而時代、歷史又是由人民群眾創造的，采用小切口的視角能夠激發讀者的情感共鳴，更好地揭示主流價值觀。中宣部2022年關于主題出版選題重點方向的通知要求“強化受眾意識和效果導向”，“積極探索工作的新載體、新路數，在貼近讀者、接地氣上下功夫”，強化創新表達形式和實際傳播效果。這既是對主題出版走出高閣、進入普通民眾視野的方向性指引，也契合當前主題出版大眾化閱讀的發展趨勢。

在我國，從北方到南方，從內地到沿海，從山區到平原，一個個村莊因形就勢，自然生發，它們絕大多數默默無聞，很少作為被記錄和書寫的主角。與其他反映打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會成就的圖書不同，《走向振興的中國村莊》選取“村莊”這個切入口來展現中國鄉村、中國農業的整體面貌。正如書中所說，讀懂中國村莊就能讀懂中國的巨變，而且，今天的村莊和身處其中的人們正在經歷巨大而深刻的變化。也許不久的將來，有些村莊就會消失在歷史的云煙中，因此，有必要在此時認真看看這些平凡的村莊，以真實的書寫為它們立傳。這不僅是鄉村振興宏觀敘事的必要補充，也是一個重要時代切面的真實記錄和當代中國鄉村發展史的珍貴留存。

相比那些站位高、視野宏大、莊重嚴肅的講述，本書以小切口呈現大主題，以講故事、親歷者說等形式更能夠增加代入感，引起讀者的興趣和共鳴。“千年牧羊路 半部村莊史”“末代漁村的轉型悲歡”“高原古村的文化傳承”“后進村的生態蝶變”“‘雞窩村’變身‘鳳凰村’”“小龍蝦也能過‘龍門’”“民族村寨華麗嬗變的密碼”……這些鮮活的村莊變遷、創業故事訴說著人們的堅守和奮斗，匯成了整個中國鄉村劇變的歷史大圖景。《走向振興的中國村莊》一書從探索和挖掘歷史與現實的細節入手，創新表達方式，將價值引領和講好中國故事進行了完美的結合［8］。

三、結語

主題出版活動圍繞黨和國家的工作大局展開，是中國特色社會主義出版事業最顯著的特點，是黨的主張和國家意志在出版領域最重要的體現。從上述分析不難看出，《走向振興的中國村莊》的成功與人民出版社長期持續專注主題出版，形成品牌優勢，積累了豐富的黨政選題資源和高端作者資源分不開。高質量的主題出版選題策劃應注重發揮自身優勢，立足專業領域、地域特色，深入挖掘整合資源。同時，主題出版又是復合型的出版工程，高質量的主題出版是優秀編輯力和策劃力的綜合體現。編輯應緊跟時代熱點，關注時代之需，從學術性、市場性、大眾性角度創新策劃選題，提升作品的思想高度和情感溫度，策劃推出更多啟迪心智、溫潤心靈、文質兼美的高質量主題出版物。

｜參考文獻｜

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［4］ 習近平. 高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗：在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告［M］. 北京.? 人民出版社，2022.

［5］ 周蔚華，張艷彬. 出版業如何實現高質量發展：基于《質量強國建設綱要 》的視角［J］. 中國編輯，2023（7）：17-23.

［6］ 黃琳. 第二屆主題出版學術研討會在杭州舉行［N］. 中國新聞出版廣電報，2023-03-28.

［7］ 孫海悅. 中宣部辦公廳印發通知 明確2022年主題出版六方面選題重點［N］. 中國新聞出版廣電報，2022-03-11.

［8］ 莊瑩. 從頂層設計到選題創新：主題出版重點出版物研究（2012—2020年） ［J］. 編輯之友，2020（10）：35-43.