挖掘千億早教市場投資機遇

本刊記者 馬玥

挖掘千億早教市場投資機遇

Hundred Billion Market Waiting for Exploration

本刊記者 馬玥

從打造線上早教內容平臺到設立運營連鎖早教中心，今年以來，全球玩具巨頭美泰兩度對外公布與中國知名母嬰社區寶寶樹的合作計劃，高調宣布進軍中國早教市場。玩企布局早教市場并非新鮮事兒。許多生產益智類玩具的廠商，如廣東樂博士教育裝備有限公司、廣州四喜人玩具有限公司、浙江宏基玩具制造有限公司等，早已將市場拓展到早教行業。但世界玩具巨頭染指中國早教市場則具有標桿意義。

中國早教市場方興未艾

相比歐美國家，我國的早教市場起步較晚，但發展速度快，且前景廣闊。尤其是全面“二孩”政策開放后，我國嬰幼兒數量增長很快，這為早教市場帶來巨大的需求。國家衛計委日前公布的最新數據顯示，2016年全國新出生嬰兒1846萬，相比2013年增加了200萬，總生育率提升至1.7以上，“二孩”及以上占出生人口比重超過45%，達到2000年以來的最高水平。廣州市早期教育行業協會會長范術剛介紹說，從中國人口統計年鑒的資料看，中國0至3歲的嬰幼兒超過7000萬人，其中城市0至3歲的嬰幼兒數量約為1090多萬人。

而城鎮化進程的加快、國民收入的提高，以及家長們思想觀念的轉變，也為早教市場創造了空前的利好機會。“高學歷的年輕父母們在子女教育上的投入越來越大。調查顯示，有56.5%的家長把孩子教育投資列在首位，很多家長甚至不惜一擲千金，只為讓子女搶得學習能力與智力開發的先機?！狈缎g剛表示，目前，中國大部分地區，小孩每月花費占家庭總收入的20%以上；44.29%的家庭每月用于養育子女方面的費用在500元到1000元之間。

日前，中國產業信息網發布的《2016年中國早教行業發展趨勢及市場規模預測》顯示，2014年我國早教市場規模達1198億元，同比增長21.01%。若保持該增速，2017年早教市場規模將有望突破2000億元。

早教中心可以為孩子提供更專業的教育

早教中心成投資風口

相比過去教育孩子主要依靠老一輩經驗的情況，年輕一代父母在教育孩子方面更科學、更理智。他們更傾向于聽從育兒專家、早教老師傳授育兒知識。再加上“托兒難”的問題，使得市場對早教中心的需求大增，也使早教中心成為資本投入的風口。那么，未來早教中心還有哪些待挖掘的投資點呢？

早教課程研發機構稀缺

目前，我國的早教中心主要有兩大類：第一類是綜合性早教中心，如方愛嬰、紅黃藍、東新愛嬰等；第二類是以專項教育為主的早教中心，如以音樂為主的美育奧爾夫早教、以美術課程為主的創意寶貝早教。

在巨大的早教市場需求面前，我國優質的早教課程和師資力量卻顯得十分稀缺。因此，早教市場上還衍生了一類專注早教課程研發和早教老師培訓的專業機構，比如廣州市啟鳴職業培訓學校，就是著重培訓早教老師的，范術剛認為這類機構發展前景也非?？春?。

本土早教中心漸受信賴

據范術剛介紹，目前，我國前十大早教中心擁有直營（加盟）店約3700家，CR10（指最大的10家早教中心的產出占所有早教中心總產出的百分比）達到32.5%。這十大早教中心中，有些是來自國外的品牌，比如金寶貝、美吉姆、悅寶園等；有些則是采取歐美教育理念的品牌，比如創意寶貝、天才寶貝等。

這些早教中心之所以占據了我國早教市場的大部分份額，一方面是國外早教歷史久遠，比較成熟；另一方面也是國民對西方先進教育理念的追捧。然而，隨著國內早教中心的崛起，家長們對待西方教育理念的態度也愈加理智，“洋早教”逐漸出現了水土不服的現象，而本土早教中心受到了更多的信賴?！翱v觀市場，近三年來，傳統國外品牌搜索量從2014年45%下降到2016年僅占到早教行業搜索詞的37%。從2014到2016年，本土早教搜索瀏覽量增長了37%，呈上升趨勢?！?/p>

記者在采訪一些家長時了解到，他們雖然也認可西方的教育理念比中國先進，但認為中國傳統文化、風俗和國外不同，更希望為孩子選擇那些貼近我國國情、文化的早教中心。

社區型早教中心需求增加

據長沙好玩教室玩教具有限公司負責人熊偉介紹，我國的早教中心主要分布在商業集散地（大型購物商場）、大型社區中心、寫字樓，面積從100多平方米到上千平方米不等。隨著我國城鎮化進程的加快，小區逐漸成為人們生活的主要陣地，再加上小區嬰幼兒數的逐年增加，社區型的早教中心越來越受到青睞。“很多家長更愿意將孩子送到本社區的早教中心，這樣方便接送。”熊偉表示，在社區開設早教中心主要是服務本社區的適齡孩子，面積不需要太大，而且租用的是社區居民房，相比商業中心、寫字樓的租金會低很多，這就大大降低了成本。

社區型早教中心的發展前景如何？范術剛表示，按照我國目前的早教中心現狀來看，大型品牌機構依然占據主要份額，但由于整體市場需求在不斷快速提升，小微個體機構也有一定的生存空間。“從長期來講，小微機構須建立自身特色、差異化定位，并建立所在區域的品牌影響力，才能保障長期發展的生命力。”

非一線城市更有發展空間

談及目前我國早教市場的現狀，范術剛為記者提供了一組數據：據不完全統計，目前，全國共有11400多所早教中心，其中北京595所，上海654所，廣州238所，深圳233所，一線城市占全國比例達15.1%。而北上廣深的人口數僅占全國總人口數的5%左右，這意味著一線城市人均早教中心數量是全國平均水平的三倍。資源分布不均導致一線城市的早教市場競爭愈加激烈，而非一線城市卻資源短缺，早教市場幾乎成了藍海。

近年來，我國非一線城市的經濟發展速度和教育消費水平在穩步提升，而且這些城市的家長同樣愿意為孩子的教育投入大量的金錢和精力。因此，相比一線城市已經趨于飽和的早教市場，非一線城市以及鄉鎮具有更大的發展空間。

早教中心配備各種玩（教）具

專業玩（教）具需求量大

目前，兒童早教市場主要的消費內容有繪本、玩（教）具、點讀機、動畫片等，其中玩（教）具幾乎是每家早教中心的標配。熊偉告訴記者，早教中心的培訓內容多種多樣，除了琴棋書畫這些傳統內容外，閱讀類、繪本類以及高科技類的培訓也同樣受家長們的歡迎，“機器人、幼兒體育健康類產品是目前早教市場比較火熱的玩具。”

熊偉表示，兒童市場是一個細分市場，僅早期教育就可以分為大三類：0歲～3歲的嬰幼兒教育、3歲～6歲的啟蒙培訓、6歲以后的幼小銜接。而且每個階段的孩子的需求相差很大，同一款兒童教育產品不可能同時滿足這三個年齡段的需求。因此，早教市場對專業的玩（教）具需求比較大。

“互聯網+早教”消費模式興起

互聯網發展催生了“互聯網+早教”的消費模式，家長們為孩子選擇的早教方式不再局限于線下的早教中心，早教類型的APP、微信公眾號、網站等也成為家長們選擇的對象。以APP為例，記者以“早教”為關鍵詞在蘋果手機商店里搜索，可以獲得上千個相關的產品，包括了兒童故事類、語言識字類、益智游戲類等各種類型的早教內容。

此外，家長們對早教產品的形式也趨向多元化，視頻、音樂、有聲讀物、電子圖書等形式都備受青睞。