新時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳工作存在問題與對(duì)策探析

［摘 要］宣傳工作在國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中占據(jù)十分重要的地位。面對(duì)不斷變化的社會(huì)發(fā)展環(huán)境以及社會(huì)發(fā)展要求，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷加大自身的宣傳力度，將自身的企業(yè)特征、品牌概念、經(jīng)營(yíng)成就等方面的內(nèi)容以多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)和宣傳，進(jìn)而擴(kuò)大國(guó)有企業(yè)的市場(chǎng)影響力。在此基礎(chǔ)上，本文先是針對(duì)國(guó)有企業(yè)做好宣傳工作的重要性進(jìn)行概述，然后分析企業(yè)當(dāng)前宣傳工作開展過程中遇到的問題，并針對(duì)這些問題提出解決方案，希望能夠使企業(yè)的宣傳工作得到進(jìn)一步優(yōu)化。

［關(guān)鍵詞］國(guó)有企業(yè)；宣傳工作；問題；對(duì)策

［中圖分類號(hào)］G24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

宣傳工作在國(guó)有企業(yè)加強(qiáng)自身文化建設(shè)的過程中起著重要的作用：一方面，通過各部門工作人員、管理人員以及各級(jí)黨組織的積極參與以及對(duì)各類新媒體軟件的應(yīng)用，能夠?qū)ζ髽I(yè)的優(yōu)勢(shì)、品牌等進(jìn)行充分展示，提升社會(huì)影響力；另一方面，宣傳工作可以通過報(bào)紙、文件、會(huì)議等載體傳播，幫助國(guó)有企業(yè)更好地貫徹落實(shí)黨的各項(xiàng)方針政策。

1 國(guó)有企業(yè)做好宣傳工作的重要性

1.1 能夠幫助國(guó)有企業(yè)更好地履行社會(huì)責(zé)任

宣傳工作在一定程度上可以對(duì)各部門人員的工作行為和思想認(rèn)知產(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用。在實(shí)際工作過程中，宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)樹立明確的工作目標(biāo)，并積極探索各類新型宣傳方式，使宣傳工作更具吸引力和感染力，使企業(yè)內(nèi)部各部門人員對(duì)于自身的工作責(zé)任具備充分的認(rèn)知，在完成自身工作的同時(shí)幫助國(guó)有企業(yè)更好地履行社會(huì)責(zé)任。

1.2 能夠幫助國(guó)有企業(yè)構(gòu)建良好的企業(yè)文化，增強(qiáng)人員隊(duì)伍的穩(wěn)定性

國(guó)有企業(yè)做好宣傳工作能夠幫助各部門人員增強(qiáng)企業(yè)歸屬感，增強(qiáng)人才隊(duì)伍的穩(wěn)定性，使國(guó)有企業(yè)具備更強(qiáng)的凝聚力，同時(shí)也能提高員工人際交往能力以及各項(xiàng)工作執(zhí)行能力，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展。國(guó)有企業(yè)通過開展思想宣傳工作，能夠在一定程度上對(duì)其經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供一定的方向和指導(dǎo)，使各項(xiàng)工作過程更加明確，有利于國(guó)有企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康科學(xué)發(fā)展的目標(biāo)。良好的企業(yè)文化也會(huì)在無形中對(duì)各部門人員的價(jià)值觀以及創(chuàng)新意識(shí)產(chǎn)生影響。

首先，國(guó)有企業(yè)的企業(yè)文化是自身經(jīng)營(yíng)行為的各項(xiàng)準(zhǔn)則，能夠?qū)Ω鞑块T人員產(chǎn)生一定的潛在影響，具備豐富的精神力量，而宣傳工作能夠幫助企業(yè)內(nèi)部各部門人員樹立統(tǒng)一的思想認(rèn)知，激發(fā)工作積極性和主動(dòng)性，促使其在完成原有工作的同時(shí)還能夠幫助國(guó)有企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)。

其次，不斷完善宣傳工作能夠幫助國(guó)有企業(yè)對(duì)自身的企業(yè)文化進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，而宣傳工作能夠在很大程度上幫助國(guó)有企業(yè)推進(jìn)企業(yè)文化構(gòu)建和推廣工作，通過加強(qiáng)不同形式的宣傳，幫助各部門人員對(duì)企業(yè)發(fā)展方向以及過程中存在的難點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)了解，以達(dá)到鼓舞人心、提高凝聚力的作用［1］。

最后，宣傳工作的開展能夠充分發(fā)揮國(guó)有企業(yè)的文化教育作用。一方面，國(guó)有企業(yè)可以以宣傳工作為載體，將企業(yè)精神傳播給更多人；另一方面，宣傳工作也是推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的一種方式，宣傳工作人員通過對(duì)各類宣傳工作知識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，能夠幫助國(guó)有企業(yè)推動(dòng)宣傳工作進(jìn)度，為企業(yè)文化建設(shè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

1.3 能夠幫助國(guó)有企業(yè)樹立企業(yè)形象，打造自身品牌

國(guó)有企業(yè)想要提高自身的發(fā)展速度和質(zhì)量，就應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營(yíng)過程中突出自身的核心優(yōu)勢(shì)，具備獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。想要達(dá)到這一目的，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極探索和創(chuàng)新自身的運(yùn)營(yíng)模式，并對(duì)現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式不斷改進(jìn)和調(diào)整，以促進(jìn)其高效持續(xù)發(fā)展。在這一過程中，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身宣傳工作建設(shè)，并使宣傳工作具備一定的獨(dú)立性。因此，企業(yè)必須對(duì)自身戰(zhàn)略目標(biāo)、企業(yè)文化、理念等方面的建設(shè)進(jìn)行不斷優(yōu)化和完善，并實(shí)現(xiàn)對(duì)各部門以及社會(huì)公眾的精準(zhǔn)傳達(dá)。近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息化建設(shè)在各企業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，企業(yè)宣傳工作的推進(jìn)也對(duì)新媒體產(chǎn)生依賴，這也就成為企業(yè)提升自身宣傳工作水平的一種有效方式。當(dāng)前國(guó)有企業(yè)想要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)管理，提升技術(shù)水平，優(yōu)化生產(chǎn)設(shè)備，以保障自身健康穩(wěn)定地發(fā)展。國(guó)有企業(yè)還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自身企業(yè)文化以及品牌的宣傳，并不斷提高宣傳工作水平，提升企業(yè)的社會(huì)影響力［2］。

2 新時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳工作的問題

2.1 對(duì)于宣傳工作不重視

一些國(guó)有企業(yè)的管理人員認(rèn)為宣傳工作無法為企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，故而在工作過程中往往更多地將工作重心放在了企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方面，對(duì)宣傳工作缺乏重視。部分宣傳工作人員也由于對(duì)自身工作重要性的認(rèn)識(shí)不足，工作過程中敷衍了事，使得宣傳工作應(yīng)有的效果未能充分發(fā)揮出來。

2.2 宣傳工作重點(diǎn)不明確

當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)開展宣傳工作時(shí)，由于有關(guān)部門未能對(duì)宣傳的內(nèi)容和方向作出明確規(guī)定，一些宣傳工作人員在進(jìn)行宣傳內(nèi)容的選擇和創(chuàng)建時(shí)通常存在缺乏重點(diǎn)，或內(nèi)容較為繁雜重點(diǎn)未能突出等問題，致使社會(huì)公眾對(duì)宣傳的內(nèi)容不甚了解，宣傳效果較差。

2.3 宣傳工作的流程不完善

宣傳工作的推進(jìn)應(yīng)當(dāng)具備明確的活動(dòng)審批流程，但目前，很多國(guó)有企業(yè)都尚未認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，對(duì)于涉及重要事項(xiàng)的宣傳活動(dòng)如新聞發(fā)布會(huì)、論壇、采訪等，未能嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)的審批程序。此外，在宣傳稿件擬定完成后，撰稿人所在部門的負(fù)責(zé)人以及宣傳部門未能對(duì)稿件的合規(guī)性進(jìn)行把關(guān)，隨意使用，容易出現(xiàn)宣傳稿件內(nèi)容不符合企業(yè)宣傳要求的現(xiàn)象。同時(shí)，缺乏對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的處理流程和經(jīng)驗(yàn)。受各種因素的影響，一些國(guó)有企業(yè)缺乏公關(guān)意識(shí)，未能建立完善的應(yīng)急機(jī)制，對(duì)輿論的控制和扭轉(zhuǎn)能力較差［3］。

2.4 宣傳方法過于落后

國(guó)有企業(yè)現(xiàn)階段的宣傳工作形式大都以企業(yè)發(fā)文、開表彰大會(huì)等內(nèi)容為主，宣傳方式較為單一，模式化、呆板化問題嚴(yán)重，各部門人員對(duì)此缺乏積極性，不能充分發(fā)揮宣傳工作應(yīng)有的效用。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來以及各類先進(jìn)技術(shù)不斷發(fā)展，新一代青年更多活躍于新興媒體平臺(tái)，對(duì)各類宣傳工作的藝術(shù)化和形象化水平要求逐漸提高，國(guó)有企業(yè)若未能及時(shí)認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)象。對(duì)于新興平臺(tái)的應(yīng)用較少，宣傳工作的開展則很難吸引企業(yè)內(nèi)部的青年員工，對(duì)宣傳效果的提升也存在一定的限制。

2.5 宣傳覆蓋面不夠

目前，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作受到宣傳方式、范圍等因素的限制，宣傳工作所覆蓋的范圍往往較小。例如，由于缺乏對(duì)新媒體的應(yīng)用，宣傳的方式較為老化，青年工作人員對(duì)宣傳內(nèi)容的關(guān)注度不高，宣傳工作人員也未能根據(jù)當(dāng)前社會(huì)環(huán)境的關(guān)注熱點(diǎn)以及新聞獲取方式的更迭對(duì)自身的宣傳工作進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，使得宣傳工作范圍存在較大的局限性，未能引起國(guó)有企業(yè)全體人員以及社會(huì)公眾的關(guān)注［4］。

2.6 宣傳工作的互動(dòng)性不足

國(guó)有企業(yè)當(dāng)前在開展宣傳工作時(shí)對(duì)企業(yè)員工論壇、網(wǎng)站等方面的關(guān)注度較低，且未能加強(qiáng)對(duì)新媒體社交軟件的應(yīng)用，使得員工在論壇或網(wǎng)站上面對(duì)企業(yè)提出的建議無法被有關(guān)人員及時(shí)關(guān)注和采納，宣傳工作僅僅是上層管理人員對(duì)各部門人員的思想輸出，互動(dòng)不足，企業(yè)員工對(duì)于宣傳工作的參與度不高，關(guān)注度較低，宣傳效果較差。因而國(guó)有企業(yè)的宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)各大論壇和網(wǎng)站的應(yīng)用，加強(qiáng)宣傳工作互動(dòng)。

3 新時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳工作的對(duì)策

3.1 端正宣傳工作態(tài)度

當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)在宣傳工作的推進(jìn)過程中首先應(yīng)當(dāng)端正宣傳工作的態(tài)度。相關(guān)管理人員以及宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到宣傳工作對(duì)國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要性，積極推動(dòng)宣傳工作開展，堅(jiān)持兩個(gè)“一以貫之”，明確自身的發(fā)展方向，以達(dá)到提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、確保國(guó)有資產(chǎn)增值保值的目的，使宣傳工作能夠充分發(fā)揮作用，并對(duì)其中存在的問題及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決，避免宣傳工作存在邊緣化、形式化等不良現(xiàn)象。

3.2 厘清宣傳工作思路

首先，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持站在宏觀發(fā)展的角度，對(duì)自身整體的戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行科學(xué)分析，并積極開展相關(guān)的宣傳活動(dòng)，幫助各部門人員站在發(fā)展的角度，對(duì)自身當(dāng)前的工作行為和工作思路進(jìn)行不斷調(diào)整和優(yōu)化。

其次，國(guó)有企業(yè)內(nèi)部宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)組織各部門和機(jī)構(gòu)積極學(xué)習(xí)中國(guó)特色社會(huì)主義理論，提高自身對(duì)于理論知識(shí)的掌握程度和思想認(rèn)知，提升宣傳工作的質(zhì)量。

最后，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)各部門人員以及相關(guān)管理人員工作態(tài)度和思想認(rèn)知的了解，對(duì)各部門的工作需求合理滿足，增強(qiáng)各部門人員對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。同時(shí)，還可以加強(qiáng)信息化建設(shè)，建立線上意見反饋平臺(tái)，及時(shí)了解工作人員的工作需求和工作建議，確保各項(xiàng)制度合理［5］。

3.3 優(yōu)化宣傳工作體系

當(dāng)前很多國(guó)有企業(yè)都在逐步加強(qiáng)對(duì)宣傳工作體系的優(yōu)化和調(diào)整，為了達(dá)到這一目的，國(guó)有企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身當(dāng)前的發(fā)展需求制訂合適的宣傳方案，突出自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)特色，增強(qiáng)宣傳方案的科學(xué)性和合理性。其次，在方案制訂并投入實(shí)施后，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高對(duì)各部門人員對(duì)宣傳工作反饋的重視，加強(qiáng)動(dòng)態(tài)管理，對(duì)不符合預(yù)期實(shí)施效果的內(nèi)容及時(shí)查明原因并修正。最后，應(yīng)當(dāng)及時(shí)總結(jié)宣傳工作所取得的效果，反思其中存在的不足，并通過問卷、面訪等方式收集充足的評(píng)價(jià)資料，以對(duì)當(dāng)前的宣傳方案進(jìn)行不斷優(yōu)化和調(diào)整。

3.4 創(chuàng)新宣傳工作方法

國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前宣傳工作模式的創(chuàng)新，加強(qiáng)與各部門人員之間的交流，確保宣傳工作能夠具有一定的滲透性。例如，可以在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建云智慧學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，充分發(fā)揮移動(dòng)化、多端口在線的云平臺(tái)宣傳方式的優(yōu)勢(shì)。國(guó)有企業(yè)還可以加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，通過VR、MG動(dòng)畫、有聲圖書館、AI機(jī)器人等高科技的方式，加強(qiáng)員工對(duì)宣傳內(nèi)容的關(guān)注，提高自主學(xué)習(xí)能力，促使宣傳工作內(nèi)容以及國(guó)有企業(yè)的各項(xiàng)工作制度能夠有效落實(shí)。此外，云智慧共享學(xué)習(xí)平臺(tái)還可以增設(shè)工作發(fā)布、費(fèi)用繳納、考核評(píng)價(jià)等各項(xiàng)服務(wù)功能，充分發(fā)揮云智慧平臺(tái)的積極作用，與“兩微一端”形成有效的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新時(shí)期國(guó)有企業(yè)宣傳工作質(zhì)量和效率的提升。

3.5 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間也逐漸完成了相互融合，且當(dāng)前很多國(guó)有企業(yè)在宣傳工作的開展中已經(jīng)將融媒體作為宣傳工作發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這一過程中，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確認(rèn)識(shí)到新媒體應(yīng)當(dāng)是與報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展的。一方面，應(yīng)當(dāng)將新媒體時(shí)效性強(qiáng)、流程簡(jiǎn)化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體的具備一定的權(quán)威性、內(nèi)容更為完整、具有較高的深度等特點(diǎn)進(jìn)行巧妙的融合和應(yīng)用，充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)宣傳工作的創(chuàng)新和優(yōu)化。另一方面，要充分利用新媒體平臺(tái)的移動(dòng)性、便捷性、全員參與性等優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中注入新鮮血液，實(shí)現(xiàn)多邊互動(dòng)。此外，宣傳工作的開展應(yīng)當(dāng)以充足的信息數(shù)據(jù)為依據(jù)，并融入對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度［6］。

國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)給宣傳工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，加強(qiáng)信息化建設(shè)在宣傳工作中的運(yùn)用，不斷創(chuàng)新發(fā)展宣傳工作內(nèi)容和方式，為國(guó)有企業(yè)的發(fā)展提供較強(qiáng)的凝聚力，努力提高宣傳工作質(zhì)量，為國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3.6 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性

對(duì)于快速發(fā)展的新媒體平臺(tái)而言，較強(qiáng)的互動(dòng)性是其一項(xiàng)非常重要的特征，這也可以稱作新媒體發(fā)展的一項(xiàng)核心內(nèi)容。想要達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)有企業(yè)在開展宣傳工作時(shí)就應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)“互動(dòng)性”這一特性的利用，使各部門人員能夠詳細(xì)了解企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，有效改進(jìn)和優(yōu)化當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)方式，以達(dá)到提升企業(yè)整體工作效率的目的。在管理工作中，相關(guān)管理人員應(yīng)當(dāng)站在整體發(fā)展角度看待經(jīng)營(yíng)過程中存在的各類問題，同時(shí)對(duì)其中存在的小問題也應(yīng)加強(qiáng)重視，以免由于細(xì)小問題導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)損失，而宣傳工作的開展剛好能對(duì)這一方面進(jìn)行彌補(bǔ)。新媒體平臺(tái)高效的互動(dòng)性能夠幫助各部門人員以評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或者談?wù)摰男问綄?duì)企業(yè)發(fā)布的各類信息及時(shí)了解和品讀，管理人員則可以通過員工對(duì)于各類信息的評(píng)價(jià)，及時(shí)掌握其心理狀況，并根據(jù)相關(guān)的評(píng)價(jià)對(duì)所頒發(fā)的制度或工作方案及時(shí)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，增強(qiáng)各項(xiàng)制度的科學(xué)性和合理性，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)工作質(zhì)量的全面提升。

4 結(jié)語

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作逐漸受到越來越多人的關(guān)注和重視，這也為其工作開展帶來了更多挑戰(zhàn)。為了不斷優(yōu)化自身的公眾形象，提升社會(huì)地位，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變?cè)械男麄魉悸罚訌?qiáng)對(duì)新媒體軟件的使用，創(chuàng)新宣傳手段，增強(qiáng)各部門人員對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，確保國(guó)有企業(yè)能夠維持自身高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前，新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中占據(jù)了極大的比重，國(guó)有企業(yè)為了提升自身的宣傳工作水平，就應(yīng)當(dāng)積極探索有效的宣傳方式，樹立科學(xué)的宣傳理念，確保各部門間信息交流順暢，不斷提升宣傳工作水平。此外，還可以將宣傳工作與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合，不斷提升企業(yè)的市場(chǎng)影響力，為企業(yè)注入新的發(fā)展活力。

參考文獻(xiàn)

［1］吳曉萍，王穎華. 淺談國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作在新時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展［J］. 中外企業(yè)文化，2022（9）：135-137.

［2］任小鋒. 新時(shí)代國(guó)有企業(yè)的宣傳工作策略探析［J］. 企業(yè)文明，2022（7）：107.

［3］趙光遠(yuǎn). 論新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)發(fā)展中的價(jià)值［J］. 河北企業(yè)，2022（7）：146-148.

［4］司舒婷. 利用新媒體優(yōu)勢(shì)促進(jìn)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的開展［J］. 現(xiàn)代企業(yè)，2022（7）：128-129.

［5］譚紅霞. 關(guān)于加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的建議［J］. 中小企業(yè)管理與科技，2022（8）：74-76.

［6］王猛. 要做好新時(shí)代背景下的國(guó)企黨建宣傳工作［J］. 企業(yè)觀察家，2021（8）：22-23.

［作者簡(jiǎn)介］康瑞麟，女，重慶人，重慶墊忠高速公路有限公司，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，本科，研究方向：人力資源。