借電商東風振鄉村新貌

數字經濟時代，農村電商呈現出迅猛的發展勢頭，這為農民創業致富、農產品流通以及鄉村振興發展創造了有利的機遇。大力發展農村電商，有利于促進城鄉交流互動，充分釋放農村經濟潛力，鞏固脫貧攻堅成果，促進鄉村振興戰略目標的實現。文章以青海省海東市民和縣為例，首先分析了民和縣農村電商發展現狀，其次重點探討了發展農村電商助力鄉村振興的對策。

文件《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》明確指出，數字經濟時代要加快培育縣域數字流通龍頭企業1 000家、打造縣域直播電商基地1 000個。同時，農業農村部印發的《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》提出，要大力發展農村電商，到2025年底農產品網絡銷售額達到1萬億元。各項政策、規劃、意見的出臺實施，為農村電商發展指明了方向。目前，農村電商發展已經步入“深水區”，推動農村電商高質量發展、推動鄉村振興正當其時、恰逢其時。

民和縣農村電商發展現狀

鄉村振興戰略背景下，民和縣立足本地特色資源，積極探索“電商助農新規模”，搭建電商消費平臺，推動“互聯網+”農產品出村進城，網絡零售市場農副產品上行規模不斷擴大，銷售渠道不斷拓寬，農產品流通基礎設施不斷完善，電商持續保持穩步發展態勢，農產品銷售額及農民收入均上漲，讓人民群眾從電子商務的快速發展中受益，助力鄉村振興快速發展步伐，真正讓農業農村經濟“活了起來”。

開辟線下銷售“多條道”

近年來，民和縣積極組織電商企業在無錫濱湖區機關食堂、商超等開展高原年貨農產品推介活動，對接機關企事業單位定向采購民和縣農副產品，帶動當地牛羊肉、蜂蜜、蘋果、中藥材等農副產品銷售。同時，鼓勵企業在江蘇省無錫市、長三角等經濟發達地區設置體驗店，全面銷售民和縣特色農副產品。此外，組織電商企業參加了第三屆中國（青海）國際生態博覽會、第六屆中國國際進口博覽會青海省招商路演、第三屆全國脫貧地區優質特色糧油產品展銷會等各種活動，不斷加大內宣外宣力度，支持“民和號”產品走向更多地。據統計，目前東西部協作消費幫扶銷售額已完成860.24萬元。

搭乘電商銷售“快車道”

民和縣黨組書記帶頭多次深入峽門鎮、隆治鄉等種養殖生產一線，宣講助農惠民政策，分析研究產業發展方向，鼓勵企業和群眾用好、用活網絡銷售渠道，破解鄉村產業“產”和“銷”難題。同時，民和縣積極組織電商企業參加“第五屆雙品網購節”等促銷活動，6家企業網絡銷售額屢創新高，在為農民開辟全新銷售渠道的同時，通過引入電商入駐等多種方式，激發并提升當地的經濟活力與發展能力，充分發揮國有企業與事業單位對于基層生產能力與銷售渠道的扶持效果，避免農民出現貨品大量堆積的情況。從各項工作成效上來看，這部分工作在推進當中累計帶動農民420戶1 735人完成經濟創收。

孵化培育本地“新網紅”

民和縣商務局以人才振興為抓手，大力培育電商直播新業態，發展新型電商經營主體，帶動鄉村經濟向著更加穩定的方向發展。為提升當地經濟發展活力，民和縣商務局多方位調動當地電商資源來設立支持性項目，特邀實戰型直播電商老師，配合理論實踐相互融合的方式來帶動農村電商工作者及群眾參與到電商運營培訓當中，利用一對一工作方案講解以及直播運營技巧傳授等方式來幫助農民理解直播帶貨工作方式，現場指導學員進行直播演練，使學員對電商直播從“皮毛”到“精髓”有了質的過渡，著力培育本土電商直播達人，為進一步帶動農村電子商務的發展提供相應的人才資源協助。

暢通物流體系“雙向路”

為有效優化電商企業經營環境，民和縣商務局利用國家所調撥的各類資源推進農村電子商務結構搭建，為當地電商運營搭配足量硬件設施及物流設施的基礎上配置對應的生產加工設備，在增強當地農產品加工能力的基礎上減少貨物堆積總量，利用數字化的管理機制提升貨物流通速度。完成這方面工作后還需要對農村綜合服務站點的系統運行機制進行調控，完成縣級與鄉村區域三級節點物流調控并布設對應的物流站點，充分發揮物流運行調控機制在其中的綜合應用效果，配備多種電商運行機制，從而提高農村內部貨物流通速度，落實“快遞進村”的各項工作要求，打通優質農副產品進入城市市場的同時，為農村群眾提供更為便捷的網購服務。

發展農村電商助力鄉村振興的對策

夯實農村電商發展基礎

數字經濟是推動經濟轉型升級、促進經濟高質量發展的重要引擎。鄉村振興戰略背景下，要充分發揮數字經濟優勢，夯實農村電商發展基礎，助力農村電商發展。具體來說，首先，民和縣應當加快推動數字化基礎設施建設，發揮物聯網技術、5G通信技術的優勢，多方位拓展農村地區網絡覆蓋面的基礎上提高網絡寬帶的整體速度，降低農村居民在網絡服務方面的資金支出總量。其次，要將數字化轉型工作推廣到農村群眾生活的方方面面，充分發揮互聯網信息技術對于擴展農產品銷售信息的作用，將區塊鏈技術以及大數據物聯網技術融合到農業生產當中，搭建對應的農產品信息化物流運輸調配機制，實現針對農村大數據資源的多方位整合，發揮出人工智能技術與物聯網在農產品銷售中的應用效益。最后，要對數字化的各項建設與管理予以相應關注，配合調整基礎設施配置，為農村電商生產提供相應協助。

推進農產品標準化生產

首先，若要帶動農村電商向著更加完善的方向發展，就要重視起農產品的各項質量管控工作，配合搭建產品質量追溯機制確保農產品的生產全過程可追溯。其次，要制定農產品標準化生產標準并嚴格實施，農業部門應當做好農產品標準化生產示范基地的搭建，方便生產指導、服務工作開展。再次，要做好農業標準化生產宣傳力度，為農戶普及各類農作物的標準化生產知識，確保農戶標準化生產農作物。最后，要重視法律法規以及農產品質檢體系的構建，保障農產品質量安全，為農村電商良性發展創造有利條件。

強化農村電商營銷力度

農村電商具有短平快的特征與優勢，在促進鄉村振興方面發揮著不可替代的作用。為加快推動農村電商發展，要進一步強化農村電商營銷力度，結合民和縣實際情況及農產品生產特性，配合環繞當地特色農產品來提升其市場競爭力，在提升農產品及農村電商影響力的同時，促進農民經濟收入增長。具體來說，首先，要積極引導縣域新型農業經營主體開設網店，如企業、種養大戶、農業專業合作社，將農特產品上架到抖音、京東、淘寶、拼多多等電商平臺，實現農產品的網絡銷售。其次，要積極鼓勵合作社以及企業建立農村物流配送體系，增加村級電商服務站點數量，更好地服務于農村電商發展。

不斷壯大農村電商隊伍

農村電商的發展，是建立在穩定的農村電商隊伍的基礎之上的。所以民和縣要高度重視互聯網信息技術人才的培養工作，在逐步拓展農村電商團隊的基礎上為鄉村振興工作提供相應協助。在推進這項工作的過程中，首先，需要對農民群眾的各項培訓工作進行調控，配合定期開設電商專業能力調配工作，讓廣大農民更加深入地了解電商知識，并掌握電商操作技能，學會利用網絡平臺銷售農副產品，組建一支懂農業、會管理、善經營、有技術的新型職業農民隊伍，滿足農村電商發展需求。其次，要積極引進高端營銷人才入駐農村電商基地，并建立完善的人才激勵機制，提升其主觀能動性。最后，要重視對績效考核評估體系的構建，對績效考核制度與考核辦法予以明確，根據考核結果選拔干部和表彰，提升其工作積極性。

加大政策扶持與資金投入

首先，要做好農村電商發展頂層設計工作，對各項政策與措施予以細化，政府部門要做好宏觀調控處理，明確當前扶持工作的切入點與后續工作重點，整合縣區內部農村經濟發展需求來制定對應的電商扶持政策，鼓勵大型企業主動參與農產品生產銷售的過程當中，為農村群眾提供工作指導的基礎上細化農產品加工機制。當地龍頭企業也可為農村群眾提供對應的工作崗位，在增強企業生產能力的基礎上為農村電商的現代化發展提供相應協助。其次，要調整資金投資方案，避免當地出現資金鏈供給不足的基礎上帶動農村電商向著更為完善的方向發展。民和縣各級部門要認真履行責任和任務，提高農村電商發展重視程度，協調各部門密切協作，形成工作合力，解除信息孤島，促進農村電商健康發展，促進鄉村振興發展。

探索創新農村電商模式

新時期，農村電商發展競爭日益激烈，為實現更加穩定的立足發展，民和縣應當大力支持農村電商企業探索創新農村電商發展模式、營銷策略，帶動農村電商競爭力的提升。首先，要積極引入互聯網+農業思維，借助云計算技術、人工智能技術、大數據技術，建立智慧農業電商平臺，實現對農產品生產銷售以及后續服務等全環節的數字化管理。其次，要大力支持農村電商+鄉村旅游的發展模式，根據民和縣人文特色以及自然風光，開展農產品以及旅游產品的聯合銷售，這是提升農村電商市場發展深度及廣度的有效舉措。最后，要重視對直播電商的創新應用，邀請明星深入民和縣農產品的產地，通過網絡直播帶貨的方式銷售農產品，開辟農產品銷售新渠道，增加農產品銷售額，促進鄉村振興。

推動農產品供應鏈條升級

為提升農產品供應效率及服務質量，做好農產品供應鏈條升級工作非常關鍵。民和縣應當明確農產品供應鏈條升級的重要性，充分發揮信息平臺優勢，數字化營銷農產品，讓農產品的供應與消費者的消費需求能夠精準化匹配，通過農村電商直播帶貨等方式，在短時間內實現對農產品的大規模成交，避免農產品滯銷。農村電商發展環節，要做好農村物流基礎設施的布局和建設工作，帶動農產品流通效率的提升。要積極引導農村電商平臺在“快遞下鄉”等相關政策的指引下充分搭建縣鄉村三級物流運輸機制，搭配對應的冷鏈物流體系來提升各類農副產品的存儲及運輸能力，為周邊城市輸送優質農產品的同時，提升供應鏈運行穩定性。因此，相關工作者在推進農村電商機制建設工作時可采取交易前置的模式，構建“揀貨－零售－物流－配送”的全新供應鏈模式，根據消費者的需求配送農產品。除此之外，農村電商還應做好對各個供應環節的整合工作，實現農產品基地直供農產品，通過預售的方式，將供應鏈升級為“零售－揀貨－物流－配送”，有效減少流通環節所產生的損耗。

助力農產品品牌化發展

為保持農村電商始終具備強大的發展動力，要高度重視農產品品牌化發展，塑造農村網紅品牌、農特產品品牌，為農村經濟發展注入新的活力，進而推動鄉村產業振興。農村電商在農產品品牌打造方面有著突出的優勢，農村電商應當重視對地域特色資源的挖掘與整合，通過市場定位及有效的營銷策略，將當地農業優勢轉變成為品牌優勢。例如，利用抖音、快手等平臺推廣民和縣特色農產品，并結合鄉村旅游等多元化業務，打造出具有地域特色的農業品牌。同時，農產品品牌打造時，農村電商應當對農產品品質進行嚴格的把關控制和篩選，然后再通過精美的包裝進行品牌化推廣，并利用電商平臺為消費者講述農產品背后的故事，實現對農產品文化及情感價值的傳遞，促使消費者能夠更加認同品牌，帶動農產品附加值以及市場競爭力、影響力的提升。除此之外，民和縣農村網紅品牌打造時，農村電商應當發揮出網絡紅人的影響力以及粉絲效應，通過培養、簽約網紅主播，然后通過直播帶貨等方式推廣農特產品，充分利用網紅的效應，不斷擴大民和縣農特產品的知名度，為農村經濟多元化發展和鄉村振興發展奠定堅實有力的基礎。

綜上所述，農村電商作為數字經濟的重要組成部分，為鄉村振興發展提供了重要動能。針對當前民和縣農村電商發展過程中所暴露出的問題，要高度重視起來，深入分析問題的根本所在，進而遵循因地制宜的原則，結合民和縣實際情況制定針對性、有效性的解決對策，推動農村電商良好發展，助力民和縣鄉村產業興旺、農村經濟增長，帶動農民脫貧致富增收，為全面實現鄉村振興提供不竭動力。

（作者單位：中共民和回族土族自治縣委黨校）