數(shù)字化技術(shù)促進新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化；新聞；轉(zhuǎn)型；路徑

引言

數(shù)字新時代下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。在新聞領(lǐng)域，數(shù)字化轉(zhuǎn)型更是顯得尤為迫切。可以說，新時代新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速發(fā)展，不僅是技術(shù)進步的結(jié)果，更是市場需求、政策推動等多方面因素共同作用下的必然趨勢。首先，技術(shù)進步為新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強大的支撐。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，使得新聞的生產(chǎn)、傳播和消費方式發(fā)生了深刻變革。其次，市場需求是新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要推動力。隨著人們生活水平的提高和信息化程度的加深，公眾對新聞的需求日益多樣化、個性化。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播方式已難以滿足這些需求，因此，新聞機構(gòu)需要通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供更加多元化、個性化的新聞產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足市場需求。最后，政策推動也為新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力支持。我國積極出臺相關(guān)政策和指導(dǎo)性文件，鼓勵和支持新聞機構(gòu)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型營造了良好的發(fā)展環(huán)境，推動了新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速發(fā)展。

一、新時代新聞業(yè)的發(fā)展困境與數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新時代新聞業(yè)面臨著諸多發(fā)展困境，其主要源自數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展和傳統(tǒng)新聞業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，新聞消費者的閱讀習慣發(fā)生了巨大變化，他們更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備獲取新聞信息，而非傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。新興媒體對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊是新聞采集、生產(chǎn)、傳播環(huán)節(jié)的全過程沖擊，其運用新技術(shù)、新平臺，使得新興媒體的新聞內(nèi)容更豐富、生產(chǎn)更高效、傳播更具影響，給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了前所未有的競爭壓力。在這樣的競爭中，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)行量和廣告收入大幅度下降，廣告商逐漸轉(zhuǎn)向線上平臺。近年來，新聞行業(yè)持續(xù)面臨著行業(yè)萎縮的嚴峻形勢。根據(jù)全球再就業(yè)咨詢公司的數(shù)據(jù)，僅2024年1月，《洛杉磯時報》等知名媒體企業(yè)的裁員人數(shù)達到了836人。這種行業(yè)萎縮形式進一步加劇了新聞業(yè)的競爭，在追求更高效率、更高質(zhì)量的市場環(huán)境下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級成為新聞業(yè)的一個“出路”。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型最顯著的表現(xiàn)在于用戶可以通過線上與線下的媒體融合，隨時隨地獲取新聞，而不再受到時間和地點的限制。此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型所帶來的一系列反應(yīng)還包括。第一，數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的新聞媒體提高其自身的數(shù)字資源整合能力和數(shù)字資源呈現(xiàn)能力，可以向受眾提供更多元的新聞內(nèi)容、更多樣化的內(nèi)容形式（如圖像、視頻、音頻等）。近年來，虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）技術(shù)在新聞形式創(chuàng)新中大出風頭。郝香指出，相對于傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)方式，“VR技術(shù)為媒體帶來一種全新的敘事方式，從而開啟體驗式新聞的新時代。”[1]第二，受眾可以通過數(shù)字化新聞平臺，在新聞下方進行評論、點贊，與他人交流，加強與新聞生產(chǎn)者的互動。數(shù)字化新聞平臺通常集成了社交功能，受眾可以在平臺上關(guān)注自己感興趣的新聞生產(chǎn)者或話題，與他們進行互動，如此一來，不僅增強了受眾的參與感，還使得新聞的傳播更加具有個性化，形成更具有活力的交流圈。第三，新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓更多的中小型新聞生產(chǎn)者進入了市場。楊玉珠認為：“數(shù)字技術(shù)降低了新聞生產(chǎn)與傳播的門檻，讓生產(chǎn)主體逐步跨越專業(yè)化壁壘進一步實現(xiàn)社會化，從而驅(qū)使新聞生產(chǎn)主體變革向‘萬眾皆媒’‘萬民可媒’方向發(fā)展。”[2]因此，從某種程度上說，除大中小型新聞生產(chǎn)者進入市場之外，以個人品牌為陣地的“自媒體”也成為新聞市場中非常有競爭力的主體。在中小型新聞生產(chǎn)者、自媒體等主體的競爭與蓬勃發(fā)展中，新聞去中心化進程持續(xù)推進，新聞生產(chǎn)者不再“高高在上”，而是越來越深入地融入新聞受眾當中，與他們同關(guān)注、同討論、同傳播。

二、新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的新挑戰(zhàn)

盡管新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了許多可喜的變化，但不可否認的是，新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型也帶來了一些新的挑戰(zhàn)，如虛假信息泛濫、新的盈利模式尚不成熟、版權(quán)保護問題、專業(yè)化水平下降等。

首先，新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，價值共創(chuàng)理念深入人心，越來越多的個體受眾搖身一變，成為新聞的生產(chǎn)者。因為這些生產(chǎn)者沒有經(jīng)過系統(tǒng)的學習、訓練，也沒有接受過傳統(tǒng)新聞行業(yè)道德觀的濡染，“流量至上”的價值追求模式，使得他們的新聞數(shù)字化生產(chǎn)質(zhì)量難以得到有效保證，由此產(chǎn)生并傳播了大量虛假信息。有學者認為：“在價值共創(chuàng)概念提出的同時，基于商品主導(dǎo)、消費體驗主導(dǎo)、服務(wù)主導(dǎo)、顧客主導(dǎo)等不同邏輯的價值共創(chuàng)理論體系也建構(gòu)起來，價值共創(chuàng)的內(nèi)涵得以不斷豐富。”[3]也就是說，新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，價值共創(chuàng)越來越多地受到了商品主義、消費主義等的影響，導(dǎo)致創(chuàng)作的內(nèi)容不再遵循樸素的“真實性、客觀性”的傳統(tǒng)原則，而是為了能夠吸引更多受眾、獲得傳播流量而對新聞進行加工、再生產(chǎn)。同時，在數(shù)字化時代，社交媒體的興起和個性化推薦算法的普及，使得人們更容易沉浸在信息繭房中。部分新聞生產(chǎn)者與受眾都只關(guān)心符合自己觀點的新聞，因此，部分新聞生產(chǎn)者抓住這樣的心理，用“新聞”的方式輸出主觀的內(nèi)容，新聞信息的片面性和偏見加劇，虛假信息和謠言的傳播日益泛濫，嚴重影響了人們對新聞的信任。

其次，新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型中新聞業(yè)仍存在新的盈利模式尚不成熟、版權(quán)保護等現(xiàn)實問題。就盈利模式來說，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，許多新聞機構(gòu)發(fā)現(xiàn)其傳統(tǒng)的廣告盈利模式難以為繼，而數(shù)字化新聞平臺雖然試水多種產(chǎn)品形式（如新聞網(wǎng)站、數(shù)字報紙、手機報等），但尚未形成穩(wěn)定的盈利模式，廣告收入往往難以覆蓋新聞內(nèi)容的生產(chǎn)成本，導(dǎo)致新聞生產(chǎn)者面臨經(jīng)濟壓力。不僅如此，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還需要新聞機構(gòu)投入大量的人力、財力和技術(shù)資源，但由于新的盈利模式尚未成熟，這些投入往往難以在短期內(nèi)得到回報，給新聞生產(chǎn)者帶來較大的經(jīng)濟壓力。就版權(quán)保護來說，雖然我國已有具體而翔實的關(guān)于新聞版權(quán)保護的法律法規(guī)，但媒體在維權(quán)過程中往往面臨高昂的成本和不確定的訴訟結(jié)果，導(dǎo)致媒體維權(quán)積極性不高，侵權(quán)行為頻發(fā)。且在數(shù)字化環(huán)境下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓新聞的傳播速度更快、范圍更廣，顯著增加了版權(quán)侵權(quán)的風險，給新聞生產(chǎn)者的版權(quán)保護帶來更大的挑戰(zhàn)。

最后，王偉佳指出：“在技術(shù)升級和媒體融合成為主流話題的當代新聞界，很少有人顧及職業(yè)群體及其實踐理念的變化。”[4]從整體來看，現(xiàn)在新聞業(yè)的專業(yè)水平正持續(xù)下降。由于新聞數(shù)字化降低了新聞從業(yè)的門檻，導(dǎo)致新聞業(yè)涌入了大量非專業(yè)的從業(yè)者，他們掌握了新聞數(shù)字化的運營方法，并針對數(shù)字化新聞平臺與用戶的需求，對新聞的傳播內(nèi)容、形式等進行了創(chuàng)新，讓數(shù)字技術(shù)升級更好地與新聞媒體融合在一起；在給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來壓力的同時，也切實推進了數(shù)字化技術(shù)在新聞行業(yè)的應(yīng)用。但同時，這些從業(yè)者往往缺乏專業(yè)的新聞專業(yè)知識與能力，部分新聞從業(yè)者甚至在新聞采集與生產(chǎn)的過程中忽略了新聞六要素——時間、地點、人物、起因、經(jīng)過、結(jié)果，而只摘取最具社會爭議、最吸引用戶關(guān)注、最能挑動用戶情緒、最能激發(fā)用戶參與的部分進行報道，不利于新聞行業(yè)的健康長遠發(fā)展。

三、數(shù)字化技術(shù)促進新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新路徑

新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型是新聞業(yè)發(fā)展的必由之路，但這條路并不是一蹴而就的，對數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)當講智慧、講方法，即切實關(guān)注新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的變化與新挑戰(zhàn)，針對性地探索數(shù)字化技術(shù)促進新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新路徑。

第一，堅持“數(shù)字化優(yōu)先”。“數(shù)字化”優(yōu)先是數(shù)字新時代新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級中必須堅持的發(fā)展理念，要求緊跟時代發(fā)展步伐，與時俱進地打破傳統(tǒng)新聞業(yè)發(fā)展的局限性，探索出一條適合新聞業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。方玲玲認為，數(shù)字化優(yōu)先“并非要求報紙拋棄傳統(tǒng)的印刷出版，而是將數(shù)字化作為一種優(yōu)先選擇，并倚重其作為新環(huán)境下爭取數(shù)字信息資源、網(wǎng)絡(luò)用戶以及廣告商的手段。”[5]，也就是說，數(shù)字化優(yōu)先意味著新聞機構(gòu)在戰(zhàn)略層面上要對數(shù)字化進行深度整合和融入，其不僅僅是在形式上將新聞內(nèi)容數(shù)字化，更重要的是在新聞采集、編輯、發(fā)布、傳播等各個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)數(shù)字化。借助先進的數(shù)字技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等，新聞生產(chǎn)者或新聞平臺應(yīng)更加精準地把握受眾需求，提高新聞內(nèi)容的針對性和時效性。同時，新聞生產(chǎn)者可以利用數(shù)字技術(shù)，結(jié)合社交媒體、短視頻、直播等新媒體形式，打造具有地方特色的新聞產(chǎn)品，滿足不同受眾群體的需求。

第二，加強行業(yè)自律與市場監(jiān)管。隨著新聞業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，行業(yè)自律和市場監(jiān)管在維護新聞?wù)鎸嵭浴鏅?quán)保護等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。加強行業(yè)自律，應(yīng)做到：建立嚴格的行業(yè)規(guī)范和準則，保障數(shù)字化新聞內(nèi)容的真實、客觀、公正和全面；接受職業(yè)道德教育，樹立正確的價值觀和職業(yè)觀念，尤其要更加注重誠信、公正和負責任的態(tài)度，堅守新聞職業(yè)道德底線；成立新聞行業(yè)自律組織，如新聞道德委員會等，通過制定行業(yè)標準、評估新聞質(zhì)量、處理違規(guī)行為等方式，對新聞機構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進行監(jiān)督和管理。而加強市場監(jiān)管，應(yīng)做到：制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，明確新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的法律責任和監(jiān)管要求，使其涵蓋新聞內(nèi)容、廣告、版權(quán)保護等方面，為新聞業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供法律保障；加大對新聞業(yè)的監(jiān)管力度，對違規(guī)行為進行嚴厲打擊，尤其是對發(fā)布虛假新聞、侵犯消費者權(quán)益等違法行為，應(yīng)依法追究相關(guān)責任人的法律責任；建立健全的監(jiān)督機制，對新聞機構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進行監(jiān)督和評估，確保新聞業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中遵循法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。

第三，探索新聞數(shù)字化產(chǎn)品的盈利新模式。傳統(tǒng)的廣告盈利模式在數(shù)字化時代面臨挑戰(zhàn)，而新聞機構(gòu)需要探索新的盈利模式，如付費閱讀、會員制、知識付費等。同時，新聞機構(gòu)還可以利用數(shù)字技術(shù)開展多元化的業(yè)務(wù)，如提供數(shù)據(jù)分析、輿情監(jiān)測等服務(wù)，拓展收入來源。在新的盈利模式下，新聞機構(gòu)需要提供高質(zhì)量、有深度、獨家性的內(nèi)容來吸引讀者付費，并根據(jù)內(nèi)容的質(zhì)量、時效性、稀缺性等因素進行差異化定價，滿足不同讀者的需求。同時需要注意的是，數(shù)字新時代，用戶已經(jīng)習慣了免費獲取新聞信息的模式，因此，在進行付費模式的探索時，新聞機構(gòu)必須做好免費與付費內(nèi)容的平衡，讓免費內(nèi)容吸引用戶，再讓付費內(nèi)容實現(xiàn)盈利。除此以外，新聞機構(gòu)還可以利用數(shù)字化技術(shù)開展多元化業(yè)務(wù)。例如：數(shù)據(jù)分析服務(wù)，為企業(yè)提供市場趨勢分析、消費者行為分析等數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助企業(yè)做出更明智的決策；輿情監(jiān)測服務(wù)，為企業(yè)和政府機構(gòu)提供輿情監(jiān)測和預(yù)警服務(wù)，幫助他們及時應(yīng)對潛在的公關(guān)危機；定制化服務(wù)，根據(jù)客戶需求，提供定制化的新聞內(nèi)容、行業(yè)報告等，滿足客戶的個性化需求；新聞應(yīng)用與工具服務(wù)，開發(fā)新聞應(yīng)用、新聞搜索引擎等工具，為用戶提供更便捷、更個性化的新聞閱讀體驗等等。

第四，建立新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的新模式。首先，新聞教育不應(yīng)再局限于傳統(tǒng)的新聞學領(lǐng)域，而應(yīng)融入計算機科學、數(shù)據(jù)分析、社會學、心理學等多學科的知識，培養(yǎng)具備多學科背景的復(fù)合型人才，并針對其批判性思維進行專項訓練，確保新聞人能夠在海量信息中篩選、分析和傳播有價值的新聞，獨立思考、辨別真?zhèn)巍Ｆ浯危侣劷逃匾晫嵺`課程的教學，增加學生的數(shù)字化技能，如數(shù)據(jù)新聞制作、社交媒體運營、新媒體技術(shù)等，提高專業(yè)人才在數(shù)字化新聞市場中的競爭力，優(yōu)化數(shù)字化新聞市場的人才結(jié)構(gòu)。最后，新聞教育要完善評價體系，與企業(yè)合作，共同制定評價標準和方法，建立多元化的評價體系，除了要評估傳統(tǒng)的考試成績外，還要評估學生的實踐能力、創(chuàng)新能力、團隊協(xié)作能力等，讓學生在實踐中接受企業(yè)和學校的雙重評價，提高評價的客觀性和準確性。除此以外，非新聞專業(yè)從業(yè)者的培訓在新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型中也至關(guān)重要，其培訓內(nèi)容主要在于提高新聞素養(yǎng)、增強媒介技能、培養(yǎng)批判性思維等。

結(jié)語

數(shù)字化技術(shù)為新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了強大的動力，推動著新聞業(yè)向數(shù)字化、智能化、互動化方向發(fā)展。本研究顯示，數(shù)字化技術(shù)給新聞采集、生產(chǎn)、傳播等帶來了許多正面的變化，同時帶來了一些憂患和挑戰(zhàn)。針對這些挑戰(zhàn)，新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)做到堅持“數(shù)字化優(yōu)先”，加強行業(yè)自律與市場監(jiān)管，探索新聞數(shù)字化產(chǎn)品的盈利新模式，建立新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的新模式。同時，在數(shù)字化技術(shù)助力新聞數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，相關(guān)單位還要切實加強新聞倫理建設(shè)，保障信息真實性，推動新聞業(yè)可持續(xù)發(fā)展。只有這樣，新聞業(yè)才能夠在數(shù)字化技術(shù)的推動下，實現(xiàn)更加高效、智能、互動的新聞傳播，為社會的發(fā)展和進步做出更多積極的貢獻。