我國博物館圖書出版的現狀、問題和對策

【關鍵詞】博物館；圖書；出版；國家出版發行信息公共服務平臺

【摘要】圖書出版是博物館推動藏品資源活化利用，拓展宣教職能的重要手段。基于國家出版發行信息公共服務平臺的書目數據，對2019—2023年博物館出版圖書的類型、價格、作者和出版社進行分析，發現博物館圖書出版存在著圖書類型不夠豐富、圖書定價整體偏高、圖書出版門檻較高和對頭部出版社過度依賴等問題，提出可通過活用宣教資源、細分版本類型、引入外部力量、鼓勵因書擇社等措施，來推動博物館圖書類型多元化、定價個性化、出版社會化和市場均衡化。

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*本文系2022年度文化和旅游部文化藝術研究項目“我國博物館藏品數字資源活化機理與路徑研究”（批準號：2022DH019）階段性研究成果。

伴隨著博物館的高質量發展和公眾需求的逐步多元化，我國博物館出版圖書近年來呈現出新的面貌，以豐富多樣的選題、差異化的定位、符合潮流的裝幀，贏得了越來越多年輕人的關注和喜愛，成為博物館對接公眾，履行收藏、研究、教育和傳播職能的重要載體。與此同時，學界也開始給予博物館圖書出版更多的關注，研究的深度和廣度均有較大提升。根據研究內容的不同，相關研究可以分為以下三類。

第一類研究以某座或某類博物館為對象，對其圖書出版情況進行調研和分析。例如：白婧對國內華僑類博物館2007—2016年的圖書出版情況進行了系統梳理，指出圖書編輯出版正在成為華僑類博物館舉步前行的新機遇和新引擎[1]；牛澤坤、王壯以中國國家博物館為例，對博物館圖書出版的現狀及創新策略進行討論，強調我國博物館在圖書出版方面發展不平衡、不充分，存在提升和改善的空間[2]；鄭文通過梳理洛陽地區博物館圖書出版的情況，指出國有博物館總體呈現有序性、有目的的發展，而民營博物館出版工作發展較弱，出版內容單一，缺少對外交流[3]。

第二類研究著眼于博物館出版實務，討論博物館圖書的編輯技巧。例如：杜瑩較早對博物館圖書出版模式及所面臨的問題進行了總結，指出博物館圖書編輯出版工作必將逐步走上更加職業化、專業化的道路[4]；周雅琴、劉宇認為博物館圖書裝幀應通過注重國風插圖的繪制、書法字體的特殊應用、信息可視化的版面編輯、整體形態的設計等方式，促進讀者對博物館館藏資源的深度解讀[5]。

第三類研究是借助特定的理論視角，探索博物館的出版策略與發展方向。例如：王勇安、姚子悅根據跨媒介敘事理論，提出博物館類圖書融合出版應依靠自身資源建構故事世界，并通過多平臺間的協作互通形成“互媒”特質，以推動受眾閱讀體驗的持續完善[6]；謝征、賀子璇基于IP開發相關的理論與實踐，認為形象化、故事化、情節化、通俗易懂化是文博IP出版的特點，而文博IP本身就是一個“資源寶庫”，可以為出版提供取之不

盡的內容源泉[7]。

綜上可知，當前關于博物館圖書出版的相關研究，或囿于某座、某類博物館，或聚焦于編輯出版實務，或基于特定的理論視角，而較少對博物館圖書出版的整體情況進行討論，且在研究方法上偏重于定性研究，缺乏基于調研數據的實證研究。基于此，本研究擬通過收集、整理和分析國家出版發行信息公共服務平臺（以下簡稱國家出版公共服務平臺）的書目數據，對2019—2023年國內博物館圖書出版情況進行調研，分析其所存在的問題，并提出相關對策建議，以期為今后博物館出版實踐提供些許參考。

一、數據來源和研究方法

（一）數據來源

國家出版公共服務平臺（https：//pub.cp- pinfo.cn）是國家為促進出版數字化轉型而建設的信息發布和數據共享平臺。截至2023年2月1日，國家出版公共服務平臺已接入出版發行單位和互聯網電商166家、門店4571家，累計交換書目數據142.8萬條、銷售數據4.35億條，庫存數據104億條，電子單證交換20萬筆，基本建立了支撐出版、發行、采購、配送、編目、決策于一體的新型公共服務模式[8]。在書目收錄方面，截至2024年10月8日，國家出版公共服務平臺共收錄書目數據170.38萬條，近年來圖書市場上的可供書目悉數被收納其中。本研究以“博物館”“博物院”為檢索詞，在該平臺書目檢索系統中對圖書作者進行檢索，剔除圖書作者為非國內博物館的書目，共檢索出2019—2023年博物館出版圖書989種，以此作為本研究的基礎數據。

（二）研究方法

以統計分析軟件SPSS作為主要工具，綜合運用頻數分析、比例分析、中位數分析等統計方法，對2019—2023年博物館出版圖書的類型、價格、作者和出版社進行多維度的分析，以便從整體上把握近五年來博物館圖書出版的狀況。

二、我國博物館圖書出版現狀

國家出版公共服務平臺所收錄的書目數據顯示，2019—2023年我國博物館共出版圖書989種，平均每年出版圖書197.8種。其中，2019年出版圖書191種，2020年出版圖書173種，2021年出版圖書175種，2022年出版圖書188種，2023年出版圖書262種。由此可見，我國博物館圖書已逐步走出疫情影響，出版數量呈穩步上升趨勢。下面從圖書的類型、價格、作者和出版社四個方面，對近五年來我國博物館出版圖書的現狀作進一步分析。

（一）博物館出版圖書的類型分析

根據圖書性質的不同，可以將2019—2023年我國博物館出版的989種圖書分為五大類，即圖錄類、研究類、通俗類、報告類和其他類（圖一）。其中，圖錄類圖書共計446種，包括展覽圖錄246種，藏品圖錄193種，綜合類圖錄7種，占總數的45.09%；研究類圖書共計268種，包括學術輯刊144種，學術專著65種，論文集16種，專題文集23種，會議文集15種，個人文集5種，占總數的27.10%；通俗類圖書共計187種，包括大眾讀物116種，青少年讀物71種，占總數的18.91%；報告類圖書44種，包括考古發掘報告40種，文物保護報告3種，研究報告1種，占總數的4.45%；其他類圖書44種，包括文獻資料匯編12種，年鑒9種，攝影集8種，口述資料匯編4種，日歷3種，案例集2種，古籍目錄2種，志書1種，年歷1種，手賬1種，講習班講義1種，占總數的4.45%。

在不同年份，各類圖書占博物館出版圖書的比例亦不相同（圖二）。整體來看，圖錄類和通俗類圖書所占比例呈下降趨勢，研究類、報告類和其他類圖書所占比例呈上升趨勢。

（二）博物館出版圖書的價格分析

分析國家出版公共服務平臺收錄書目的定價可知（圖三），2019—2023年我國博物館出版圖書的均價為346.78元，中位數為200元。

其中，圖錄類圖書均價522.85元，中位數350元。定價最低者為荊州市博物館編著的《郭店楚墓竹簡·老子.乙、丙本》，由文物出版社于2020年出版，定價為13元；定價最高者為中國人民大學家書博物館編著的《中國民間家書集刊（全十冊）》，由國家圖書館出版社于2021年出版，定價為19800元。

研究類圖書均價為204.85元，中位數為 128元。定價最低者為開封博物館編著的《開封文博2022》，由文物出版社于2022年出版，定價為28元；定價最高者為成都武侯祠博物館和全國三國文化研究中心共同編著的《歷代三國志文獻集成：第一輯（全12冊）》，由上海古籍出版社于2020年出版，定價為6500元。

通俗類圖書均價為111.3元，中位數為70元。定價最低者為南京博物院編著的《大運河的故事：初中版》和《大運河的故事：小學中高年級版》，由江蘇鳳凰文藝出版社于2021年出版，定價為15元；定價最高者為中國近現代新聞出版博物館編著的《原版初心——黨的出版早期文獻萃編（全8冊）》，由上海書店出版社于2021年出版，定價為1280元。

報告類圖書均價為527.43元，中位數為343元。定價最低者為山西省永樂宮壁畫藝術博物館和山西博物院永樂宮壁畫保護工作站聯合編著的《山西省永樂宮壁畫藝術博物館館藏一級道教紙質文物保護修復研究》，由山西人民出版社于2022年出版，定價為88元；定價最高者為成都文物考古研究院和成都金沙遺址博物館共同編著的《金沙遺址——祭祀區發掘報告（全五冊）》，由文物出版社于2022年出版，定價為3800元。

其他類圖書均價為246.84元，中位數為158元。定價最低者為樂道院濰縣集中營博物館編著的《憶往昔——追憶張逸仙》，由山東大學出版社于2023年出版，定價為55元；定價最高者為孔子博物館和衢州南孔文化發展中心共同編著的《孔子博物館藏孔府檔案匯編·衢州孔氏卷（上下冊）》，由國家圖書館出版社于2023年出版，定價為1600元。

（三）博物館出版圖書的作者分析

分析國家出版公共服務平臺收錄書目的作者可知，在2019—2023年間，全國共有292座博物館出版過圖書。其中，五年間僅出版1種圖書的博物館有147座，占總數的50.34%；出版2～5種圖書的博物館為102座，占總數的34.93%；出版6～10種圖書的博物館為25座，占總數的8.56%；出版10種以上圖書的博物館為18座，占總數的6.16%。

從具體的博物館來看，上海博物館、故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、山西博物院、上海中國航海博物館、深圳博物館、蘇州博物館、湖南博物院、首都博物館是近五年來出版圖書最多的10座博物館。尤其是上海博物館、故宮博物院，分別出版圖書77種、73種，而其他博物館所出版圖書均不超過40種，可見這兩座博物館在圖書出版數量方面是處于絕對領先地位的第一梯隊（圖四）。

（四）博物館出版圖書的出版社分析

分析國家出版公共服務平臺收錄書目的出版社可知，2019—2023年全國共有165家出版社曾出版過博物館圖書。其中，出版1種博物館圖書的出版社有63家，占總數的38.18%；出版2～5種博物館圖書的出版社有71家，占總數的43.03%；出版6～9種博物館圖書的出版社有18家，占總數的10.91%；出版10種及以上博物館圖書的出版社有13家，占總數的7.88%。

從具體的出版社來看，文物出版社、上海書畫出版社、科學出版社、故宮出版社、上海古籍出版社、山西人民出版社、學苑出版社、江蘇鳳凰文藝出版社、廣西師范大學出版社和上海人民出版社是近五年來出版博物館圖書最多的10家出版社。其中，文物出版社出版圖書219種，大幅領先于其他出版社，可謂是獨一檔的存在。上海書畫出版社、科學出版社、故宮出版社、上海古籍出版社分別出版博物館圖書86種、80種、60種和33種，數量也遠超其他出版社，是博物館圖書出版的中堅力量（圖五）。

三、我國博物館圖書出版存在的主要問題

（一）圖書類型不夠豐富

我國博物館出版圖書的類型不夠豐富，主要表現在兩個方面。一是圖錄類圖書所占比例過高。在2019—2023年出版的博物館圖書中，圖錄類圖書占比達45.09%，換言之，博物館出版的圖書中，有將近一半都是圖錄類圖書。雖然近年來圖錄類圖書的占比有下降趨勢，但其比例依然保持在35%以上。二是其他類圖書所占比例過低。按照本研究的統計口徑，其他類圖書包含文獻資料匯編、年鑒、攝影集、口述資料匯編、日歷、案例集、古籍目錄、講習班講義、志書、年歷、手賬等11小類，而研究類圖書包含學術輯刊、學術專著、論文集、專題文集、會議文集、個人文集等6小類，圖錄類、通俗類及報告類均只包含2～3個小類，但在2019—2023年的五年間，其他類圖書卻只出版了44種，占全部博物館出版圖書的4.45%，在五大類圖書中占比最小，說明博物館出版的圖書類型相對單一，不利于博物館圖書出版事業的可持續發展。

（二）圖書定價整體偏高

2024年1月5日中金易云科技有限責任公司發布的2023年全年紙質圖書市場分析報告顯示，2023年國內市場圖書的平均定價為46.49元，較前一年下降了3.77%[9]，而2019—2023年出版的博物館圖書平均定價高達346.78元，是2023年國內圖書平均定價的7.5倍。圖錄類圖書是博物館圖書的最大宗，2019—2023年出版的圖錄類圖書的平均定價為522.85元，是2023年國內圖書平均定價的11.2倍。即便是面向普通讀者的通俗類圖書，2019—2023年的平均定價也高達111.3元，是2023年國內圖書平均定價的2倍多。圖書類產品除了教材之外，其價格彈性普遍較高，即消費者對圖書價格比較敏感，所以過高的圖書價格必然會影響圖書的銷量，進而限制博物館資源在紙媒領域的活化利用。

（三）圖書出版門檻較高

2022年，全國正式備案博物館總數已達6565家[10]，但2019—2023年出版過圖書的博物館僅有292座，僅占全國博物館總數的4.45%，也就是說，全國絕大數博物館在五年內都未能出版過一種圖書。與之形成鮮明對比的是，上海博物館、故宮博物院和中國國家博物館作為出版圖書最多的三座博物館，五年間累計出版圖書達188本，占全國博物館圖書出版數量的近五分之一。出版圖書最多的10座博物館，或是國家級博物館，如故宮博物院、中國國家博物館，或是實力較強的省級博物館，如上海博物館、南京博物院、首都博物館、山西博物院和湖南博物院，亦或是經濟強市的地級博物館和行業博物館，如蘇州博物館、深圳博物館、上海中國航海博物館等等。由此可見，對大多數博物館而言，圖書出版是一件頗具門檻的事情，只有省級以上的高等級博物館，以及個別經濟強市的國有博物館才有能力、有機會實現圖書出版的常態化。

（四）對頭部出版社過度依賴

在2019—2023年五年間，文物出版社、上海書畫出版社、科學出版社、故宮出版社和上海古籍出版社作為出版博物館圖書最多的五家出版社，共計出版圖書478種，占全國博物館出版圖書的48.33%。換言之，全國有接近一半的博物館圖書是由這五家出版社出版發行的。之所以出現這種情況，當然得益于這些出版社優秀的專業能力和在博物館行業的持續深耕，但對于博物館來說，對少數頭部出版社的過度依賴不僅會影響圖書的多樣性，而且長此以往，其他得不到出版機會的出版社便會失去在該領域持續精進和提升的動力，從而進一步加劇博物館對少數頭部出版社的依賴，不利于培育競爭性博物館圖書出版市場。

四、我國博物館圖書出版的改進策略

（一）活用宣教資源，推動圖書類型多元化

展覽圖錄和藏品圖錄所構成的圖錄類圖書是博物館出版圖書的最主要類型，其所依托的正是博物館的藏品資源和展覽資源，而博物館的宣教資源則常為人們所忽視。事實上，博物館宣教團隊在科普宣傳、日常講解、課程研發過程中會積累大量的科普資料，如解說詞、課件、宣傳稿等等，這些資源可以較為容易地轉化為通俗類圖書和日歷、手賬等文創性質的其他類圖書，從而提升二者在博物館出版圖書中的比重。

相比于藏品資源和展覽資源，宣教資源不僅內容更加貼近觀眾，形式也更加活潑多樣，因此更加適合向通俗類圖書轉化。例如，2022年，由敦煌研究院文化弘揚部五位金牌講解員制作的音頻欄目《畫中有話：敦煌石窟百講》在音頻分享平臺喜馬拉雅上線，其內容以敦煌石窟的講解詞為基礎，通過“畫”系統講述了敦煌莫高窟的建筑、雕塑、壁畫，受到聽眾的廣泛歡迎。2023年，敦煌研究院以這些音頻資源為依托出版了《“畫”中有話：敦煌石窟百講》一書，進一步將宣教資源轉化為圖書資源，是博物館活用宣教資源的典型案例。不過需要加以強調的是，許多宣教資源并不是以文字和圖片的形式存在，而是以音頻、視頻、虛擬仿真軟件等形式存在，對于這類宣教資源，我們在將其轉化為圖書資源的過程中要充分考慮圖書這一載體本身的特點，做到內容與形式的和諧統一。

（二）細分版本類型，推動圖書定價個性化

博物館圖書的價格普遍偏高，主要有兩個原因。一是圖書專業性較強，受眾面窄，發行數量有限且價格彈性小，使得出版社只能通過高定價來收回成本，研究類圖書和報告類圖書定價高便是此原因所導致。二是博物館圖書通常圍繞實物展開，書中配圖較多，使得印刷成本高昂，不得不采取高定價策略，通俗類圖書定價高便是此原因所導致。圖錄類圖書和其他類圖書定價高，則兼有以上兩種原因。值得注意的是，印刷成本高昂問題其實可以通過細分版本類型得到一定程度的解決。具體而言，如針對不同讀者的需求，同一本圖書可以有精裝版也可以有平裝版，可以有彩色版也可以有黑白版，尤其是價格高企的大部頭、大開本的圖錄類圖書，可以通過推出小開本、簡裝版來控制印刷成本，從而達到降低圖書定價的目的。

在降低圖錄定價方面，吳中博物館進行了寶貴的嘗試。其于2021—2022年間出版的《三國：英雄的激蕩年代》《穆穆曾侯：曾國出土青銅器精品》《啟幕江南：草鞋山遺址與環太湖地區史前文明》《長安：考古所見唐代生活與藝術》《故宮里的江南：清代宮廷珍玩與蘇作》《世間樂土：江南日常生活風景》等6本展覽圖錄，定價88～128元不等，相比于圖錄類圖書522.85元的平均價格可謂是非常平價和親民。需要強調的是，推動圖書定價個性化并不意味著一定要降低博物館圖書的價格，針對特定群體的小眾圖書完全可以在充分滿足讀者個性化需求的基礎上進行高定價。例如，2024年華中科技大學出版社出版的《國家寶藏——中國博物館的鎮館之寶》，雖然定價高達1298元，但得益于其精準的定位和收藏級的裝幀、印刷，該圖書在魔點眾籌平臺一經上線便受到讀者熱捧，累積獲得眾籌資金超過200萬元。

（三）引入外部力量，推動圖書出版社會化

博物館出版一本圖書并非易事，不僅需要投入動輒十幾萬、幾十萬的資金，還需要耗費大量的人力和物力進行藏品信息采集和文字編撰等工作，所以對于資金實力和人才儲備有限的中小博物館而言，引入圖書出版公司等外部力量來助力其圖書出版工作不失為一種較好的選擇。就圖書出版公司而言，其不僅可以為博物館提供出版資金，還可以協助博物館處理圖片、撰寫文案，博物館只需提供藏品資源并對圖書內容進行監督指導即可。例如，以《南京博物院》和《陜西歷史博物館》為代表的“一本博物館”系列叢書，即是由北京增艷錦添、濰坊憶華年、北京頡騰文化等一眾圖書出版公司與部分國家一級博物館共同策劃實施，其以攝影照片、手繪圖片結合文字的形式，介紹了各博物館的概況，同時以展廳為線索，選擇代表性文物展品，詳細介紹主要文物的歷史背景、演化脈絡和價值，是一套內容非常詳實的博物館導覽叢書。

此外，直接面向普通讀者眾籌資金也是中小博物館解決出版經費的有效渠道。例如，2020年5月，蘇州博物館于眾籌平臺上線了《博物館里的通識課：貝聿銘的建筑密碼》解謎立體書。書中呈現了世界建筑大師貝聿銘的6座經典建筑：美國國家美術館東館、中國香港中銀大廈、法國盧浮宮金字塔、日本美秀美術館、德國歷史博物館新館、中國蘇州博物館，將解謎游戲與立體書相結合，既擁有一般科普類書籍傳播知識的功能，又將解謎游戲融入其中，讓讀者近距離感受建筑大師的精妙設計。該項目在眾籌平臺籌得出版經費153.5萬元，成為當年相關類目的暢銷書，正式發行上架后半年銷售超1萬冊[11]。

（四）鼓勵因書擇社，推動出版市場均衡化

不同的出版社各有其優勢與特色，這些優勢與特色貫穿于選題、編輯、修圖、裝幀、印刷、營銷乃至發行等各個出版環節，所以即便是同一個博物館的圖書，如果交由不同的出版社來出版，也會表現出不同的特色與風格。與之相應，即便是不同博物館的圖書，如果都交由同一家出版社來出版，也很容易呈現出相似的面貌。更重要的是，目前出版博物館圖書的知名大社，無一不是更擅長于圖錄類、學術類書籍的出版，而在通俗讀物的選題、營銷及發行渠道等方面尚存在一定的短板。

鑒于此，博物館應根據所出版圖書的特點，選擇最合適的出版社，而不應一味追求少數博物館領域的知名大社。例如，故宮博物院出版的青少年讀物《哇！故宮的二十四節氣》系列叢書，并沒有選擇在故宮出版社出版，而是選擇了營銷能力更強、發行渠道更廣的中信出版社，據開卷數據統計，該書累計銷量已經超過10萬冊。再如，中國國家博物館出版的展覽圖錄《天地同和——中國古代樂器精粹》，并沒有選擇博物館領域的知名大社，而是選擇音樂領域最權威的人民音樂出版社，以保證圖書內容的專業性和在音樂領域的傳播度。

結語

基于國家出版公共服務平臺的書目數據，本文全面分析了我國2019—2023年博物館圖書的出版現狀，揭示了博物館圖書在類型、價格、作者及出版社等方面存在的問題，并提出了相應的改進策略。然而，本研究仍存在一定的局限性。首先，數據收集范圍有限，僅局限于國家出版公共服務平臺的書目數據，而圖書的銷售量、實際銷售價格等關鍵銷售數據并未納入分析范疇；其次，研究方法相對單一，主要依賴于統計分析，缺乏深入的案例研究和訪談調查，這可能導致對問題根源的理解不夠深入全面。此外，本研究所提出的改進策略的有效性和普適性還有待進一步驗證。未來的研究應當拓寬數據收集渠道，采用多元化的研究方法，深入探索博物館圖書出版的內在機理與外部影響因素，提出更具針對性和可操作性的改進建議。同時，應加強對博物館圖書出版實踐的跟蹤評估，驗證改進策略的實際成效，為博物館圖書出版的可持續發展提供堅實支撐。

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[1]白婧.國內華僑類博物館圖書編輯出版研究（2007—2016）[J].經濟與社會發展，2017（5）：68-74.

[2]牛澤坤，王壯.博物館圖書出版的現狀及發展策略探析：以中國國家博物館為例[J].出版廣角，2018（6）：40-42.

[3]鄭文.洛陽地區博物館出版資料狀況研究[J].洛陽理工學院學報：社會科學版，2020（5）：7-13.

[4]杜瑩.博物館圖書編輯出版工作的現狀和探索[J].職業，2007（2）：52-53.

[5]周雅琴，劉宇.博物館主題圖書裝幀設計創新策略研究[J].編輯之友，2020（12）：85-90.

[6]王勇安，姚子悅.跨媒介敘事理論下的博物館類圖書融合出版體系[J].渭南師范學院學報，2021（12）：80-84.

[7]謝征，賀子璇.文博IP出版的實踐與問題[J].出版參考，2021（10）：30-33.

[8]楊石華，胡騫.聚合·共享·普惠：出版公共服務平臺的基礎架構[J].出版廣角，2022（13）：23-27.

[9]周耀光，王夢瑤，莫琳怡.第一份2023年度書業零售市場報告來了！中金易云年度數據有哪些看點[EB/ OL].（2024-01-06）[2024-09-28]. https：//sghexport.shobserver.com/html/baijiahao/2024/01/06/1228963.html.

[10]新華社.國家文物局：2022年全國正式備案博物館總數已達6565家[EB/OL].（2023-07-28）[2024-09-28]. https：//www.sohu.com/a/707096053_267106.

[11]蔣菡，郁穎瑩.IP授權模式下博物館發展文化傳播新業態的探索：以蘇州博物館為例[J].博物院，2021（2）：47-51.

〔責任編輯：成彩虹〕