文旅融合語境下博物館紅色主題展覽的策劃研究

摘 要：在文旅融合和紅色旅游的大背景下，韶關紅色主題展館數量日益增多。如何利用展覽講好紅色故事、傳承紅色基因，發揮好博物館的社會教育功能，是地方文博從業者面臨的共性問題。文章對韶關市近年來紅色展覽的布展情況進行分析，結合國內特色紅色主題展覽事例展開討論，以期為地方文博從業人員策劃和推廣紅色主題展覽提供借鑒和參考。

關鍵詞：文旅融合；紅色展覽；策劃；宣傳教育

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.23.016

0 引言

近年來，紅色旅游的熱度持續高漲，伴隨著文旅融合的發展，紅色主題博物館、紀念館、陳列館數量顯著增加，參觀人數也顯著上漲。陳列展覽是博物館綜合性最強的業務，全面反映了館內藏品數量與質量以及學術研究水平。在觀眾經歷了固定陳列開展的興奮期后，反復觀展熱情明顯下降，所以為了維持紅色展館持續性的熱度，不定期舉辦吸引觀眾的臨時主題展覽和配套社教活動，方能吸引觀眾反復走進博物館。臨時展覽是博物館、紀念館傳承紅色基因、開展主題教育的創新渠道和重要陣地。因此，本文對韶關市綜合性博物館和革命性紀念館紅色主題展覽策劃進行探析。

1 韶關市紅色主題展覽概況

1.1 韶關市紅色資源簡介

韶關有著深厚的紅色文化底蘊。孫中山先生兩次在這里督師北伐；朱德率領南昌起義軍余部在這里休整練兵和編寫游擊戰教材，策劃湘南起義，為井岡山會師打下基礎；鄧小平等曾率紅七軍鏖戰梅花墟后輾轉前往中央革命根據地；毛澤東、朱德曾在這里指揮紅軍主力取得“水口戰役”的勝利；紅軍長征在這里突破國民黨三道封鎖線，繼續挺進長征征途。韶關還是南方三年游擊戰的根據地，陳毅在這里寫下著名的《梅嶺三章》。抗戰時期，韶關成為廣東的戰時省會，中國共產黨在這里領導抗日救亡運動和游擊戰，一眾高校遷至韶關辦學，并開展讀書報國和各類抗日救亡運動。目前，韶關境內有502處革命遺址被列入廣東省紅色革命遺址名錄，數量在全省排名第三，是廣東省紅色資源最為豐富的地區之一。

1.2 韶關市紅色主題展覽情況

近年來，韶關建成開放多個紅色主題紀念館、博物館，包括廣東省內唯一展示紅軍長征主題的紅軍長征粵北紀念館和中共廣東省委粵北省委歷史陳列館等革命類紀念館、陳列館，韶關各縣（市、區）博物館均設有當地革命史展廳（表1）。同時，韶關市多處紅色遺址內也布置有相應內容主題的專題紅色展覽，如仁化雙峰寨、湞江犁市當鋪、翁源龍仙當樓等。

韶關市內紅色主題展覽雖然數量多，但是更新頻率低，更換難度大。截至目前，紅軍長征粵北紀念館已開放四年，中共廣東省委粵北省委歷史陳列館、北伐戰爭紀念館雖進行了基本陳列更新，但也開放有三年時間，各縣（市、區）中除湞江區和南雄博物館為新建場館外，其他紅色主題展覽布展時間已有五年以上，甚至十年。

近年來，韶關市各博物館、紀念館均逐步開始策劃各類臨時展覽，以韶關市博物館為代表（表2）。相較于韶關市博物館，其他各縣（市、區）博物館和紅軍長征粵北紀念館基本未開展原創臨時展覽策展，以引進省流動博物館和市博物館圖文展板為主。

1.3 存在不足

韶關紅色展覽的籌展過程也存在一些不足。一是文物內涵挖掘不深，新建紀念館大量使用復制品、仿制品替代原件，致使觀眾產生審美疲勞，對同類型的主題展館失去興趣；二是展陳文本敘述一直停留在以時間為順序的模式，缺乏搭建多種敘述主線的能力；三是博物館展覽的內容、藝術展項、文創產品等諸多方面存在雷同問題，形式單一，良莠不齊，“貼圖”較多；四是韶關文博人才資源不足，缺乏有專業知識、創新能力、活躍思維的年輕專業技術人員，尤其是各縣（市、區）博物館受經濟發展所限，人才儲備不足；五是宣傳模式亟須創新，目前，韶關地區的博物館都缺少對展覽、文化產品的創造性轉化能力，思維停留在做好展覽和小規模的社教活動，許多傳播方式都淺嘗輒止，沒有制定好持續性的宣傳推廣計劃。

2 紅色主題展覽策展的對策和建議

面對上述不足，韶關市各紀念館、博物館如何更好地講好紅色故事，完成紅色主題的展覽布展，創作出更多優質的紅色主題展覽，參考國內近幾年的優秀展覽案例，可從以下幾個方面進行提升。

2.1 緊扣時代主題，提煉地域特色

在國家重大紀念日或地方重大活動期間舉辦臨時展覽是如今博物館、紀念館最為常見的籌展動因。例如，2021年是中國共產黨建黨100周年，全國各地博物館、紀念館都圍繞建黨100周年策劃黨史展覽，滿足了社會各界開展黨史學習教育的需要，也豐富了博物館、紀念館和美術館在紅色主題展方面的策展經驗，提高了紅色主題展覽的水平。

地方博物館還可以結合該地區特有的歷史事件或重大紀念日布置具有地域特色的展覽。例如，深圳博物館的“從先行先試到先行示范—慶祝深圳經濟特區建立40周年展覽”就是緊扣時代政治主題的標桿性展覽，展覽將偉大抉擇、中央關懷、百姓故事等多個方面均衡展現，讓不同層面的觀眾都能夠從中找到自己的影子，并有所感悟。

2.2 精煉展覽選題，深挖文物故事

紅色主題展覽最重要的就是展覽主題鮮明，政治站位高，價值導向正確，對觀眾能起到激勵促進作用。選題是展覽策劃最為關鍵的步驟，也是展覽籌備的第一步，選題一經確認，展覽的內容文本就將圍繞選題進行編寫。恰當的選題配上引人注意的標題會讓展覽更為吸引觀眾的眼球。

革命文物搜集和紅色文化遺產內涵挖掘也非常重要。如今，“為了明天收藏今天”已成為博物館藏品征集的主流觀念，在黨和國家高度重視革命文物征集與保護的大形勢下，對于革命文物征集過程中原始信息的搜集與整理也十分重要①。

2.3 多種敘事視角，創新展覽形式

同樣的內容，不同的敘事視角會讓觀眾有不同的觀展體驗。目前，以時間為順序進行敘述是紅色主題展覽最為常見的敘事視角，但也易使展覽陷入“教科書式說教”。宏大敘事固然很好，見微知著也可能是一個好的視角，因為它能夠通過獨特的視角以小見大，從小切口深入挖掘文物展品蘊藏的豐富深刻內涵，進而給觀眾以深刻啟示，引導觀眾深入思考②。用小歷史故事、小人物、小物件來進行主體敘事，更能激發觀眾的好奇心，使其沉浸式觀展。

2018年度全國十大精品陳列中，安徽博物院策劃的“向往—‘我’與安徽改革開放四十年”選用了第一人稱“我”的口吻進行敘事，講述了“我”與改革開放的一個又一個小故事，使觀眾獲得更為沉浸式的觀展體驗，展覽的代入感十分強烈，極大提高了觀眾的興趣③。

2.4 合理空間布局，慎用科技設備

展覽布展常忽略建筑的空間布局，致使出現展線錯亂、多媒體視頻聲音互相干擾等問題。例如，韶關紅軍長征粵北紀念館“水口戰役”和“奇襲城口”兩個多媒體展項，在內容上相隔兩個單元，但在空間上僅一墻之隔，兩個多媒體展項同時播放就會出現聲音錯亂的情況。如果將空間運用好，或許能給觀眾一些觀展驚喜，達到“柳暗花明又一村”的觀感。

紅色展覽布展過程中，多媒體技術的應用在一定程度上提高了陳列展覽效果，但也會產生一定負面影響。一方面，紅色主題展覽主要是彰顯革命先輩們的英雄事跡，盲目應用多媒體技術，可能會出現喧賓奪主的情況；另一方面，臨時展覽的布展經費有限，高科技多媒體設備需投入大量的資金，極大增加了后期運營難度和設備維護成本，設備一旦損壞就會使展覽效果大打折扣。新時代背景下紅色紀念館陳列展覽時應慎用現代化設備，不宜過多。

3 文旅融合語境下紅色主題展覽的推廣建議

2018年，國家進行機構改革，組建文化和旅游部，打破了文化和旅游在管理機制上的限制，也成為文旅事業新的發展契機。原歸屬于文化部門管轄的博物館、紀念館成為文旅融合的重要組成部分，更應發揮自身文化優勢打造特色旅游產品。在此基礎上，做好博物館、紀念館展覽的推廣就顯得尤為重要。

3.1 借力新興媒體平臺，探索多元推廣方式

現階段，地方紅色主題展覽的宣傳普遍缺乏計劃，宣傳方式無法抓住觀眾的眼球，社會熱點運用稍顯不足，導致很多展覽“養在深閨人未識”。臨時展覽的展示時間較短、更新快，部分觀眾反饋經常接收不到展覽更新的信息。因此，為了吸引更多的觀眾來參觀，臨時展覽前期的宣傳預告工作需要更大的投入，制定計劃性的宣傳方案顯得尤為重要。

抖音、小紅書等新媒體平臺深受觀眾青睞，很多地區的文旅部門也紛紛利用新媒體平臺進行宣傳，力求“出圈”。利用新媒體平臺進行展覽推廣，借鑒央視熱播的《如果文物會說話》等節目形式，或者與當地知名網紅合作進行直播展覽導賞，讓觀眾能夠快速接收文物、展覽信息，進而前往館內參觀。

3.2 把握重要時間節點，注重主題活動打造

隨著文旅產業與紅色旅游的日益成熟，節假日游客出行的意愿很高。博物館、紀念館僅保持開放遠遠滿足不了觀眾的需求，與展覽相配套的各類主題活動已成為觀眾更為關注的內容。讓紅色展覽、主題社教活動成為紀念館的品牌，方能最大程度地發揮紅色文化的價值。

活動打造方面，將紀念館文化與本土民俗、生產及歷史等充分融合，深入挖掘旅游文化的精髓，開展沉浸式、體驗式、延展式的社教活動，豐富游客的觀感與體驗。例如，“紅色旅游+戲劇”的表現形式就深受觀眾好評，2021年，廣東省博物館配合“紅色熱土 不朽豐碑—中國共產黨領導廣東新民主主義革命歷史展”推出的演繹式、沉浸式展覽導賞，吸引了大量觀眾前往體驗④。同時，結合時下年輕人喜愛的“劇本殺”游戲，各地博物館、紀念館也紛紛推出了相關劇本，觀眾以劇本的形式與英雄人物對話，能夠更為直觀地體會到英雄人物的心情與思緒⑤。

3.3 開設紅色旅游專線，滿足游客出行需求

紅色主題文化場館和紅色遺址多分布在郊區或縣城，缺乏良好的公共交通設施，學生游客參觀十分不便。為滿足日益蓬勃的紅色主題文化旅游發展，串聯紅色文化場館、知名景點打造多條紅色研學旅游專線，組建專業導游服務隊伍，寓教于游，具有重要意義，在時限內推出紅色主題臨時展覽的文化場館可作為紅色旅游專線的重點推介對象。例如，復旦大學的“紅色巴士”專線，由學生組建“星火”黨員志愿服務隊，將黨的二十大精神打造成“行走的黨課”，設計了4個主題的實踐路線，涵蓋了中共一大會址紀念館、《共產黨宣言》展示館、浦東開發陳列館、陸家嘴金融城黨群服務中心在內的13個場館，對各個黨團支部實行開放菜單式預約，輻射引領全校學生沉浸式研學⑥。

3.4 開發紅色文創產品，打造特色文化品牌

近年來，眾多博物館依托展覽同步推出的文創產品，因其特有的文化符號、巧妙的構思備受觀眾的喜愛，成為觀眾觀展后首選的紀念品。但目前紅色文創產品仍存在同質化比較嚴重的情況，大多是印有紀念館標識或卡通紅軍戰士圖案的鑰匙扣、手機殼、書簽、冰箱貼、馬克杯、帆布包等，缺乏紀念館本土特色。紅色文創產品的開發應更注重地域性和文物特色，如具有韶關特色的雙峰寨、紅圍等建筑，既有客家文化的特色又有紅色革命意義，或韶關本地特色紅軍標語、紅色宣傳單等文物，這些都可以開發成書簽、冰箱貼、紀念章等紀念品。除傳統的紀念品形式外，文創雪糕、餅干、服飾、盲盒、研學手冊、桌游等都可以成為紅色文創產品的載體。

4 結語

習近平總書記參觀中國共產黨歷史展覽館時曾經強調：“黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書。”講好紅色故事，對紅色文化進行更加深入人心的當代闡釋，讓革命事業薪火相傳，這是文博工作者的重任。只有不斷更新紅色主題展覽，創新展覽模式，才能保持博物館、紀念館的活力，吸引觀眾前來參觀。博物館、紀念館應不斷提升自身的業務水平，增強公共服務能力，更好地傳承紅色基因，發揚主題教育陣地的優勢，為地方文旅融合貢獻力量。

注釋

①黃雪寅.搜紅色文化物證 集時代精神財富：試論革命文物內涵挖掘與潛能釋放[J].博物院，2022（6）：54-58.

②王春法.什么樣的展覽是好展覽：關于博物館展覽的幾點思考[J].博物館管理，2020（2）：4-18.

③李寧.博物館紅色主題展覽的敘事策略：以近三年全國博物館十大陳列展覽精品為例[J].中國文物科學研究，2022（1）：59-61.

④廣東省博物館.廣東省博物館推出夜間沉浸式體驗紅色故事[EB/OL].（2021-12-10）[2024-04-12].http：//travel.cnr.cn/list/20211210/t20211210_525683624.shtml.

⑤陳實，王穎.數字化時代紅色文化傳播新載體：以“劇本殺”為例[J].學習與探索，2023（3）：174-181.

⑥儲舒婷.將黨的二十大精神融入“行走的黨課”，復旦大學推出“紅色巴士”師生踴躍乘坐[N].文匯報，2022-12-12（002）.

參考文獻

[1]李寧.博物館紅色主題展覽的敘事策略：以近三年全國博物館十大陳列展覽精品為例[J].中國文物科學研究，2022（1）：59-61.

[2]劉宇潔.關于用展覽講述紅色故事的探索與實踐：以武漢革命博物館為例[J].中國紀念館研究，2020（2）：53-56.

[3]王瑩.辦好鑄魂育人的紅色展覽：以八路軍武漢辦事處舊址紀念館為例[J].中國紀念館研究，2017（2）：142-145.

[4]王春法.什么樣的展覽是好展覽：關于博物館展覽的幾點思考[J].博物館管理，2020（2）：4-18.

[5]謝正芬.文旅融合背景下革命博物館的發展定位與方向[J].文物鑒定與鑒賞，2021（10）：126-128.