掌握流量密碼的女企業家

楊梅

吳勝明現年91歲，上過《魯豫有約》、上過芒果TV，出版過一本叫《鳳凰涅槃》的自傳，經歷過常人難以想象的大起大落。

1977年她便開始經商，從廣東往中西部地區倒賣錄音機、布匹、轎車等緊俏商品，積累下千萬財富。到了1985年，卻又因涉足走私而被判死緩，最終改為無期，直到2003年才得以出獄。在服刑期間，丈夫的背叛、女兒的自殺，讓她一度陷入人生的至暗時刻。

吳勝明? ? 圖 / 視覺中國

讓人敬佩的是，一切磨難吳勝明都挺了下來。出獄后先是做過廁所清潔員，后創業被騙，最后通過種植葡萄園、養雞、建農場，終于在81歲高齡時重新攢下千萬身家。目前，她在全國開設了不少養老院，還成立了愛心基金會。

縱觀吳勝明的整個人生故事，可謂十分勵志，不由得讓人敬佩她生而為人的堅韌和斗志，但也有幾點尚且存疑。

如綜藝節目提及說，她一度成為叱咤商界的上海女首富（網絡上也有中國女首富一說），這個名頭的由來尚缺乏具體考據和驗證，畢竟國內最早富豪排行榜單，始于1999年的《胡潤百富榜》。再比如，不少宣傳稿中說，她在全國開設了三十多家免費養老院。不過通過企查查等平臺查詢，就能發現吳勝明所參股的幾家養老服務機構是公司性質，并不是非營利機構，另外也存在一些經營異常（通過登記的經營場所無法聯系）。

吳勝明的人生經歷，也存在一定程度上的包裝和渲染。比如在立人設方面，肯定是下了一點功夫的。像是“女版褚時健”的稱呼、“入獄女首富”的名頭，都十分有利其在社交網絡上吸引眼球。

張蘭? ? 圖 / 視覺中國

說到頗具流量的女企業家，這就不得不提張蘭了。眾所周知，張蘭的直播間最初是靠著與前兒媳——中國臺灣女演員大S的恩怨糾葛而迅速崛起。張蘭在直播間內“大殺四方”，怒罵自己兒子汪小菲身邊一切和他有關聯的女性，曾一度讓網友們趕去直播間里“聽八卦”，她個人也獲得了“戰蘭”的昵稱。

但肉眼可見，隨著“吃瓜群眾”的審美疲勞，2023年以來大部分網友幾乎對張蘭一家的狗血八卦不再買賬。一度，張蘭的直播間人氣大跌，但其中出現過兩次例外。

一次是2023年的2月中旬，張蘭與董明珠“合體”。截至目前，這則視頻的點贊量超過了34萬，遠超張蘭的其他大多數視頻十倍不止。

一次是張蘭與五谷磨房的女CEO桂常青的專場直播帶貨。在這場直播中，兩位女性創業者惺惺相惜，分享女性創業的不易，還為女性群體打氣，鼓勵女性勇敢自我突破和成長，這場對話直接拉漲了直播間的人氣。

換句話說，女性力量是目前很值錢的一種社交貨幣。通過觀察張蘭最近的抖音視頻就會發現，她應該已經敏銳意識到了這一流量密碼。2023年以來，她的視頻已經漸漸地把“戰蘭”這一話題標簽，替換為了“良心企業家張蘭”。

張蘭先后與董明珠、桂常青“合體”帶貨，流量1+1＞2

張蘭爆火期間，其自傳《我的九條命》直接飆升到“微信讀書”榜單第一名，從中也可見她對流量密碼的把握。這本書講述的是張蘭早年吃盡苦頭開創事業的故事，即使處在人生低谷也可以從零做起的勵志傳奇。在與大S一家的離婚大戰中，張蘭的那些鐵桿擁躉，恐怕愛的不僅是張蘭的百無禁忌，還有她作為女性的這種勤奮獨立精神。

不僅是張蘭，在目前比較火爆的短視頻女博主提供的內容中，都經常能觀察到：強，示強，秀精神肌肉，好似成為一種女性流量密碼的新風向。

上文提到的吳勝明在抖音上也有賬號，目前已有5萬粉絲。一方面，會令人感嘆91歲的她那股頑強的生命力和與時俱進的能力。勇于接受新事物，勇于塌下身子在任何領域做嘗試，這就是可貴的企業家精神。

但另一方面，觀者也會稍感不適。尤其是在一條評價李玟輕生的視頻中，她談道：“放下，走出去，再大的事情3年之后都是小事，為什么不借3年以后的心態來過今天的生活？”

佘詩曼在《新聞女王》中便是個“霸總”型的事業女性

只能說，成功或者獨立，并非只有無堅不摧一個面相。人生也可以脆弱、矛盾，也可以時而清醒時而糊涂。尤其李玟事件，每個人都有每個人的生命課題，有時抑郁癥等病癥并非勇敢走下去的口號就能激勵。

或許女性已成為社交媒體上一股重要力量的緣故，近幾年，追捧“女霸總”似乎已經成為一種風潮。最近熱播的“大女主劇”《新聞女王》便是如此，這部劇貢獻了一句經典臺詞：“這個人咬狗的世界不適合你，找個人嫁了吧！”

把“嫁人”作為對當代獨立女性最大的侮辱，讓一眾內地女網友熱血沸騰。好似精神深處，我們真正渴望的是女霸總斷情絕愛、平步青云，男人、婚姻、人生困頓不過浮云。這何嘗又不是前些年“霸道總裁愛上我”的轉性版？背后的底色，依舊是慕強。

再說回女企業家人設這個話題，聊這個肯定不能漏了董明珠。她同樣是憑借“鐵娘子”“女性標桿”等標簽隔三差五貢獻熱搜的典型案例。遺憾的是，在直播帶貨領域，她卻沒持續創造出大火花，這或許與其直播頻次不夠高有關，畢竟在2020年，她就曾用13場直播創造了476.2億元的銷售額。2022年的直播數據更夸張，據統計，董明珠僅6場直播帶貨的總銷售額就超過228億元，超過了格力電器一季度總營收。

網上有營銷專家進行分析，其中一個理由說是因為：董明珠硬氣的性格特質、“狠角色”女企業家形象，跟格力要“打造過硬的產品質量”存在一定關聯度。

董明珠（前排左）正在介紹格力產品? ? 圖 / 視覺中國

這還真有一定道理。企業家本人的特質，某種程度上是能夠跟自家產品的特色達成強強綁定關系的。如已經要敲鐘上市的歐美女星蕾哈娜，她塑造的個人形象就是顛覆傳統、高調個性，至于她所創立的品牌，無論化妝品Fenty Beauty還是內衣品牌Savage x Fenty，都沿襲這一路線。

但是女性的獨立精神，筆者以為應該盡量少以上位者當榜樣，尤其當這種榜樣符號還跟流量變現掛鉤在一起的時候。

無論文章中提到的張蘭、董明珠還是吳勝明，她們身上最可貴的女性力量，正是哪怕身處逆境之時，哪怕最平凡之際，依舊能把握住人生方向，認認真真地去生活，去努力前行，去承擔后果和責任。

從歌手到美妝品牌創始人，蕾哈娜的個人形象與產品高度契合

這種力量，并非一定要成功或者逆天改命才能認證。平凡生活里的你我，都可以擁有。