智驅媒聯 生生不息

中國記協書記處書記 蘇榮才：10年來，主流媒體全面挺進互聯網主戰場，融為一體、合二為一的全媒體傳播格局加快構建。在突破媒體融合發展、創新發展、轉型發展的過程中，包括四川日報報業集團在內的一大批主流媒體迎難而上、迎頭趕上，積極擁抱新技術、新應用，持續研究探索智媒科技與媒體融合的深度結合。中國記協將繼續與新聞同行攜手奮進，推動黨的宣傳工作不斷取得新發展。

四川省委宣傳部副部長、省委外宣辦（省政府新聞辦）主任 王忠臣：近年來，四川省主流媒體在智媒科技領域不斷探索，取得了突破和創新，展現了傳媒科技特色，成為四川省探索媒體深度融合發展的重要標志，探索了媒體融合發展的四川做法。今后，希望四川媒體準確把握技術研究趨勢，把融合發展不斷做大做強。

中國新聞出版傳媒集團總經理 李忠：AI+智媒科技大會為新聞出版傳媒行業高質量創新發展提前占位，為媒體融合的下一個10年開了好頭，AI+智媒科技與媒體融合深度結合是順應新時代信息技術發展的必然趨勢。近年來，中國新聞出版傳媒集團在“全媒體、全產業鏈、全要素生產”的“三全戰略”指導下，提出了“數字文化全產業建設及運營體系”的建設思路，在持續打造的文化大數據平臺基礎上啟動“中國新聞出版聯盟鏈”建設，并持續開展文化產業投融資合作。未來，集團將在與封面傳媒簽署的戰略框架協議基礎上，在人工智能、大模型、智媒融合、國際傳播等多領域與封面傳媒一道把業務做大做強，一起為以AI+智媒為核心架構的媒體融合譜寫新篇章。

四川日報報業集團黨委副書記、總編輯，四川日報社總編輯 李鵬：四川日報報業集團用改革的思維和創新的勇氣打造封面傳媒，就是落實媒體融合發展戰略的經典之作。以人工智能、基因工程為代表的新一輪科技革命正不知晝夜地趕赴而來，信息傳播生態還將發生重大變革。作為主流媒體，我們應增強議程設置能力、增強創新創造能力，特別是形成以科技創新為牽引的新質生產力。

四川日報報業集團黨委委員、副總編輯，封面傳媒董事長 譚江琦：在新的傳播格局中，我們相信，萬象皆可傳播、萬變皆源其宗、萬物皆是數據、萬事皆為應用。未來媒體，需要打通從事實本源到終端應用的傳播全鏈條。當前媒體與媒體之間、媒體與用戶之間、傳媒行業與其他行業之間，正在建立全新連接，這也推動了智能媒體的動能與結構變革，讓創構智媒生態體系成為可能。總的來看，智媒生態體系緊扣內容特點，堅守價值原點，做強技術支點，具有旺盛的生命力和廣闊的應用場景、成長空間，讓我們對它的持續進化充滿期待。

清華大學新聞與傳播學院教授 陳昌鳳：智媒技術正在成為數字時代新聞編輯部的生產力之一，基于此的新聞編輯部無論在物理格局、組織架構和生產流程上都在被改造，從一定意義上說智媒技術正在重塑新聞生產的整個鏈條。人工智能的原住民即將出現。在這種背景下，我們的信息、知識的生產都在被革新。創造新的傳播模式的同時，也帶來了很多現實的挑戰，比如數據知識的有限性。很多人擔心會被人工智能替代而失去職業，呼吁傳媒界的年輕人，能夠快速的進入這個新領域。最先占領技術高點，最先理解并且推動和使用的人，是永遠不會被代替的。

中國信息通信研究院教授級高工、中國通信標準化協會互動媒體標準推進委員會主席 楊崑：AI的市場規模在近年來處于快速增長中。全球AI市場預計2023年市場規模達到2496億美元；國內AI市場規模預計2023年達到388億美元，到2027年市場規模將增長至1150億美元。AIGC在媒體領域的應用推動了產業的全面進步，以數據資源為主要生產要素，通過大模型為代表算法體系，結合先進算力形成信息到泛化對象的精準映射，提高平臺連接和處理效率，形成以海量內容呈現和智能交互為代表的新傳播能力。

AI+也給媒體信息流推送服務帶來創新可能，針對用戶個性化需求，通過輸入判斷精準生成所需要的高質量信息，以及所需要的信息呈現方式。進而形成針對用戶的娛樂化內容，教育內容、音樂、新聞組合、應用甚至廣告。AI系統與現有的信息流間并不是替代關系，而可能成為新的一種信息生產與交付方式，社交與內容平臺會更精準高質量的AI生成信息。在“AI+”時代，媒體應該建立自己的媒體算法思維，對于算法進行優化調整，解決存在的現實問題。另外，還要針對“AI+”時代新的狀況提出可行的應對方案，要在準確把握大模型等技術帶來的影響基礎上，建立符合新情況的理論標引和工具手段。

中央廣播電視總臺新媒體研究部高級研究員、融媒體創新團隊負責人 孫錦銘：央視的AIGC技術經過幾代的更迭，來到大模型時代以及3.0時代。近年來，我們對國內外20家大模型的價值觀評測，獲得了一些成果，在風險風控方面也提到了一些內容。首先在價值觀方面，大模型的訓練可以控制好數據隱私的內容，尤其在人臉識別上有較高應用。第二是內容方面，數據要安全可控。在應用層面來講主要是行業的自律，包括生產商，以及媒體單位在制作的時候，目前也能看到虛假信息。第三是輿情封控方面。如果出現相關問題，第一時間要進行輿情監控，這個時候就可以運用AIGC。

抖音集團資訊中心總經理 徐一龍：封面新聞在抖音有著3217萬粉絲，僅2023年的播放量已經達到204億。隨著互聯網的到來，技術，封面新聞一個獨特的標簽就是“技術”。技術與創新，一直是都市報、市場化媒體的核心競爭力。在媒體融合需要擁抱人工智能，新聞的原創、優質和專業主義同樣也是非常顯性的核心競爭力。技術、創新和新聞專業主義，作為市場化媒體的基因，一定會在移動媒體和未來的信息世界，繼續發揮巨大的力量。

天府融媒（四川）科技有限公司總經理 張華：天府融媒聯合體本身就是一個生態體，其本質特征是聯合賦能、共建生態、抱團發展。融合十年，也是變革的十年。天府融媒體聯合體必須順大勢，才能成大事，這個大勢就是數字化轉型與高質量發展，技術賦能是關鍵。目前天府融媒聯合體正在加緊構建從體內到體外，從傳播到技術，從渠道到運營，從行業到產業的聯合體全生態。從融媒1.0到融媒2.0，乃至向平臺化升級的云智一體產品為標志的融媒3.0邁進的過程中，大家的價值認知正在被不斷改變。從資訊到資產，從產品到產業，從生意到生態。只有建立智媒式產品化生存的生態路徑，才能真正走上“生生不息”的可持續發展之路。

阿里云計算有限公司業務拓展專家 李松喬：智媒體可以提供用戶群體的集體新密度和升級的創新，還可以增強用戶的黏性，也可以不斷的創新內容形式和營銷的手段，吸引更多的用戶，特別是年輕的群體。隨之而來的商業模式主要有五個內容，一個就是數據驅動模式，在這種大數據和AI技術的領域里面，可以通過挖掘和分析用戶的行為，實現個性化的內容推送和推薦，從而形成一種商業模式；第二是社交互動的模式，可以利用各種社交媒體的平臺，增強和用戶的互動，從而幫助傳媒領域和品牌主，去建立媒體的認知和用戶的忠誠度；第三是內容創新的模式，可以嘗試通過新型的內容形式，比如短視頻、直播等等，去滿足年輕用戶的一種多元化的需求；第四是廣告營銷，可以通過智能推薦的算法去提供精準的廣告投放；第五是商業合作模式，包括和產業鏈的上下游企業進行深度的合作，共享資源和利益，打造合作共贏的模式。

封面科技副總經理兼首席安全官 余欣：通過元宇宙的虛擬現實技術讓用戶沉浸在新聞現場，增強新聞的真實感和客觀性。以及交互性的新聞體驗，讓觀眾在虛擬場景以游戲化的方式參與新聞報道，讓新聞更加深入人心。再有數字人，除了高精度的、超寫實的數字人以外，由于技術發展，虛擬主播、數字記者這些已經在日常新聞報道中批量化使用，為讀者提供了更富有創意的體驗。還有元宇宙的會議活動，包括元宇宙發布會、平臺等，用虛擬場景技術去打造會議空間，用戶可以控制數字分身，在這個數字空間里面漫游、參會、交流和分享。元宇宙是一個好的愿景，在當下，我們可以利用元宇宙正在成長的技術鏈和面向未來的概念集，去實現內容交互創新、技術產品創新和數字平臺創新。

傳播大腦 CTO 張健：主流媒體正從全媒體、融媒體加速邁入智媒體，主流媒體單位是否都需要自建大規模的技術研發團隊？自建研發團隊的挑戰是什么？主流媒體單位，不同的級別，不同的類型，大家的發展階段也不一樣，但從整體來看還是有必要的。比如說一些央媒或者省級媒體，出于傳播的需要，包括在迭代當中有非常靈活的運作機制，肯定是要一個非常大的研發團隊。對于團隊的規模，一個主流媒體團隊，至少需要一個50人的團隊，來保障客戶端的一個基本運行。自建研發團隊的最大挑戰不是經費，而是理念的問題。想擁有一個很好的研發團隊，一定要有一個非常好的業務理念，用這個理念來驅動團隊不斷升級迭代，不斷更新，然后不斷進化。在這個理念的支持下，再去考慮這個研發團隊他自己的專業性的問題，還有就是團隊領導者跟主管領導，一定是要在理念上保持一致的，才能夠保障研發團隊人力資源及技術上的支撐。

本期微觀點摘自2023AI+智媒科技大會嘉賓發言

【編輯：杭麗坤】