融媒體時代縣級傳統(tǒng)新聞媒體新聞制作與傳播創(chuàng)新策略

唐晉華

伴隨經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展，人們對資訊的需求越來越高，新媒介隨之產(chǎn)生。新媒體稀釋了大量傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，觀眾可通過個人偏好，在生活中獲得更多的適合自己的資料信息，這對于縣級傳統(tǒng)媒體的沖擊更是不可小覷，所以媒體“融合”已經(jīng)成為發(fā)展新趨勢。基于此，融媒體背景下縣級傳統(tǒng)新聞媒體如何創(chuàng)新發(fā)展是新命題和新考驗。

傳統(tǒng)縣級新聞媒體在報道方式上可分為兩類：一類為“硬新聞”，其報道內(nèi)容以國家和縣域新聞消息為主；另一類則被稱為“軟新聞”，以傳遞具有生活趣味、為人們所津津樂道的人文故事為主。融媒體的新穎之處在于“軟新聞”的迅速生產(chǎn)和發(fā)布，由于“軟新聞”大都具有一定趣味性，并不受時間約束，對這些信息進(jìn)行編輯處理，并結(jié)合時代氛圍進(jìn)行創(chuàng)造性提升。有些傳統(tǒng)媒體工作人員對此缺乏深入認(rèn)識，僅僅是簡單照搬傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容，將其做成短視頻并進(jìn)行傳播，這種做法不會吸引到更多的訪問量與關(guān)注度。

與新興媒介相比較，傳統(tǒng)縣級媒體在應(yīng)對突發(fā)事件方面存在著“時效性差”的缺點。許多新聞事件在第一時間被群眾以圖片或視頻的方式記錄著時間、地點和事件過程，并將其公布在網(wǎng)上，但在這段時間里，記者經(jīng)常還在趕往新聞事件的發(fā)生地點，這就造成新聞時效性不能得到有效保障。再者，記者拍攝制作完成后，還要經(jīng)過上級部門審批，程序繁瑣，時間比較久。此外，一線攝像工作人員對視頻素材的掌控比較薄弱，不能在短時間內(nèi)完成新聞稿件的剪輯和編輯。故在媒體整合上還沒有做到盡善盡美，只是將這些新創(chuàng)作元素進(jìn)行簡單利用，沒有形成“統(tǒng)一”的合力。

在融媒體時代，要將縣級傳統(tǒng)媒體融合新媒體技術(shù)并發(fā)展壯大，人才是最重要的因素。在縣域范圍內(nèi)，應(yīng)制定相關(guān)政策，籌集資金，為縣級媒體培養(yǎng)一支既懂得新聞創(chuàng)作，還精通于短視頻制作和傳播運營的人才隊伍。只有培育出既可以操作傳統(tǒng)媒體，也可以操作新媒體的高素質(zhì)的專業(yè)人員，才可以融入融媒體時代發(fā)展潮流。從當(dāng)前實際情況看，縣級傳統(tǒng)媒體行業(yè)尚缺乏能夠與新媒體相匹配、具有全面素質(zhì)和高度融合能力的專業(yè)人才。

地方電視臺新聞記者應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，對有關(guān)新聞的網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行預(yù)判，并進(jìn)行資源收集、數(shù)據(jù)分析和信息挖掘。特別是新聞創(chuàng)作人員應(yīng)辨別有關(guān)資訊的真?zhèn)魏蛢?yōu)劣，著力生產(chǎn)、開發(fā)并播放具有引領(lǐng)時代價值、符合時代需要的新聞節(jié)目。要不斷提升新媒體技術(shù)能力，具備較強(qiáng)的判斷力和快速反應(yīng)能力，能夠在短時間內(nèi)，將高品質(zhì)的消息生產(chǎn)出來，并且要與觀眾需要相匹配。同時，要充分運用新媒體平臺來獲得更多信息，并通過對這些信息進(jìn)行統(tǒng)計分析，尋找出具有特色的新聞切口和傳播價值。特別指出的是，縣級電視新聞不能過分夸張統(tǒng)計結(jié)果，不能充當(dāng)“標(biāo)題黨”、制造“震驚體”，而是要堅持真實報道，報道符合客觀真相的消息，主動傳播正能量。

成功和失敗都離不開細(xì)節(jié)。在新聞短視頻拍攝中，要注意對短視頻中人的情緒描寫、對象表現(xiàn)等。就拍攝手法而言，記者使用長焦距拍攝會有一種全景透視的感覺。而可以采用大光圈來凸顯畫面細(xì)節(jié)，并采用“運鏡法”來凸顯影像感染力。記者要充分利用職業(yè)特長，不停變換視角，傳達(dá)出各種題材的內(nèi)涵，給予觀眾以沖擊與渲染的力量。就短視頻來說，攝影師在表達(dá)情緒時，可隨內(nèi)容的發(fā)展與改變，交替運用攝影延時、快進(jìn)與慢動作，從多角度、多層面對其進(jìn)行呈現(xiàn)。在編輯上，運用現(xiàn)代技術(shù)將各種影像圖片、材料內(nèi)容進(jìn)行整合，依據(jù)題材表現(xiàn)的需要進(jìn)行綜合、修正和提煉，并運用畫面沖擊力結(jié)合配樂，呈現(xiàn)出情景的改變，以引起觀眾注意。

“時效性”與“真實感”是新聞的突出特征。在信息化時代，觀眾的選擇標(biāo)準(zhǔn)很高，新聞記者要以觀眾的高標(biāo)準(zhǔn)和多樣化需求為導(dǎo)向，精確掌握傳統(tǒng)新聞報道的熱門話題，并挑選出具有一定價值的新聞熱點。同時，要熟練運用新媒體技術(shù)，在表現(xiàn)技巧上進(jìn)行創(chuàng)新，并結(jié)合實際情況，對新聞報道進(jìn)行細(xì)致處理。要深入報道前沿，掌握第一手信息，并善于運用自己的職業(yè)精神和職業(yè)思維去收集縣域社會熱點信息，把解決人民生活中存在的切身問題作為首要目的，對與人民群眾密切關(guān)注的新聞進(jìn)行深入報道，更好地發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒介的深度報道潛能。總之，縣級新聞媒體機(jī)構(gòu)，要結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，充分利用自身權(quán)威，選擇好報道重點和切入點，確保新聞的時效性和深度化。

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的定位發(fā)生了重大變化，信息傳播形式也更有針對性，更加精準(zhǔn)化。通過在微信公眾號、微博、朋友圈中進(jìn)行宣傳，包括快手、抖音等新媒體對新聞進(jìn)行生產(chǎn)和傳播，這種方式不僅加強(qiáng)了議題的設(shè)定，還進(jìn)行了新媒體直播，可以說是“一箭雙雕”。“留言”與“評論”的開放，加強(qiáng)了媒體與受眾之間的溝通與互動，同時也讓縣級電視臺能夠更加精確地掌握本地區(qū)觀眾的喜好，了解觀眾對電視新聞的評價和建議。總之，在電視新聞報道中，要注重新聞議題的設(shè)置和新聞價值的引導(dǎo)，建立起交互式溝通渠道，提高觀眾參與度。而在現(xiàn)場直播時，各新聞媒體要安排記者在現(xiàn)場與聽眾進(jìn)行交流，并鼓勵觀眾回答各種問題，提高節(jié)目的收視率和關(guān)注度。

總之，縣級傳統(tǒng)新聞媒介要充分利用地緣優(yōu)勢和固有資源，迅速與新媒體相結(jié)合，并發(fā)揮其“權(quán)威”與“可信度”優(yōu)勢，在經(jīng)歷一次次“繼承”與“創(chuàng)新”之后，明確自己在縣域新聞融媒體傳播中的核心位置，并進(jìn)一步得到大眾重視與認(rèn)可。同時，縣級傳統(tǒng)新聞從業(yè)者要秉持“基層新聞人”初心，在新聞制作與傳播過程中勇于創(chuàng)新，在繼承傳統(tǒng)媒介優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)方法的同時，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)特點，推出更多高質(zhì)量新聞節(jié)目，更好地滿足受眾需求，以促進(jìn)新時代縣級廣播電視新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李永光.融媒體時代廣播電視新聞記者角色的轉(zhuǎn)變探討[J].新聞文化建設(shè)，2023，（02）：188-190.

[2]莊小溪.融媒體時代短視頻新聞節(jié)目傳播策略研究[D].淮北師范大學(xué)，2022.

（作者單位：山西省稷山縣融媒體中心）