設(shè)計賦能 點亮生活

■ 高宏濤 陳天威

何所有創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園

松雷集團創(chuàng)立于1989 年，是國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。2012 年，松雷集團在北京創(chuàng)立何所有品牌。何所有是旨在創(chuàng)造全新生活方式，意在開發(fā)、探尋更適合現(xiàn)代中國人審美意趣的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品和生活場景的創(chuàng)意設(shè)計品牌。

為順應人們對美好生活的追求，何所有從人們?nèi)粘Ｉ畹摹耙隆⑹场⒆　⑿小⒆x”所需出發(fā)，成為通過創(chuàng)意設(shè)計再造新的生活品質(zhì)、生活美學、生活方式的高端商業(yè)品牌。目前，已延伸出包括何所有酒店、何所有生活館、何所有農(nóng)場、何所有書店、何所有咖啡、何所有國際文化藝術(shù)空間、何所有烘焙工坊、何所有肉灌工廠、何所有啤酒工坊、何所有文創(chuàng)生活市集、何所有科技、藝術(shù)中心等在內(nèi)的文化旅游生活集合體。可以說，創(chuàng)意設(shè)計讓老牌民企不斷煥發(fā)出新生機。

以創(chuàng)意設(shè)計助力企業(yè)發(fā)展。何所有是以生活為原點出發(fā)的新國貨文化創(chuàng)意品牌，近年來，不斷開發(fā)、探尋更適合現(xiàn)代中國人審美的日用產(chǎn)品。何所有深深根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建構(gòu)商業(yè)平臺，采取生活方式場景IP 的運營模式，以實現(xiàn)人們對美好生活的共同向往和追求。何所有定位于低碳、文化、時尚、數(shù)字，以“再造—體驗—自然—無名”為導向進行設(shè)計，經(jīng)營圍繞“邁向理想家”的產(chǎn)品系列，從“衣、食、住、行、讀”五個維度出發(fā)，以生活自然、生活美學、生活品質(zhì)為創(chuàng)作主旨，研發(fā)一系列好住、好用、好吃、好帶的日常生活用品，重塑文化消費模式下的美學場域和商業(yè)空間，為多種可能的生活藝術(shù)提供方案。

以創(chuàng)意設(shè)計打造文旅新地標。從2014 年開始，何所有品牌逐步通過創(chuàng)意設(shè)計賦能傳統(tǒng)商業(yè)，將位于中央大街的松雷國際商廈升級轉(zhuǎn)型為以音樂、藝術(shù)、文化為符號，冰雪旅游文化為主題的城市會客廳。何所有成功參與承辦了黑龍江省首屆旅發(fā)大會，舉辦了首屆哈爾濱市旅游商品設(shè)計大賽優(yōu)秀作品展、首屆哈深對俄文化博覽會、首屆“云秀·哈爾濱”線上城市旅游文化推介系列活動、首屆城市創(chuàng)意設(shè)計商品市集等旅游文化活動。何所有以創(chuàng)意設(shè)計賦能旅游文化空間，多維度展現(xiàn)地方區(qū)域性的旅游特色，現(xiàn)已成為歷史文化街區(qū)、百年老街中央大街具有地域特色、冰雪特色、城市歷史文化特色的文旅新地標。

以創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)造“六大價值”。從無到有，由小到大，何所有品牌銳意變革、勇于創(chuàng)新，在迅速發(fā)展中形成六大價值，探索出一條用創(chuàng)意設(shè)計引領(lǐng)和賦能的品牌新路。一是文化價值。何所有品牌立足推動更好的文化傳承，用文化為產(chǎn)品、運營、拓展賦能，并貫穿于整體品牌鏈條。位于哈爾濱中央大街的何所有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就是最好的孵化和養(yǎng)成基地，規(guī)模優(yōu)勢形成，文化屬性彰顯。二是融合價值。何所有品牌在北京和哈爾濱塑造美好生活體驗中心，在全產(chǎn)品系推崇美好生活體驗，力爭不是簡單輸出屬于自己的時尚文化和審美意趣，而要讓大家有融合感、體驗感、參與感，變消費為融入，讓消費者真正成為品牌的一分子。比如，何所有溫泉商務酒店的床上用品、家居用品全部向顧客開放，喜歡就可以帶上一套回家繼續(xù)享用。三是社會價值。何所有品牌打造非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化基地，講好本土品牌的時尚話語，主動承擔中國品牌走向世界的社會責任，不斷推進非遺與時尚、教育、旅游、科技、鄉(xiāng)村振興等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，在匠人傳承、游學體驗、非遺展示、設(shè)計沙龍、節(jié)日活態(tài)展演等多元化窗口傳播。何所有吸納國際藝術(shù)家、非遺傳承人、工藝美術(shù)大師、手作匠人、知名專家學者的作品，推動當代審美、現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)工藝相融合，對非遺產(chǎn)品進行全方位創(chuàng)新，呈現(xiàn)在品牌的“百寶箱”中。四是蛻變價值。何所有品牌是松雷集團在探索中謀求蛻變的商業(yè)提升之作，始終保持向前看的睿智眼光，義無反顧從傳統(tǒng)商業(yè)破冰。在寸土寸金的中央大街，何所有城市書房獨樹一幟，傾力打造的哈爾濱禮物漸成聲勢，到店顧客熙熙攘攘，消費活躍，創(chuàng)造出了可喜的價值。五是掘金價值。何所有根植黑土地，挖掘出富有特色的米袋子、菜籃子和果盤子，登上央視舞臺，搬上央企餐桌。與東北農(nóng)業(yè)大學合作推出的三花豬肉，現(xiàn)已擁有多家門店，榮膺2023 中國旅游商品大賽哈爾濱唯一金獎。六是國際價值。何所有從成立之初就始終瞄準國際化方向，設(shè)計師遵從國際化標準，在布局上海、深圳等地之后，還將邁出國門，在紐約、巴黎和東京等大都市綻放中國光彩，傳遞中國價值。

目前，何所有品牌借助“六大價值”已取得豐盈碩果：先后獲得由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會非遺辦授予的全國首家紡織非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化基地、中國商業(yè)聯(lián)合會授予的全國品質(zhì)生活消費體驗中心、中國旅游協(xié)會授予的中國服務·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)秀案例等，還被黑龍江省文化和旅游廳列入全省全域旅游重點推介項目、被中共哈爾濱市委宣傳部授予哈爾濱市創(chuàng)新文化品牌等。

未來，何所有品牌將積極探索、勇于創(chuàng)新，繼續(xù)根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土，著眼于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展任務，大幅提高品牌創(chuàng)意設(shè)計原創(chuàng)能力，不斷增強品牌實力，助推哈爾濱市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。