淺談消費者保護視域下的直播帶貨

隨著互聯網的快速發展和社交媒體的普及，直播帶貨成為一種新型營銷方式。常見的直播帶貨營銷模式有自主帶貨、委托帶貨和公益帶貨三種模式，在此模式下，也存有一些消費風險，如商品質量不合格、商品虛假宣傳、售后服務不完善等。因此，為了加強對消費者權益的保護和監管，規避“直播帶貨”的消費風險，就需要相關監管機構加大對直播平臺和直播內容的監管，消費者要提高辨別真偽、識別欺詐的能力和維權意識，捍衛自己的合法權益。

前言

隨著互聯網消費及短視頻的興起，以視頻/文字/圖片+直播類APP的面世，新的消費增長點被敏銳的商業主體發現，主播通過與觀看者在線互動的方式進行貨物的銷售，也就是本文所要討論的直播帶貨?！半娚?直播”的推廣方式是近年來較為流行的商業模式，顧名思義是指通過商家通過直播平臺對產品或商品進行實時展示和銷售。在直播過程中，主播通過視頻、音頻、圖像等媒介，將其產品或者服務介紹給消費者，觀眾能實時在直播間購買商品。此模式結合了社交媒體、電子商務和娛樂元素，消費者能夠直接觀看商品演示、了解商品特點，增加購買的互動性和決策的實時性。直播帶貨較之既往單純的網絡購物，具有模式新穎、互動性強、體驗感深等優勢，主播們通過自身風格和號召力，加上團隊經營和大數據精準推送，經過主播推薦和宣傳的商品便擁有了某種獨特的意義，此時商品成為一種新符號，擁有了獨特的價值體系[1]?！?br>