短視頻新聞中“新黃色新聞”成因及對(duì)策

江雨

【摘? ?要】隨著短視頻新聞的興起，“新黃色新聞”現(xiàn)象日益凸顯。本文結(jié)合短視頻新聞中出現(xiàn)的“新黃色新聞”案例，探究短視頻平臺(tái)中出現(xiàn)“新黃色新聞”的成因，在分析總結(jié)其特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探討短視頻平臺(tái)在防范“新黃色新聞”方面的可改進(jìn)之處。試從行業(yè)規(guī)則、平臺(tái)審核、用戶素養(yǎng)三個(gè)方面提出治理“新黃色新聞”的對(duì)策，希冀能為促進(jìn)傳媒業(yè)健康發(fā)展，維護(hù)公共利益提供參考。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞；新黃色新聞；煽情新聞；治理

在數(shù)字化時(shí)代浪潮中，短視頻新聞以其短小精悍的形式，吸引了億萬用戶的目光。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%[1]。然而，短視頻新聞普及后，一些短視頻新聞開始使用醒目色彩標(biāo)題，搭配或煽情、或驚悚的音樂，配上未經(jīng)采訪的評(píng)論總結(jié)。這種內(nèi)容制作粗糙、質(zhì)量低劣、信息虛假、過度娛樂化的新聞形式，不僅侵蝕了新聞報(bào)道的底線，也對(duì)公眾的信息獲取構(gòu)成了威脅。鑒于此，筆者結(jié)合“新黃色新聞”案例，探究其成因及特征，并嘗試提出解決策略。

一、“新黃色新聞”的概念和特征

（一）“新黃色新聞”定義

目前業(yè)界對(duì)“新黃色新聞”的定義尚未達(dá)成共識(shí)，竇鋒昌等認(rèn)為短視頻中的“新黃色新聞”也可稱為“消遣型新聞”，鮮明的標(biāo)簽、感染性強(qiáng)的音樂、缺乏完整的“5W+1H”新聞要素是其主要特點(diǎn)[2]。復(fù)旦大學(xué)張志安教授在接受藍(lán)鯨記者關(guān)于“新黃色新聞”的采訪時(shí)認(rèn)為，這里的“新黃色”本質(zhì)是趣味的、娛樂的、煽情的[3]。綜合諸多學(xué)者的觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為，“新黃色新聞”以視頻、音頻技術(shù)進(jìn)一步延續(xù)了過去“黃色新聞”煽情化的表達(dá)手法，并以低廉的成本、簡單的制作方式大量產(chǎn)出短視頻新聞。

（二）“新黃色新聞”特征

1.新聞要素殘缺

與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，新黃色新聞往往新聞要素不全，內(nèi)容缺乏新聞價(jià)值。比如某微信視頻號(hào)2022年5月17日發(fā)布了一則“隔著屏幕都覺得疼，當(dāng)鋼鐵硬漢走下賽場他的手變成了這樣”的短視頻，收獲熱度10萬+、點(diǎn)贊10萬+，其內(nèi)容展現(xiàn)的是，一位身著體能訓(xùn)練服的男子手上老繭滲血，用藥水消毒，視頻解說詞和標(biāo)題中既沒有說清楚男子的身份，也沒有說清事情的來龍去脈，僅用“鋼鐵硬漢”“致敬”這類字眼，渲染視頻中的男子勇毅的形象。類似新聞往往只呈現(xiàn)事件的片段，缺乏詳細(xì)介紹和全面報(bào)道。

2.煽動(dòng)情緒的配樂

在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中，出于真實(shí)、客觀、全面的要求，記者在采訪中需要遵守信源平衡原則，在制作中要避免表達(dá)個(gè)人情感，盡力還原新聞事件的全貌。但在新黃色新聞中，出于對(duì)視頻時(shí)長的要求，往往僅有“一家之言”，沒有完整呈現(xiàn)對(duì)事件各方當(dāng)事人及相關(guān)機(jī)構(gòu)的采訪。此外，新黃色新聞在制作中常使用情緒色彩明顯的音樂來進(jìn)一步調(diào)動(dòng)用戶的情緒。如某視頻號(hào)2022年5月20日發(fā)布的“外賣員當(dāng)街威脅外國女子”，不僅使用情緒高昂的配樂，而且視頻中還有一段尖叫聲，都是為了調(diào)動(dòng)用戶的情緒。

3.真假難辨的內(nèi)容

2023年五一勞動(dòng)節(jié)期間，一則“西湖天價(jià)撈手機(jī)”的短視頻新聞在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播。該事件中，一名身著“應(yīng)急救援”黑色體恤衫的男子向游客出售撈手機(jī)服務(wù)，15分鐘內(nèi)撈上來1500元，如果沒有撈上來，收費(fèi)700元。隨后，杭州市西湖水域管理處證實(shí)該事件為自導(dǎo)自演的虛假新聞，這則虛假新聞的廣泛傳播，不僅嚴(yán)重?fù)p害了西湖的旅游形象，也讓相關(guān)職能部門“背鍋”。在網(wǎng)上熱傳的原視頻，新聞要素齊全，不僅有對(duì)當(dāng)事人的專訪鏡頭，也有采訪購買撈手機(jī)服務(wù)游客的鏡頭，這類自導(dǎo)自演的新聞以盈利為目的，精心策劃內(nèi)容與情節(jié)，聘請(qǐng)演員出鏡，受眾難以分辨其真假。

4.大量使用“情景再現(xiàn)”

“情景再現(xiàn)”是指在電視媒體中再現(xiàn)真實(shí)事件或故事的場景和情境，通過使用重演、重現(xiàn)、再創(chuàng)作等方式，通過演員扮演真實(shí)人物或使用紀(jì)錄片手法，重新呈現(xiàn)過去發(fā)生的事件。國內(nèi)情景再現(xiàn)手法原是應(yīng)用于紀(jì)錄片領(lǐng)域，但隨著短視頻的發(fā)展，情景再現(xiàn)被大量運(yùn)用于新聞報(bào)道等領(lǐng)域。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得益于網(wǎng)絡(luò)上龐大的音視頻資源，一些自媒體使用情景再現(xiàn)手法，制作出短視頻新聞。如2023年4月張家界天門山的跳崖事件，在記者無法掌握第一手視頻資料的情況下，“新京報(bào)”“半島都市報(bào)”等媒體賬號(hào)紛紛使用“情景再現(xiàn)”手法，將翼裝飛行類的視頻剪輯嫁接到新聞事件中，并用小字標(biāo)出“資料畫面，與事件無關(guān)”。

二、“新黃色新聞”成因分析

（一）流量至上：忽視新聞內(nèi)容質(zhì)量

學(xué)者詹新惠認(rèn)為，“新黃色新聞”源自于自媒體生產(chǎn)者[4]。在“流量至上”觀念的沖擊下，一些媒體平臺(tái)和自媒體創(chuàng)作者將點(diǎn)擊量作為衡量作品質(zhì)量的主要指標(biāo)，而忽視了新聞內(nèi)容的真實(shí)性，比如選擇煽情、血腥或具有沖突性的話題來制作內(nèi)容，以獲取更多的點(diǎn)擊和關(guān)注。一方面，這些新聞內(nèi)容質(zhì)量低，以刻意迎合觀眾的娛樂需求為目的；另一方面，新黃色新聞的標(biāo)題和封面通常被設(shè)計(jì)得夸張、有煽動(dòng)性，比如以亮色字體來吸引用戶的注意力，再通過一句未經(jīng)正式采訪的總結(jié)來調(diào)動(dòng)受眾的情緒。此類新聞的標(biāo)題和封面沒有秉持新聞的真實(shí)客觀原則，存在一定的誤導(dǎo)性，但它們能夠吸引用戶的眼球，增加點(diǎn)擊量。

在積累到一定量用戶后，這些新黃色新聞的制作者往往會(huì)進(jìn)行二次售賣。如通過后臺(tái)算法推薦機(jī)制，根據(jù)觀眾的喜好和需求，提供有針對(duì)性的廣告，從而吸引更多廣告商合作，獲取商業(yè)利益。這種做法緣于對(duì)點(diǎn)擊率、觀看量和用戶互動(dòng)的追逐，希望通過引起用戶的興趣和好奇心，來獲取更多的流量和曝光。

這種追求流量的行為背后存在一定的商業(yè)動(dòng)機(jī)，廣告收入往往與流量密切相關(guān)，因此新黃色新聞的發(fā)布者為了吸引更多廣告商，不惜采用具有爭議性的內(nèi)容，以增加短視頻的點(diǎn)擊量。他們利用人們喜歡獵奇的心理，創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)、形成社交互動(dòng)，提高用戶基數(shù)和活躍度，進(jìn)一步增加商業(yè)利益。

（二）成本低廉：數(shù)字化助力新聞生產(chǎn)

短視頻新聞的低成本是其顯著特征之一。相較于傳統(tǒng)新聞制作，短視頻新聞將新聞制作從幕前轉(zhuǎn)到了幕后，節(jié)省了時(shí)間和制作成本。制作者只需要一部智能手機(jī)或簡單的攝像設(shè)備，以及基本的視頻編輯軟件，就可以完成制作。他們可以直接使用現(xiàn)成的素材，如網(wǎng)絡(luò)上的視頻片段、圖片或音頻，而無需進(jìn)行采訪和實(shí)地拍攝。這種簡化的制作流程使得短視頻制作者能夠在較短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出大量的內(nèi)容。

在內(nèi)容分發(fā)方面，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)為低成本短視頻新聞的傳播提供了便利渠道。這些平臺(tái)允許用戶輕松上傳和分享內(nèi)容，并通過算法推薦將這些新聞傳播給廣泛的受眾。與傳統(tǒng)新聞媒體相比，短視頻新聞的分發(fā)省去了印刷、發(fā)布和分銷成本。

然而，正是由于低成本的制作和分發(fā)特點(diǎn)，一些自媒體平臺(tái)從業(yè)者的新聞素養(yǎng)不高，他們產(chǎn)出的視頻內(nèi)容粗制濫造，推動(dòng)了短視頻新聞的“新黃色化”。這些自媒體創(chuàng)作者往往缺乏專業(yè)新聞素養(yǎng)和倫理意識(shí)，將點(diǎn)擊率和關(guān)注度作為追求目標(biāo)，而忽視了新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性。他們可能采用夸張的標(biāo)題、惡俗的內(nèi)容、低級(jí)的娛樂手法來吸引觀眾，而忽視了對(duì)事實(shí)的準(zhǔn)確報(bào)道和深入分析。

（三）監(jiān)管模糊：平臺(tái)管理規(guī)則不明

雷曉艷等學(xué)者認(rèn)為，短視頻新聞井噴式發(fā)展及其低門檻的特性使得短視頻新聞的監(jiān)管面臨巨大考驗(yàn)[5]。一般來說，短視頻平臺(tái)通過使用圖像識(shí)別、語音識(shí)別、文本過濾等技術(shù)來完成視頻內(nèi)容的初步審核，再通過專業(yè)審核人員對(duì)用戶上傳的短視頻進(jìn)行人工審核，這些人員會(huì)根據(jù)平臺(tái)的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)估短視頻的合規(guī)性，并決定是否刪除或限制其展示，但目前各大短視頻平臺(tái)沒有專門針對(duì)新黃色新聞的過濾規(guī)則。

目前，各類短視頻平臺(tái)對(duì)新黃色新聞的警惕性不高，平臺(tái)在內(nèi)容推薦、排名、審核等方面的算法技術(shù)中還沒有融入對(duì)新黃色新聞的過濾規(guī)則。由于算法存在一定的偏向性和滯后性，往往更傾向于推薦引人注意的新聞，而不能準(zhǔn)確地識(shí)別新黃色新聞，從而為其擴(kuò)散提供了機(jī)會(huì)。這導(dǎo)致一些用戶在瀏覽短視頻時(shí)容易接觸到低俗的內(nèi)容，影響了用戶的信息獲取質(zhì)量。

平臺(tái)缺乏審核新黃色新聞的專業(yè)人員。在平臺(tái)的審核流程中，專業(yè)人員扮演著重要角色，他們具有專業(yè)知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠準(zhǔn)確辨別和評(píng)估新聞內(nèi)容的合規(guī)性。然而，由于缺乏專業(yè)人員或?qū)徍藞F(tuán)隊(duì)，平臺(tái)只能依靠簡單的自動(dòng)化審核工具或少數(shù)人力審核來處理海量的內(nèi)容。這種情況下，一些不符合規(guī)范的新聞容易通過審核，進(jìn)而傳播給用戶。

三、“新黃色新聞”治理對(duì)策

（一）完善行業(yè)規(guī)范和自律機(jī)制

路小靜等學(xué)者認(rèn)為，主流媒體出于其公信力、影響力，應(yīng)帶頭制作優(yōu)質(zhì)的新聞作品，帶動(dòng)行業(yè)自律[6]。國內(nèi)一些權(quán)威的新聞組織如中國記協(xié)等，可牽頭制定行業(yè)準(zhǔn)則，明確行業(yè)的行為規(guī)范。這些準(zhǔn)則應(yīng)包括對(duì)新黃色新聞的定義、職業(yè)道德、行業(yè)自律、內(nèi)容質(zhì)量和行為規(guī)范等，引導(dǎo)新聞從業(yè)者自覺遵守。

一方面，新聞媒體應(yīng)帶頭杜絕新黃色新聞，如央視新聞、人民日?qǐng)?bào)在抖音、微信視頻號(hào)中的短視頻新聞，標(biāo)題以簡潔的白字標(biāo)出，內(nèi)容有人情味，除原聲外，視頻配樂少用甚至不用。

另一方面，治理新黃色新聞需建立健全的行業(yè)自律機(jī)制，包括成立監(jiān)督委員會(huì)或相關(guān)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)監(jiān)督和處理違反行業(yè)規(guī)范的行為。這些機(jī)構(gòu)可以接受公眾舉報(bào)，進(jìn)行調(diào)查和處理，確保行業(yè)行為規(guī)范的落實(shí)。政府部門和新聞行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)建立緊密的合作關(guān)系，加強(qiáng)對(duì)新黃色新聞的打擊和處罰力度，共同推動(dòng)行業(yè)監(jiān)管和治理工作。

（二）加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容審核和管理

在UGC內(nèi)容豐富的當(dāng)下，許多以用戶為中心的短視頻平臺(tái)使用算法技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化推薦。然而，在這個(gè)過程中，視頻內(nèi)容的把關(guān)環(huán)節(jié)往往被算法技術(shù)跳過。因此，即使依靠技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，也需要進(jìn)行關(guān)鍵內(nèi)容的核查工作。短視頻平臺(tái)可以投入更多資源，加強(qiáng)技術(shù)手段運(yùn)用和人工審核團(tuán)隊(duì)力量，針對(duì)新黃色新聞的形式與內(nèi)容制定審核標(biāo)準(zhǔn)。通過使用先進(jìn)的人工智能技術(shù)，結(jié)合人工審核的專業(yè)判斷，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和過濾新黃色新聞。如梨視頻的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)采用了一種與傳統(tǒng)媒體類似的“三審”制度，在這種制度下，拍客區(qū)域主管承擔(dān)一審的責(zé)任，專業(yè)編輯負(fù)責(zé)二審，總編負(fù)責(zé)三審。這種樹狀的視頻制作結(jié)構(gòu)強(qiáng)調(diào)了編輯在信息傳播中的主導(dǎo)地位，更利于在UGC環(huán)境下提高審核的精準(zhǔn)度。

新黃色新聞治理是一個(gè)復(fù)雜而持續(xù)的過程，技術(shù)手段僅是輔助。不同類型的新黃色新聞可能涉及復(fù)雜的語義和文化背景，需要人們的判斷和理解。“技術(shù)+人工”相結(jié)合的方式雖然能夠提升審核的效率和精準(zhǔn)度，仍需不斷改進(jìn)和優(yōu)化，以應(yīng)對(duì)不斷變化的情況。短視頻平臺(tái)可加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，提高審核人員的專業(yè)素養(yǎng)和辨別能力。

（三）提高用戶媒介素養(yǎng)

新黃色新聞常以內(nèi)容的煽情性、娛樂性吸引用戶。在此情況下，一方面，媒體應(yīng)主動(dòng)制作和提供與媒介素養(yǎng)相關(guān)的教育資源，如電視節(jié)目、在線課程等向公眾傳遞媒介素養(yǎng)的重要性和培養(yǎng)方法，便于有提高媒介素養(yǎng)意愿的用戶主動(dòng)獲取相關(guān)信息。另一方面，對(duì)提高媒介素養(yǎng)意愿不高的用戶可用寓教于樂的方式，如融入新聞專業(yè)視角拍攝微電影，講述新黃色新聞生產(chǎn)與傳播的實(shí)質(zhì)。

提高用戶的媒介素養(yǎng)，可以在根源上防止新黃色新聞的傳播。首先，用戶需具備良好的信息獲取和篩選能力，能夠主動(dòng)尋找、篩選和評(píng)估各種來源的信息，包括社交媒體、新聞網(wǎng)站、在線論壇等；了解信息來源的可信度，從多個(gè)渠道獲取信息，避免陷入信息過濾氣泡和信息繭房。其次，對(duì)于一些自媒體來說，應(yīng)當(dāng)明白自己在信息傳播中承擔(dān)的責(zé)任，分享和傳播信息時(shí)核實(shí)真相、理性思考；了解信息傳播的規(guī)則和道德準(zhǔn)則，避免散播虛假信息或惡意傳播謠言；積極參與公共話題的討論，促進(jìn)良性互動(dòng)和信息共享。最后，用戶需要培養(yǎng)對(duì)新黃色新聞的批判性思維能力，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行深入分析和評(píng)估；不僅要關(guān)注信息的表面意義，還要探究信息的背后動(dòng)機(jī)、立場和意圖；培養(yǎng)質(zhì)疑和辯證思維能力，避免盲從和輕信，提高對(duì)信息真實(shí)性和可靠性的判斷能力。

四、結(jié)語

技術(shù)進(jìn)步使得新聞生產(chǎn)與傳播的門檻降低，而娛樂化浪潮在不斷沖擊新聞業(yè)，在此背景下，新黃色新聞?dòng)辛艘欢ǖ纳婵臻g，其低成本的生產(chǎn)模式使得一些自媒體紛紛效仿，形成了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

美國新聞學(xué)者埃德溫·埃莫里對(duì)一百多年前的黃色新聞大戰(zhàn)評(píng)價(jià)道：“赫斯特制造出了有史以來最壞的新聞，將美國新聞事業(yè)的水準(zhǔn)降到了最低。”歷史是一面鏡子，針對(duì)新黃色新聞，有必要及早付出行動(dòng)，通過行業(yè)規(guī)范、平臺(tái)把關(guān)、用戶教育等多方合力共同建立一個(gè)更加健康的新聞生態(tài)系統(tǒng)，確保新聞事業(yè)不再重蹈一百多年前的覆轍。

注釋：

[1]CNNIC：第51次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].https：//cnnic.cn/n4/2023/0302/c199-10755.html，2023-03-02.

[2]竇鋒昌，孫萌.消遣型新聞的新聞價(jià)值與底層邏輯[J].青年記者，2023（13）：13-16.

[3]陸鵬鵬.每天有7億人在看“新黃色新聞”，技術(shù)竟是罪魁禍?zhǔn)譡EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/oonqAY8s53gsbtrQR2AzH

g.藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)，2023-04-06.

[4]詹新惠.“新黃色新聞”的源頭之治[J].青年記者，2023（14）：125.

[5]雷曉艷，宋丹妮.試議短視頻在新聞傳播中的特征、問題及應(yīng)對(duì)[J].電視研究，2020（12）：74-76.

[6]路小靜，姚永春.“把關(guān)人”理論視角下的融媒體傳播問題及對(duì)策——以抖音新聞?lì)惗桃曨l為例[J].出版廣角，2021（19）：74-77.

（作者： 安慶師范大學(xué)傳媒學(xué)院2022級(jí)新聞與傳播碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶