親近高速 “路燈”長明

■文/圖｜本刊特約記者 江鉆

活動是品牌建設的重要載體。在一次次的實踐與探索中，湖南省高速集團有限公司（以下簡稱“湖南高速集團”）不斷豐富“路燈”品牌內涵，完善“路燈”品牌體系，推動“路燈”品牌發展，對外展示高速公路新活力、新形象、新作為。在剛剛過去的這個暑假，湖南高速集團向全省14 市州的中小學生敞開大門，開展了一場“親近高速”的沉浸式體驗活動。活動背后承載了湖南高速集團怎樣的期待？

2023年6月底，湖南靖黎高速建成通車，湘西南、黔東南兩地交通環境進一步得到改善。

又是一年開學季。金秋九月，湖南14個市州的200余名中小學生帶上同一段特殊的經歷返回校園，和自己的老師、同學分享了暑期中一段不一樣的快樂時光。這段經歷就是他們共同參加了湖南高速集團“路燈”品牌開放日暨“親近高速 走進文明”暑假社會實踐活動。

探路

世間的高速公路有兩條：一條修于崇山峻嶺間，車來車往；一條建在人們的心間，若隱若現。

20世紀80年代，我國拉開高速公路發展的序幕，開啟了高速公路廣泛建設的熱潮。隨著時間的推移，高速公路從新生事物一步步走進公眾的生活，成為大眾美好出行的首選。

高速公路的不斷延伸，拉近了時空距離，便利了公眾出行。隨著交通參與人群的擴大，科普安全行車知識、倡導文明出行也成為了高速公路運營管理者踐行的重要課題。

如何讓大眾從單純的高速公路“用戶”變成理解、關注高速公路發展的“粉絲”？近年來，湖南高速集團在全力推進高速公路建設的同時，始終堅持以人民為中心，積極探索“人、車、路”協同發展的新路徑，著力構建“路燈”品牌工程，為集團高質量發展凝聚澎湃力量。

“高速公路文明‘駛’者要從娃娃抓起。”湖南高速集團“路燈”品牌工作室經過長期調研了解到，“研學”作為一種體驗式教育，近年來在中小學寒暑假期間廣為流行。能不能把高速公路打造成適合中小學生社會學習實踐的“研學”陣地？讓中小學生代表走近高速公路，了解高速公路，通過沉浸式互動體驗，吸引到更多的交通參與者，從而探索出湖南高速公路“路燈”品牌傳播的新模式？

答案在路上。2022年暑假，湖南高速集團聯合《今日女報》面向全省征集親子家庭舉辦“親近高速 走進文明”暑期社會實踐活動。征集信息發布不到10分鐘，就收到了180多組家庭報名，為確保活動效果，湖南高速集團最終定向邀請了20多組親子家庭走進集團總部，打卡湖南省高速公路路網運行監測指揮中心、湖南高速公路展覽館、中國交通廣播等，體驗“不一樣”的高速公路。

“我第一次近距離感受到了湖南智慧路網系統的強大。”“爸爸媽媽車里安裝了ETC，也是為環保做貢獻！”“我們也可以為安全、文明出行代言……”在這次體驗中，孩子們的直接感受和來自媒體、校方的良好反饋，為湖南高速集團持續做好公眾文明出行引導、創新“路燈”品牌傳播提供了有力佐證。

正如一位孩子家長所說，全封閉的高速公路為中小學生打開了一條路，讓孩子們不僅看到了高速公路的便捷暢通，還更深刻地感受到了現代化高速公路的文明智慧與發展成果，增強了他們學習的動力。

謀定

馳騁高速，向前邁進的每一步都算數。

2022年的“試水”為“路燈”品牌帶來了新的傳播路徑，也堅定了湖南高速集團持續推進社會實踐活動的信心。2023年6月，湖南高速集團早謀劃、早部署，面向湖南14個市州，全面啟動“路燈”品牌開放日暨“親近高速，走進文明”暑假社會實踐活動，全方位、多角度、寬領域地推出活動新打法、新思維、新形式。

目標更明確

全面貫徹落實黨的二十大精神，聚焦中國式現代化開路先鋒的時代風采，聚焦高速公路窗口行業本質，湖南高速集團聚焦“路燈”品牌工程創新驅動，因地制宜，因勢利導，搭建交流平臺，不斷開辟“路燈”品牌服務新陣地，提升公眾知曉率和參與度、滿意度，為企業高質量發展注入新動能。

8月16日，湖南高速集團郴州分公司沙洲收費站，來自郴州市醫療、消防、農業、公益等12個不同行業的親子家庭為交通建設者們送上水果、消暑茶等消暑物資，傳承著文明之光。

思路更清晰

湖南高速集團以近年來重點打造的“路燈”“紅色系列”品牌站點為主陣地，通過路媒聯動，面向社會招募中小學生代表，參加品牌開放日活動，讓他們感受高速公路發展成就、前沿科技和企業文化，培育青少年對高速公路的興趣，樹立安全、文明出行意識，擴大集團品牌站點影響力，提升“路燈”品牌價值，彰顯國企擔當。

措施更精準

湖南高速集團積極與地方聯動，結合實際地圍繞一個品牌站點設計趣味性、互動性較強且寓教于樂的參觀路線，重點科普高速公路設施、設備的用途，高速行車常識等，并推介品牌站點背后的品牌故事；發揮“中國路姐”示范作用，著力培育一批勤思考、知高速、善表達、積極向上的品牌傳播人，講好高速公路故事；梳理集團近年來廣為傳播的“路燈”故事，策劃一場有思想、有特色、有溫度、有力量、有品質的“路燈”故事會；充分整合高速公路資源，發揮員工的主觀能動性，圍繞“共享高速 共建美好”的企業使命，開發一批文創產品等；做好活動期間的影像記錄，引導青少年學生寫好體驗日記，并聯動媒體加強宣傳報道，擴大活動影響力。

8月17日，包茂高速湖南段雙江收費站，來自侗族、苗族的小朋友共同敲響侗族大鼓。

篤行

最美的風景，不在終點，而在路上。

7月13日，洞庭湖畔。湖南高速集團首場“路燈”品牌開放日暨“親近高速 走進文明”暑假社會實踐活動在岳陽分公司落地。“路燈”品牌IP形象——一只會發光的鹿，以氣模的形式“牽手”被喻為“洞庭三寶”的江豚、麋鹿、候鳥“走進”活動現場，與孩子們共同開啟一場高速公路趣味研學之旅。在故事分享、游戲互動環節，孩子們不僅把自己學到的高速公路行車安全常識變成了日記中的一個個字符，還成為了媒體鏡頭中的“小明星”。

一石激起千層浪。繼岳陽后，其他13個市州也結合地方實際，創造性地開展起形式豐富多彩的活動，并以“服務、融合、賦能”為核心，推動活動呈現多元化的發展態勢，贏得社會的廣泛贊譽。

不只“好看”

湘西分公司邀請美麗鄉村的孩子們走進“中國的圓月亮”矮寨大橋，激發起他們對加快建設交通強國的熱情；郴州分公司把活動融入湖南省第二屆旅游發展大會，帶領孩子們打卡廈蓉高速赤石大橋、“半條被子”故事發生地的橋頭堡——沙洲收費站等；湘潭、株洲、衡陽分公司分別邀請高速沿線的親子家庭代表走進湖南高速集團紅色文化品牌站韶山、茶陵、珠暉南收費站，傳承高速公路沿線紅色基因，學習高速文明出行知識，感受“路燈”品牌力量。

不只“好玩”

長沙分公司打造“廣福收費站-長沙高速紅色文化長廊-青山竹編非遺文化館”研學路線，在“高速紅+生態綠”中讓孩子們體驗高速公路助力地方經濟發展的新活力；永州分公司邀請江華瑤族自治縣的留守兒童代表，走進“路燈”“紅色動能”雙品牌一體化建設站點潘市收費站，體驗高速人辛苦的一天；懷化分公司邀請苗、侗、瑤等少數民族學生家庭，來到今年新建成的靖黎高速，沿著高速公路體驗人們從難到易走出大山的時光變遷；邵陽分公司邀請高速公路沿線家庭，在高速公路感受不一樣的“雪峰精神”和“匠行”文化魅力，參與創意涂鴉，繪就一“鹿”童心向未來。

不只“好學”

婁底、常德分公司與交警、消防部門等多部門聯動，邀請運輸企業、大貨車司機、高速沿線的親子家庭走進高速公路，參觀消防演練，體驗高速公路應急處置、養護作業等場景……寓教于境、寓教于景，讓孩子們遇見“看不見的高速公路”；益陽分公司聚焦綠色高速、生態高速，邀請高速公路沿線助農幫扶、運輸企業、交通管理部門的親子家庭，來到在集團紅色活力品牌站沅江南收費站搭建的兒童生態樂園，引導孩子們樹立環保出行理念；張家界分公司號召中小學生代表聚焦安全出行，體驗智慧高速，在互動中提升小朋友愛路、護路的意識，助力平安“暑運”。

此次活動收獲了參與家庭、企事業單位等多方好評，也獲得了多家國家級、省級媒體的報道與點贊。

2023年是湖南高速發展30年。湖南高速集團將繼續秉承“和美暢安，行穩致遠”的價值追求，錨定“品牌卓著”目標，大力實施品牌戰略，全力打造有品質、有精神、有內涵的“路燈”品牌工程，著力推動“路燈”品牌建設與企業思政工作、規范管理、價值創造一體化，讓“安、暢、舒、美、智”的高品質出行藍圖變成更加美好的現實，為加快建設交通強國貢獻“湖南力量”。