河南農(nóng)村電商發(fā)展問題與對策探究

岳瑞杰

河南農(nóng)村電商發(fā)展問題與對策探究

岳瑞杰

（鄭州工業(yè)應用技術(shù)學院商學院 河南鄭州 451150）

河南省作為中國農(nóng)業(yè)大省，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，為發(fā)展農(nóng)村電商奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在國家和地方政府的大力扶持下，河南省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)已取得了一定的成績，同時卻也存在一些不足之處。文章聚焦于河南省，分析了河南省發(fā)展農(nóng)村電商的現(xiàn)實意義及成效探討了河南省農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題，提出了優(yōu)化對策建議，以期為河南省農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

河南省；農(nóng)村電商；發(fā)展；問題；對策

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，我國各地區(qū)紛紛挖掘農(nóng)村特色資源，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和多元化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，釋放出農(nóng)村經(jīng)濟活力。近年來，國家高度重視農(nóng)村電商發(fā)展，并出臺了一系列政策性文件支持農(nóng)村電商發(fā)展。2023年中央一號文件提出要培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地等[1]，為我國農(nóng)村電商發(fā)展指引了方向。為響應國家政策號召，河南省政府同年頒布了《關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的實施意見》[2]，同樣鼓勵發(fā)展農(nóng)村電商，為河南省農(nóng)村電商發(fā)展提供了政策支持。然而，在實際發(fā)展過程中，河南省農(nóng)村電商仍面臨著多重現(xiàn)實困境，需要深入研究并尋找解決策略，以探索出河南省農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)化路徑。

1 河南省發(fā)展農(nóng)村電商的現(xiàn)實意義

1.1 激活鄉(xiāng)村振興新潛能

近年來，我國農(nóng)村電商發(fā)展進入快速車道，有效推動了農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高了農(nóng)村集體收入，帶動了農(nóng)民增收。同時，它也促進了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，營造了良好的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展氛圍。農(nóng)村電商為鄉(xiāng)村振興提供了新的發(fā)展動力，進一步激活了鄉(xiāng)村振興的新潛能。

1.2 促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施如移動通信、公路、水利、電網(wǎng)、物流體系不斷完善，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了重要的前提條件。目前，農(nóng)村電商正朝著適應市場化需求的方向發(fā)展，電商經(jīng)營主體根據(jù)消費者偏好，設(shè)計出多元化的產(chǎn)品，促使生產(chǎn)技術(shù)更新，加速了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的步伐。同時，農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量把控、流通以及銷售等環(huán)節(jié)普遍采用了數(shù)字化管理，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提檔升級，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

1.3 提供更多的就業(yè)崗位，增加收入

農(nóng)村電商的快速發(fā)展為農(nóng)村居民提供了大量的工作機會。他們可以在本地從事農(nóng)產(chǎn)品種植、分揀、打包等工作，也可以參與農(nóng)村電商直播和運營管理。這不僅增加了農(nóng)村居民的個人收入，也為家鄉(xiāng)的發(fā)展作出了貢獻，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。同時，農(nóng)村電商的高速發(fā)展，吸引了廣大青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，他們投身發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，不斷優(yōu)化了農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)環(huán)境。

2 河南省農(nóng)村電商的發(fā)展成效

2.1 農(nóng)村電商市場迸發(fā)更大活力

近年來，河南省農(nóng)村電商呈現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品上行增效、農(nóng)村產(chǎn)地品牌優(yōu)勢顯現(xiàn)的特點。河南省商務(wù)廳公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至6月，河南省實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已超780億元，相較去年同期增長了7.6%，有利于刺激農(nóng)村經(jīng)濟增長[3]。截至2022年12月，河南省已有將近90個縣（市、區(qū)）實現(xiàn)縣鄉(xiāng)村物流統(tǒng)倉共配，行政村快遞服務(wù)通達率高達100%，暢通城鄉(xiāng)之間物流運輸[3]。截至2023年8月，河南省已累計認定了99個電商進農(nóng)村綜合示范縣，打造209個淘寶村以及144個淘寶鎮(zhèn)，淘寶村（鎮(zhèn)）數(shù)量處在我國中西部首位[3]。由此可見，河南省農(nóng)村電商發(fā)展成效顯著，農(nóng)村電商市場迸發(fā)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 組織農(nóng)村電商人才專項培訓

河南省各地紛紛開展農(nóng)村電商培訓，壯大農(nóng)村電商人才隊伍。例如，漯河市根據(jù)返鄉(xiāng)青年、鄉(xiāng)村基層干部以及有能力有意愿的脫貧戶等不同群體，采取針對性培訓，通過分層、分級培訓，加強電商基礎(chǔ)知識普及，強化其電商平臺操作能力，為鄉(xiāng)村振興提供人才支撐[4]。洛陽市政府高度重視農(nóng)村電商人才培養(yǎng)工作，組織了2023年高素質(zhì)農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營專業(yè)培訓班，采用理論結(jié)合實踐的培訓模式，旨在加快培育洛陽市農(nóng)村電商人才，促進該市特色農(nóng)產(chǎn)品上行，帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展[5]。

2.3 多地開展直播帶貨，創(chuàng)新農(nóng)村電商新模式

河南省多地積極探索農(nóng)村電商發(fā)展新模式，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)村電商提質(zhì)升級。例如，河南息縣致力于培育優(yōu)秀電商直播人才，開展“一鄉(xiāng)一業(yè)”“一村一主播”活動，孵化網(wǎng)紅品牌，培養(yǎng)網(wǎng)紅帶貨達人，建立“村播”基地，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供新渠道、新平臺[6]。信陽市大力支持發(fā)展電商直播帶貨，已建成12個電商產(chǎn)業(yè)園和7個國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，擁有1 808個村級電商服務(wù)點，創(chuàng)建了13家農(nóng)特產(chǎn)品電商直播基地和公共直播間，鼓勵直播帶貨助力農(nóng)產(chǎn)品拓展銷路[7]。

3 河南省發(fā)展農(nóng)村電商存在的問題

3.1 農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低，質(zhì)量參差不齊

農(nóng)產(chǎn)品標準化是農(nóng)村電商發(fā)展的重要基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，河南省農(nóng)村電商銷售產(chǎn)品主要為本地特色農(nóng)產(chǎn)品，其中包括以禽蛋產(chǎn)品、新鮮果蔬、魚類以及肉類為主的生鮮農(nóng)產(chǎn)品。這些農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、倉儲、包裝和銷售環(huán)節(jié)需要達到一定的標準，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。然而，河南省農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售主要為分散經(jīng)營方式，農(nóng)戶的種植規(guī)模較小，且多為原始農(nóng)產(chǎn)品以及初級加工產(chǎn)品。由于加工能力有限，未能有效延長產(chǎn)業(yè)鏈，也未能提高產(chǎn)品附加值，難以發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，導致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等流程的標準化水平較低。因此，容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的情況，進而出現(xiàn)質(zhì)量問題[8]，不利于河南省農(nóng)村電商發(fā)展。

3.2 缺乏農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)平臺

目前，河南省農(nóng)村電商缺乏統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)平臺，導致信息未能實現(xiàn)有效共享，難以通過數(shù)據(jù)挖掘獲取有效信息。并且由于缺乏整合技術(shù)，河南省農(nóng)村電商數(shù)據(jù)條塊分割問題較為嚴重，數(shù)據(jù)分布碎片化嚴重，從而制約了河南省農(nóng)村電商不同平臺之間的數(shù)據(jù)共享和互聯(lián)互通，阻礙了該省農(nóng)村電商發(fā)展[8]。

3.3 農(nóng)村電商直播人才質(zhì)量有待提高

河南省教育廳公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月，河南省內(nèi)20%的高校已開設(shè)跨境電商專業(yè)，通過政府與高校合作培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高質(zhì)量跨境電商人才[9]。然而，目前尚未有高校開設(shè)專門的農(nóng)村電商專業(yè)，以培育出掌握農(nóng)村電商運營、直播等專業(yè)知識的大學生人才隊伍。政府和高校需要加強對農(nóng)村電商人才培育的重視力度。既有學者通過對河南省內(nèi)32個電商試點縣進行實地調(diào)研和問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前河南省農(nóng)村電商發(fā)展中存在明顯的不足之處，即農(nóng)村電商直播人才質(zhì)量參差不齊，主要表現(xiàn)為農(nóng)村電商從業(yè)者、電商直播人員以本地農(nóng)民、村干部或基層政府干部為主，高校畢業(yè)大學生較少選擇從事農(nóng)村電商，進而加劇了當前農(nóng)村電商直播人才質(zhì)量參差不齊的問題[10]。

4 促進河南省農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)化對策

4.1 提高農(nóng)產(chǎn)品標準化水平

為有效提高農(nóng)產(chǎn)品標準化水平，河南省政府應制定出農(nóng)產(chǎn)品標準化文件。首先，成立工作小組，選派工作人員對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等過程開展實地調(diào)研，從生產(chǎn)、包裝、倉儲、銷售等環(huán)節(jié)制定出農(nóng)產(chǎn)品標準化文件。其次，設(shè)置相關(guān)部門對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)進行有效監(jiān)管，確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通過程達標，這樣有利于統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)量。最后，各級政府應積極引進深加工企業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品的深加工能力，開發(fā)更加多元化的深加工農(nóng)產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，豐富線上銷售農(nóng)產(chǎn)品類型，拓展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈；還應鼓勵各小型經(jīng)營戶加入大企業(yè)生產(chǎn)中，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力河南省農(nóng)村電商提質(zhì)升級。

4.2 打造農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)平臺

為了促進河南省農(nóng)村電商發(fā)展，需要建立一個數(shù)據(jù)平臺來實現(xiàn)不同平臺之間的數(shù)據(jù)共享和深度挖掘。政府應加大投入，聯(lián)合市場力量，協(xié)同打造河南省農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)平臺。首先，河南省政府應聯(lián)合現(xiàn)代信息科技公司，共同開發(fā)河南省農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)平臺，整合區(qū)域資源，收集不同農(nóng)村電商平臺的數(shù)據(jù)信息。通過電商大數(shù)據(jù)分析，深度挖掘用戶需求，幫助產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等流程的決策制定。其次，當?shù)卣畱x派相關(guān)部門工作人員對該平臺開展實時監(jiān)管，及時清除平臺上的虛假信息以及破壞市場秩序的農(nóng)村電商主體，確保該平臺的用戶使用安全[8]。

4.3 優(yōu)化農(nóng)村電商直播人才隊伍

為了進一步優(yōu)化農(nóng)村電商直播人才隊伍建設(shè)，提高直播人才的整體質(zhì)量，河南省各地政府應積極與高校、企業(yè)開展聯(lián)合培養(yǎng)。首先，以高校大學生為重點培養(yǎng)對象，在省內(nèi)涉農(nóng)院校開設(shè)農(nóng)村電商專業(yè)，鼓勵更多的大學生積極投身于農(nóng)村電商事業(yè)。在培養(yǎng)過程中，應注重傳授其專業(yè)的農(nóng)村電商知識，尤其是掌握專業(yè)的農(nóng)村電商直播平臺操作、產(chǎn)品推介、直播互動等綜合技能。其次，由農(nóng)村電商企業(yè)提供實踐實習平臺，讓大學生強化實操能力。河南省各地可結(jié)合實際情況，與高校、企業(yè)聯(lián)合打造農(nóng)村電商直播培訓基地。在基地培訓學習合格的學員可選擇與基地簽約就業(yè)[10]，為其提供就業(yè)崗位。同時，通過這種方式也可以優(yōu)化農(nóng)村電商直播隊伍，助力河南省農(nóng)村電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，為河南省鄉(xiāng)村振興服務(wù)。

5 結(jié)語

為了推動河南省農(nóng)村電商發(fā)展取得新的發(fā)展成果，不僅要提高農(nóng)產(chǎn)品標準化水平，解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題；還需要打造農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，并優(yōu)化農(nóng)村電商直播人才隊伍，引導更多大學生投身于農(nóng)村電商發(fā)展，為河南省鄉(xiāng)村振興賦能。然而，本研究僅從標準化、大數(shù)據(jù)平臺以及電商直播人才三方面分析河南省農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀與對策，研究結(jié)論仍有待完善。未來研究可從農(nóng)村電商培訓內(nèi)容、人群等角度入手，拓展研究范圍，豐富既有的研究結(jié)論，為河南省農(nóng)村電商發(fā)展提供更加多元化的優(yōu)化路徑。

[1]新華社.中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見[EB/OL].(2023-02-13)[2023-10-02].https://www.gov.cn/zhengce/2023-02/13/content_5741370.htm?dzb=true.

[2]河南省人民政府.中共河南省委河南省人民政府關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的實施意見(2023年3月10日)[EB/OL].(2023-04-10)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2023/04-10/2721679.html.

[3]河南省商務(wù)廳.河南農(nóng)村電商市場規(guī)模漸顯上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額784.4億元,同比增長7.6%[EB/OL].(2023-08-11)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2023/08-11/2795480.html.

[4]漯河市人民政府.漯河市多舉措推動農(nóng)村電商發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興[EB/OL].(2022-09-18)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2022/09-18/2608839.html.

[5]洛陽市人民政府.洛陽舉辦2023年高素質(zhì)農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營專業(yè)培訓[EB/OL].(2023-09-28)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2023/09-28/2823622.html.

[6]胡譯丹,范亞旭.央媒看河南息縣:“鄉(xiāng)村直播間”賦能農(nóng)產(chǎn)品上行[EB/OL].(2023-09-07)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2023/09-07/2810760.html.

[7]信陽市人民政府.奮進數(shù)字時代賦能美好信陽信陽市舉辦首屆直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會[EB/OL].(2023-05-29)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2023/05-29/2751223.html.

[8]涂雨婷.新零售背景下河南省農(nóng)村電商存在的問題與優(yōu)化路徑[J].洛陽理工學院學報(社會科學版),2023,38(3):57-61,91.

[9]魏敏.河南省教育廳:省內(nèi)20%高校開設(shè)有跨境電商專業(yè)[EB/OL].(2023-05-15)[2023-10-02].https://www.henan.gov.cn/2023/05-15/2742743.html.

[10]傅佳瑤,梁靜涵,靖玲玲.農(nóng)村電商直播人才發(fā)展困境和破解路徑研究:以河南省為例[J].農(nóng)村.農(nóng)業(yè).農(nóng)民（B版）,2023(4):56-58.

F724.6;F323

A

2095-1205(2023)11-124-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.11.37

岳瑞杰（1986—），女，漢族，碩士研究生，助教，研究方向為營銷管理。