基于侗族文化背景下的紅色文化IP 形象設計推廣

苑運祥，陳勤學

（廣西科技大學人文藝術與設計學院，廣西 柳州 545006）

1 侗族文化背景下的紅色文化

紅色文化是中國革命和建設時期留下來的寶貴財富，它包括眾多優秀的文化遺產，如黨的早期文件、革命歷史、紅色文化建筑等。侗族地區是中國革命的重要戰場之一，紅軍曾在這里開展了激烈的戰斗。在這個特殊的歷史背景下，侗族文化也融入了紅色文化的元素，形成了獨特的風俗文化。

1.1 侗族紅色文化

1.1.1 革命歷史文化

侗族地區是中國革命的重要戰場，許多革命先烈在這里浴血奮戰。他們的英勇事跡和精神，成為了侗族人民的寶貴財富。如今，在廣西貴州等地可以看到許多紀念碑、紀念館、紀念雕塑等紅色文化遺跡，它們都是侗族紅色文化的重要組成部分。

1.1.2 紅色民俗文化

侗族擁有豐富多彩的民俗文化，其中不乏紅色文化的元素。例如，侗族的一些傳統節日和儀式，如“谷雨節”“侗年節”等，都有紅色元素的加入。這些傳統文化的傳承，有助于人們更好地了解紅色文化的歷史和精神內涵。

1.1.3 紅色建筑文化

侗族地區有許多紅色文化建筑，如中央蘇區革命舊址、黎平會議舊址、湘西州博物館等，其中廣西柳州三江縣林溪鎮科馬界紅軍路革命遺址是三江縣重要的愛國主義教育基地和黨史教育基地。這些建筑物是紅色文化的代表，同時也是侗族文化的重要組成部分，通過對紅色文化與侗族特色文化的挖掘，以紅色文化IP 形象設計一款針對民族特色的包裝設計，打造紅色文化+民族特色的超級文化現象，以此來推動侗族紅色文化。

1.2 紅色文化應用價值

隨著“IP 熱”與“紅旅熱”的興起，國家和地方政府將紅色文化的開發建設作為文化產業發展的重要支撐。紅色文化宣傳方式多以參觀紅色景區和觀看紅色講解等傳統形式為主，往往存在著傳播滲透性不強、有效性不足和受眾群體覆蓋面不夠廣泛等，而包裝不同于一般的載體，它具有很強的流動性和饋贈紀念意義，可以隨著消費者的移動，被輾轉帶到各個地方饋贈給親朋好友，可以無形之間推廣紅色文化信息，擴大紅色文化的傳播范圍和受眾。把紅色文化融入產品包裝設計中，是創新紅色文化教育方式的有益補充，在一定程度上能彌補傳統紅色教育方式生硬、枯燥等缺陷。能幫助紅色文化的教育功能同現代生活特點創造性地聯系起來，使其更貼近新時代的特點和適應現代人的審美和情感需求，能使用戶在趣味體驗和審美愉悅中得到紅色文化教育的陶冶和教化。

既顯眼又與包裝相融合，將包裝的屬性體現出來的同時，又增加了包裝視覺上的吸引力和感染力，讓消費者更了解紅色文化的魅力。

2 侗族紅色文化IP 形象設計推廣

2.1 侗族紅色文化IP 形象特點

2.1.1 歷史文化元素

侗族文化歷史悠久，具有獨特的文化遺產。設計IP 形象時，可以將歷史文化元素融入其中，例如傳統服飾、傳統建筑、民俗文化等。其中侗族民俗文化豐富多彩，例如侗族歌舞、侗族花燈等都是侗族文化的重要組成部分。在IP 形象設計中，可以將侗族歌舞、侗族花燈等元素融入到設計中，例如在角色所在的場景中設置侗族歌舞表演或者放置侗族花燈等民俗文化元素，以展現侗族文化的獨特魅力和鮮明特色[2]。

2.1.2 地域元素

侗族分布在中國南方，擁有獨特的地域文化元素。設計IP 形象時，可以融入當地自然景觀、地方風俗、民族特色等等，突出侗族文化的地域特色。其中三江縣風雨橋位于廣西壯族自治區北部，是一座歷史悠久、文化底蘊深厚的古橋。風雨橋建于明代，已有五百多年的歷史，是三江縣歷史文化遺產的重要組成部分，也是廣西省級文物保護單位。風雨橋是三江縣重要的旅游景點，是中國橋梁文化的重要代表之一，每年都有眾多游客前來欣賞這座古橋的壯麗景色和悠久歷史，感受中國古代建筑的獨特魅力。同時，風雨橋也是三江縣人民的精神象征，代表了三江縣人民堅韌不拔、頑強奮斗的精神品質。

2.1.3 紅色文化元素

作為紅色文化的重要組成部分，侗族文化中也有不少紅色元素。設計IP 形象時，可以將這些元素巧妙地融入其中，例如紅軍裝束、革命標志、紅色旗幟等。

2.1.4 現代元素

在設計紅色文化IP 形象時，融入科技元素可以采用現代科技手段，如使用AR/VR 技術呈現侗族文化場景，在設計中加入數字化元素等。流行元素可以考慮采用流行的色彩搭配、流行的形狀和圖案設計等，以吸引更多的年輕人。藝術元素可以考慮采用當代藝術手法，如現代繪畫、攝影等，創造出具有藝術感的紅色文化IP 形象。同時，也可以嘗試將紅色文化IP 形象與當代的流行文化、科技元素等相結合，創造出更具時代感和互動性的形象，從而更好地推廣紅色文化[3]。

2.2 推廣策略

2.2.1 媒體宣傳

利用各類媒體，例如電視、報紙、雜志、網絡等，宣傳紅色文化IP 形象，讓更多人了解、認識紅色文化。可以通過新聞報道、專題節目、宣傳片等形式，將紅色文化IP 形象推廣出去。

2.2.2 旅游推廣

侗族地區擁有獨特的自然景觀和文化遺產，是旅游勝地之一。利用旅游資源，可以將紅色文化IP 形象創新性地應用在旅游產品的包裝設計中，從而推廣給更多游客和旅游愛好者，讓他們在旅游中更好地了解紅色文化。

2.2.3 文化交流

依托文化交流平臺，例如文化展覽、文化交流會、創意設計大賽等，可以將紅色文化IP 形象推廣到國內外更廣泛的文化領域。通過文化交流，讓更多人了解紅色文化，增強文化認同感和文化自信心。

2.2.4 產品開發

將紅色文化IP 形象應用到各類產品中，例如文創產品、包裝、紀念品、飾品等，可以增加產品的文化內涵和品牌形象。同時，也可以通過產品銷售的方式，將紅色文化IP 形象推廣到更廣泛的消費者群體中。

2.2.5 社交媒體推廣

利用社交媒體，例如微博、微信、抖音等，將紅色文化IP 形象推廣給更多年輕人。通過在社交媒體上發布有趣、新穎的內容，引起年輕人的關注和興趣，讓他們更加了解、認識紅色文化。

總之，設計和推廣紅色文化IP 形象具有重要意義。通過依托紅色文化IP 形象，可以更好地傳播紅色文化，提高其文化影響力和知名度。同時，也可以促進侗族地區的經濟發展，增加文化產業的收益和就業機會。

2.3 注意事項

在推廣紅色文化IP 形象的過程中，需要注重保護和傳承侗族文化的本質和特點。作為一種文化遺產，侗族文化承載著歷史、傳統、信仰等方面的內涵，需要得到保護和尊重。因此，在推廣紅色文化IP 形象的過程中，需要遵循以下幾點。

2.3.1 尊重文化特點

在設計紅色文化IP 形象時，需要尊重其文化特點和傳統文化內涵，不可隨意抽象、扭曲和篡改侗族文化元素，保證形象的真實性和傳承性。

2.3.2 注重文化創新

盡管需要保護和傳承侗族文化的傳統元素，但在推廣過程中也需要注重文化創新和差異化。通過運用現代技術和創意手段，將侗族文化與時俱進地呈現出來，以吸引更多人的注意和興趣。

2.3.3 注重文化交流

侗族文化是一種多元化的文化，需要與其他文化進行交流和互動。在推廣紅色文化IP 形象的過程中，需要注重與其他文化的交流和融合，以擴大其文化影響力和市場認可度。

2.3.4 注重文化保護

侗族文化是一種脆弱的文化，需要得到保護和傳承。在推廣紅色文化IP 形象的過程中，需要注重文化保護和傳承工作，促進侗族文化的發展和繁榮。

總之，設計和推廣紅色文化IP 形象需要注重文化保護、傳承和創新，以保證形象的真實性和文化內涵的傳承。只有在這樣的基礎上，才能真正將紅色文化IP 形象推向市場，為紅色文化的傳承和發展做出更大的貢獻。

推動紅色文化IP 形象是一個需要長期耐心和堅持的過程，需要注重文化保護、目標受眾需求、市場化運作和品牌形象的塑造等方面的考慮。只有在不斷地優化和提升形象的品質和價值，充分發掘侗族文化的魅力和特色，才能夠在市場競爭中占據一席之地，為侗族文化的傳承和發展做出更大的貢獻。

3 侗族紅色文化IP 形象的包裝設計推廣

3.1 符號和圖形設計

在紅色文化IP 形象的設計中，符號和圖形設計是不可或缺的一環。符號和圖形是視覺傳達的核心元素，能夠快速傳達品牌的形象和理念，提升品牌的識別度和差異化競爭力[4]。在包裝設計中，可以運用侗族文化和紅色文化的相關元素，如侗族圖案、紅軍軍旗、五星紅旗、紅色建筑等元素，進行創新性設計和組合，形成獨特的品牌符號和圖形，讓整個包裝的質感提升，兼具了紅色文化傳承與畫面的美感，增強品牌的市場競爭力。

3.2 色彩和材質設計

色彩和材質是包裝設計中非常重要的設計環節，能夠直接影響消費者的購買意愿和品牌形象。在紅色文化IP 形象的色彩和材質設計中，可以運用侗族文化和紅色文化的相關元素，如侗族傳統色彩、紅軍紅等，進行設計和組合，增強品牌包裝的文化內涵和市場競爭力。

3.3 文案和口號設計

文案和口號是包裝設計中非常重要的品牌語言元素，能夠直接傳達品牌的理念和價值，引導消費者的消費決策和品牌忠誠度。在包裝設計中，可以運用侗族文化和紅色文化的相關元素[5]，如侗族語言和紅色旗幟、紅色地標、紅軍口號等，提取紅色文化小故事等，進行創新性的包裝設計，形成具有侗族文化和紅色文化特色的品牌文案和口號，增強品牌的文化認同。在傳達商品信息的同時也能提醒著我們憶苦思甜不忘初心，永不舍心頭那片紅。

4 依托侗族紅色文化IP 形象進行包裝設計推廣的案例分析

“紅心糕照”是遵義一家糕點品牌，致力于打造“遵義糕點文化”品牌形象。在包裝設計中，“紅心糕照”依托侗族紅色文化IP 形象，創新性運用侗族文化和紅色文化的相關元素，如侗族圖案、紅軍軍星、紅軍文化等，進行符號和圖形設計，形成具有鮮明文化特色和時代氣息的品牌形象。同時，“紅心糕照”還運用侗族傳統色彩和紅軍紅色等色彩和材質設計，以及侗族語言和紅軍口號等文案和口號設計，形成具有侗族文化和紅色文化特色的品牌形象。通過營銷策略和活動設計，如侗族傳統圖案和紅軍服裝等，“紅心糕照”成功地將侗族紅色文化IP 形象融入到品牌文化中，形成有力的品牌文化力量，增強品牌的市場競爭力（圖1）。

圖1 “紅心糕照”糕點品牌包裝設計

5 結語

侗族紅色文化IP 形象作為一種文化資源和品牌資源，具有廣闊的應用前景和推廣空間。在包裝設計中，依托侗族紅色文化IP 形象進行推廣，可以增強品牌的文化認同和市場競爭力，形成具有文化特色和時代氣息的品牌形象，吸引消費者的注意力和興趣，提升品牌的知名度和口碑，對紅色文化的傳播、發展起到了積極的現實作用，還有利于創造經濟價值，實現紅色旅游景區產業的可持續發展，打造經濟效益與社會效益的雙贏局面。