紅色文化元素在文創產品包裝中的應用

郭惠娟

（長江職業學院藝術設計學院，湖北 武漢 430071）

隨著社會的進步，人們的文化觀念出現了變化，社會文化向著多元化方向發展。隨著時代的進步，紅色文化已經成為了當今社會的重要組成部分。近年來，利用這些傳統文化資源設計的文創作品，既能夠增強其歷史意義，又能夠吸引年輕人的眼球，從而獲得良好的市場效益。隨著時代的發展，紅色文化已經深入人心，特別是在文創產品的設計當中。它既可以提供實際的功能，又可以滿足消費者的心理和情感需要，從而提升產品的品質和價值。因此，將紅色文化融入產品的設計當中，已經成為當今時代的重要課題[1]。通過開發和推廣文創產品，我們可以為國家的文化和教育提供強有力的支持，促進中國文化的持續繁榮。

1 紅色文化元素在文創產品包裝中的應用意義

1.1 提升功能性

文創產品的包裝設計不僅僅是一種商品的一種外在形象，而是一種文化創意的體現，它不僅僅是一種形式，而是一種文化的象征，它可以幫助消費者更好地理解產品的內涵，提升產品的品質，滿足他們的需求，從而獲得更高的收益。總之，文創產品的實用性是決定其市場反應的重要因素。因此，在設計和開發紅色文化產品包裝時，設計師不僅要考慮產品的外觀，更要重視它的實用性，以吸引消費者的注意力，并產生強烈的購買欲望。

1.2 具有創新性

在當今的中國文化應用領域，紅色文化扮演著重要的角色。對于紅色文化來說，喜愛紅色文化的消費者大都擁有類似的需求，喜歡與眾不同的設計風格。根據最近的一項研究，紅色文化元素的使用主流用戶大都屬于年輕人，并且擁有很高的購物能力。因此，當研究紅色文創產品的初步設計時，必須認真考慮產品的結構、色彩、用途、特征，從而將其與紅色文化元素相結合，同時還需注重產品的整體風格，把握其內涵的審美價值，并融入產品的視覺表現力。通過將科學、藝術、實用性、前瞻性等元素完美地融入，許多精彩的紅色文創產品不僅能夠充分利用各種資源，而且還能夠挖掘出其中的精髓，從而更好地激勵消費者，拓展其視野，更好地培養其對傳統社會文化的認同性，從而讓中華民族的傳統文化得以弘揚。

1.3 發揮教育意義

紅色文創產品是一種具有歷史意義、文化傳承以及社會影響力的產品，它們既可以傳播文化，又可以激勵消費者去尋求產品創新的形式，它們是一種文化傳播渠道，可以讓消費者感知到產品創新的意義，并對其具有積極意義，還能夠讓消費者感受到紅色文化的魅力，具有一定的教育意義。文創產品的包裝設計中蘊含的紅色文化元素也是現代消費者認識、了解紅色文化的重要渠道之一，因此，紅色文創產品具有一定的教育作用，這也是一種極具意義且具有挑戰性的文創產品。

2 紅色文化元素在文創產品包裝設計中的應用價值

2.1 提供豐富的設計素材

中國有許多紅色遺址、紅色精神、紅色故事和紅色文物。比如毛澤東故居、雷鋒用品、焦裕祿的故事以及革命戰士所使用的生活用品及槍和彈藥，將這些紅色物質文化根據各地區的資源特點，融入到文化創意產品的包裝設計中，豐富其視覺語言。例如，湖南韶山的紅燒肉包裝設計（圖1），其包裝設計的主要色調就是采用了紅色文化元素中的主要顏色紅色，在紅燒肉的包裝插圖上則配上了毛澤東故居以及紅燒肉的實物樣貌，再配上能彰顯紅燒肉特色的文字字樣，如：“韶山特產”“毛家飯店”，可見，紅色文化元素不僅為包裝設計提供了良好的材料，也在無形中吸引著消費者。開發具有地方特色的文創產品包裝，將紅色文化注入到文創產品包裝設計中。具有紅色文化元素的包裝不僅使產品更好地銷售，而且產品包裝也成為宣傳紅色文化的宣傳媒介。

圖1 湖南韶山紅燒肉包裝設計

2.2 提高包裝設計的品質

我們日常生活隨處可見的商品，其包裝可謂是琳瑯滿目，令人眼花繚亂，以不同的方式，從多種方面刺激著消費者的購買欲望。現代產品的包裝設計既具有實用性，又要保證商品不受污染和損壞，其外觀還要新穎美觀、內涵豐富。因此，包裝設計的價值是文化創意產品設計的重要屬性，也是衡量產品檔次的標準。設計師應遵循創新的原則，結合紅色文化的內涵，增加產品的附加值，喚起受眾的文化認同感，增強對其文化的信心。例如安順市王若飛故居管理處在文創產品包裝設計研究上，經過不斷地摸索，截止2021年底已開發各類王若飛相關的文創產品17 件。2022年3 月，王若飛故居管理處首次將安順小花苗刺繡和安順蠟染元素與王若飛“一切要為人民打算”的情懷進行有機結合，開發了首批特色手機殼文創產品（圖2）。而其中苗族蠟染與刺繡具有傳承歷史文化的作用，主要表現在圖案上。幾乎每一個蠟染、刺繡圖案紋樣都有一個來歷或傳說，都深含民族的文化，都是民族情感的表達，是苗族歷史與生活的展示。

圖2 特色手機殼文創產品

2.3 有利于紅色文化的宣傳和弘揚

弘揚紅色文化是弘揚民族精神、激發愛國情感的動力。大力宣傳和推進紅色文化，推進民族精神，是我們完善現代化事業和建立品牌包裝形象的重要前提和保證。作為產品包裝設計的一個元素，紅色文化元素不僅允許消費者通過包裝了解當時社會的生活面貌和革命性情感，還允許以虛擬方式推廣和推廣紅色文化元素。消費者不僅可以通過包裝理解紅色革命的故事，還可以體驗到強烈的愛國主義意識。紅色文化元素的包裝概念為文化和創意產品的包裝設計提供了發展方向，并通過包裝向消費者傳達了國有化的情感和精神。

3 紅色文化元素在文創產品包裝設計中的應用策略

包裝具有保護商品、促進儲存和促進銷售的作用。對于具有紅色文化元素的文創產品包裝設計，它必須具有普通包裝的功能，包括展示產品的基本信息；它還應該具有一定的文化屬性，具有傳遞文化內涵和文化精神的功能，包括與消費者建立聯系，提供文化價值和增加審美享受[2]。

3.1 在包裝圖形設計中的應用

圖形是最直接、最生動的信息傳輸方式，比文字更容易理解和記憶。視覺符號對人腦有強烈的刺激作用，可以通過設計中的圖形刺激觀眾的視覺，留下深刻的記憶。在文化和創意產品的包裝設計中使用圖形的目的是創造一個藝術形象，可以快速吸引觀眾的注意力并有效地傳達信息。

紅色文創產品包裝設計的主要目的是傳達紅色精神，在文創產品的宣傳和消費者的購買中發揮作用，從而引起消費者的共鳴，建立文化自信。傳達紅色精神的最直接方式是從紅色故事、紅色英雄和紅色遺跡中提取核心元素。這些紅色文化元素為文創產品包裝設計提供了足夠的營養，設計師可以從這些文化元素、平面設計中尋找包裝設計的紅色元素。例如，貴州的酒品牌“真義小酒”，以遵義會議、茍壩會議、四渡赤水、婁山關大捷為插畫內容，在包裝上也使用了與插畫內容相關的文字加以敘述（圖3），采用扁平化的包裝風格，巧妙地將貴州酒文化與紅色文化相結合，橙色、金色以及紅色，充滿裝飾感，精致而豐富的瓶身設計干凈簡潔，通過材料強化質地，整體包裝設計傳達了強烈的革命氛圍，令人振奮。

圖3 貴州酒品牌“真義小酒”包裝設計

3.2 在包裝造型設計中的應用

包裝造型在包裝設計中非常重要。面對廣泛的商品，包裝的特殊造型可以吸引人們的注意力，讓人們停下來觀察商品，產生購買欲望，也就是說，商品的個性往往決定了消費者的購買決定。因此，設計師注重產品包裝的平面設計，但也注重造型設計，并努力創造不同的包裝造型風格和特點。紅色文創產品的包裝設計需要尋求不同地區紅色文化的差異和創新。每個紅色資源都有自己獨特的特點，包括建筑特征、日用品特征、服裝特征、景觀特征等，值得設計師參考，并應用于紅色文創產品包裝的造型設計。

3.3 在包裝色彩設計中的應用

不同的色彩代表著不同的含義，紅色文化的代表的顏色就是中國紅。優秀的設計師在設計包裝時將使用顏色作為營銷工具，以吸引消費者產生記憶點，并增強包裝在消費者心中的印象。

市場上紅色文化和創意產品的包裝設計大多是紅色的，這可以顯示紅色的文化特征，并在紅色區域建立文化和創意產品的形象，但刻板的紅色不僅不能突出產品的個性化特征，還會給觀眾帶來視覺疲勞[3]。優秀的紅色文化和創意產品包裝設計不是使用大面積的紅色來展示紅色精神，而是通過對當地紅色歷史和文化的分析，選擇合適的顏色來突出紅色主題。

4 結語

紅色文化元素在現代文創產品包裝設計中的應用，不但能夠促進文化和創意產品包裝的創新，增強文化和創意產品的文化內涵，還能夠加深消費者對紅色文化的理解，促進紅色文化的傳承。其次，紅色文化元素突破了包裝設計中的傳統設計理念。在保持實用性的同時，還與現代流行的元素相結合，符合了現代消費者的需求，形成以紅色文化元素為主題的包裝設計應用趨勢，并向消費者傳達了積極的消費觀和價值觀。紅色文化元素在文創產品包裝中的應用不僅是包裝的創新，也是文化時尚的創新，獲得了大眾消費者的認可，也促進了紅色文化的傳播。