平面設計圖案在包裝設計中的創新應用

王亦舒

（山西工程科技職業大學，山西 晉中 030619）

包裝是產品信息的重要載體，是與消費者進行溝通的有效途徑。企業可以借助新穎的包裝設計將產品自身所具有的影響力全面提升，也可以展示產品獨有特點，助推產品品牌效應的增強。目前，消費者審美需求發生較大改變，必須將包裝設計效果提高，才能滿足人們的視覺審美與精神表達等多種需求。因此，平面設計圖案在包裝設計中的應用一定要具有創新性，融入全新設計理念與新思路，保證包裝設計元素更加豐富，實現設計創新。可見，對平面設計圖案在包裝設計中創新應用策略的探討十分必要，具有一定現實意義。

1 包裝設計中平面設計圖案的應用價值

1.1 增強包裝美感

好的包裝需要帶有審美與識別等多種功能，能夠展示出產品明確信息。在包裝設計中，平面設計圖案的應用可以在保證產品信息簡明與清晰的前提下增強包裝的整體觀賞性，通過包裝向消費者傳遞美，將產品屬性更好地展示給消費者[1]。平面設計圖案的合理運用會與受眾人群審美需求相同，給人帶來一種愉悅感，僅通過包裝便能夠給消費者提供舒適體驗，引起消費者更多的關注。

1.2 助推銷量提升

部分特殊產品需要消費者從精神層面去感受產品的內涵與本質屬性。在現代社會，人們的工作與生活節奏相對較快，若想了解產品內涵，必須對產品進行深入了解。而這個了解過程會耗費一定的時間與精力，與人們的生活工作需求不相契合[2]。在包裝設計中，平面設計圖案的使用可以將產品內外在內容有效結合，通過樣式創新與美術元素融入，對包裝物大膽創新，使包裝與產品內涵相匹配，展示出特殊產品所具有的真正意義。消費者會通過創新化的包裝了解與產品相關的故事，將消費者購買欲望成功激發，有利于產品銷量的有效提升。

1.3 實現個性發展

在包裝設計中，設計師為保證產品表現形式不同，會融入不同情感與多種設計元素。在平面設計圖案使用過程中，設計師借助文字與圖形等多種元素將圖案擬人化，融入一定趣味性。消費者能夠帶著濃厚興趣去了解包裝物中的產品，通過包裝設計感受到設計師的真正用意。設計師也會站在消費者角度考慮不同人群對產品的看法的差異，運用平面設計圖案讓包裝具有個性化，助推包裝物的個性化發展[3]。

2 平面設計圖案在包裝設計中的應用訴求

2.1 精神表達需求

在新時期，平面設計圖的應用需要與產品物性相符合。產品包裝要精美，展示出產品各種信息，也應對產品承載的文化進行精準傳遞[4]。優秀的設計師需要對精神表達需求做到了解，對平面設計圖案內涵全面挖掘，引導消費者對包裝設計中出現的平面設計圖案內涵有全新認識，讓產品信息與承載的文化得到精準傳遞，樹立起產品形象，為品牌效應增強夯實牢固基礎。

2.2 視覺審美需求

在包裝設計環節，平面設計圖案可以呈現出可視化效果，借助圖形與符號刺激人們的視覺感官。消費者在選擇產品時，會注意產品外包裝展示的信息，從不同角度對產品屬性進行了解，根據需要完成產品選擇。產品包裝內容是否新穎，直接決定著消費者的消費意愿，引導消費者可以在琳瑯滿目的商品中優先選擇包裝新穎與個性的產品。因此，針對消費者購買欲望，其審美需求相對較高。包裝物視覺傳達效果的增強成為消費者主動選擇與積極購買產品的關鍵所在。因此，視覺審美需求可通過主觀方式對產品進行有效襯托，突出產品特色。故而，在產品設計中，要考慮視覺審美需求。

2.3 文化傳承需求

時代更迭，多文化不斷融合與演變，中華優秀傳統文化的傳承與發展受阻。包裝設計需要對中華優秀傳統文化進行傳承與弘揚，凸顯出中國特色，讓產品包裝獲得文化附加，傳遞產品文化內涵與本質。平面設計圖案中的傳統文化元素正好能滿足文化傳承需求，讓產品及包裝成為文化傳承體，幫助消費者形成正確消費觀念[5]。為此，平面設計圖案的應用需要注意傳統元素內涵、傳承意義與歷史價值，借助配色、元素、線條等的運用，讓產品價值可以與文化價值成功融合，實現經濟與傳承價值的持續共生，增強產品營銷效果，滿足文化傳承需要。

3 平面設計圖案在包裝設計中的創新應用策略

3.1 平面設計文字應用

在平面設計圖案中，文字是當中一個重要的元素，是產品包裝中必須使用的元素之一。消費者會通過包裝上的文字信息對產品有一個較為全面的了解，所以文字是對產品信息的解釋與描述。在包裝設計環節，設計師應從文化視角入手，對歌曲、詩歌等優秀作品中出現的文字元素做到精準提煉，將其用于產品包裝設計。例如，文字表達方式具有多樣性，文字風格又各不相同，所以需要對其進行創新使用，大膽創新文字編排順序，滿足消費者視覺需求，讓包裝文字簡潔明了。那么，在創新中，要注意文字排列方式創新，調整文字位置、大小與層次，借助多重變化增強文字原有效果，讓平面文字元素傳統而又富有新意。文字與圖形可以適當結合，通過變形方式完成視覺效果重塑，也可以用文字來替換一些圖形，更精準地完成信息傳達。在王昌齡的《詩格》中，出現了“意境”，包裝設計需要通過平面設計文字的創新使用，營造出相應的意境。例如，設計師巧用地域文化元素來創新包裝設計，借助敦煌壁畫元素，對其藝術形態做到借用，讓中國方塊字蘊含著敦煌藝術魅力。設計師對文字進行拆分與打散，借助地域文化符號的置換完成文字組合，對文字符號進行提煉與優化，實現平面設計文字創新使用。在地域文化融入下，文字創新實現包裝設計原創，也增加包裝設計差異性，從而增強包裝的文化氣質，提升包裝藝術品格與藝術價值，增強產品文化附加值。設計師通過文字讓人回憶起敦煌壁畫，滿足人們審美與精神需求，增加消費購買欲望，將文字創新應用的價值充分發揮。

3.2 典型色彩合理應用

在新時代，包裝設計成為一種新型的文化設計活動。社會持續健康發展，人們對產品的包裝設計提出新要求，希望可以看到新穎內容，感受產品內在文化性。植根于中國的傳統文化元素，特別是地域文化元素承載著當地文化與歷史的發展，也蘊含著當地的審美情趣，是平面設計圖案創新應用的源泉與動力。因此，設計師要注意產品包裝審美價值的提高，保證產品文化附加值增加。例如，設計師考慮到不同產品色彩不同，色彩之間又存在潛在聯系。刺繡圖案的顏色豐富，不僅有紅色與白色，還有黃色、綠色、藍色等多種顏色。那么，設計師結合產品特性選擇使用不同的刺繡圖案，如，節能和環保型的產品應選擇綠色的色調，搭配使用相應的刺繡圖案，讓消費者一眼看到便明白產品實際屬性，感受到綠色刺繡圖案的立體感，也融入自然情境，獲得視覺效果增強。由于地域色彩結合可讓色彩效果不同凡響，向消費者傳遞難以用語言表達的視覺語言，展示出設計精髓。消費者會對包裝內物品所具有的物性有真正理解，讓消費需求得以喚起，達到促銷商品的目的。例如，在平面設計圖案應用中，設計師對渝東南傳統色彩加以利用，通過明暗與純度對比方式營造出不同視覺效果。設計師借助土家人常使用的冷暖對比增強空間遠近透視感，遠景使用冷色，近景使用暖色，展示出織錦畫面立體效果。在設計月餅包裝時，采用傳統正紅色，視其為主色調，同時搭配使用牡丹花圖案，可考慮使用刺繡圖案，讓花開富貴感得到成功渲染，明確設計主體，凸顯中國傳統文化元素，實現傳統與現代審美的創新融合（圖1）。

圖1 中國月餅百年經典包裝（圖片來源：網絡）

3.3 傳統圖形元素應用

在包裝設計環節，平面設計圖案發揮著其他元素不可替代的作用，通過不同圖形元素的使用，展示不同文化，凸顯產品內涵與屬性。設計師應緊跟時代發展潮流，對平面設計圖案進行創新應用，將傳統文化成功與現代需求有效融合，設計具有創新性、趣味性、個性化的產品包裝，借助包裝物完成產品內涵與文化的傳遞。由于不同地域的文化內涵不同，設計師應對歷史文化加以分析，積極對平面設計圖案進行創新使用，更好地吸引消費者，在達到產品宣傳與銷售目的的同時，將傳統地域文化不斷傳承。在地域文化發展下，平面設計圖案應用也在不斷創新。例如，用龍鳳呈祥讓人感受到生活美滿，使用祥云寓意和諧。除此之外，設計師對剪紙元素創新運用，結合產品特色特點，將現代彩色圖片與剪紙圖案融合，吸引消費者眼球，在直觀方式下將產品特性全面展示，實現地域特色、傳統文化、現代文化的成功結合。又比如，在中國白酒包裝設計中，設計師使用的是綿竹年畫，對綿竹特色文化圖形加以利用，讓創新設計為產品本身而服務，將地域產品知名度有效提升。在對圖形元素進行應用時，設計師還要注意構圖方式創新，對傳統構圖科學調整，滿足現代人群的審美。例如，對稱、環形、自由時空等多種構圖方式的使用要大膽創新，傳遞地域特征，還要展示產品內涵，讓環形構圖與對稱構圖結合，給消費者飽滿與豐富感。設計師還要將文字、構圖與傳統圖形元素結合使用，用書法藝術展示出特殊圖形，創新字體結構，插入傳統圖形元素，豐富包裝的地域特色內涵。例如，馬家窯彩陶紋樣圖形較有特色，設計師將紋樣圖形打散，通過科學重構的方式，創新出可以傳遞馬家窯彩陶古韻的新圖形元素。

3.4 年輕化元素應用

傳統文化受到中老年人的青睞，同時還需要年輕群體的傳承，才能讓傳統文化不斷弘揚，凸顯中國特色。在包裝設計中，設計師要從多角度入手，積極使用年輕化設計元素，讓平面設計圖案創新應用與年輕群體審美、精神與文化傳承需求相契合，將年輕群體消費熱情喚醒，激發出他們的愛國熱情，使其形成正確文化觀念，增強民族自尊心與自信心。例如，滿族色彩與傳統色彩的融合，用“八旗”文化與色彩符號展現人文關懷。設計師還會使用平面設計圖案中的矩形圖案，搭配使用色彩、色塊與文字增強產品包裝藝術感，從視覺上讓產品包裝年輕化，具有潮流感。在對飲料外包裝進行設計時，畫面采用拼貼藝術，借助幾何圖形創新組合的方式凸顯出產品信息，同時注意布局規整且有序，讓重點突出。設計師還考慮到年輕人對“零卡”功效的一種追求，使用“零卡派對”文字搭配使用英文字母，重點使用“派對”二字，讓包裝傳遞健康與時尚，打造出品牌效應，獲得年輕群體的喜愛。設計師在外包裝上還使用負空間，讓“零”以“0”的形式展出，突出產品0 卡，明確產品核心賣點，響應年輕人的生活訴求（圖2）。在傳遞中國茶文化時，設計師使用紅色、橘色等具有沖擊感的顏色，形成撞色，與年輕群體審美需求相符合，成功吸引年輕群體。為更好的平面設計圖案進行創新使用，設計師將年輕元素與地域文化特征結合，利用甘肅、寧夏與陜西等地域文化情調，將其與幾何圖形、英文字母、數字符號結合。在現代包裝中，通過地域文化元素融入，讓消費者從飛天藝術形態上聯想到敦煌，又在彩陶與現代元素結合下傳承馬家窯文化，提高產品包裝商業價值。

圖2 零卡派對靈感碰撞設計圖（圖片來源：網絡）

4 結語

在企業品牌形象塑造過程中，產品包裝設計成為其中一個不可缺少的重要組成部分。在新時期下，平面構成應用前景廣闊，特別是在包裝領域的應用可以助推產品包裝設計的進一步發展。因此，平面設計師應從多角度考慮，結合經濟發展趨勢，積極使用傳統文化元素對設計進行創新，借助圖形元素、文字元素與時代元素的合理應用，結合美學視覺效果與力學原理，對元素進行編排與創新組合，通過理性邏輯完成形象創造，將產品包裝效用與品牌效應不斷提升，增強品牌影響力，推動相關行業持續與穩步發展。