景泰藍工藝在包裝設計中的應用研究

藏美君

（東北大學藝術學院，遼寧 沈陽 110004）

隨著社會經濟的高速發展，科技水平的持續提升，當代包裝設計在形式上別出心裁、琳瑯滿目。人們的消費水平也隨經濟的發展而提高，消費者對包裝設計有了更高的內在需求，在審美層面及文化層面的需求均在日益增長，這要求產品包裝在具有新穎形式美的同時，也需要深層的文化寓意。景泰藍距今已有六百多年歷史，是中國傳統工藝極具特色的一種，是中華文化的傳統瑰寶，歷史淵源頗深。景泰藍工藝中的鮮艷色彩系統與吉祥紋樣都可為當代包裝設計提供充足的養分及靈感源泉。

1 景泰藍工藝及發展

景泰藍可稱為琺藍，或銅胎掐絲琺瑯，是中國金屬工藝品中的傳統特色。[1]這一工藝在我國明代景泰時期發展成熟，達到當時的最高水平，被稱為景泰藍的原因是這一工藝的色彩以藍色為主。繪畫、雕刻、冶煉、鑲嵌等技術是景泰藍藝術的綜合組成部分，其內容非常豐富，展示了我國傳統工藝的特色，反映出我國勞動人民的智慧。

據相關資料顯示，景泰藍最初期原是伊斯蘭教文化的一種，有著鮮明的伊斯蘭特色。而我國元代有大量伊斯蘭教居民，景泰藍工藝也因此傳入我國。傳入我國之后，景泰藍工藝在保留伊斯蘭特色的同時，與中國本土文化相融合，因此，創造了當時獨一無二的銅胎掐絲琺瑯。元朝作為景泰藍技術發展的初期，其迅速發展離不開元朝統治者、政府的支持。此時的景泰藍工藝剛處于初始發展階段，規模較小，其產品的制作按照統治者審美進行。

在明代，景泰藍技術逐漸成熟，衍生出多元化的風格，不僅有民族風，還有端莊規矩大氣的風格，其中融入了很多當時時代的文化特點，如紋飾逐漸出現本土化的特點。到景泰年間，景泰藍制作技術更加成熟，出現了各種顏色、造型不同的紋飾圖案，充分地展示出當時朝代的文化特點，直到乾隆年間，景泰藍發展到了高峰期，種類越來越豐富，制作規模也逐漸變大，技術更加成熟。

到清朝末期，景泰藍逐漸走向民間、走出國門，被更多的人認識與了解。隨著規模的擴大，景泰藍工藝日漸考究。在色彩、造型、裝飾等方面均發生較大變化。同時，景泰藍工藝也開始呈現實用性的特點，而不僅僅局限于提供裝飾性。

2 包裝設計及其文化性

包裝是按照一定的技術方法，為保護產品，便于流通中的儲運和促進銷售而采用的容器、材料和輔助物的總稱。[2]包裝又可從物質以及工藝層面加以理解。從物質層面來說，包裝是指包裝企業部門能夠提供的容器、材料、輔助物等。從工藝的層面，則是指用于制造某類產品包裝的包裝工藝、加工工藝等。

包裝設計是針對產品包裝所進行的設計活動。包裝設計是系統化的過程，有自己獨立完整的知識體系。功能性為包裝設計的第一要義，包裝是設計師或產品與廣大消費者之間的橋梁。這就要求，包裝設計并不以展示設計師的個人主觀喜好為目的，而是要以廣大消費者為設計受眾，通過創意的方式將包裝的意義、美感和價值通過一種服務于廣大消費者的形式，在設計中體現出來。

包裝設計作為人類生產生活的方式之一，必然帶有時代的、人文的特點。因此，民族文化或傳統文化能夠賦予包裝設計更多的文化內涵。富有文化內涵的包裝設計從眾多的同類產品包裝設計中脫穎而出，在傳播文化的同時也使生產企業和消費者都能從中獲得最大利益，在企業提高商品的市場競爭力，增加企業利潤的同時，消費者也受到了文化的熏陶。

3 景泰藍工藝與包裝設計的可融合性

3.1 現實意義

景泰藍是工藝美術世界中的一顆璀璨的明珠，其造型、色彩、紋飾均體現大氣、精致、雍容華貴之感，讓人愛不釋手。隨著景泰藍在現代社會的發展，更多地應用于生活中的裝飾品以及日用品中，比如瓶、罐、盒等珍貴的陳設裝飾品，以及實用的臺燈、花瓶、酒具、茶具等。然而，景泰藍在現代設計中的運用仍具有局限性，沒有跳脫出器具的形制，這也就使得景泰藍工藝仍為少數人的附屬品，并沒有在大眾視野中傳播，這無疑不利于景泰藍工藝的發展。

事實上，景泰藍工藝的創新可延伸到包裝設計領域。景泰藍工藝在我國歷史上擁有豐富且優秀的制作成果，其制品具有獨特的藝術魅力。在充分理解景泰藍工藝的基礎上，提取其元素應用于包裝設計中，使傳統元素在現代設計中得到更新和發展。賦予包裝設計以景泰藍工藝的美學特點，將景泰藍文化推向社會，不僅賦予包裝設計文化內涵，同時也使傳統的景泰藍工藝獲得新的生機，對傳承景泰藍工藝這項非物質文化遺產非常有利。對于消費者而言，更是在提供實用價值的基礎上，提供一種文化價值，使消費者產生情感共鳴，使人們的精神和物質得到雙重滿足，高雅而不昂貴。

“只有民族的才是世界的”這句話同樣適用于包裝設計。[3]在全球商業設計的大環境下，只有在包裝設計中加入傳統文化以及民族文化，才能夠突出中國商品獨有的文化元素，從而促進中國文化的傳播。而景泰藍文化作為中國傳統文化極具典型性的代表，將傳統景泰藍文化運用于包裝設計則是時代背景下的發展優勢。

3.2 可行性

包裝設計背后蘊含的文化內涵已經成為其十分重要的組成部分，賦予產品包裝設計以文化內涵也成為提升產品競爭力的重要手段。在面向更加廣闊的國際市場時，文化內涵在突出產品的同時，將中國的文化推廣到世界。包裝設計上靈活運用景泰藍這一傳統手工藝，可以使現代包裝更具新意。同時，將景泰藍工藝應用于包裝設計具有可行依據。

景泰藍工藝的藝術特色主要體現在其鮮明的色彩、吉祥的紋樣之中，而這正是包裝設計所需要的色彩美與形式美，同時景泰藍文化也可成為包裝設計的理念基礎，而包裝設計又可成為景泰藍工藝及文化的展示傳播媒介。因此，景泰藍工藝與包裝設計具有較高的可融合性。

4 景泰藍工藝在包裝設計中的運用路徑

4.1 鮮明的色彩系統

包裝設計中的色彩相較于文字與圖形，具有獨特的視覺捕捉力與吸引力。在現代社會發展中，包裝在實用性的基礎上更多突出審美性。產品的包裝設計若在色彩上與消費者產生共鳴，則大大提升消費者的購買欲望。[4]而色彩中的人文屬性使色彩具有更多的寓意與象征，這也是吸引相同或相似文化背景的消費者的原因之一。

景泰藍工藝鮮明的色彩系統在吸引消費者目光的同時，也引發消費者對于傳統文化的共情。景泰藍工藝的色彩系統可看作由底色、主體色和點綴色三大類色彩根據色彩美的規律組成的色彩系統。景泰藍制品的底色是指胎體面積最大的顏色，通常是指胎體底紋的顏色。傳統景泰藍制品的底色多以鈷藍、青綠、黃、白為主；主體色是指胎體面積較大但次于底色的顏色，通常指花紋色，多采用與底色對比的顏色，多以紅、黃、藍、綠、白等傳統色彩為主；點綴色是指胎體面積中顏色所占比例最小的色彩，起到畫龍點睛的作用，通常使用撞色處理，是景泰藍制品中撞色效果最強的一種顏色。如圖1 中的清代景泰藍三足鼎式爐，以鈷藍為底色、黃色為主體色，并加以輔助白色、紅色、綠色等點綴色，色彩之間相互碰撞，產生了色彩鮮艷奪目的景泰藍制品。

圖1 清 景泰藍三足鼎式爐

在包裝設計中可以將景泰藍工藝的色彩系統直接或創新性的加以應用。首先，直接運用是在產品的包裝設計中以傳統景泰藍制品的底色為背景色，以傳統景泰藍制品的主體色為畫面主色彩，并輔以景泰藍制品通常的點綴色加以點綴。在包裝設計中直接運用景泰藍色彩，最能夠將景泰藍奪目色彩體現得淋漓盡致。其次，創新性的應用是指在包裝設計中將景泰藍工藝的色彩系統進行創新性的繼承，結合現代人的喜好，對傳統景泰藍制品的色彩加以變化，進行色相、明度、艷度的合理化調整，如增加明度、增加艷度或改變灰度等。以使得包裝設計在保持傳統景泰藍色彩美的基礎上，衍生出更加豐富的包裝色彩系統。創新性地應用景泰藍色彩更多突出的是景泰藍色彩系統的氛圍感，整體呈現給消費者的華麗、大氣的氛圍。如圖2 貴州集團茅鄉館藏景泰藍醬香型白酒系列包裝，在景泰藍傳統色彩基礎上，強調明度及艷度，更加符合現代色彩審美，但整體氛圍仍然體現著傳統景泰藍工藝的華貴絢麗。

圖2 貴州集團茅鄉館藏景泰藍醬香型白酒包裝

4.2 吉祥的裝飾紋樣

景泰藍在明清時期繁盛發展，其紋飾種類繁多，在這一時期的景泰藍作品中頻繁出現吉祥紋飾作為極其重要的表現形式。[5]吉祥紋樣體現了景泰藍作品的象征意味，象征過去人們對于美好生活的追求與向往。吉祥紋飾源于一般常見的物象，而不同的是利用了比喻、象征等手法加以裝飾處理，從而將包含中華民族生活方式、生活態度、對美好生活向往和追求的裝飾圖形和吉祥寓意完美地結合在一起。景泰藍工藝的吉祥裝飾紋樣以象征寓意最具代表性。象征寓意，是景泰藍吉祥紋飾最常見的一種表現手法，象征寓意來源于人們長久以來的地域文化、民族文化、社會文化及風俗習慣等。象征是賦予具體形象在本義之外的抽象的含義，與本義有所區別。如景泰藍紋樣中的纏枝蓮紋（如圖3 所示），是明清時期景泰藍作品中最常見的表現題材，纏枝蓮紋是受佛教文化影響下的結果，是佛教的典型標志，是純潔、智慧的象征，也是吉祥的寓意。同時因其結構波浪式纏繞連綿，又有綿延不絕、生生不息之蘊涵。

圖3 清 景泰藍纏枝蓮紋雙象耳小瓶

當代包裝設計可以從優秀的傳統景泰藍作品的紋樣中尋求設計思路，吉祥題材的紋樣無論何時應用于包裝設計，都可引起人們關于吉祥寓意的聯想。在當今設計語境下，包裝設計師可借鑒傳統景泰藍吉祥紋飾的表現手法，結合當前人們的審美需求，對景泰藍的吉祥紋樣加以創新。比如在保留傳統景泰藍紋樣吉祥的象征意義基礎上，運用抽象的方法、剪貼的方法、重組的方法等對景泰藍傳統紋樣再設計。在傳承與發展景泰藍吉祥紋樣的同時，豐富包裝設計的紋樣庫，實現傳統與現代的融合，象征與審美的統一。圖4 為燕大夫品牌即食燕窩禮盒包裝，運用景泰藍的工藝，在包裝表面主體以兩只金絲燕紋樣為主體，搭配盛開的鮮花，描繪出鳥語花香的優美畫面，寄托了對于美好生活的祝福與追求。

圖4 燕大夫品牌即食燕窩禮盒包裝

5 包裝設計中掐絲琺瑯工藝的運用原則

5.1 融入現代設計理念

傳統的景泰藍工藝極具文化特色，但若一味進行工藝上的延續而不進行時代意義上的創新，則也會與新時期人們的審美需求脫節。因此，在當前時代背景下，需要對景泰藍工藝創新性地應用于包裝設計的模式，在其中融入當今時代的內容，為景泰藍工藝發展提供更多的可能，同時推動景泰藍工藝多元化發展趨勢，滿足更多人的審美需求。設計師應牢記包裝設計要以當前大眾消費者為中心，無論是哪種文化、哪種工藝都將為現代消費者服務。在實際創新設計的過程中，包裝設計師在結合傳統景泰藍作品的色彩、紋樣設計時，要始終秉持現代人的審美需求與生活方式，既豐富包裝設計的傳統文化內涵，又使景泰藍文化在時代發展下進一步的發展。

5.2 保留文化意蘊的創新

當今世界文化呈現多元化融合的趨勢，在西方文化越來越多地融入大眾視野的背景下，我國的設計要想在眾多設計中脫穎而出，在設計中融入傳統工藝及文化是我國的優勢之一，包裝設計亦是如此。因此，包裝設計師在對景泰藍工藝的色彩與紋樣繼承與創新改造的過程中，要注重保留傳統景泰藍文化的意蘊，如鮮艷明亮的色彩，吉祥寓意的紋樣，以及大氣華麗的氛圍。包裝設計師要時刻注意保持現代審美需求與傳統文化之間的平衡，在加強多元文化融合的同時，要以保留傳統文化意蘊為基礎。以具景泰藍文化意蘊的包裝設計為媒介，展示中華文化的包容性與獨特性，以此吸引更多的藝術家參與到創作中，感受中國傳統文化的魅力。

6 結語

將景泰藍工藝應用于包裝設計之中，既有利于提升包裝設計的文化內涵與傳統美感，又有利于景泰藍工藝及文化的傳播與創新發展。將景泰藍工藝融入包裝設計可從色彩與紋樣入手，在設計中融入當前時代觀念，結合時代發展特點及人們審美變化，對景泰藍工藝進行二次創作。在這個過程中，要以現代消費者為中心，同時也要注重傳統與創新的平衡。在包裝設計中彰顯中國傳統景泰藍文化的內涵，在景泰藍工藝的創新中尋求發展之路。