電視欄目片頭設計包裝的個性化美術設計

摘 要：在電視欄目片頭設計包裝中引入個性化美術設計元素，能夠有效提升視覺效果，增強電視節(jié)目感染力，制作出更多精品節(jié)目，滿足人們對電視欄目的觀賞需要。基于此，本文將以電視欄目片頭設計包裝為背景，圍繞個性化美術設計展開研究，首先闡述了個性化美術設計融入電視欄目片頭包裝的價值，其次分析了電視欄目片頭中的個性化美術設計思路，最后結(jié)合電視欄目片頭設計內(nèi)容，提出幾點關于個性化美術設計的注意事項，如有不足之處，還望相關同仁不吝賜教。

關鍵詞：電視欄目；片頭設計包裝；個性化美術設計

中圖分類號：J905文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）34-0-03

電視欄目片頭設計包裝是集文化、藝術、科技為一體的藝術創(chuàng)作，在電視節(jié)目制作中占據(jù)重要地位，近年來隨著高新技術在電視節(jié)目制作領域的廣泛應用，為電視欄目片頭藝術創(chuàng)作帶來諸多便利，特別是個性化美術元素的融入，使電視欄目片頭設計包裝發(fā)生質(zhì)的飛躍。自進入21世紀以來，我國電視行業(yè)快速發(fā)展，專業(yè)頻道與電視欄目走向新的發(fā)展道路，受眾需求逐漸多元化，對電視欄目的藝術性要求愈發(fā)嚴格，需要做好電視欄目片頭設計包裝，提升節(jié)目觀賞價值，更好地吸引受眾群體。然而，電視欄目片頭設計包裝的涉及領域廣泛，包含版式、色彩、造型等多項內(nèi)容，需要適當引入個性化美術設計理念，深挖美術元素在電視欄目制作領域的藝術價值，創(chuàng)作出美輪美奐的藝術作品，使人們對電視作品的審美需求得到最大化滿足。

一、電視欄目片頭包裝中個性化美術設計的價值

（一）提升欄目視覺效果

片頭是指放在電視欄目片頭字幕前的一場戲，通過對一定精彩片段的敘述與剪接，以故事大致情節(jié)為核心，激發(fā)觀眾對后續(xù)內(nèi)容的興趣。在電視欄目片頭包裝中應用個性化美術設計理念，深度挖掘個性化美術元素，從版式、色彩搭配等環(huán)節(jié)入手，設計出美輪美奐的影像內(nèi)容，有助于電視欄目內(nèi)容質(zhì)量與視覺效果的同步提升。在電視欄目片頭設計包裝過程中，借助個性化美術設計的基本元素與創(chuàng)作技巧，為單調(diào)的節(jié)目內(nèi)容增添一些藝術色彩，在聲情并茂的內(nèi)容沖擊下，創(chuàng)建出更優(yōu)秀且具有觀賞價值的電視節(jié)目，讓受眾在觀賞中感受到實際的差別，使其得到良好的視覺體驗，以此來提高電視欄目的收視率[1]。

（二）增強電視欄目的感染力

在電視欄目的設計與制作過程中，個性化美術設計占據(jù)重要地位，被公認為藝術、人物、圖像等藝術的核心載體，以個性化為理念的電視欄目片頭設計，有助于欄目內(nèi)容得以具體形象化的表達出來，人們在觀賞欄目內(nèi)容時能夠身臨其境，根據(jù)電視欄目片頭內(nèi)容聯(lián)想欄目全部內(nèi)容，引導人們展開深入思考，然后對電視節(jié)目價值有更深刻的體驗，使人們體會到更深刻的視覺體驗，增強電視節(jié)目的感染力，在每個人心中留下更深刻的印象，有助于受眾范圍的擴大，形成良好的品牌效應。并且，個性化的美術設計能夠營造良好的電視欄目播放氛圍，便于受眾對電視節(jié)目本身的深層次了解，只需通過電視欄目片頭的觀看，便可從中體會到節(jié)目整體對人們的情感傳遞，豐富節(jié)目情感色彩，陶冶人們的情感節(jié)操，進一步強化欄目自身的感染力，促進電視欄目價值與意義的更好發(fā)揮。

（三）創(chuàng)造更多精品節(jié)目

在我國文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背景下，各種類型的媒體形態(tài)呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展趨勢，電視節(jié)目也因此成為當下電視產(chǎn)業(yè)的核心戰(zhàn)略[2]。現(xiàn)階段，我國電視節(jié)目的包裝水平與質(zhì)量不再局限在節(jié)目技術與內(nèi)容的拼接層面，更加注重對電視平臺、電視頻道整體項目的品牌塑造。在這種情況下，電視節(jié)目制作要與時俱進，緊跟市場發(fā)展趨勢，并適當引入美術設計元素，這樣可以全面提升電視節(jié)目的藝術感與文化含量，豐富電視欄目呈現(xiàn)形式，由此制作出內(nèi)容豐富的高質(zhì)量電視欄目，保證創(chuàng)作出精品型節(jié)目，提高電視欄目片頭包裝水平，進而促進電視節(jié)目的品牌化發(fā)展。

二、電視欄目片頭設計包裝的個性化美術設計思路

（一）片頭畫面構(gòu)圖

畫面構(gòu)圖是電視欄目片頭設計的關鍵一步，也是對視覺元素選擇與運用的有效手段，能夠促進多種視覺元素的有效排列與組合，對主體所在空間做出正確的取舍與界定。片頭構(gòu)圖的成功與否，將決定著能否精確定位欄目并正確表達風格，這就需要在個性化美術設計中，始終圍繞欄目定位與風格來進行，保證畫面構(gòu)圖內(nèi)容簡潔，色彩搭配合理，突出欄目本身的主體表現(xiàn)力，形成新穎獨特的藝術表達效果。一般情況下，電視欄目片頭時間有限，通常在幾秒或幾十秒內(nèi)，想要在短時間內(nèi)使欄目主旨得到有效表達，需要保證欄目片頭個性化設計做到內(nèi)容精、篇幅短，爭取在短時間內(nèi)表達無限內(nèi)涵，構(gòu)圖要連貫，內(nèi)容要豐富，恰當運用特技，保證音樂與畫面內(nèi)容、字幕與畫面構(gòu)圖的和諧統(tǒng)一[3]。在電視欄目片頭設計中，字母是重要的構(gòu)成元素，按照個性化美術設計要求，畫面內(nèi)容設計時字母元素盡可能地靠在畫面左方位置，打破以往的畫面居中平衡性，使畫面形成動感。部分電視欄目片頭包裝由字母排列組成主體部分，通常安排在畫面的左上方靠中間部位，下方是字母組成的線，靠近主體下方，達到畫面平衡的效果，與畫面上方的主體部分相互對應，重點突出字母元素面與線及元素形狀大小，進而對畫面本身實施多種分隔，豐富畫面構(gòu)成內(nèi)容，充分利用美術元素，精心設計出豐富的電視欄目片頭。

（二）片頭版式設計

基于個性化美術設計的電視欄目版式編排，需要設計人員準確掌握形式美的基本法則，優(yōu)化版式設計流程，注重畫面美感的突出，增強節(jié)目自身視覺沖擊力，更好地發(fā)揮其藝術表現(xiàn)力。按照形式美法則的相關要求，片頭版式設計需要保證畫面的平衡性與對稱性。前者指的是通過對力和重心的平衡，達到平衡、安定、和諧的效果；后者則是在美術設計中，通過重心與力的平衡，達到穩(wěn)定的形式，這在現(xiàn)階段的片頭版式設計中廣泛應用。設計人員在準確理解平衡、對稱兩種構(gòu)圖形式的差異后，需要根據(jù)實際情況，選取具有感染力與說服力的構(gòu)圖形式。另外，統(tǒng)一和變化在片頭版式設計中也極為關鍵，其中統(tǒng)一是和諧之美的重要代表，也就是電視欄目片頭內(nèi)容要和諧統(tǒng)一，避免物象雜亂影響觀賞體驗，同時要避免物象過于單調(diào)，無法打動觀眾進而產(chǎn)生愉悅的心理。而在統(tǒng)一的個性化美術設計中，要保證具有和諧性、秩序感、條理感，讓人通過視覺感受到持久的美感，創(chuàng)造更多的和諧之美，在凌亂中梳理秩序，在統(tǒng)一中尋求變化。

為保證電視欄目片頭版式設計效果，我們還需詳細了解人的視覺流程規(guī)律，也可以視為“空間的運動”，主要指視覺跟隨不同元素，在空間內(nèi)沿著軌跡運動的過程，這種形式以“虛線”為主，片頭排版設計往往屬于被忽視的那一部分，要求設計時在詳細了解欄目片頭版面主線的前提下，充分利用視覺流程，嚴格把控片頭設計質(zhì)量與效果[4]。在多種視覺流程的應用過程中，設計人員要對視覺流程的停留點進行重點關注，需要合理安排在視覺價值較高的位置中，以此保證視域設計的最優(yōu)化。考慮到電視欄目片頭時間的局限性，版面設計中對不同視域的注目程度不同，心理感受也不盡相同，這就需要在畫面上方設置形象，讓人體會到漂浮感、輕快感，減少下方給人們帶來的消沉、壓抑、承重等感受，將形象合理放置在畫面左側(cè)，使人們在觀賞的過程中體會到自由感和輕便感，放置右側(cè)則體現(xiàn)出節(jié)目整體的莊重感、局限感與局促感。

（三）片頭造型設計

在電視節(jié)目制作過程中，片頭造型被視為信息傳達的視覺載體，首先要做到形狀與形象的合理設計，尤其字幕要有特定的形狀，這樣才能更好地吸引觀眾，在了解畫面形象，研究電視畫面美術設計的基礎上，優(yōu)化片頭造型設計效果。無論是電視欄目片頭設計，還是人們生活中的萬事萬物，點、線、面均是可以構(gòu)成全部的基本形式，這些需要在片頭造型設計中得到重視，根據(jù)節(jié)目主題與內(nèi)容形式，通過點、線、面的有機結(jié)合，豐富電視畫面內(nèi)容，使節(jié)目設計與制作獲得更多有價值的設計素材。例如，在片頭造型設計過程中，設計人員可以根據(jù)節(jié)目畫面的整體布局，以間隔排列的方式，使片頭造型形成有序的美感，并在點大小變化的輔助下，提升畫面視覺效果，結(jié)合其水平或垂直方向，依次排列然后組成靜態(tài)結(jié)合的畫面。在此過程中，設計人員要充分利用點的大小、多少、連接等變化排列，在保證畫面視覺效果的前提下，提升節(jié)奏韻律感，優(yōu)化畫面肌理效果。

作為電視節(jié)目制作與播放的關鍵，片頭畫面及內(nèi)容決定著節(jié)目整體質(zhì)量，在個性化美術設計中要在點的基礎上，以及線的有序結(jié)合與排列下，生成豐富的視覺畫面。在此過程中，設計人員要根據(jù)線的粗細、長短、疏密等變化進行排列，保證片頭造型本身具有深度感與運動感，通過線的距離與粗細、大小的變化，形成規(guī)律性極強的空間感，然后在多元化的線交叉方式作用下，形成強烈的放射、旋轉(zhuǎn)等畫面結(jié)構(gòu)。另外，設計人員要著重提高對點與線、線與面的重視程度，通過以上藝術元素的有機結(jié)合，可以豐富視覺語言的表達，通過靈活應用色彩、數(shù)量、方向、位置、明暗等諸多要素，最終形成千變?nèi)f化的視覺圖形，優(yōu)化片頭造型設計效果。另外，在基本勾勒出電視欄目片頭基本形象后，合理安排好各“形”間的位置，保證片頭畫面色彩的靈活搭配，由此更好地表達主題，帶給受眾更好的觀賞體驗感。

（四）片頭色彩設計

在電視欄目片頭的畫面構(gòu)圖與造型方面確定大致方向后，我們需要根據(jù)畫面整體來確定顏色搭配方案，保證片頭色調(diào)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。在色彩設計中，要與作品整體風格保持高度一致，以保證片頭內(nèi)容及相關信息的準確表達，使觀眾加深對節(jié)目本身的印象[5]。例如，在我們常見的新聞類電視節(jié)目中，片頭色彩設計更多以冷色調(diào)為主，這些在《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等節(jié)目中能夠充分體現(xiàn)出來，在藍、紫、銀等不同色彩的靈活搭配下，突出欄目本身的嚴肅性；而在節(jié)日晚會中，片頭色彩則主要應用到紅、黃等相對熱烈的色調(diào)，以與節(jié)日的喜慶歡樂氣息相契合，營造良好的節(jié)日氣氛。為保證電視欄目片頭色彩搭配的合理性，設計人員應詳細掌握色彩規(guī)律，并意識到“光”是視覺感知色彩的前提條件，同時，應考慮到色彩的構(gòu)成要素，其中，色相也是不可忽視的重要元素，這是因為在不同振幅光譜中，不同的色相對人們的視覺體驗也存在明顯的差異，整體明度差別比較明顯，需要在電視欄目片頭色彩搭配中給予高度重視，從現(xiàn)實生活中獲取色彩設計要素，根據(jù)色彩純度變化應用色彩調(diào)和與色彩對比，以此保證色彩搭配的豐富性。

在電視欄目片頭色彩設計過程中，設計者還需注重色彩使用的創(chuàng)新性，運用好片頭中的對比色，能夠使欄目片頭生動活潑，具有張力，凸顯片頭內(nèi)容重點，使畫面類比色的層次更加豐富，具有較強的活潑感。并且，片頭色彩設計中對類比色的合理運用，能夠在豐富片頭內(nèi)容的同時，使節(jié)目畫面更加具有流動感與豐富性，適當借助色彩中的點、線、面等藝術特征，優(yōu)化片頭制作效果，由此創(chuàng)作出更具活力的色彩節(jié)奏。

三、電視欄目片頭個性化美術設計注意事項

（一）主題及創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

在目前的電視欄目片頭設計包裝中，通常分為寫實、寫意兩種表現(xiàn)形式。寫實形式指的是，通常將欄目題材內(nèi)容作為設計的核心元素，或者整合采編階段的藝術要素，突出片頭設計的特殊性，便于人們更好地掌握欄目本身的定位及特點。而以寫意形式為主導的電視欄目片頭設計，更多側(cè)重于對欄目識別符號的應用，借助三維動畫進行處理，在抽象的視覺語言應用下，充分體現(xiàn)出電視欄目的具象內(nèi)涵[6]。例如，在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，片頭包裝設計便應用到寫意表現(xiàn)形式，片頭色彩搭配中將深藍漸變色相作為主要背景，將三維運動字幕作為主標題設計要點，并在轉(zhuǎn)動的地球衛(wèi)星的搭配下起到藝術點綴效果，配合鮮明大氣的背景音樂，使欄目片頭中的光影、明暗等交錯更加和諧，這樣所設計出的片頭造型更具有莊重氣息，與電視欄目的定位和特點相契合。而在《生活空間》這檔以“百姓故事”為主題的節(jié)目中，欄目片頭設計采取了寫實的表現(xiàn)形式，深度挖掘美術元素處理百姓生活畫面，以“講述老百姓自己的故事”作為節(jié)目宣傳的標語，豐富欄目本身的藝術形式，使欄目主題得到更好表達。

（二）保證片頭設計具有藝術性

藝術性是電視欄目設計中的關鍵要素，要求設計人員梳理設計思路，深挖個性化美術設計元素，為電視欄目設計指明方向，確保最終設計成果滿足受眾需求。具體來講，在實際設計過程中，設計人員可以通過意境進行體現(xiàn)，有助于電視欄目設計藝術性的精確呈現(xiàn)，這是因為意境是欄目設計中對于不同詩意空間的充分體現(xiàn)，需要在個性化美術設計的引導下，營造良好的電視欄目意境，使人們有身臨其境的體驗感，通過觀看片頭掌握電視欄目中心思想，由此產(chǎn)生更為深刻的認識與感受。

四、結(jié)束語

個性化美術設計在電視欄目片頭設計包裝中占據(jù)重要地位，既能豐富片頭內(nèi)容，提升欄目整體藝術感，又能提高電視欄目設計水平，這需要有關設計人員給予高度重視，從畫面構(gòu)圖、片頭造型、片頭排版、色彩搭配等角度入手，深挖美術元素在電視欄目片頭設計中的應用價值，最終設計制作出更有藝術價值的電視欄目。

參考文獻：

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[5]陳劍飛.電視欄目片頭創(chuàng)意設計應用[D].山東師范大學，2019.

[6]賴守亮，劉靜柔.談地域特色文化電視欄目包裝之片頭設計中的構(gòu)圖[J].藝術科技，2019，32（02）：72.

作者簡介：劉占華（1968-），男，吉林榆樹人，本科，中級美術編輯，從事哲學社會科學與研究（美術方面）。