郇正坤：探索鄉村文旅的無限可能

王立群

只要察覺到攝影師的鏡頭，郇正坤的肌肉會不由自主收緊，這是較少直面鏡頭的人不可避免的身體反映，即便他能夠在幾百甚至上千人面前侃侃而談。與他領導下的紅葉柿巖景區長時間在網絡爆火、密集曝光不同，作為山東紅葉柿巖旅游發展有限公司的董事長，這座“現象級”景區的戰略規劃者和布局者，郇正坤極少讓自己出現在媒體的視野中。這樣的行事風格，似乎與他對紅葉柿巖的希冀頗為契合：不做網紅打卡地，杜絕曇花一現，為長久計。

從西安大唐不夜城到長沙文和友，從環球到迪士尼，郇正坤一直在思考，他琢磨年輕人的消費方式，他打破傳統景區的產品結構，他創新景區的營銷推廣模式，他打造獨具柿巖特色的消費場景，他走遍大江南北只為把握市場微妙的節奏變化，他讓柿巖古村千變萬化只為探索更青春更有活力的鄉村振興之路。

不做網紅打卡地

紅葉柿巖很火，漫山遍野的紅葉，回環驚險的漂流滑道，讓這座景區極具辨識度。嫻熟的自我營銷配上網友們的“自來水”，讓景區在開業三年的時間里拿到了極其亮眼的成績。但郇正坤保持著冷靜：“新冠疫情保護了‘微度假’景區，讓我們免受全國文旅市場的沖擊，而淄博燒烤熱潮的加持，也讓今年（2023年）的數據不具備長期參考性。”

紅葉柿巖到底有多火？郇正坤記得每一個重要節點的重要數字。

2020年7月，景區還在建設中，工作人員拍了一組紅葉柿巖的美圖發到朋友圈。經過三四天發酵，游客蜂擁而來，停車場爆滿，“一個多月時間，近20萬人涌入景區”。

2020年10月1日，景區試營業，國慶節當天恰逢中秋，“景區來了2900人，這2900人就把景區給擠爆了。第二天我們又追加了很多志愿者。第3天來了7000人，第4天8000人，假期最多的一天來了9000人”。

2023年，紅葉柿巖景區用花徑、花田、水溪將柿巖古村打造成了山東的“小麗江”，成為淄博燒烤的最強“輔助副本”，5月單日游客量一度突破3萬人次，可謂熱得發燙。不過，郇正坤不希望紅葉柿巖成為年輕人“特種兵式旅游”的打卡地，他希望讓更多的游客在這里慢下來，深度體驗景區的魅力。

“我們可以有網紅的氣質，但不能做純網紅的景區，不做曇花一現的景區，不做單純的網紅打卡地。”他為景區定位的目標是“山岳型主題度假樂園”，“春有百花夏有夜，秋有紅色冬有雪，時時有新意，處處有驚喜”。

在郇正坤看來，景區發展的2.0時代可以稱為場景時代，3.0時代是沉浸式旅游時代，而以迪士尼、環球為代表的IP主導的主題樂園是景區發展的4.0時代，而如今的紅葉柿巖處在“向沉浸式發展的2.5時代”。

“我們還缺乏真正的拳頭產品，具有長久吸引力的核心產品。”在郇正坤的規劃里，“自然要素+在地文化+生活方式”是紅葉柿巖未來的發展方向。

年輕人更懂年輕人

2020年3月，一部名為《綠水青山帶笑顏》的電視劇登陸湖南衛視黃金檔，這部講述年輕人回鄉創業帶動鄉村振興的溫情劇，讓人們認識了博山的綠水青山，更認識了紅葉柿巖。劇中年輕人的創業故事，在現實中也發生著。

在郇正坤的記憶里，三年之前，紅葉柿巖景區還是一片荒山野嶺。“2019年6月，劉流導演帶領劇組來博山，看完和尚房片區后，他說這個地方太好了，當場就決定把這部電視劇的拍攝地放到我們這里。可以說，是劇組幫我們下了做景區、做民宿的最后決心。”

為了滿足電視劇拍攝要求，32歲的郇正坤帶領四個年輕伙伴用不到一個月的時間，搭建起了完全符合劇組要求的拍攝現場。“21天正好瘦了21斤，有15天睡在山里的漫水橋壩上”。電視劇里浪漫的湖邊民宿“青蓮寒舍”現在還是紅葉柿巖內的熱門景點之一。

紅葉柿巖的創業團隊從最初的5個人，擴展到30多人，再到今天的160多人，除極少數“70后”外，都是“80、90后”的年輕人，平均年齡33歲。而大數據為紅葉柿巖景區游客的畫像，77%為“85后”群體。這或許是一種巧合，但也是景區運營的必然選擇。

“青年人更懂青年人需要什么。”郇正坤說，“景區需要不斷地創新，要跟上時代的節奏。”這些充滿激情敢于挑戰的年輕人，在郇正坤的帶領下發揮出了驚人的能力。從山崖上的漂流到山峰上的長城，從穿越云端到飛躍柿巖，從古村“小麗江”到博山顏神里，從秋日紅葉到夏日夜游，從簽約鄉伴集團到引入國家地理，他們走過的每一步都準確擊中了時下年輕人的休閑需求，這就是年輕人的創造力。

做青春靚麗的鄉村振興

紅葉柿巖還有一個名稱叫“紅葉柿巖鄉村振興示范區”。如今，紅葉柿巖景區覆蓋的村莊已經從最初的9個發展到15個。2023年10月，“鄉村振興齊魯論壇2023”現場觀摩會在紅葉柿巖召開，是對景區帶動鄉村共同發展的充分肯定。但在郇正坤看來，“景區給百姓帶來的收益還遠遠不夠”。

為進一步擴大鄉村振興的成果，景區與所覆蓋的15個村莊共同成立了聯村黨委，由所屬鄉鎮黨委副書記兼任聯村黨委書記。政府、企業、村莊三位一體，共同探索一條以文旅產業帶動鄉村振興的紅葉柿巖路徑。

作為淄博博山區土生土長的休閑旅游度假景區，紅葉柿巖在周一至周五的非節假日對當地市民免費開放，讓景區成為當地人的休閑健身“私家花園”。如今，紅葉柿巖的游客群體依然有近一半是淄博當地人，在郇正坤的計劃中，當淄博市民的占比下降到30%以下時，景區將向所有淄博市民免費開放。

開業不到三年的時間，紅葉柿巖的運營和營銷模式，已經成為業內同行分析和學習的對象。“周邊很多景區都在學我們的模式，都是copy我們。”郇正坤表示：“市場每天都在變，我們每時每刻也要跟著去更新。如果哪一天我們的玻璃水滑道過時了，我們會毫不猶豫砸掉它，再換新的、更前沿的項目。”

2019年到現在，郇正坤一直在外考察學習，開拓視野的同時也為景區尋找新的方向。2024年，郇正坤希望紅葉柿巖能夠在研學游領域有所突破，做好大客戶的市場開發和維護工作，為景區開拓一處長效穩定的市場空間。

2023年11月，紅葉柿巖景區開啟為期一個月的免門票優惠季。冬日的雪讓整個世界的節奏變得舒緩，但景區里的年輕人卻忙碌不停，郇正坤難得坐到自己的辦公室里，聽一個個匯報，然后拍板做決定。從冰雪世界里的巨型南瓜屋，到鄉村里的時尚花棉襖，這個新年季的爆款已經在發酵中。

（編輯/劉偉光? 設計/藺震）