文旅熱潮無論冬夏

2023年冬天，山東有點兒火。

進入12月之后連續的暴雪，讓素來有“雪窩”之稱的煙臺、威海火爆了網絡。鋪天蓋地的暴雪，加上本就讓人沉醉的千里海岸線，冬日的煙威，海浪翻涌，青山覆雪，海天一色。“到山東看雪”在2023年年末成為年輕人鐘愛的風尚潮流，讓人猝不及防。熱潮不僅出現在網絡，也投射進現實。威海看雪的客流量明顯增多，威海鐵路客流相較于2019年同時段增長118%。

在社交平臺，“不是北海道去不起，而是煙威更有性價比?！薄氨狈饺说膱棠钍呛?，南方人的執念是雪，來煙威全都有！”的段子和熱梗引發裂變式傳播。當然，這樣的情景山東人早已不陌生，因為在夏天，“淄博燒烤”的熱度有過之而無不及。

2023年，“進淄趕烤”作為現象級的旅游熱潮，其樣本價值已經不僅限于旅游市場研究，更進一步拓展到媒體傳播、政府服務、學術研究等諸多領域。

“淄博燒烤”讓大家記住了“靈魂三件套”，也對這座城市產生了濃厚的興趣。網友調侃，上一次淄博這么熱鬧還是在齊國。從開設“淄博燒烤專列”到文旅局長化身推薦官，山東真正做到了將“流量”變“留量”，打出了“好品山東”的亮眼招牌。據淄博商務局數據顯示，2023年4月，當地燒烤店日均接待人數為13.58萬人，主城區重點燒烤店營業額同比增長35%左右。

線上線下雙重大流量讓淄博在聚光燈中、顯微鏡下接受全方位檢視。所幸，淄博迸發出超越自身體量的城市能量，人們記住了燒烤，更記住了淄博，記住了山東?！昂竦郎綎|人 美德齊魯地”更加深入人心。

數字也在佐證2023年山東旅游市場的欣欣向榮。天眼查平臺的數據顯示，截至2023年12月27日，山東省共存有旅游相關企業19.7萬余家，其中，2023年1月-11月新增注冊企業近3萬家，同比上漲26.6%，自2020年以來，新增注冊企業超過8萬家。從地域來看，青島、濟南、泰安位居前列。

2023年11月，中國文旅企業合作發展大會在淄博舉行，大會的主題是“攜手好客山東 共贏文旅未來”，國內外知名專家學者、200余家企業負責人等共計600余人參會。現場發布了經遴選的20個重點文旅項目。這些項目涵蓋休閑康養、海洋旅游、鄉村旅游、文化體驗等4類項目，投資總額達721.79億元。

2023年12月28日，“好客山東”賀年會啟動儀式在濟南市舉行，以“樂享齊魯活力年”為主題，山東推出一系列文旅產品，滿滿的龍年元素，濃厚的新年氛圍，吸引了大批游客參與、游玩。元旦旅游的火熱一掃冬日的寒冷，進一步釋放出山東旅游消費潛力，更有理由讓我們相信2024年的山東旅游將再上新臺階。

（編輯/楊超? 設計/張曉曦）