馬拉松賽事對無錫城市形象及國際傳播策略研究

摘 要：無錫馬拉松賽事作為中國最具影響力的馬拉松賽事之一，對于提升無錫城市形象和國際傳播力具有重要意義。本文以無錫馬拉松為例，探討馬拉松賽事對無錫城市形象及國際傳播策略的影響，為無錫市進一步提升城市形象和國際傳播能力提供參考。

關鍵詞：無錫馬拉松；城市形象；國際傳播力

評判國際化大都市，除硬實力外，更需關注文化底蘊和品味等“軟實力”。大型賽事活動是展示城市軟實力的重要途徑之一，其中馬拉松賽事近年來熱度持續攀升。通過舉辦馬拉松賽事，城市吸引參與者、粉絲和媒體關注，提升知名度、美譽度，增強城市軟實力。

無錫擁有豐富的歷史文化和自然資源，近年來，通過文化、旅游和經濟發展策略提升城市形象。自2014年起舉辦馬拉松比賽，歷經9年成長，錫馬成為無錫的金字招牌和靚麗名片，獲得世界田聯“金標賽事”認證和中國田協“金牌賽事”榮譽，入選“中國十大馬拉松”和“中國體育旅游精品賽事”。

一、馬拉松賽事對無錫城市形象的影響

（一）馬拉松賽事提升無錫城市知名度

無錫馬拉松吸引了世界各地的跑者參與，使得無錫的知名度得到極大提升。一場城市盛事，人氣無疑是衡量其影響力的直觀標準。2019年至2023年，參賽人數從3.3萬人增長至11.5萬人。歷經十年打造，無錫馬拉松已成為輻射全國的馬拉松賽事。2023年錫馬沿途吸引了27.3萬名觀眾現場觀賽，刷新了歷屆賽事的紀錄。透過媒體的傳播，錫馬的成功舉辦讓更多人看到了無錫這座城市的瑰麗風光和獨特魅力。錫馬在馬拉松跑者心中具有極高的口碑，是國內十大必跑馬拉松之一。

（二）馬拉松賽事塑造無錫城市品牌

錫馬賽事成功舉辦，塑造了無錫積極向上、健康活力的城市品牌。馬拉松運動象征堅韌不拔的精神和積極向上的態度，與無錫市倡導的健康生活方式和積極人生態度完美契合。錫馬賽事通過各種活動和宣傳，倡導健康運動理念，鼓勵市民積極參與運動，提高無錫市民對體育運動的熱情，提升身體素質和健康水平。這進一步加強了無錫作為注重健康、追求活力的城市形象。

（三）馬拉松賽事助力旅游產業的繁榮

馬拉松賽事不僅吸引了眾多國內外運動員同場競技，還帶動了大量的國內外游客前來觀賞這場體育盛宴，極大地推動了無錫旅游業的發展。2023屆賽事吸引了超過七成的外地觀眾提前到訪無錫，其中三成觀眾在觀賽之余，漫步于無錫各大商圈、景點，進一步拉動了餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面的經濟效益。賽事期間，估算產生餐飲經濟效益6960萬元、住宿經濟效益11661萬元、交通經濟效益600萬元、旅游經濟效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元，共計帶動周邊產業效益達1.95億元。

二、無錫馬拉松賽事對國際傳播策略的影響

（一）無錫馬拉松助力國際傳播效果的提升

無錫馬拉松的傳播背景正處于新媒體的“碎片化”時代，傳統媒體與新媒體相結合，全方位地報道了馬拉松賽事。關于2023屆無錫馬拉松的報道在新華網上有4篇，《中國日報》上關于2023屆無錫馬拉松的報道共計5篇。賽事期間，錫馬熱度空前，在小紅書、抖音、快手等短視頻平臺上涌現出大量相關短視頻，內容包括比賽現場實錄、直播、選手個人經歷分享、參賽選手曬出賽后紀念品和獎牌，以及展示無錫文化和風景等。

（二）無錫馬拉松助力國際交流與合作，搭建中外人民友誼的橋梁

馬拉松運動作為具有廣泛群眾基礎的體育賽事，正逐漸成為連接中國人民與世界人民民心相通的紐帶。通過馬拉松賽事，無錫市民得以與國際友人歡聚一堂，共襄盛舉，增進彼此間的友誼與了解。此外，這一國際性盛事也為無錫帶來了世界各地豐富多彩的文化元素，進一步豐富了城市的文化底蘊。無錫馬拉松不僅是一項體育盛事，更是一場富有國際視野的交流合作平臺，為推動中外友好往來和共同發展發揮了積極作用。

（三）無錫馬拉松盡顯無錫產業魅力

無錫馬拉松獨具匠心地以“櫻花粉”作為其獨特標識，巧妙地融入“粉背心”、“粉手套”、“PB”衫、“錫馬名牌”及“櫻花海綿”五個核心元素，精心打造“櫻花馬”品牌。城市徽標玉飛鳳、無錫市歌《無錫美》、美麗櫻花等本土文化元素，紛紛融入每一屆獎牌設計之中，將馬拉松與無錫文化精髓巧妙結合。錫馬獎牌創意無限，2020年的八音盒獎牌、2021年的“1、2、3”獎牌、2023年的“綻放”獎牌，皆為馬拉松愛好者們的心頭好，成為展示無錫文化創意產業的生動名片。

無錫馬拉松展現了無錫的科技實力與創新精神。在國內馬拉松賽事中首次推出選手報名“退出候補機制”；創新研發“智能領物系統”，將科技力量應用于馬拉松賽事；首創全半程混編模式，提升賽道安全性；設立“分區檢錄系統”；首次采用櫻花雨出發儀式；國內首創“安全島式過馬路”，降低賽事對市民出行的影響……這一項項創新舉措，使錫馬歷久彌新。通過“智能領物系統”，錫馬更是展示了無錫物聯網產業的高度發展水平。無錫馬拉松的種種創新之舉，無不彰顯出無錫人才輩出的創新意識和精神風貌。

三、無錫馬拉松可持續發展的有效策略

無錫馬拉松的可持續發展策略需綜合考慮經濟、社會和生態三個方面的效益。

首先馬拉松比賽是經濟效益和社會效益的有機結合，創造經濟效益與塑造城市品牌形象可以共生共榮。“體育+旅游”已成為流行的旅行模式，包括參賽者因參賽而產生的旅游活動，以及因賽事而聞名的城市所產生的非參賽為目的的旅行。期間所產生的住宿、交通、餐飲、景點門票等收入，均推動當地經濟增長。賽事舉辦期間，為參賽者提供個性化定制服務，注重細節，通過參賽服裝設計、運動員參賽包、賽道周邊人文景觀設計等，打造兼具文化性與商業性的品牌。重視比賽周邊產品開發與銷售，將賽事的紀念性與城市符號有機結合，實現物質與精神的統一，文化與產業的有機轉化。

其次，構建綠色環保、可持續發展的馬拉松運動產業體系至關重要。這包括塑造生態產業鏈和生態產業網，旨在最大限度地節約資源、減輕污染并保護環境。一是通過整合馬拉松運動產業上下游企業，形成一個閉環的、可持續發展的產業鏈。同時，鼓勵企業之間的合作與交流，共享資源，降低生產成本，提高整體效益。2023年錫馬巧妙地運用資源循環利用策略，將2022年的獎牌重新煥發光輝，實現貼牌翻新，從而贏得了廣泛好評。二是馬拉松運動產業的發展應遵循綠色、低碳、環保的原則。在賽事組織過程中，提倡使用環保材料，減少一次性用品的使用；在運動員培訓過程中，加強對運動員環保意識的培養，鼓勵運動員使用環保交通工具；在裝備生產過程中，嚴格控制污染物排放，推廣清潔生產技術。

四、結語

總之，馬拉松賽事對無錫城市形象及國際傳播策略的研究，為我們提供了一個有益的啟示：以體育賽事為載體，創新城市國際傳播策略，助力城市發展。希望本文的研究成果能為我國其他城市在國際傳播領域提供借鑒和參考，共同推動我國城市走向世界，展現中華民族的魅力與活力。

參考文獻：

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作者簡介：陳燕（1983-），女，漢族，籍貫：江蘇南京人，無錫科技職業學院文化旅游學院，講師，碩士，研究方向：大學生思想政治教育、國際交流。

基金項目：2023年無錫市科協軟科學研究課題“馬拉松賽事對無錫城市形象及國際傳播策略研究 —— 以無錫馬拉松為例”（項目編號：KX-23-C055）