童秋

摘 要：在新經濟的大環(huán)境下，全球化的趨勢已經不可阻擋，企業(yè)若想在全球市場中取得優(yōu)勢地位，提升企業(yè)的市場占有率，獲取更多的目標顧客，就必須改變營銷觀念，進行營銷戰(zhàn)略的革新，從滿足顧客的需要出發(fā)，打造有文化又有內涵的產品，給企業(yè)帶來新的活力，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：新經濟時代；市場營銷理念；策略創(chuàng)新

一、論新經濟時期營銷觀念和戰(zhàn)略的創(chuàng)新

（一）確立正確的市場營銷觀念

對于企業(yè)而言，市場營銷理念對企業(yè)發(fā)展有著決定性的作用，是其營銷工作的基礎，而且對于企業(yè)來講，更新市場營銷理念，不僅可以保證自身的營銷工作更符合新經濟時代市場實際發(fā)展需求，還可以有效增強自身的整體協(xié)調能力，促使市場營銷工作價值的最大化發(fā)揮。因此，要想更加高效地完成市場營銷工作，企業(yè)必須樹立正確的市場營銷理念。所以，在新經濟時代，企業(yè)要想獲得進一步發(fā)展，有效增強自身市場競爭力，必須跟上時代發(fā)展的腳步，持續(xù)學習，使用先進的營銷理念，并實現(xiàn)對目前市場經濟現(xiàn)狀的全面深入分析，加深自身對新經濟時代特點的認識，完成對優(yōu)秀市場營銷案例的持續(xù)總結提煉，從而形成更加契合目前自身發(fā)展的市場營銷新觀念，為自身市場營銷工作的順利開展夯實根基。同時，在新經濟時代，隨著社會主義市場經濟的蓬勃發(fā)展，企業(yè)所面臨的營銷形勢也出現(xiàn)了新變化。基于此，企業(yè)應該對自身市場營銷觀念及時進行升級與調整，樹立現(xiàn)代化的市場營銷理念，特別要著重增強自身對市場營銷理念的適應以及指引能力，為后續(xù)發(fā)展提供更為強有力的理念支持。除此之外，要想充分支持營銷，企業(yè)還應加大產品研發(fā)力度，不斷進行產品創(chuàng)新，在社會上樹立積極正面的社會形象，進而通過營銷進一步擴大市場份額，獲得更多社會經濟效益。

（二）做好市場調研工作

在新經濟時代，市場經濟形勢呈現(xiàn)著日新月異的發(fā)展態(tài)勢，尤其是信息和技術資源的不斷開發(fā)，更是給企業(yè)市場營銷工作帶來了新的挑戰(zhàn)，營銷所面臨的環(huán)境更加多元化和復雜化。在這種情況下，要想幫助自身獲得更多經濟收益，提升市場營銷工作的合理性，推動市場營銷對企業(yè)發(fā)展促進作用的有效發(fā)揮，企業(yè)必須提高對市場調研的重視，安排專門的工作人員負責產品市場調研及分析工作，并形成分析報告。同時，制定專門針對市場調研工作的獎懲制度，以此來保證市場調研人員盡職盡責地開展工作，從而更大程度地提升市場調研結果的全面性與真實性，充分掌握消費者最真實的需求，把握市場發(fā)展規(guī)律及行業(yè)最新發(fā)展方向，然后以此為基礎進行產品與服務定位，保證定位更加契合市場發(fā)展態(tài)勢與當今消費形勢。同時，企業(yè)應該按照市場調研結果進行市場營銷內容、方法與渠道調整，并以信息技術為依托，開展個性化營銷，這樣方能有效提高自身營銷影響力，推動自身市場競爭力的增強。除此之外，企業(yè)還應該結合市場調研報告中的消費者偏好進行產品與服務的調整及優(yōu)化，實現(xiàn)對自身現(xiàn)有優(yōu)勢的充分發(fā)掘，使產品和服務更加契合消費者預期，為其市場營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新和順利開展打下更堅實的基礎。

（三）提升市場營銷模式的豐富性

首先，企業(yè)應該提升營銷人員的薪資待遇，積極引進更多高素質的優(yōu)秀營銷人才，鼓勵員工大膽進行創(chuàng)新，并制定獎勵政策，從而有效調動營銷人員開展營銷方式、內容創(chuàng)新的積極性。

其次，開展產品價格的創(chuàng)新設計。在經濟市場當中，供求關系是影響產品價格的主要因素，而價格則是營銷的重要方式之一。所以，在營銷方式創(chuàng)新過程中，企業(yè)應該綜合考慮產品市場需求靈活定價，保證產品價格更為契合消費者預期，提升產品的性價比，必要時可以采取發(fā)放商品券等方式開展營銷活動，通過價格的優(yōu)勢調動消費者的產品購買熱情。再次，創(chuàng)新市場營銷渠道。在互聯(lián)網信息時代，網絡已經成為消費者購買產品服務與了解相關信息的主要途徑，并給市場營銷工作帶來了新的可能性。因此，企業(yè)在市場營銷方式創(chuàng)新過程中也應該跟上時代發(fā)展步伐，通過互聯(lián)網、電商等現(xiàn)代化途徑開展產品與服務的營銷工作。但在營銷渠道開發(fā)過程中，企業(yè)應該結合自身業(yè)務范圍進行更為契合自身電子商務渠道的選擇，這樣才可以充分發(fā)揮出新渠道的作用，在完成銷售流程簡化的基礎上，使自身產品與服務知名度得到大幅提升，讓用戶能夠直接通過網絡便捷地完成產品與服務的搜索及購買，從而得到更多消費者青睞和認可。

最后，加強廣告營銷創(chuàng)新。廣告是營銷的重要方式，但要將廣告的作用充分發(fā)揮出來，企業(yè)應該積極了解行業(yè)市場與網絡技術，通過新理念與新技術進行廣告設計，拓寬廣告投放途徑，進而更大程度地提升產品知名度與影響力，促進自身銷售量的提升。

（四）實施綠色化市場營銷

首先，積極開展綠色化產品設計。產品是市場營銷工作展開的基礎，產品質量更是決定著企業(yè)的市場營銷效果。所以，企業(yè)應在產品設計與研發(fā)時融入綠色發(fā)展理念，實現(xiàn)綠色材料、清潔能源和新科技的合理利用，以此來保證產品更加滿足可持續(xù)發(fā)展需求，提升產品的質量、附加值以及個性化程度，這樣才可以為后續(xù)的綠色化市場營銷提供更有力的支持。

其次，企業(yè)在確立營銷方案時應該加深對市場的了解，通過專業(yè)調研工具深入分析市場供求關系，還應在調研結果的基礎上，遵循可持續(xù)發(fā)展理念適當融入綠色環(huán)保主題進行營銷創(chuàng)新，這樣不僅可以使企業(yè)營銷戰(zhàn)略的精神高度得到有效提高，還可以促使企業(yè)形成良好的創(chuàng)新氛圍，推動營銷戰(zhàn)略的貫徹落實，在社會中樹立積極正面的企業(yè)形象，進而為企業(yè)的健康發(fā)展貢獻更大力量。

二、闡述新經濟時代市場營銷發(fā)展趨勢

（一）新經濟時代市場營銷向網絡化方向發(fā)展

在新經濟時代，網絡經濟已經成為市場當中的重要組成內容。同時，網絡的迅猛發(fā)展不僅給企業(yè)提供更方便的產品服務展示與信息分享平臺，也推動了企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展。尤其是網絡新媒體的出現(xiàn)，更是促使更多企業(yè)開始調整自身的市場營銷方式，選擇通過網絡平臺的有效利用打造電商營銷體系，實現(xiàn)和消費者的密切互動，及時了解消費者的想法，使營銷工作更加符合以消費者為核心的要求，使自身產品與服務傳播范圍以及時效性都得到了大幅提升。因此，網絡化發(fā)展是新經濟時代市場營銷主要特點之一。

（二）新經濟時代市場營銷向信息化方向發(fā)展

在當今世界，信息技術已經廣泛融入了各行各業(yè)，并且由于信息技術的有效應用，人們能夠實現(xiàn)對市場經濟活動所生成的大規(guī)模數(shù)據(jù)的全面采集分析以及高速傳輸，人們即便地處不同區(qū)域也可以瞬間展開溝通交流，這也推動市場營銷呈現(xiàn)信息化發(fā)展趨勢。企業(yè)在市場營銷過程中，如果可以實現(xiàn)信息技術的有效利用，推動信息技術與市場營銷載體的有效融合，就能夠使自身市場營銷效率得到大幅提升。因此，信息化發(fā)展是新經濟時代市場營銷主要特點之一。

三、結束語

綜上述，隨著互聯(lián)網、知識和信息技術的飛速發(fā)展，世界范圍內的經濟已經進入了一個全球化的階段，以滿足消費者的需要為中心的新經濟對各個行業(yè)產生了巨大的沖擊。面對日益激烈的市場競爭，企業(yè)只有用新的理念、新的思維來武裝自己，改變自己的營銷思路，進行創(chuàng)新的建設戰(zhàn)略，才能適應時代的發(fā)展需求，推動企業(yè)的效益不斷提高。

參考文獻：

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