北部灣海洋旅游文創設計策略研究

楊鵬廣 陶興月

桂林旅游學院藝術設計學院

一、廣西北部灣海洋文化產業發展現狀

海洋文化產業是海洋經濟的重要組成部分，海洋文化產業范疇里包含文創產品，海洋文創產品的出現對優化海洋文化經濟產業結構起到了重要的作用。廣西海洋資源豐富，北部灣地理位置極其特殊，緊鄰南寧市、北海市、欽州市、防城港市、玉林市、崇左市。北部灣在不同時期的海洋文化也存在著差異，從農耕時期的滄海桑田到現代的美麗海灣，構成了璀璨多姿的海洋歷史文化。北部灣海洋文化內容豐富，包含了海洋民俗文化、海洋生態文化、海島文化、海洋旅游文化等部分。其中海洋民俗文化活動豐富多樣，主要有京族哈節、京族高蹺捕魚、京族民歌、疍家婚禮等；海洋生態文化包括海洋的變化與形成、海洋生態文明等；海島文化主要以北部灣潿洲島、斜陽島、紅樹林為主。這些著名旅游景點所形成的旅游文化為海洋文化產業的發展提供了不可代替的條件。海洋文化產業給文創產品的出現提供了寶貴的資源，也給文創設計及開發創造了良好的條件。

二、廣西北部灣海洋文創產品現狀探析

隨著海洋文化產業范圍的擴大，國家對海洋文化產業發展越來越重視，其中就包括對文化創意產業的支持。北部灣作為臨海經濟區，得到政府的大力支持。北部灣海洋文創產品的設計能為海洋經濟發展做出積極貢獻。

在北部灣區域的幾個海濱城市做了市場調研后發現，當地旅游景區和部分商鋪里的海洋文創產品大都是比較普通的小型海洋工藝品，有海螺、貝殼、船的模型等。文創產品在種類上不夠豐富，比如文體用品類和運動服飾類的產品較少，略顯粗糙和單一。

北部灣區域代表著廣西沿海的城市形象，其海洋文化具有其獨特的文化特征，目前出現的文創產品特色不夠鮮明，同質化現象較為普遍，需要從整體上提升海洋文創品牌形象，使文創產品具有深厚的地區文化內涵。比如當地京族獨具特色的高蹺捕魚、海洋捕撈、貝丘文化遺址、煮海制鹽、晾曬魚露、船舶文化等海洋文化特征，這些文化元素都可以通過圖像及視覺元素應用在文創設計中。

對以旅游業為主的多數沿海地區來說，多數文創產品都是小擺件，具有一定的觀賞性和紀念意義，但實用價值并不高，主要原因在于旅游工藝品市場開發的深度不夠，沒有從產品的實用價值、文創產品的種類、產品設計的新理念和新思路上去考究。因此，只有具備了一定的實用價值，才能進一步考慮其形式美感的表現、工藝造型與色彩的搭配以及設計理念上的突破創新等，這樣才能擴大海洋旅游文創產品的受眾面，既能打造文創產品的良好品牌形象，又通過銷量帶動地區旅游經濟的發展。

三、北部灣海洋文創產品設計實踐分析

海洋文創產品是海洋文化的一種表現形式，北部灣文化有著豐富多樣的形式，具有典型的文化特征，如何通過視覺元素表達其文化內涵，需要從地區海洋文化中歸納和總結，提取精華與核心元素，將傳統文化與現代設計思想相結合，才能設計出具有生命力及新時代特征的海洋文創產品。針對以上論述總結出北部灣海洋旅游文創產品的設計需要從文創產品的類型、設計元素的提取、地域色彩的定位、設計風格的表現、產品材質的提升等方面入手。

其一，選擇適合的海洋旅游文創產品類別。文創產品的種類需要結合該地區人民的生活習慣、民俗風情等進行選擇，既能代表本地區的特色，又能體現海洋文化的內涵。通常的產品類別主要為工藝品、日用品、裝飾品等，通過對市場定位的分析，可以從文體產品、紀念品、首飾品等類別上開發。在進行文創設計類別的前期規劃時，首先，可以大量搜集國內外海洋文創產品信息，對其進行對比分析，找出最受消費者歡迎的產品。其次對北部灣普通產品種類進行對比分析，篩選出適合北部灣的海洋文創產品類別。

其二，視覺元素的提取在文創設計中極其重要。通過調研，對眾多海洋文化元素進行梳理整合，對具有代表性的元素進行提取，重點體現地域特色及文化內涵，元素的特征要鮮明且具有新穎感，由此展現出來的視覺沖擊力更強。根據相關資料分析，北部灣的海洋民俗文化中有著豐富的文化資源，如京族高蹺捕魚、疍家人海上婚禮、疍家人祭祀海神等獨具民族特色的文化。深入研究這些文化，將文化元素轉化為視覺符號特征，既體現了產品的外在特征，又體現了民族文化的內涵，為文創產品注入新的設計理念。以特色海洋文化和文化遺產為核心元素，強調地域性、原創性，著眼于傳統文化與現代科技、藝術價值與實用功能、創意設計與市場需求相結合，有力地突出產品的文化性、實用性。

其三，地域性特征是決定北部灣海洋文創色彩表現的重要因素。系列文創產品需要有色系的搭配，主要以海洋動植物為色彩提煉的依據，多數以藍色調為主，藍色、綠色和紫色系象征著透明、靜謐、深邃、神秘、健康，與海洋主題相契合。民族服飾的顏色、節慶文化中常使用的色調等，這些色彩的應用都會對北部灣海洋文創設計的色彩產生影響。在民族文化交融和共生的過程中，當地民族地區已經形成各自的色彩使用體系，應該不同程度地融入當地民族文化中的代表色彩，使這兩種色彩融會貫通于文創設計之中，再現地域鮮明特色。

其四，海洋文創的設計風格決定了產品的時代性特征。海洋文創產品設計應滿足人們的審美和需求，根據地域特色和消費群體的喜好進行歸納與分類，彰顯地域特征，突顯海洋獨有的特色，在海洋旅游文創設計中注重消費者的感受，通過消費者的反饋信息，不斷改進海洋文創產品。目前CG插畫是比較流行的趨勢，其形式美感更強烈，以傳統的內容來進行現代創新設計，從而達到新穎時尚的效果。

其五，材質與工藝決定海洋文創的品質感。海洋文創產品的材質應根據市場進行選擇和應用，文創產品的實用性決定了其質量第一的原則，直接影響著文創產品的品牌形象。因此，我們可以嘗試利用新科技手段，使用綠色環保和再生材料，以更好的品質再現海洋旅游文創的內涵。

四、海洋文創產品的未來發展趨勢

未來海洋旅游文創設計不僅僅是一種現代設計形式的體現，更是國家文化發展戰略的高度體現，未來的海洋文明直接關乎我們每一個人的生活?？萍己Ｑ?、綠色海洋、生態海洋、透明海洋、立體海洋等新思潮不斷促進人們對海洋文創的開發和利用。海洋資源會不斷促進人們生活質量的提升。在“一帶一路”倡議的大背景下，北部灣海洋文化逐漸突顯它的無限魅力，要發揮自身優勢資源，形成良好的國際交流與合作關系，使我國的海洋文創產業面向國際市場。

海洋文創開發的新思路和新理念拉近了人與海洋的距離。沿海居民是海洋文化創造的主體，他們具有海洋保護意識，是生態文明建設的堅守者，只有從新思路和新理念出發，打造科技海洋、透明海洋、綠色海洋等，從觀念轉變到實際行動，關注海洋環境，從而體現海洋旅游文創產品的視覺化美學價值。

發展綠色海洋經濟，以可持續發展為導向，將綠色發展理念貫徹到海洋經濟中，保護海洋資源，實現海洋經濟可持續發展。通過海洋文創注入環保及綠色設計理念，提醒和警示人們對海洋生態環境進行保護，樹立與海洋環境和諧相處和共同維護海洋健康發展的正確意識，為國家海洋發展貢獻出一分力量。

五、結語

北部灣海洋旅游文創產品的開發與應用有利于增強全民保護海洋的意識，使其傳承海洋文化，塑造濱海海灣的旅游形象，將北部灣推向國際舞臺。國家經濟發展離不開海洋文化發展，海洋旅游文創產品設計離不開海洋文化的支撐，應將可持續發展理念與海洋文化創意產品相融合，發揮文創設計的最大價值，由此提升北部灣海洋文化的國際競爭力，大力彰顯我國的海洋實力，向海洋興國戰略目標邁進。