都波：興安秘境的“白鹿仙子”

雪妍

習近平總書記在大興安嶺地區(qū)漠河市北極村視察時指出，這里的旅游資源得天獨厚，要堅持林下經(jīng)濟和旅游業(yè)兩業(yè)并舉，讓北國邊塞風光、冰雪資源為鄉(xiāng)親們帶來源源不斷的收入。

習近平總書記的重要講話重要指示精神給大興安嶺地區(qū)旅游發(fā)展指明了方向。把冰雪旅游資源發(fā)揮到最佳，讓游客暢享北國好風光成了林區(qū)人的奮斗目標。都波就是深受鼓舞的一個。

提起都波，大家腦海中就會不由得浮現(xiàn)出皚皚白雪中，她以“白鹿仙子”造型出鏡的視頻畫面。冰天雪地里，都波宛如森林中的精靈仙子，翩翩起舞，盡情展示著塔河冰雪世界的壯觀與奇幻。

這款2023年2月發(fā)布的視頻，換來了火爆的“旅游熱”。視頻發(fā)布后，全網(wǎng)“塔河”的搜索量不斷飆升。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，涉及塔河的旅游產(chǎn)品，近一個月整體旅游預訂環(huán)比增長97%，酒店預訂環(huán)比增長51%。微信“塔河縣”整體搜索指數(shù)上漲3364.59%。根據(jù)美團的數(shù)據(jù)顯示，視頻發(fā)布后一個月，“黑龍江塔河”在大眾點評、美團平臺上的搜索量比去年同期增長112%，整體旅游訂單量環(huán)比增長66%，交易商戶數(shù)增長了56%，其中，游客異地訂單量環(huán)比增長60%。《人民日報》在新浪微博首發(fā)《宣傳鄂倫春民族文化，塔河縣文旅局局長雪中化身“白鹿”》，隨后《中國日報》《環(huán)球時報》等一百三十余家官方微博轉載，“文旅局長零下20攝氏度穿長裙代言家鄉(xiāng)”等話題連續(xù)多日沖上多個平臺熱搜榜。都波也以黑龍江省塔河縣文旅局局長的身份，火遍全網(wǎng)。

1978年出生的都波，畢業(yè)于哈爾濱師范大學漢語言文學專業(yè)，1999年8月參加工作。2020年初，她干了一件讓人匪夷所思的事情，她創(chuàng)建了抖音、快手賬號“傻嘟嘟”。都波不僅自費好幾萬元學習、研究新媒體的運營，還組建了一支致力于線上旅游的宣傳團隊，利用業(yè)余時間，結合當?shù)氐膬?yōu)美風光、冰天雪地、人文特色等進行創(chuàng)作，通過短視頻和直播形式展示和推廣塔河的旅游資源。2023年，“傻嘟嘟”抖音賬號發(fā)布“森林的主人”“白鹿仙子”等鄂倫春民族變裝視頻，因視頻中獨具特色的鄂倫春民族服飾與冰雪、白樺林中形成的視覺效果引發(fā)關注。

“流量東風”解鎖“新天地”

塔河旅游資源豐富，以“界江森林、極致冰雪、黃金古驛、鄂鄉(xiāng)傳奇”聞名遐邇，盡管旅游資源富集，卻面臨宣傳推廣困境。將塔河夏季郁郁蔥蔥的原始森林、冬季踏雪賞冰的唯美景色，通過鏡頭傳遞出去，讓塔河火起來，是都波最迫切的愿望。三年過去了，網(wǎng)友最初的留言是：“第一次聽說塔河”，現(xiàn)在更多的人說：“看了視頻想去塔河”。邊陲縣城借上了“流量東風”，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

2023年是鄂倫春族下山定居70周年，鄂倫春民族文化是當?shù)氐闹匾糜钨Y源，為此，都波策劃發(fā)布系列鄂倫春民族文化、非遺項目相關內容，弘揚鄂倫春民族文化、展示民族地區(qū)發(fā)展成果，促進旅游經(jīng)濟發(fā)展。她去周邊縣（市）學習考察文創(chuàng)產(chǎn)品時，偶然發(fā)現(xiàn)一件鄂倫春族服裝風格的白色禮服，她第一感覺是太漂亮了，緊接著腦海里就浮現(xiàn)出了鄂倫春民族文化中“白鹿仙子”的畫面。都波說：“鄂倫春是從白樺林里走出來的民族，白鹿在他們的民族文化里是吉祥、美好的象征。根據(jù)我做新媒體摸索出的經(jīng)驗，這種少數(shù)民族文化元素、這種冰雪景觀和民族服飾的反襯感，應該都是網(wǎng)友們喜歡的。于是我跟對方商量后，借用了這套禮服，找了一片白樺林，在零下20攝氏度的天氣里，趁著夕陽西下之前，搶時間拍了這組視頻。”

談到火爆全網(wǎng)，都波笑著說：“很多人通過觀看我的視頻，喜歡上了鄂倫春民族服飾，關注到鄂倫春民族，我覺得很值得。”

文旅資源宣介拓展“新渠道”

3年來，全網(wǎng)“傻嘟嘟”賬號發(fā)布近三百余條作品，累計播放量近十億余次，收獲全網(wǎng)粉絲一百余萬。“嘟嘟說興安”“鄂鄉(xiāng)探秘”“鄂族守邊疆”“走進鄂倫春”等民族文化主題的視頻，讓網(wǎng)友看到了更深層次的大興安嶺和塔河，越來越多的網(wǎng)友被“種草”到大興安嶺這片神奇的土地。

“白鹿仙子”視頻的火爆讓都波抓住機會。以“白鹿仙子”火爆全網(wǎng)為切入口，將白樺林、白雪、白鹿服飾三個元素緊密結合，抓住黑龍江省舉辦首屆時尚春雪節(jié)的機遇，在都波的爭取下，塔河隨后舉辦了鄂倫春文化服飾實景展演，為塔河和大興安嶺的冰雪旅游“添薪加火”。

談起這次展演，都波說：“與其說是春雪與時尚的碰撞，不如說是我們興安秘境自然環(huán)境與人文特色的碰撞，鄂倫春民族文化和冰雪都是塔河重要的旅游資源。依托黑龍江早春冰雪的特點，以民族文化和民族服飾為載體，給大家?guī)磉@場感受文化、體驗生態(tài)、暢游邊境、美艷視覺的盛宴，既是對文化的傳承，也是對我們塔河優(yōu)質文化旅游資源的最好展示。”

在冰天雪地中打造、演繹的這一臺融合了自然生態(tài)，集傳統(tǒng)與時尚元素于一體的時裝秀，是一場“創(chuàng)意與冰雪”“民族與生態(tài)”相交織的視覺盛宴。塔河鄂倫春文化服飾實景展演活動的反響超出預期，被全國各大媒體廣泛發(fā)布轉載，《黑龍江塔河刮起“最炫民族風”》《探訪大興安嶺腹地鄂倫春族“最后的獵人”》《人這一輩子，一定要去一趟塔河》等新聞的相繼推出，活動的關注率、點贊量一度爆棚，塔河的鄂倫春文化、冰雪旅游徹底火了。

縣域經(jīng)濟發(fā)展注入“新動能”

習近平總書記在主持召開新時代推動東北全面振興座談會上指出，要加強生態(tài)資源保護利用，依托東北的生態(tài)環(huán)境和生物資源優(yōu)勢，發(fā)展現(xiàn)代生物、大數(shù)據(jù)等新興特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展冰雪經(jīng)濟和海洋經(jīng)濟。

塔河也在發(fā)展冰雪經(jīng)濟中找到了出口，旅游發(fā)展勢頭強勁。都波介紹道：“塔河現(xiàn)在交通很方便，附近的兩個機場都已經(jīng)開通，從哈爾濱坐飛機到加格達奇只需要50分鐘，而且我們也有‘雪國列車’，綠皮火車在白雪茫茫的原始林海里穿梭，能讓游客享受到一站一景的美感。我們還在十八站鄂倫春民族鄉(xiāng)里打造了一個風情園，適合游客體驗鄂倫春民族的風情。我們主推的二十多項非遺傳承項目中，有國家級的樺樹皮船制作技藝，省級的鄂倫春刺繡、剪紙、口弦琴和原生態(tài)小調，都頗具特色。”

談起“傻嘟嘟”這個視頻號，都波更顯興奮。她說：“這片黑土地太珍貴了，不僅僅是文化底蘊深厚、森林濕地廣袤、物產(chǎn)資源豐富，還有樂觀勇敢的普通人，他們是鄉(xiāng)村振興的‘種子’，是這片土地的希望。我將充分利用‘傻嘟嘟’視頻號這個載體，聯(lián)合黑龍江省重點旅游景區(qū)景點，乃至文旅商戶打造更多的作品。共同發(fā)力，聚沙成塔，將綠水青山、冰天雪地、黑土熱情原汁原味地呈現(xiàn)出來。”

《黑龍江省大力發(fā)展特色文化旅游實施方案（2023—2025年）》提出，完善旅游基礎設施建設、優(yōu)化旅游項目設計、支持旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、推進文旅深度融合、規(guī)范文旅市場秩序、深化旅游開放合作，建設“現(xiàn)代文旅、質量文旅、創(chuàng)新文旅、幸福文旅、融合文旅、開放文旅”，運用市場化機制優(yōu)化資源配置，培育壯大文化旅游市場主體，釋放旅游消費潛力，更好發(fā)揮旅游消費拉動經(jīng)濟增長的作用，切實把資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展新動能新優(yōu)勢，把綠水青山、冰天雪地轉化為金山銀山，開創(chuàng)旅游業(yè)高質量發(fā)展新局面。

龍江冰雪季，全國各地及海外游客紛至沓來。面對蓬勃發(fā)展的旅游市場，都波說：“我們將牢記習近平總書記的殷殷囑托，切實把資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展新動能新優(yōu)勢，把綠水青山、冰天雪地轉化為金山銀山。除了宣傳推廣，接下來我們也要做好旅游市場的服務質量提升工作，把‘頭回客’變成‘回頭客’。”

跳出塔河看塔河，站在龍江看全國，都波更加深刻地感受到冰雪風光的魅力多姿、冰雪文化的絢麗多彩、冰雪運動的蓬勃活力、冰雪經(jīng)濟的欣欣向榮。

潔白無瑕的冰雪，是寶貴而獨特的自然資源、生態(tài)資源、發(fā)展資源。如詩如畫的美麗雪景，豐富多彩的冰雪項目，熱情好客的龍江人民，燃起了冰雪旅游的“一把火”，把龍江特色旅游不斷推向更高峰。

（編輯·姚晶晶）