《2023中國適量飲酒快樂生活藍皮書》中國飲酒文化的多維解讀

本刊訊：在11 月24 日舉行的2023 全國理性飲酒宣傳周啟動儀式上，由中國酒業協會聯合中國健康管理協會、五糧液集團公司、國際洋酒生產商協會編寫的《2023 中國適量飲酒快樂生活藍皮書》正式發布，深度探討了適量飲酒在中國的理念、文化、研究、影響因素以及文化方面的多重層面。這份藍皮書將飲酒與快樂生活相結合，勾勒了一幅多彩的中國飲酒畫卷。

藍皮書從適量飲酒的概念和文化，適量飲酒相關研究，中國消費者飲酒態度調研分析，消費者飲酒行為的影響因素，中國“適量飲酒快樂生活”文化研究五個方面進行詳細拆解。

第一部分：適量飲酒的理念和文化

中國飲酒文化的獨特表達。首先，藍皮書呈現了酒在中國獨特的社會地位和價值，酒在社會中具有不可替代的功能與價值，滲透到社會生活的各個領域。適量飲酒不再僅僅是一種消費行為，更是一種美好生活表達的新形式。

適量飲酒的定義與建議。對于適量飲酒，藍皮書從多個角度進行了界定。無論是中國居民膳食指南的建議，還是西方的標準杯，以及宋書玉理事長在上海酒博會上對于適量飲酒的解讀，都表明適量飲酒不是固定不變的量，而是因人而異。在不同的環境和時刻，對適量飲酒都有著不同的解讀。

飲酒文化的歷史和特點。藍皮書深入挖掘了中國飲酒文化的歷史和特點。強調適量飲酒并非放縱，而是要在飲酒時保持節制。此外，酒在社交、心情放松、美食體驗、節慶活動等方面扮演著重要的角色。

第二部分：適量飲酒的相關研究

中西方研究案例。藍皮書全面梳理了中西方關于適量飲酒的研究案例，特別是涉及心血管等方面的研究。通過實際案例調研分析，為適量飲酒提供了科學依據，使人們更加理性地對待飲酒。

第三部分：市場調研和消費者行為

飲酒行為的態度和認知分析。通過一個月的市場調研，涵蓋全國31 個省份和地區，采集131432份有效樣本數據，線下定向訪談51 人，對消費者飲酒態度和行為進行總結，并提出適量飲酒行為教育和推廣方法建議，以促進消費者形成理性、適度、健康的飲酒行為和消費態度，更好地引導消費者“適量飲酒、快樂生活”。

消費者飲酒場景和選擇。調研發現，社交分享在中國仍然是主流的消費場合，朋友聚會是最頻繁的飲酒場景。與三年前相比，適量飲酒的理念更受重視，高端化和多元化趨勢顯著。

第四部分：消費者飲酒行為的影響因素

社會和文化因素。年齡是影響飲酒頻次的因素之一，年齡增長會使飲酒頻次逐步提高。性別因素顯示男性比例逐漸增加，而女性比例減少。社會因素中，增進感情是最重要的影響適量飲酒的方面，達到了近50%的調查結果。

廣告和傳媒的影響。短視頻平臺成為最主要的適量飲酒知識獲取渠道，突顯了新渠道和新傳媒對于傳播適量飲酒理念的重要性。

第五部分：適量飲酒的文化研究

通過對典籍和國學的研究，藍皮書呈現了中國傳統文化中與適量飲酒相關的素材和資料。強調酒與傳統文化精神、藝術、文化、音樂等的緊密關系。

總體而言，《2023 中國適量飲酒快樂生活藍皮書》全方位、多角度地描繪了中國飲酒文化的畫卷。通過理性的研究和深入的市場調研，為人們正確看待適量飲酒提供了科學依據，為構建快樂、健康的飲酒文化貢獻了力量。