基于媒介融合背景下的新聞傳播變革探究

趙亮

（鄭州大學新聞與傳播學院 河南 450001）

隨著時代的不斷發展，全新的媒體傳播得以衍生出來，不僅能夠有效提升傳播速度，同時也實現了傳播途徑的多元化，進一步擴大信息內容的影響范圍，這對于新聞行業的發展而言帶來了有效推動，也為傳統媒體帶來巨大沖擊。傳統媒體需要加強媒介融合，合理調整發展策略以及發展方針，推動新聞內容管理機制的變革，結合當前新聞信息內容的傳播特點來合理調整新聞形式，打破以往傳統新聞傳播方式的限制。同時還應當提升新聞媒體工作者的綜合素質水平，確保新聞內容的真實性以及全面性，為民眾提供優質信息內容，進而提升信息傳播的深度與廣度。

一、媒介融合的前景分析

基于我國當前的媒介傳播發展現狀來看，新型媒介已經滲透于日常生活中的方方面面，尤其是在互聯網的時代背景下，多元化的新媒體傳播方式能夠滿足社會民眾的個性化需求，可以在保障信息數據傳播高效性的同時，及時為民眾提供針對性的內容。而以往的新聞傳播方式卻因為種種原因而日漸式微，因此新聞行業應當積極使用新型傳播手段，加強信息融合，尋找出全新的發展途徑。而媒介融合的新興發展趨勢對于新聞傳播而言具有獨特的優勢，媒介融合的本質就是一種運營方式，能夠通過多樣化的展現方式，打破以往信息傳播的技術局限，并且從媒體傳播主體的角度來看，信息的發布媒體與受眾群體也發生了較大的變化，在以往的媒介方式下，民眾僅能通過電視、報紙、廣播較為單一的方式進行被動的信息接收，而在媒介融合型的新聞傳播方式下，民眾可以根據自己的需求來主動了解新聞信息，改變了信息接收的局限性。此外，在新型媒介融合背景下，能夠通過多媒體技術手段來促進信息交流與傳播，豐富新聞內容的展現形式，在基于原本的文字內容上增加圖像、視頻、聲音等信息，進而帶領民眾更加深層次地理解新聞內容。

二、媒介融合背景下新聞傳播的變革

（一）管理體制

在媒介融合的背景下，我國傳統媒介的傳播形式也發生了巨大轉變。傳統媒體在信息傳播與交流的過程中存在一定程度的局限性，新聞媒體行業也難以得到突破，因此需要加強各種新型媒介傳播方式的應用，推動傳統新聞傳播結構的轉變，改善當前新聞傳播管理體制。當前來看，各大傳統媒體都在積極利用新媒體平臺來創設新型的媒體平臺，并以此來進行新聞信息的傳播，旨在能夠為社會民眾提供社會時事以及正能量的信息，擴大傳播與影響范圍。

針對于不同的新聞傳播媒介，其信息傳播形式也具有一定程度的差異，因此若想要加快媒介融合的發展，應對各個媒介予以全面分析，并利用互聯網技術優勢來加強各個媒介之間的協調溝通，促進各個媒介的融合，進而促進新聞信息處理流程的變革。并且，隨著時代的不斷發展，各個媒介之間的差異性逐步突顯出來，需要通過統一化管理才能確保新聞信息的共享與融合效果，因此傳統新聞的處理流程應當進行整改與優化，積極迎合我國傳媒市場發展趨勢，并結合多方面因素進行綜合考量，進而確保新聞信息內容的編輯水平，推動新聞傳播行業的發展與進步。

（二）傳播特點

新聞信息的傳播與交流的目的是為了能夠讓社會民眾盡快了解當前最新的時事信息，而在當前媒介融合的背景下，媒介傳播的特點也發生了較大的變化。就以往的傳統信息模式來看，社會民眾的新聞信息接收方式主要來自于電視、報紙、廣播，新聞工作人員也僅能進行事實的單一陳述，信息交流也僅能利用口口相傳的方式，傳播與交流方式相對單一，很難有效擴展新聞信息的社會影響力。而在新媒體技術的影響下，能夠通過多種傳播方式來豐富新聞信息傳播的渠道以及內容，即使是同一條新聞內容也能夠在不同的信息傳播渠道中展現出不同的形式，不僅有效擴大了信息的傳播范圍，也能夠為民眾提供個性化的服務內容，保障信息傳播的有效性。

（三）新聞形式

當前來看，新聞信息已經能夠通過各大平臺來進行傳播，媒體的新聞信息發布需要先對其信息內容進行加工處理，能夠針對于不同的新聞信息進行多方位的考量，盡可能促進信息交流?；蛘呖梢酝ㄟ^合作的方式來進行新聞信息內容的加工處理，以多元化的新聞模式呈現在社會民眾面前，改善以往新聞內容形式單一的問題。而在媒介融合背景下，新聞傳播得到了巨大變革，推動了傳統新聞傳播形式的改善，例如當前的數據新聞、圖文信息、表格信息等都是能夠有效推動新聞內容形式創新的傳播途徑，能夠提升民眾對新聞信息內容的接受程度。

三、基于媒介融合背景下的新聞傳播變革的實踐分析

（一）新聞傳播主體與信源結構的變革

通常來說，以往的新聞媒介的傳播環境條件相對簡單，主要由政府部門、社會團體、企業等作為主導，為社會民眾提供新聞信息內容，并且從事于新聞行業的工作人員與通訊員也需要進行信息內容的收集與發布，雖然部分新聞媒介團體為了能夠加快信息的收集與傳播，開通了服務熱線以及其他渠道，但是信息數量本身較為有限，被采用以及傳播的概率相對較小，進而造成了傳統新聞媒介的局限性。而在媒介融合背景下，新聞傳播形式得以多樣化，通過網絡途徑，社會民眾也能夠進行自我觀點的表達，再加上自媒體等新興媒體形式的影響，針對于社會重大突發事件也能夠及時抵達現場進行信息發布，也發揮出了新聞傳播的作用。就目前來看，我國大部分人口都具有網絡平臺賬號，平均每天在網絡上發表的文章達到數十萬篇，而這些也是新聞信息內容的重要來源，很大程度上能夠改變傳統媒體的新聞信源結構。

新聞傳播行業需要在多元化的信息內容中尋找出具有價值以及代表性的信息內容，并開展編輯處理，同時還需要利用信息技術的應用優勢，擴展傳播途徑。就以往的新聞信息結構來看，信息的獲取以及編輯手段相對單一，新聞從業人員只能從身邊環境中尋找信息素材，不僅會浪費大量的時間資源與人力成本，同時還需要經過整理、分析、編輯、出版等諸多流程，信息內容的時效性難以得到有效保障，無法發揮出信息內容的實際應用價值。因此需要通過信息技術手段來改善信息收集途徑，改善既有的新聞信息結構，在保障信息內容真實性以及時效性的同時，推動新聞傳播行業的發展，逐步擴大其影響力以及覆蓋面。

（二）新聞傳播方式與載體性能的變革

媒介融合背景下，新聞的傳播方式也得到了巨大變革，通過互聯網來加快信息傳播速度，突破傳統新聞媒體中報紙、電視、廣播的信息傳播方式，同時也實現了載體性能的變化，進而為新聞行業的未來發展鋪平道路，提供更為廣闊的發展空間。目前來看，智能手機已經得到了全面普及，幾乎每個人手里都具備至少一部手機，能夠通過不同軟件平臺來實施收集并了解當前的新聞信息內容，同時也能夠在平臺上實時發表自己對于社會新聞事件的觀點與看法，進而促進信息的交流與傳播，能夠從不同角度來看待并思考社會時事?？梢?，當前的新聞傳播已經逐漸擺脫了傳統媒介主導的單向傳播模式，社會民眾以及專業媒介組織的參與程度越來越高，能夠通過分享式以及互動式的方式來提升新聞信息的傳播范圍。但是這也會造成新聞信息供給過剩的問題。因此需要加強人才團隊的建設，組建出具有豐富新聞傳播經驗以及社會公信力的媒體團隊，進而確保新聞信息的價值得以全面闡釋。此外，在網絡時代的背景下，新聞信息的傳播得以通過網絡媒體而實現，豐富的新聞發布與傳播的形式，利用大數據信息來進行自由組合，在保障新聞信息內容全面性以及真實性的基礎上，實現信息的自由化與便捷化的傳播，精準進行信息內容的定位，進而加強對信息傳播流程的管控。

目前來看，以互聯網為主的新興媒體行業正在飛速發展，而傳統的電視媒體以及紙媒也在積極尋求全新的發展道路，進而使得新聞內容的載體發生了較大的變化，網絡傳媒不僅能夠顯著提升信息傳播速度，并且能夠突破時間與空間的限制，進一步擴大傳播影響范圍，讓社會民眾能夠更快獲取具有價值的新聞信息內容。并且，由于新聞信息內容的種類越來越多，針對于不同種類的新聞信息應當進行合理的資源整合，以滿足不同群體的需求，提升信息資源的社會應用價值。

（三）新聞工作流程以及組織結構的變革

在媒介融合背景下，媒介組織結構及其工作流程得到了有效改善，能夠利用網絡平臺來進行信息內容的交流以及合作。以河南省的《焦點訪談》欄目為例，該欄目是河南日報以及河南報業網共同主辦的，固定在每周二以及每周四刊登，但是新聞傳播工作效果并不理想，因此報社組織的工作人員利用網絡平臺開設專網，在發行傳統報紙的基礎上，也出版了數字報紙、光盤、全文數據庫等產品，實現了多元化出版效果，利用報紙與互聯網的互動來打破傳統報紙傳播模式的區域限制，為新聞信息提供了更為廣闊的信息交流平臺，增加了當地新聞媒體的經濟效益水平。

（四）傳統新聞媒介與新媒體行業的發展

當前，互聯網已經滲透于我國社會的方方面面，可以說，社會生產與日常生活已經完全離不開網絡，目前絕大部分民眾在了解新聞信息時，往往會選擇電腦、手機等智能設備，對于電視、廣播、報紙等傳統媒體形式的關注程度越來越小，因此新型互聯網媒體得以飛速發展，新聞信息的傳播環境條件也呈現出去中心化的特征，傳統的新聞媒體發展空間被極大程度地壓縮。因此需要積極迎合新媒體時代，加強傳統媒體與新媒體的聯系，能夠基于傳統媒體的內容優勢，結合媒介融合的多樣化信息交流方式來編輯制作出民眾能夠接受的新聞，同時也可以利用新媒體平臺來進行傳統媒體新聞信息的傳播，提升民眾新聞信息的接受質量，讓其能夠及時掌握到具有實際價值的信息內容。

（五）滿足社會群眾的個性化需求

媒介融合下的新聞信息傳播渠道與途徑具有多樣化、個性化的特征，能夠在保障新聞信息內容真實性的基礎上，滿足不同信息受眾的個性化需求。通常來說，由于不同群體對于信息內容的需求類型存在較大差異，因此很難同時滿足社會大眾的整體需求。而新聞行業在向社會提供信息內容的過程中，不僅需要對其經濟效益予以關注，同時還應當確保新聞內容本身蘊含的社會效益，通過合理科學的傳播途徑，在促進新聞信息交流與傳播的同時，讓社會民眾能夠因此而受益，落實“從群眾中來，到群眾中去”的基本原則。但是互聯網信息內容具有即時性以及碎片化的特點，雖然能夠確保信息傳播速度，而在進行信息交流的過程中很容易忽視完整的信息內容，因此新聞從業人員需要在使用多媒體媒介的過程中，不僅需要采用多樣化的信息傳播途徑，同時也應當進行信息內容的整合與分析，確保新聞內容的真實性，滿足各個信息受眾的需求，提升信息報道效果。

（六）提升新聞行業工作人員素養

新聞行業的信息傳播方式在技術變革的推進下得到了極大程度地完善，但是新聞行業的本質并未改變，需要為社會民眾提供真實可靠的信息，而在當前互聯網時代背景下，信息內容的碎片化特征較為明顯，很可能會掩蓋社會事件的真相，造成信息誤導，同時部分媒體工作人員為了能夠博取流量，往往會選用駭人聽聞的新聞標題以及內容，進而加劇這一問題。因此對于新聞工作者而言，需要具備更高的職業道德素養與專業能力，在確保編寫內容能夠吸引眼球的同時，保證內容的真實性與全面性，尤其是在當前媒介融合背景下，需要對新聞信息的內容質量與傳播途徑進行嚴格規范，以達到新聞傳播的實際目的。

結語

綜上所述，在媒介融合背景下，傳統的新聞傳播模式面臨著較大的發展壓力，需要利用互聯網新媒體平臺的優勢，積極推動新聞信源結構與傳播主體的變革，逐步改變新聞內容的載體功能與傳播方式，能夠針對于不同受眾群體來提供相應的信息內容。同時還需要加快傳統媒體與新媒體之間的融合，改善傳統新聞媒體工作流程以及媒介組織結構，進而推動行業發展，為社會帶來更具價值的新聞信息內容。