常州特色文旅小鎮發展的路徑與前景分析

馬紅波　李杏

摘 要：隨著社會經濟的發展，我國面臨的城鄉發展不平衡、農村經濟社會落后等問題日益突出，鄉村振興成為一個十分關鍵的議題。為了實現城鄉一體化和全面建設社會主義現代化國家，地域特色小鎮發展成為一個重要方向。常州地區在長三角地理位置的優勢下，充分發揮地區文化資源和虛擬現實技術的優勢，通過新媒體宣傳和可持續發展，推動特色小鎮的繁榮發展。社會各個領域應繼續合作，共同致力于特色小鎮的建設與發展，以實現文化傳承和地方經濟的雙贏。

關鍵詞：文旅中軸；特色小鎮；數字技術；影像設計

基金項目：本文系2023年常州市第十九屆社科課題“常州文旅中軸戰略下特色小鎮的數字影像設計與應用研究”（202300422）研究成果。

隨著社會經濟的發展，我國面臨的城鄉發展不平衡等問題日益突出，鄉村振興已經成為一個十分關鍵的議題。為了實現城鄉一體化和全面建設社會主義現代化國家，地域特色文旅小鎮發展成為一個重要方向。本文深入分析了常州地區的特色文旅小鎮發展現狀，特別是將目光聚焦在兩湖創新區。該區域地處城市文旅發展中軸，擁有豐富的歷史文化遺址和優美的自然環境，但是在鄉村建設發展過程中存在文化IP挖掘不足、文化資源分散、缺乏系統性設計等問題，特別是在新媒體應用方面相對薄弱。基于此，在地域特色文旅小鎮發展分析中，提出完善基礎設施、深度挖掘文化IP資源、充分運用互聯網和現代新媒體等具體措施。其中，虛擬現實技術被強調為推動文化傳播和旅游體驗的創新手段。還主張通過數字化影像建立可操作的評估模型，為歷史文化村鎮的保護和發展提供支持。同時，強調新媒體的重要性，以宣傳推廣特色小鎮，提高其知名度和影響力。此外，呼吁社會各界共同努力，為特色小鎮的發展創造更多機會和條件，實現文旅融合的目標。

一、常州特色文旅小鎮發展背景

在長三角地區，常州具有“一點居中、兩帶聯動、十字交叉、米字交匯、左右逢源”的地理區位優勢，是一座承東啟西、連南接北，串聯蘇南、浙北、皖南區域聯動發展的長三角中軸樞紐城市。在此基礎上，常州積極貫徹落實國務院和省政府支持文化創意產業發展的各項政策，高度重視文化旅游業發展，以“532”發展戰略為中心，出臺了《兩湖創新區總體概念規劃》《常州市“十四五”文化和旅游融合發展規劃》《常州市文旅休閑明星城建設三年行動計劃（2020—2022年）》等圍繞新經濟、新文旅、新消費的區域政策。

2022年11月2日，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局等五部門聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，提出到2026年的行動發展目標：“到2026年，三維化、虛實融合沉浸影音關鍵技術重點突破，新一代適人化虛擬現實終端產品不斷豐富，產業生態進一步完善，虛擬現實在經濟社會重要行業領域實現規模化應用，形成若干具有較強國際競爭力的骨干企業和產業集群，打造技術、產品、服務和應用共同繁榮的產業發展格局。……我國虛擬現實產業總體規模（含相關硬件、軟件、應用等）超過3 500億元，虛擬現實終端銷量超過2 500萬臺，培育100家具有較強創新能力和行業影響力的骨干企業，打造10個具有區域影響力、引領虛擬現實生態發展的集聚區，建成10個產業公共服務平臺。”其中特別提出，鼓勵一二級博物館、具有條件的旅游活動場所設置沉浸式體驗設施設備。該行動計劃提出，以虛擬現實核心軟硬件突破提升產業鏈韌性，以虛擬現實行業應用融合創新構建生態發展新局面，以虛擬現實新業態推動文化經濟新消費，不斷實現人民群眾對美好生活的向往。

二、常州特色文旅小鎮發展現狀

常州作為吳文化和齊梁文化的重要發源地，歷史源遠流長，文化底蘊深厚。2021年，常州提出了“兩湖創新區”概念——位于江蘇滆湖與長蕩湖之間，跨金壇區、武進區、鐘樓區和溧陽市。兩湖創新區地處城市發展文旅中軸，區域內歷史文化遺址眾多，具有良好的文化資源開發基礎。常州“532”發展戰略、《常州市國土空間總體規劃（2020—2035年）》（征求意見稿）等的提出，將貫徹落實兩湖創新區發展作為重要舉措，“湖灣經濟”即將成為開啟常州新一輪騰飛的龍頭牽引和強勁引擎。兩湖創新區地處大運河文化旅游帶，有中國春秋淹城旅游區、東方鹽湖城閑養度假區、金壇茅山風景名勝區等明星景區，其本身就有著豐富的文旅資源。其中，金壇茅山風景名勝區以優美的自然生態環境、深厚的道教文化底蘊而著稱，目前已經形成以“旅游+康養”為特色的休閑度假產業格局。

常州市對長蕩湖特色小鎮提出了“生態創新區、最美湖灣城”的總目標，以及新城市、新產業、新人才的戰略定位。課題組圍繞常州地區以上戰略發展規劃，以常州長蕩湖地區的特色小鎮為主要研究對象，在課題調研過程中，重點圍繞兩湖創新區建設中的長蕩湖地區展開田野調查和相關研究。

長蕩湖地區文化資源遺留較多，但是由于湖區周邊沿線分布分散，沒有進行很好的挖掘和開發，在目前的鄉村建設過程中存在文化IP挖掘不充分、文化資源散點分布、缺乏系統性設計與規劃等明顯影響地區發展的現實因素。特別是在利用新媒體進行文化IP產品的研發與推廣方面還比較薄弱，沒有形成自己的文化IP，而且當地營銷主體缺乏品牌經營理念，營銷手段和營銷戰略規劃都相對落后，在文化運營的深度與廣度方面存在不足，還依然停留在傳統水產湖鮮等農產品上，品牌效應和影響力有限。

三、常州特色文旅小鎮發展的路徑與前景

（一）路徑

第一，繼續完善環湖周邊的基礎設施，努力形成環湖步道、徒步露營休閑濕地、濱湖景觀帶、特色生態體驗區、新型環湖生態農業綜合體等新業態模式，體現常州水鄉特色風情，深挖旅游產業鏈，增加環湖旅游的廣度。

第二，深度挖掘與開發文化IP資源，研發特色文創新產品。長蕩湖隸屬常州地區，應該充分整合常州地區優秀的高校資源，實現地方、政府、高校三方共建，形成“政-校-企”聯合開發服務地方的模式，充分挖掘環湖周邊鄉鎮的特色農業資源和文化資源，開發一系列能夠深度體驗當地特色的文化旅游產品，響應鄉村振興戰略，推動長蕩湖地區的數字化發展。對城鄉融合建設中的常州地區小鎮進行特色文化梳理和旅游資源整合的研究與分析，并進行具體的小鎮視覺識別系統設計，針對長蕩湖地區特色農副產品和文化旅游資源，分別進行宣傳推廣、包裝、歷史建筑形象IP的設計再創造，從而促進長蕩湖地區鄉村振興文旅的可持續發展。以長蕩湖柚山村為例，目前雖然進行了美麗鄉村的建設開發，具有一定的示范效應，但是在區域品牌的建設和開發上，由于缺乏新媒體運營的助力與設計思維，當地的區域旅游品牌的知名度和營銷理念與現代旅游產業有一定差距，一定程度上影響了整體品牌形象的樹立。

第三，充分運用互聯網及現代新興媒體，結合長蕩湖地區的自身定位，研究制定富有地域特色的文化形象推廣方案。同時，積極提升創新開發能力，建立聯合開發、成果共享的多方運營模式，促進當地經濟發展，提高農民收入和生活水平。當前，我國正處于快速發展的新媒體時代，新聞、社交、直播、電商等方面的軟件層出不窮，新媒體對于社會生產力和社會生活方式產生了巨大影響。在這一背景下，如何利用新媒體助力地域特色鄉村的發展，促進城鄉融合、促進農村經濟社會發展，讓更多農民享受到發展成果，成為急需探討和解決的問題。探究融合新媒體助力地域鄉村振興的必要性、可行性和路徑，提出有效的策略和措施，有利于指導和促進地域鄉村振興的發展。融合新媒體助力地域特色小鎮不僅具有推廣傳統文化、保護生態環境和促進地域發展等多重意義，而且具有實現可持續發展等長期利益。搭建涵蓋文旅發展的全行業的特色數字藝術設計平臺，推進復合技能型鄉村人才特色培養模式建設。

（二）前景

在社會實踐運用、服務決策需求上，為了幫助管理部門和相關職能部門對歷史文化村鎮進行價值評估，正在深入開展長蕩湖地區歷史文化村鎮可持續發展及保護的“價值模型”研究，以及基于交互設計的長蕩湖地區歷史文化村鎮“分享模型”研究。該部分研究將成為本課題的延續，相關研究成果隨著研究的深入將陸續產出。本項目通過資源整合利用進行平臺推廣，利用新媒體與數字化手段，從品牌打造、經濟創收、文化宣傳的角度，構建常州地區的特色鄉村數字化建設策略，有助于推動生態旅游產業的發展和鄉村振興文旅的產業聯動發展模式，為城鄉融合旅游規劃設計提供參考，為數字化城鄉融合建設提供經驗。

全面梳理長蕩湖地區歷史文化遺址，積極研究全面的保護與開發利用的新模式。課題組建議開展與歷史文化遺址的聯名合作，舉辦與世界接軌的創意文化城市活動，并以新聞報道、紀錄片、短視頻等多種形式，助推長蕩湖特色小鎮文化形象的建構和傳播。

要運用數字藝術等科技手段，為區域內的優秀非物質文化遺產，如上阮花鼓戲、金壇刻紙的傳承發揚、內容創新提供技術支持。依托西太湖影視產業基地、環球動漫嬉戲谷等數字文化產業基地，拓展文化非遺傳承、文藝演娛互動、文創國潮時尚等文化交流活動的新場景，以滿足居民和消費者日益增長的文化需求。要充分發揮兩湖創新區歷史文化名人效應，加強培育城市名人文化。同時，開發保護兩湖創新區的紅色文化遺產，打造紅色文化資源品牌。

四、結語

常州地區在長三角地理位置的優勢下，積極貫徹落實國家和地方政府支持文化創意產業和文旅融合發展的政策，著力發展特色小鎮，充分發揮了地理優勢，推動了文化旅游產業的蓬勃發展。該地區擁有深厚的歷史文化底蘊和豐富的非物質文化遺產資源，為特色小鎮的文化建設提供了堅實的基礎。

虛擬現實技術的應用為特色小鎮的文化傳播和旅游體驗提供了全新的可能性。通過虛擬現實技術，游客可以身臨其境地感受文化景觀和歷史遺址，提高自身的文化體驗，這也有助于歷史文化的傳承和宣傳。相關部門和企業可以充分利用虛擬現實技術，為特色小鎮打造沉浸式的文化體驗，吸引更多游客。

特色小鎮可以創建虛擬博物館和展覽，展示本地的歷史文物、藝術品等。這樣的虛擬空間可以隨時隨地被訪問，無須實際到達特色小鎮，為遠程游客提供了參與文化活動的機會。文化教育項目：特色小鎮可以利用虛擬現實技術開發文化教育項目，例如虛擬歷史課程、文化工作坊等。這些項目可以吸引旅游者的注意力，提供有趣且具有教育性的體驗。虛擬藝術和表演：特色小鎮可以借助虛擬現實技術進行虛擬藝術展覽和表演，為游客提供獨特的文化娛樂體驗。

新媒體的宣傳和推廣在特色小鎮的發展中扮演了重要角色。通過互聯網和社交媒體平臺，特色小鎮可以將自己的美麗風景、豐富文化和獨特魅力傳播給更廣泛的受眾，吸引更多游客前來參觀。相關部門和企業應積極利用新媒體平臺，提升特色小鎮的知名度和影響力。

特色小鎮不僅僅是旅游業開發的一種方式，更是文化傳承和地方社會發展的重要途徑。社會各界應共同努力，為特色小鎮的發展創造更多機會和條件，實現文旅融合的目標。通過挖掘文化資源、應用虛擬現實技術、宣傳推廣、環境保護和可持續發展、教育與培訓等多個方面的努力，常州地區的特色小鎮建設將迎來更大的成功，為地方經濟和文化發展做出更大的貢獻。

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作者簡介：

馬紅波，博士，常州紡織服裝職業技術學院-創意學院副教授。研究方向：數字媒體藝術，藝術與文化產業。

李杏，碩士，常州紡織服裝職業技術學院人文學院講師。研究方向：大學英語教學、文學翻譯。