體育博物館在體育文化宣傳中的作用及路徑探究

任瑞杰

摘要：本文從體育博物館的現狀、功能價值方面探討體育博物館在體育文化宣傳中的作用，并根據體育博物館與當下時代特點思考體育博物館文化宣傳的發展路徑，促進我國體育文化宣傳和推送體育事業的發展。首先，本文簡要介紹體育博物館的現狀以及體育文化宣傳的重要性；其次，總結歸納了當下體育博物館的功能與價值，即體育博物館具有體育文化遺產保護與展示、體育文化傳承、體育教育、體育科學研究以及對外宣傳與交流的功能。其價值體現在歷史價值、傳真價值、媒介價值、教育價值以及科研價值；最后綜合分析體育博物館在文化宣傳中的作用，得出以下結論：體育博物館具有助力體育文化普及與社會教育作用，是促進公眾體育科學素養的提升和傳承民族體育精神的重要平臺；是區域體育文化傳播的中間媒介，是促進區域間體育文化交流的橋梁，是城市體育形象展現的重要載體；其館藏文物蘊含豐富的文化價值是體育科學研究的重要基石。其發展應完善體育博物館自身建設，凝聚社會力量辦館；增強館內成員服務意識，引進復合型專門人才；宣傳上應具有針對性，針對不同人群宣傳應采取相應的宣傳手段及內容；熟練利用新媒體、新技術手段進行體育文化宣傳，拓寬傳播途徑，創新展覽形式。本文旨在通過對體育博物館對體育文化宣傳中的作用及路徑研究，為新時期體育文化宣傳及體育博物館的發展提供參考和幫助。

關鍵詞：博物館? 體育博物館? 體育文化宣傳

體育是一個國家文化建設的重要組成部分，體現了一個國家的經濟實力，展現了一個民族的精神面貌。為促進我國公民體育意識的增強，樹立科學的生活態度和養成文明健康的生活方式，體育文化宣傳工作必不可少。體育博物館作為我國體育文化建設的重要媒介、體育文化宣傳的重要陣地以及公民認識和參與體育的第二課堂，在體育文化宣傳中發揮重要的作用。當前我國的博物館自身存在文物資源保管方式原始，陳列內容陳舊；管理模式過時，專業人才缺乏，管理服務滯后；財政撥款緊缺，資金來源單一。傳播渠道單一，網絡傳播匱乏，場館知名度底等問題，致使其體育文化宣傳手段較為單一，宣傳效果不明顯。在此背景下，本文旨在通過對體育博物館的功能及價值等方面進行分析得出體育博物館在體育文化宣傳中的作用，并探討新時期體育博物館文化宣傳發展路徑。以期為增強公民的體育意識，養成健康的生活方式，推動全民健身計劃實施，加快體育強國建設提供理論參考。

本文采用文獻資料法、邏輯分析法等對體育博物館在體育文化宣傳中的作用及體育比無關文化宣傳路徑進行分析，以期為我國體育博物館的發展及體育文化宣傳提供參考和借鑒。

1、體育博物館概述

體育博物館是“體育”和“博物館”兩個分概念構成的復合概念，具有體育和博物館雙重屬性，以征集、保護、研究、傳播并展出有關體育的物質與非物質文化遺產為內容，同時兼具文物收藏、科學研究和社會教育的文化教育場所。是為宣傳體育文化知識、弘揚體育文化精神、向社會公眾開放的非營利性常設機構。

截止到目前，我國現有的體育博物館有184座，其類型可大致分為：體育文物保管所，其特點是收藏、成列體育文物，但不完全向社會開放，多建設與體育訓練學校或國家的體育管理部門；體育專項博物館，特點是收藏、陳列、研究某個體育項目或體育某一方面的內容；地區體育博物館，其特點是展示城市特色，地區體育發展相關內容；體育紀念館（事件紀念館和人物紀念館），其主要收藏重大體育賽事及體育名人相關事跡及材料；綜合性體育博物館，其特點是其館藏涵蓋了奧林匹克競技運動和具有中國民族特色的民間體育運動，既有古代體育項目也有現代體育項目，是集體育文物收藏、體育專業圖書、檔案的編輯、出版與研究為一體的綜合博物館。

2、體育博物館的功能及價值

2.1、體育博物館的功能

（1）體育文化的遺產保護和展示功能。

體育博物館其最主要的職能就是收集、保藏體育文物和其他相關的實物資料的物質與非物質文化遺產，能夠對現存的有關的體育歷史文物進行保護，以便讓更多的人了解我國體育的相關歷史，以及不同民族、不同時期的體育非物質文化遺產。同時，體育博物館作為體育文化宣傳的重要載體，其成列的展品呈現的體育歷史文化發展脈絡，展現出我國體育事業發展的艱難歷程及運動員們頑強不息的體育精神，可以激發大眾對體育的熱情與興趣，促進大眾體育參與。

（2）體育文化的傳承功能。

文化的傳承是通過特定載體實現的，體育文化與其他文化一樣反映了一個時代、一個國家或民族的特征，并規范著人們的體育行為。體育博物館是體育文化傳播的永久性機構，是將過去、現在和將來聯系的橋梁，追求將過去與未來相聯系，讓人們不只感受到文物，而是結合自身的親身經歷，將實物轉變為延續。博物館作為歷史的保管人，不僅保護和傳承了城市歷史文化，還要挖掘民族傳統體育文化的現代價值，在繼承中不斷發展創新，在前人積累的豐富經驗上結合當下時代特點不斷發展創新，促進體育事業高質量發展。

（3）體育的教育功能。

新時期，體育文化作為我國先進文化的重要組成部分，自然而然地具有愛國主義教育的載體和功能。體育博物館作為體育文化宣傳的重要陣地，憑借其豐富的館藏資源，加之多樣化的教育內容與形式，如人工講解、語音講解、舉辦專題展覽以及主題研學等，充分發揮社會教育功能，不僅是公民認識和參與體育的第二課堂，也是青少年愛國主義教育的重要陣地。間接促進我國體育文化宣傳，推動我國體育事業發展。

（4）體育的科學研究功能。

科學研究既是高等院校的基本功能，也是一般博物館的基本功能。體育博物館館內陳列豐富的體育文物及藏品蘊含的歷史痕跡，能夠為科學研究提供許多重要的研究素材，研究人員通過對文物的深入研究完善我國體育歷史以及體育項目發展起源及變化過程，將更完整連貫的歷史以及失傳的體育非物質文化遺產項目呈現在大眾面前，同時可以更加全面地了解體育的發展過程及歷史經驗，為現在及將來的體育發展提供借鑒，促進體育科學研究及體育事業的進一步發展。

（5）對外宣傳與交流功能。

體育遺產以體育博物館的形式成為城市復興的重要組成部分，是城市體育形象的展示，是區域間體育文化宣傳與交流的橋梁。國家興則體育興，體育是展示國家實力的重要一環，體育博物館作為世界認識中國體育的窗口，其展示的是國家的綜合實力以及民族自信，同時體育博物館也是各國各民族體育文化交流的紐帶，以便于在交流中互相學習，提升我國體育科學技術水平。

2.2、體育博物館的價值

（1）歷史價值。

體育博物館保藏的豐富體育文物資源，不同時期的文物串聯在一起，向大眾呈現出不同時期體育項目及體育歷史文化發展脈絡，以便于更好地理解歷史，走進歷史。其館內保藏的非物質文化遺產相關資料，為復原非物質文化遺產體育項目等提供歷史考究。

（2）媒介價值。

其媒介價值主要表現在不同國家或地區體育博物館館內保藏的文物呈現出不同國家或地區體育文化特色及發展歷程，是區域間、城市與城市間、國與國之間體育文化交流的橋梁。同時，體育博物館作為城市體育形象的代言，國家體育事業發展展示的窗口，能夠展現城市體育形象，促進各國、各民族間體育文化交流與碰撞，推動體育事業創新發展。

（3）教育價值。

體育博物館具有較強的社會教育功能，體育博物館舉辦主題展覽、研學旅行、講座等形式的體育文化宣傳活動，能夠吸引大眾積極參與，滿足公眾對體育知識的需求，加強公眾對體育歷史的認識，促使其積極參與到體育運動中，進一步提升公眾體育素養。同樣，體育博物館是青少年愛國主義的教育基地，具有磨煉青少年堅強意志，培養青少年的終生體育意識，促進青少年健康發展的教育價值。

（4）科研價值。

文物是體育歷史文化的再現，具有較高的史料價值，是進行體育科學研究的重要財富。體育博物館是儲存文物的重要場所，為體育科學研究提供了豐富的文物資源。同時，體育科研結果可以為體育博物館以及國家體育事業發展提供參考及借鑒。

（5）傳真價值。

傳真價值的含義是體育館保存體育文化和傳輸價值與保證價值間交流的總稱。體育博物館擁有豐富的體育文化資源，其蘊含的體育文化價值，使大眾從中獲取靈感，在前人的基礎上吸收借鑒持續發展和創新，使其呈現符合時代發展所需的內容，從而實現體育文化的傳承與發展。

3、體育博物館在體育文化宣傳中的作用

3.1、助力體育文化普及，推動體育社會教育，提升國民體育素養

公民的體育核心素養，是一個國家體育事業發展的重要基礎與保障，體育博物館作為體育文化宣傳的載體，公民認識參與體育的第二課堂，其具有助力體育文化宣傳與普及的作用。依托博物館進行體育科學普及，舉辦宣傳大講座、科普進社區等活動吸引公民參與學習體育歷史文化，主題研學旅行等促進青少年對體育歷史文化的了解，充分發揮體育的社會教育功能，從小培養其堅強的意志品質，將體育精神傳播給大眾，促進其體育素養提升，推動全民健身計劃實施，為體育強國建設加磚添瓦。

3.2、挖掘體育文物價值，完善體育發展脈絡，豐富體育科學研究

文物是歷史的傳承與發展，是歷史發展的見證，當前所熟知的相關歷史是通過對現存文物及史料的記載進行深入挖掘以還原和完善體育相關歷史發展脈絡、體育非物質文化遺產項目的傳承與發展以及單個體育項目發展演變過程來豐富體育科學研究，在前人的基礎上積累經驗與不足，繼承與發展體育相關知識，取其精華，去其糟粕。創新發展符合時代發展的體育相關知識，為我國體育事業的發展奠定理論基礎。

3.3、促進區域文化交流，展示城市體育形象，彰顯大國文化底蘊

博物館作為文化事業，為市民和游客提供教育、觀賞，更是城市文化的載體，對構建城市形象，延續城市人文精神有著不可替代的作用。不同地區體育博物館呈現的地區體育發展的歷史以及地區體育特色項目和體育文化不同，展現的更是一個地區或城市的體育發展歷史，具有其自身的獨特性。體育博物館以實體機構的形式展現，更加容易使大眾直觀地了解到不同城市的體育形象和地區的文化特色，也在一定程度上推動區域間、城市與城市間的體育文化的交流與碰撞。體育博物館也是我國向世界展示體育文化的窗口，為各國之間的體育文化思想碰撞提供交流場所，體育博物館的陳列更加對外顯示出我們國家長久的體育歷史文化傳承，展現出我國深厚的體育歷史文化底蘊。有利于提升民族自信心，激發公民參與體育的熱情。

4、體育博物館文化宣傳路徑

4.1、目標群眾定位，有針對性宣傳

由于體育博物館種類多樣，大眾對體育的關注興趣也不同，容易導致其不能更好地了解體育。因此，展覽宣傳需貼合觀眾需求，根據不同人群關注取向及需求，選取具有針對性的宣傳手段及內容進行體育文化宣傳，可以極大地提高宣傳效率，管理人員也應面對不同人群進行推薦及發放相關手冊，館內可提供線路指導為不同群體提供相應的觀賞路線。例如，針對學生群體進行特殊文化服務，帶領文物進校園宣講活動或舉辦體育博物館研學旅行活動等活動引導學生參與學習；面向社會青年使用互聯網推送圖片視頻等進行宣傳；面向老年群體可以舉行社區大講堂，發放宣傳手冊等方式。

4.2、增強服務意識，培養專業隊伍

伴隨著時代的發展，新媒體技術以及科學技術水平的提高，大眾對自身體驗與服務的要求逐漸提高，對博物館管理人員的要求也隨之提高，其成員不僅需要較強的服務意識，掌握館內陳列體育藏品的相關知識，還需熟練利用新媒體、新技術進行體育文化宣傳，基于此就需引進一批專業復合型專門人才。同時，博物館還需通過舉辦定期培訓、專題講座、專家指導等方式增強管理人員技能掌握及服務意識，更好地將體育文物、展品以及體育精神傳播給大眾，助力全民健身發展，加快體育強國建設。

4.3、凝聚社會力量，加強館內建設

體育類博物館相較其他類型博物館來說，其具有較強的實踐性。首先，可以參考陜西省體育博物館、上海體育博物館等，明確博物館自身定位，利用自身資源，加強館內自身建設。將館內打造“看—學—動”一體的博物館建設以及建立主題展廳吸引游客眼球，能夠更加直觀地讓社會成員在館內感受、學習、體驗，親身體會體育的魅力；其次，更要凸顯地區特色，將地區的體育文化特色融入到博物館的內部建設中，打造地區特色博物館。既可以宣傳地區體育特色，還可以吸引大眾參與。善于利用將體育公園與體育博物館相聯系，打造體育博物館與公園一體化，讓群眾親身感受體育、參與運動。面對交通或者區域限制等困境時要通過媒體宣傳、線路指導等方式彌補自身不足，以提升博物館自身知名度。除此之外，還需凝聚社會力量辦館，豐富博物館門類，以便滿足不同人群的體育需求；優化體系布局，提升服務效能，實現高質量發展，服務體育強國戰略和全民健身計劃，更好地滿足人民日益增長的精神文化生活需要及體育健身需求。

4.4、緊跟時代熱點，拓寬宣傳途徑

宣傳途徑是體育文化宣傳的重要手段。博物館的文化宣傳首先應緊跟時代步伐，利用先進技術以圖片、視頻、漫畫、段子等形式在公眾平臺進行推廣，拓寬體育文化宣傳途徑；結合網絡發布數字產品，通過文化綜藝節目互動短劇等展現體育博物館的館藏文物歷史及發展；緊跟社會熱點宣傳、聚焦社會問題引導、善于利用明星效應帶動行業發展；新興技術賦能多元跨界，將現實與虛擬結合，讓公眾更直觀地感受文物的歷史及體育的發展進程；根據地區及場館特色打造專屬體育博物館IP形象，利用文創和宣傳建立人氣。激發大眾的參與更是體育文化宣傳的重要一環，通過發布博物館主題征集活動（文章、logo、IP形象等），讓大眾親身參與到創作中去，激發其參與熱情，感受體育文化魅力。舉辦“活化”文物走近大眾活動，拉近公眾與文物的距離，促進體育文化宣傳。例如，電子科技大學舉行的“中國古代體育文物進校園”活動，將古代體育項目與普通人“親密接觸”同時展出百余件中國古代體育文物，以其特殊的宣傳形式，讓大眾感受到鮮活的體育歷史文化。

4.5、數字化技術加持，創新發展路徑

數字化時代的來臨，博物館的發展應善于結合數字技術，讓體育博物館“活”起來，打造數字博物館，在館內加入VR、AR設備打造數字場景讓游客感受不同時期體育的發展歷史，不同項目的演變過程，以此來吸引大眾參與，切實體會體育的演變及體育精神。同時博物館建立APP、小程序、網頁等，利用3D建模技術實現虛擬旅游，創建博物館網上展覽平臺、語音講解等，實現居民線上就可以了解到體育博物館的館藏文物歷史演變以及相關知識，足不出戶便可云游各類體育博物館。同時，利用文創變現、產品售賣、直播流量等突破博物館資金來源單一的困境，盤活資金，加強館內建設，更好地服務大眾，促進體育文化宣傳。

5、結語

體育文化宣傳是全民健身計劃和體育強國建設中必不可少的一環，體育博物館作為我國體育文化宣傳重要陣地應緊跟時代步伐，引進數字化技術，加強館內自身建設，增強游客的體驗感，凝聚社會力量辦館，增強自身服務社會意識，培養專業人才隊伍；大力開展體育文化科普活動、主題征集活動，吸引大眾積極參與學習，滿足公眾體育健身需求；深入挖掘體育文物價值，豐富科學研究成果；加強體育文物特色展覽，展示地區體育文化特色；與互聯網結合拓寬傳播渠道，擴大體育文化受眾面；深入打造體育博物館與體育公園一體化，加強體育歷史文化與現在、將來的聯系，將理論與實踐結合增強大眾體驗感，促進公眾體育的參與，提升體育文化宣傳效率，助力全民健身計劃實施，加快建設體育強國提供助力。

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