池州國際馬拉松賽對城市品牌塑造的影響研究

黃凱 張勇 鄒玉紅

摘要：隨著國家經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，人民的生活水平不斷提升，馬拉松作為一項(xiàng)能把體育獨(dú)有的競技性與群眾性相結(jié)合的賽事，已然成為體育界的熱門話題。本文利用文獻(xiàn)材料法、實(shí)地考察法等研究方法，探討了大型體育賽事——池州國際馬拉松賽對池州城市品牌塑造的影響及策略研究，同時(shí)也思考了“體育+旅游”給池州市城市品牌塑造帶來的影響。

關(guān)鍵詞：馬拉松? 城市品牌? 塑造

池州國際馬拉松賽是近年來在中國池州市舉辦的一項(xiàng)重要國際體育賽事，吸引了來自世界各地的選手參與。該賽事不僅展現(xiàn)了池州市的優(yōu)美環(huán)境和獨(dú)特文化，還提高了池州市的知名度和影響力，為池州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市品牌塑造提供了有力支持。而城市品牌塑造是指通過各種手段和方式，將城市的獨(dú)特文化、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)美環(huán)境等核心價(jià)值進(jìn)行整合與傳播，從而提高城市的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)城市的吸引力和競爭力。對于池州市而言，通過舉辦國際馬拉松賽等大型體育賽事，有助于提升城市形象和城市品牌塑造，并吸引投資和旅游，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1、城市品牌塑造的理論基礎(chǔ)

城市品牌塑造，是指通過整合城市內(nèi)的各種資源，塑造出獨(dú)特的城市形象，以提升城市的吸引力和競爭力。它包括城市的地理、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、社會等各個(gè)方面，涉及到城市的品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌傳播等多個(gè)要素。其中，城市品牌定位是城市品牌塑造的基礎(chǔ)，它需要通過深入挖掘城市的特色和優(yōu)勢，明確城市的目標(biāo)市場和競爭地位；城市品牌核心價(jià)值是城市品牌塑造的核心，它體現(xiàn)了城市的精神內(nèi)核和文化特質(zhì)；城市品牌傳播則是城市品牌塑造的關(guān)鍵，它需要通過有效的傳播手段，讓更多的人了解和認(rèn)識城市。

而體育賽事對城市品牌塑造有著重要的影響。首先，體育賽事是城市品牌傳播的重要載體，它可以通過媒體的廣泛報(bào)道，將城市的形象和特色傳播給更多的人；其次，體育賽事是城市品牌塑造的重要手段，它可以通過賽事的籌備和舉辦，改善城市的硬件設(shè)施和軟件環(huán)境，提高城市的生活品質(zhì)和吸引力；最后，體育賽事也是城市品牌塑造的重要契機(jī)，它可以通過賽事的舉辦，激發(fā)市民的自豪感和歸屬感，增強(qiáng)城市的凝聚力和向心力。

2、池州國際馬拉松賽事概況

2.1、池州國際馬拉松賽的基本信息

池州國際馬拉松賽是我國安徽省池州市舉辦的一項(xiàng)國際性馬拉松比賽，自2016年舉辦第1屆起至2023年第6屆國際馬拉松。該賽事設(shè)全程馬拉松、半程馬拉松和迷你馬拉松三個(gè)項(xiàng)目，吸引了來自世界各地的跑步愛好者參與。在本次比賽中，賽道設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，貫穿了池州市的主要景點(diǎn)和街區(qū)。這樣的安排不僅讓參賽者在奔跑的過程中能夠感受到比賽的激烈和緊張，還使他們有機(jī)會欣賞到池州豐富的歷史文化和迷人的自然風(fēng)光。

路線：池州市平天湖蓮花臺廣場（起點(diǎn)）→平天湖大道（向北）→百牙東路（向西）→九華山大道東半幅（逆行向南）→秋浦路北半幅（向西）→杏花村大道（向南）→昭明大道北半幅（向西）→福康路東半幅（向南）→杏花村景觀路→福康路西半幅（向北）→昭明大道北半幅（向北）→清風(fēng)大道東半幅（向東）→清溪大道南半幅（向東）→銅冠大道（折返點(diǎn)）→清溪大道（向西）→翠屏路→萬羅山路東半幅（向北）→平天湖大道東半幅（向北）→池州市平天湖蓮花臺廣場（終點(diǎn)） 起終點(diǎn)：池州平天湖蓮花臺廣場

路線：池州市平天湖蓮花臺廣場（起點(diǎn)）→平天湖大道（向北）→清溪大道南半幅（向東）→翠屏路→萬羅山路東半幅（向南）→南陽路（第一折返點(diǎn)）→萬羅山路西半幅（向北）→人民路南半幅（向西）→九華山大道（第二折返點(diǎn)）→人民路北半幅（向東）→平天湖大道西半幅（向北）→池州市平天湖蓮花臺廣場（終點(diǎn)） 起點(diǎn)：池州平天湖蓮花臺廣場

路線：池州市平天湖蓮花臺廣場（起點(diǎn)）→平天湖大道（向北）→百牙東路（向西）→九華山大道東半幅（向南）→秋浦東路北半幅（向西）→城關(guān)小學(xué)門口（折返點(diǎn)）→秋浦東路南半幅（向東）→秋浦東路與九華山大道交口向東（終點(diǎn)）

2.2、發(fā)展歷程

池州馬拉松由中國田徑協(xié)會技術(shù)認(rèn)證、安徽省體育局和池州市人民政府聯(lián)合主辦，安徽省田徑游泳運(yùn)動(dòng)管理中心、池州市教育和體育局承辦的馬拉松賽事。自2016年首次舉辦以來，賽事逐年發(fā)展壯大，現(xiàn)已成為安徽省第二大馬拉松賽事和全國馬拉松國際級賽事之一。自2016年起，池州馬拉松在各項(xiàng)評比中屢獲殊榮。2016年，池州馬拉松榮獲“中國田協(xié)銅牌賽事”和“自然生態(tài)特色賽事”兩項(xiàng)榮譽(yù)。2017年，賽事再獲“中國田協(xié)銀牌賽事”和“人文風(fēng)情特色賽事”稱號，同時(shí)，賽事照片《大愛無疆》榮獲“首屆全國馬拉松攝影大賽金獎(jiǎng)”。2018年，池州馬拉松榮膺“中國田協(xié)金牌賽事”，成為中國田徑協(xié)會最高等級賽事之一，并在第二屆中國馬拉松攝影大賽中，五幅“池馬”優(yōu)秀作品分別獲得金、銀、銅獎(jiǎng)。2019年，池州馬拉松連續(xù)第二年榮獲“中國田協(xié)金牌賽事”，并首次獲得“世界田徑國際銅標(biāo)賽事”認(rèn)證，成為全國第27個(gè)國際標(biāo)牌賽事。同年，池州馬拉松在中國體育文化博覽會、體育旅游博覽會上被評為“2019中國體育旅游精品賽事”。2020年，池州馬拉松進(jìn)一步提升，被評為“世界田聯(lián)普通標(biāo)牌賽事”。2022年，池州馬拉松再創(chuàng)輝煌，升為“世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事”。2023年中國田徑協(xié)會技術(shù)認(rèn)證A1類賽事和金牌賽事以及“世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事”。

2.3、舉辦特色

（1）相約“三最”賽道，奔跑山水之間。

池州，以“壯麗的名山，秀美的流水，富含硒元素的肥沃土地，還有清新舒適的空氣”而著稱，森林資源豐富覆蓋率高達(dá)60.76%，這使得池州成為長三角地區(qū)重要的生態(tài)屏障。

今年，池州馬拉松比賽以“山水相逢，城鄉(xiāng)入景”為主題，充分利用了池州豐富的自然和人文景觀，為參賽者打造了一場獨(dú)特的馬拉松體驗(yàn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，賽事組織者在賽道沿線進(jìn)行了系統(tǒng)改造提升。以依山就勢的方式，精心設(shè)計(jì)了三條賽道，分別是“最美水上賽道”、“最美花海賽道”和“最美詩意賽道”。在最美水上賽道，感受大自然的寧靜與美麗；在最美花海賽道，體驗(yàn)與大自然的親密接觸；此外，在最美詩意賽道，感受池州的歷史底蘊(yùn)和詩詞之美。這三條賽道不僅展示了池州的自然之美、生態(tài)之美，也體現(xiàn)了池州的文化之美。

在比賽過程中，賽道沿途設(shè)立了文化加油站，提供各種富有地域特色的表演，包括非遺展演和腰鼓表演等，為參賽者加油打氣。比賽還設(shè)置了文旅農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷區(qū)，通過直播的方式，將池州市的名優(yōu)特產(chǎn)推廣給全國的觀眾。這種“體育+旅游+農(nóng)特產(chǎn)品”的直播模式，不僅帶動(dòng)了池州市的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也為當(dāng)?shù)氐穆糜魏徒】诞a(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

（2）再次創(chuàng)新升級，打造精品賽事。

本次比賽在總結(jié)過去經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了一系列創(chuàng)新和升級，旨在提高賽事服務(wù)水平，增強(qiáng)選手的體驗(yàn)感。報(bào)名參加“泳池馬拉松”的跑者，可提前體驗(yàn)馬拉松賽道，品嘗池州美食等，3h內(nèi)跑完全程馬拉松的選手將得到“池馬”大禮包；其次，為了豐富比賽的文化內(nèi)涵，組委會進(jìn)行了一系列文化活動(dòng)。面向社會廣泛征集“池馬之歌”，創(chuàng)作“池馬吉祥物”等，旨在促進(jìn)賽事傳播、塑造賽事品牌形象；并融合城市文化，打造“山水”和“詩意”系列產(chǎn)品，進(jìn)一步提升賽事的影響力。此外，將評選“池馬最美人物”，講述他們“池馬”背后的感人故事。同時(shí)，倡議選手與志愿者共同維護(hù)賽道衛(wèi)生，助力文明城市建設(shè)；最后，今年還推出了“池馬系列獎(jiǎng)牌”，鼓勵(lì)選手連續(xù)三年參加并完賽，將所獲獎(jiǎng)牌組合成一套全新的紀(jì)念獎(jiǎng)牌，留下美好的回憶。

另外，池州市域內(nèi)A級以上景區(qū)在2023年10月15號下午至17號對完賽的“池馬”選手免費(fèi)開放。

（3）逐年躍升，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

自2016年首次舉辦以來，“池馬”在每年都實(shí)現(xiàn)了一次質(zhì)的跨越，賽事規(guī)模和影響力逐漸攀升。現(xiàn)如今，它已嶄露頭角，成為安徽省內(nèi)第二大馬拉松賽事。更使其成為市民心中的驕傲和城市品牌的重要組成部分。借此機(jī)會池州市全力推進(jìn)全國文明城市建設(shè)，大幅提升城市價(jià)值，并不斷完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為選手創(chuàng)造更好的賽道環(huán)境。此外，中國國際健身氣功交流會、世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽、國際鐵人三項(xiàng)等賽事相繼在池州舉辦，也因此積累了更多經(jīng)驗(yàn)，為再次承辦“池馬”打下了良好的基礎(chǔ)。賽場上，選手們不斷挑戰(zhàn)自我，追求卓越的體育精神，不僅激勵(lì)著他們自身，更可以鼓舞整個(gè)城市繼續(xù)追求高質(zhì)量的發(fā)展。

今年，“池馬”比賽根據(jù)中國田徑協(xié)會A1類比賽標(biāo)準(zhǔn)，采用高頻計(jì)時(shí)影像，成立了專門裁判隊(duì)，旨在使“池馬”成為長江三角最具影響力的城市馬拉松之一。

2.4、籌備工作

賽事報(bào)名方面，智能化服務(wù)，開發(fā)“池馬”參賽助手。優(yōu)化報(bào)名流程、推送賽事咨詢，開發(fā)賽事主會場功能區(qū)導(dǎo)航、酒店預(yù)訂等功能，讓跑者一鍵式操作，在報(bào)名階段就開始體驗(yàn)到熱情的“池馬”賽事服務(wù)，吸引更多人的了解和參與。中國田徑協(xié)會馬拉松協(xié)會全面負(fù)責(zé)賽道布局、賽道規(guī)劃等比賽組織工作。賽前階段，池州馬拉松賽道驗(yàn)收工作順利完成。為確保比賽順利進(jìn)行，協(xié)會建立了全面的指揮體系和計(jì)時(shí)體系，組織了專業(yè)技術(shù)代表、政府代表、裁判工作任務(wù)。同時(shí)，事先準(zhǔn)備好各種參賽物品，如參賽手冊、比賽服、紀(jì)念徽章、比賽包等。為了保障活動(dòng)順利開展，制定了強(qiáng)有力的安全、醫(yī)療援助和志愿活動(dòng)計(jì)劃。活動(dòng)期間，由警察、交警、市政廳、醫(yī)療救援隊(duì)參加為活動(dòng)提供綜合服務(wù)。在志愿者招募方面，池州市委與池州學(xué)院、池州職業(yè)技術(shù)學(xué)院等在賽前安排工作對接，并為活動(dòng)中的志愿者提供專業(yè)培訓(xùn)。

3、池州國際馬拉松賽對城市品牌塑造的影響分析

3.1、池州國際馬拉松賽對城市品牌的正面影響

首先，提升城市知名度與美譽(yù)度。池州國際馬拉松賽的舉辦，通過媒體的廣泛報(bào)道和參賽選手的口碑傳播，大大提高了城市的知名度。全球各地的參賽選手和觀眾通過賽事了解到了池州的歷史文化、自然風(fēng)光和城市特色，這有助于提升池州在國際舞臺上的形象。同時(shí)，賽事的成功舉辦也增強(qiáng)了市民的自豪感，增強(qiáng)了城市的凝聚力，有助于提高城市的美譽(yù)度；

其次，塑造城市形象與特色。池州國際馬拉松賽以“山水池州，綠色馬拉松”為主題，將池州市的風(fēng)景名勝與歷史文化有機(jī)結(jié)合。賽事路線設(shè)置合理，充分展現(xiàn)了池州的城市風(fēng)光和特色。通過賽事的舉辦，池州成功地塑造了一個(gè)充滿活力、生態(tài)環(huán)保、文化底蘊(yùn)豐厚的城市形象，進(jìn)一步彰顯了城市特色。

同時(shí)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。池州國際馬拉松賽的舉辦，吸引了大量的參賽選手和觀眾前來旅游觀光，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。同時(shí)，賽事的舉辦還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如交通、住宿、餐飲等，為城市創(chuàng)造了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。此外，賽事的舉辦還為池州市提供了一個(gè)展示城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的平臺，有助于吸引更多的投資和人才流入，推動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2、池州國際馬拉松賽對城市品牌的負(fù)面影響

首先，池州國際馬拉松賽舉辦期間，由于參賽選手和觀眾的涌入，可能會導(dǎo)致城市交通擁堵，給市民的出行帶來不便。同時(shí)，比賽過程中也存在一定的安全隱患，如選手突發(fā)狀況、觀眾擁擠等。這些負(fù)面因素可能會對城市品牌產(chǎn)生一定的影響；

其次，賽事舉辦過程中，可能會產(chǎn)生一定程度的噪音、廢棄物等環(huán)境污染問題。此外，賽事的籌備和舉辦過程中還會消耗大量的資源，如物料、能源等。這些問題如果處理不當(dāng)，可能會對城市品牌產(chǎn)生負(fù)面影響；

最后，池州國際馬拉松賽的組織和管理水平直接關(guān)系到賽事的口碑和城市的形象。如果賽事組織存在問題，如報(bào)名、參賽物品發(fā)放、比賽現(xiàn)場管理等環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯(cuò)，可能會影響選手的參賽體驗(yàn)，進(jìn)而影響城市品牌。

4、基于池州國際馬拉松賽的城市品牌塑造策略

4.1、優(yōu)化賽事組織與管理

為了提高池州國際馬拉松賽的組織水平，需要從賽事策劃階段開始，進(jìn)行詳細(xì)周密的規(guī)劃。包括賽道設(shè)計(jì)、選手報(bào)名、競賽規(guī)程、獎(jiǎng)勵(lì)辦法等各個(gè)環(huán)節(jié)，都要進(jìn)行精心安排。同時(shí)，要注重選手體驗(yàn)，提供豐富的賽事服務(wù)，包括充足的補(bǔ)給、完善的醫(yī)療救援和熱情的志愿者服務(wù)等；其次，賽事安全保障是賽事組織的重要環(huán)節(jié)，需要加強(qiáng)選手的安全教育，提高賽事現(xiàn)場的安全管理水平，確保選手的人身安全。同時(shí)，要建立健全的應(yīng)急預(yù)案，應(yīng)對可能出現(xiàn)的突發(fā)事件，確保賽事的順利進(jìn)行。同時(shí)完善賽事服務(wù)與接待，包括選手報(bào)到、比賽現(xiàn)場管理、賽后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，都要做到細(xì)致入微，讓選手感受到賓至如歸的體驗(yàn)。同時(shí)，要注重觀眾的觀賽體驗(yàn)，提供豐富的賽事信息和娛樂活動(dòng)，提高觀眾滿意度。

4.2、加強(qiáng)賽事宣傳與推廣

在賽事宣傳方面，要充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體，通過新聞報(bào)道、專題節(jié)目、社交媒體等多種形式，進(jìn)行廣泛宣傳。同時(shí)，可以嘗試創(chuàng)新的宣傳方式，如與知名運(yùn)動(dòng)員合作、制作賽事紀(jì)錄片等，提高賽事的知名度和影響力。在賽事推廣方面，除了利用媒體進(jìn)行宣傳，還可以通過線下活動(dòng)、路演等方式，進(jìn)行實(shí)體推廣。同時(shí)，可以考慮與國際馬拉松組織合作，進(jìn)行賽事交流和推廣，提高賽事的國際影響力。賽事特色文化方面要打造池州國際馬拉松賽的獨(dú)特文化，可以從賽事主題、賽道設(shè)計(jì)、選手裝備、賽后活動(dòng)等方面入手，進(jìn)行特色化打造。通過特色文化的打造，提高賽事的吸引力和品牌價(jià)值。

4.3、融合地方文化與旅游資源

池州有著豐富的歷史文化和自然風(fēng)光資源，可以通過挖掘地方文化內(nèi)涵，將這些資源融入賽事中。比如，可以在賽道設(shè)置上，經(jīng)過杏花村、平天湖大道等代表性的景點(diǎn)時(shí)，將池州特色歷史文化遺產(chǎn)、文化藝術(shù)品等通過演出表演方式展示供參賽選手欣賞，讓選手在奔跑的同時(shí)，能夠領(lǐng)略到池州的歷史文化和自然風(fēng)光。并結(jié)合池州國際馬拉松賽，開發(fā)一系列的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如馬拉松主題旅游線路、參賽選手專屬旅游服務(wù)等；或者在抖音、微博、微信朋友圈、快手、小紅書等社交軟件上發(fā)布相關(guān)話并進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)項(xiàng)可設(shè)置池州市域各個(gè)景區(qū)免費(fèi)門票及各種當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)折扣，這些旅游產(chǎn)品和服務(wù)，既可以滿足選手的需求，也可以吸引更多的游客前來池州旅游，并進(jìn)一步推動(dòng)“體育+旅游”相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5、對池州市發(fā)展“體育+旅游”的思考

池州馬拉松賽事的舉辦，充分展現(xiàn)了這座城市的獨(dú)特風(fēng)貌。賽事將池州市的特色景區(qū)、特色食品文化等元素巧妙地結(jié)合在一起，生動(dòng)地展示了池州與眾不同的文化底蘊(yùn)。在互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的傳播下，賽事將具有如詩如畫的城市景觀展現(xiàn)在大眾眼前，極大地提升了城市的形象。此外也吸引了大批參與人員，其中包括參賽選手、觀眾和游客。這些人員的涌入，無疑為城市提高了知名度和影響力。如今，“體育＋旅游”的形式正逐漸滲透到大眾的生活中，而池州馬拉松正是這種形式的典型代表。通過參加池州馬拉松，游客們可以親身感受到這座城市的“體育＋旅游”的獨(dú)特魅力。

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