加拿大Kruger Products公司推動業務強勁發展

Kruger Products是加拿大領先的生活用紙生產商，長期以來一直在北美生活用紙行業擁有重要的地位。該公司于2022年3月推出了注重可持續性的生活用紙品牌Bonterra，同時通過其White Cloud品牌和優質零售商品牌產品，在美國市場上繼續擴大影響力。Kruger Products公司還生產居家外用生活用紙產品，供應商業和公共機構。

近期，Kruger Products正在推行新的發展計劃，推動業務強勁增長，進行戰略性市場布局并履行可持續發展承諾，公司最近的一系列戰略投資使其成為北美首屈一指的生活用紙生產商。

White Cloud品牌產品

業績提升，產能擴張

Kruger Products公司2023年第二季度業績報告顯示，其“利潤恢復和營收增長強勁”。與2022年第二季度的3.975億加元相比，2023年第二季度的收入增長了17.3%，達到4.663億加元。該公司表示，這一結果得益于2022年在所有業務板塊和地區實施的銷售價格上漲，以及居家用品業務中有利的銷售組合和更高的銷量。

2021年2月，Kruger Products公司宣布完成并啟動了其位于魁北克省 Sherbrooke的先進生產工廠，這對Kruger Products的生產能力來說是一個顯著的提升，該工廠配備了加拿大最大、最先進的TAD紙機，為加拿大和美國市場每年增加了7萬t的衛生紙和擦拭紙產能。

Kruger Products的Sherbrooke生產廠

該公司預計，2023年下半年，Sherbrooke工廠將繼續提升生產能力以滿足客戶的需求，生產成本也會下降，利潤將恢復到疫情之前的水平。

Kruger Products公司還在2021年公布了另外一項3.515億加元的投資計劃，在Sherbrooke工廠增設一條衛生紙生產線，同時建造一個新工廠，并安裝一臺干法起皺紙機和一條面巾紙加工生產線。這臺干法起皺紙機每年能夠生產至少6萬t優質生活用紙產品，供應加拿大和美國市場。這將有助于提升Cashmere、SpongeTowels、Scotties、Purex和White Cloud等品牌產品的生產能力，擴展公司的產品范圍，增加市場份額。

該公司還于2021年公布了一項2,500萬加元的投資計劃，將其“置于技術創新的前沿，利用人工智能優化供應鏈”，將全面整合從原材料采購到客戶交付的供應鏈各方面。通過充分發揮人工智能的能力，Kruger Products表示可以“將運營效率提升到前所未有的水平。人工智能的應用不僅改善了工廠在可持續性方面的整體表現，還幫助公司更高效地為客戶和消費者提供服務?！?/p>

2021年，Kruger Products公司另一項重要投資是在美國田納西州孟菲斯的工廠投資2,000多萬美元，增設了一條面巾紙加工生產線，為零售商品牌客戶和Kruger Products的White Cloud品牌生產多種規格的面巾紙產品。該公司表示，這項投資證明了其在美國市場擴大業務版圖的決心，同時致力于向客戶提供高質量的生活用紙產品。

與用戶共鳴的推廣活動

Kruger Products 公司推出了一系列推廣活動，旨在以引起受眾共鳴，推動業務增長。

公司在2020年首次推出了Unapologetically Human系列推廣活動，該活動在2023年有了新的主題“Love is Messy（愛即凌亂）”。該系列活動探索了生活如何在字面和比喻意義上變得“凌亂”。Kruger Products品牌的相關產品在廣告片中巧妙地呈現，比如可以用于留言的紙巾、帶有口紅印記或電話號碼的餐巾紙，或者用紙巾擦去喜悅和痛苦的淚水。

Kruger Products的首席營銷官Susan Irving表示：“我們的推廣活動是人類體驗的盛宴，并與產品緊密結合，涵蓋了生活中的日常和重要時刻，與我們的受眾產生共鳴，培養持久的聯系。”

2023年，Kruger Products重新啟動了Kruger Big Assist計劃，旨在幫助更多兒童踏上冰場參加加拿大曲棍球比賽。該計劃為6個加拿大的青少年曲棍球協會分別提供了25,000加元的捐款，作為報名費資助有需要的孩子們。此外，作為Kruger Big Assist計劃的一部分，其中一個協會還額外獲得了5萬加元的二次捐助，這筆資金專門用于促進曲棍球的多樣性和包容性，為參與這項運動中的兒童建立一個更加公平和包容的未來。迄今為止，Kruger Products在加拿大各地超過40個曲棍球社區捐贈了60多萬加元，為孩子們參加加拿大的曲棍球運動提供經濟資助。

此外，Kruger Products舉辦的年度Cashmere Collection活動也與10月的乳腺癌關注月主題相吻合。2023年是Cashmere品牌推出20周年，20位加拿大設計師將使用Cashmere衛生紙制作高級時裝，以籌集資金和提高人們對乳腺癌原因的認識。

專注可持續發展

推動可持續發展是該公司的一個重要戰略，Bonterra生態品牌的推出便是有力證明。Bonterra品牌產品包括可持續性的衛生紙、擦拭紙和面巾紙，以滿足消費者對可持續性的要求，同時為社會做一些小而有影響力的事情。

Bonterra品牌產品

“Reimagine 2030”是該公司推出的一項戰略發展計劃，其核心理念是盈利能力和可持續性可以和諧共存。該計劃以“產品賦能、地球意識、員工影響和社區擁抱”四個支柱為基礎，設定了2030年目標，包括減少溫室氣體排放、水消耗、塑料包裝，以及使用第三方認證纖維。

此外，位于加拿大魁北克加蒂諾市的Zibi Community Utility公共設施公司從鄰近的Kruger Products紙廠中回收熱能，并將其注入到新的中央能源廠，通過管道網絡將熱能升級并輸送到建筑物中。

展望未來，Kruger Products表示，公司將“堅定不移地利用戰略投資推動增長，并向北美各地客戶供應高質量的生活用紙產品”，并開展“以目標為驅動的品牌營銷和對可持續性的持續追求”，進一步鞏固了其作為行業領導者的地位。