數字出版推進鄉村振興探析

朱龍虎

（北京印刷學院，北京 大興 102600）

一、引 言

近年來，數字出版的發展重新解構了出版業務流程，拓寬了出版業務范圍，影響著社會生活的各個方面。豐富多樣的數字出版產品滿足了人們多元化、個性化的需求。黨的二十大報告指出，全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。要堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。在鄉村振興的推進過程中，發展數字出版、建設數字鄉村成為鄉村振興的重要路徑。

二、數字出版在鄉村振興戰略實施過程中的作用

（一）數字出版對鄉村“產業興旺”的作用

數字出版已成為鄉村產業尤其是旅游業發展的智慧工具，對數字鄉村的建設和鄉村振興的推動發揮著獨特作用。

首先，數字出版對鄉村旅游產業的發展有推動作用。隨著科技的發展，大數據、云計算、人工智能等技術逐漸被應用于數字出版產業中，成為數字出版的重要引擎，衍生出眾多的數字出版產品。其中，服務于鄉村旅游業的電子地圖、電子旅游指南等數字出版產品為鄉村旅游產業的供需雙方提供了便利，即鄉村旅游負責人可以整合自身旅游資源并在相關平臺發布信息，目標受眾可以通過平臺了解旅游目的地的信息。在鄉村觀光旅游中，各種門票預訂和購買、導航地圖、美食推薦等數字出版產品給游客的衣食住行帶來了極大便利，實現了智慧旅游。平臺運營者通過將特色農產品、手工藝品等在數字化平臺上進行售賣，減少了中間環節，價格上更加合理，增強了受眾的購買意愿，也為農民帶來了更多的收入。

其次，數字出版對數字鄉村建設有推動作用。隨著網絡化、信息化、數字化和智能化在鄉村經濟發展中的滲透，數字鄉村應運而生，這是鄉村邁向智能化、現代化的表現，一方面得益于鄉村經濟的發展，另一方面與鄉村人口智能化設備的普及密不可分。數字農業是數字鄉村的重要表現之一。在農業生產中，數字出版產品可以通過大數據智能監測分析，實現對化肥農藥的檢測與管控，極大地節省了農業生產中的人力物力投入，提高了灌溉、監控、采摘等生產活動的管理效率，促進了農民增收致富。數字農業發展是鄉村振興的戰略方向，是建設現代化鄉村的必由之路，未來的數字出版也將會對數字鄉村建設發揮更深遠、更持久的影響。

（二）數字出版對鄉村“生態宜居”的作用

傳統的紙質出版對鄉村生態環境造成了一定程度的破壞。首先，傳統紙質印刷所使用的膠片、油墨、紙張和塑料等材料在生產過程中會產生污染物質，直接排放不僅污染環境，而且危害人們的身體健康。其次，由于地價、人工成本、政策等多方面原因，傳統印刷廠建廠選址一般會選擇距離城市較遠的郊區或者農村地區，其生產過程中排放的污染物在一定程度上不符合鄉村振興“生態宜居”的要求。數字出版是一種新型的綠色環保出版形態，本身不需以紙介質為載體，在一定程度上對印刷廠的數量和排污量起到了抑制作用，相對減少了鄉村的噪聲、廢水、空氣等污染［1］。

此外，數字出版產品本身也服務于鄉村的生態環境治理工作。在鄉村的垃圾處理、污水處理、廁所改造過程中，數字出版產品是得力的輔助工具，在穩步有序推進鄉村人居環境凸顯問題整治、努力補齊影響農民群眾生活品質薄弱點、推動美麗宜居鄉村建設等方面發揮著不可替代的作用。

（三）數字出版對“鄉風文明”的作用

數字出版對“鄉風文明”建設有著自己獨特的貢獻，“農家書屋”工程建設就是其中之一。2007年，國家相關部門聯合印發了《“農家書屋”工程實施意見》，自此開始了在全國范圍內的“農家書屋”工程建設。農家書屋中的圖書種類十分廣泛，不僅包含紙質書籍，也包含作為數字出版形式的電子書、有聲書、數字資源庫等。近年來，農家書屋持續推進數字化轉型，把建設現代化的數字農家書屋作為重點。鄉村家庭中存在一定數量的留守兒童群體，由于父母常年不在身邊，爺爺奶奶的年齡相對較高且教育水平有限，導致鄉村留守兒童的課外閱讀量較少，因此，農家書屋便成為孩子們閱讀課外書籍的重要場所，不僅為鄉村留守兒童提供了免費的書籍和閱讀場所，也豐富了他們的精神世界。此外，農家書屋中也有農業生產生活方面的書籍，用以指導農民進行科學的農業種植管理。作為鄉村的文化陣地，農家書屋不僅滿足了廣大鄉村兒童的閱讀需求，也普及了現代農業知識，營造了良好的文化氛圍，有助于鄉村人口綜合素質的提升，為文明鄉風的形成奠定了基礎。

（四）數字出版對鄉村“治理有效”的作用

鄉村治理是鄉村振興進程中的一個重要方面，數字出版在鄉村治理的高效化、便捷化方面發揮了重要作用。在推進數字鄉村建設的過程中，部分鄉村率先應用了數字化平臺輔助鄉村治理，相關運營人員可以利用新媒體平臺優勢進行宣傳，以此擴大知名度，增加游客數量，促進效益增收。比如，在鄉村日常事務管理上，管理人員可以借助數字化的政務公開欄發布村里的消息；在村民信息登記處理的過程中，數字化平臺系統可以詳細準確地記錄村民的各項身份信息，對鄉村孤寡老人、留守兒童、殘疾人等弱勢群體的救助與幫扶起到了輔助作用；部分數字出版產品還可以通過綁定身份證、手機號或門牌號等多種形式，將本村村民的相關信息錄入相應的系統中，通過定期推送天氣預報、農業種植、招聘廣告等各種資訊，為農民的生產生活提供便利。

（五）數字出版對鄉村“生活富裕”的作用

數字出版不僅促進了鄉村旅游業、綠色生態農業的發展，也促進了農民增收，使越來越多的農民走上了共同富裕的道路。生活富裕不僅僅是指農民的物質生活改善，也包含了農民精神生活的豐富。隨著農村經濟收入的增長和網絡的普及，農村的網絡覆蓋率大幅增長，網絡智能化設備也得到了普及，農民足不出戶便可以獲取歌曲、電影、戲劇等各種文化資源以及天氣、新聞等各種資訊，極大地豐富了他們的娛樂生活，也在一定程度上開闊了他們的眼界，提升了他們的綜合素質。短視頻平臺作為近年來異軍突起的數字出版產品，在此方面發揮了重要作用。就抖音和快手平臺來說，有很多以記錄鄉村生活為主要創作內容的博主，比如鄉村小喬、麥小登等“三農”視頻博主，通過短視頻平臺向外界展示鄉村的風土人情和鄉村新風貌，不僅自己收獲了事業上的豐收，也讓更多人了解新鄉村的生產生活情況。這在一定程度上促進了鄉村旅游業的發展，促進了農民群體收入的提升。

三、數字出版助推鄉村振興戰略實施進程中存在的問題

（一）數字出版自身發展的困境

任何事物的發展都不是一蹴而就的，數字出版也不例外，其當前的自身發展就面臨著一些困境。首先，由于數字出版產業涉及新聞、出版、科技、網信、稅務等多個部門，需要多方聯動共同制定行業規范與技術標準，實施難度較大，因此，數字出版產業沒有形成完善的行業規范與技術標準，在一定程度上限制了數字出版產業自身的發展，在助推鄉村振興戰略實施過程中的作用也受到了影響。其次，與數字出版相關的法律法規還不夠健全，在知識產權保護方面的規定還不夠細化，致使版權保護的維權成本高、難度大，在一定程度上降低了數字出版從業人員的研發熱情。最后，當前的數字出版人才隊伍中，跨行就業者和半路改行者占據較大的比重，高素質數字出版專業人才較少，難以滿足行業高質量發展的需求。

（二）農民群體對數字出版產品及新技術的適應能力不足

受教育水平、文化氛圍、科學技術等多種因素的綜合影響，鄉村人口的綜合素質相對較低，在數字出版產品的購置、安裝及操作等各環節存在著不同程度的問題。首先，農民群體對數字化生產生活的適應能力不夠強，制約了鄉村數字出版產品的應用與發展。其次，鄉村的青壯年群體，特別是文化水平較高的年輕群體多進入城市工作、生活，導致高素質鄉村人才缺失，而留守鄉村的多為中老年群體，受自身文化水平和思想觀念的影響，較難跨越“數字鴻溝”，對數字出版產品的依賴度較低。總而言之，高素質年輕人才的缺失是數字出版助推鄉村振興戰略實施進程中的一大問題［2］。

（三）鄉村基礎設施建設不夠完善制約了數字出版產品的普及與應用

鄉村地區的基礎設施建設不夠完善，這在一定程度上制約了數字出版助推鄉村振興的進程。首先，鄉村地區在交通基礎設施建設方面有待完善。鄉村地區的道路體系建設與城鎮地區四通八達的交通體系建設之間還存在著一定的差距。“要想富，先修路”，道路基礎設施建設的不完善既不利于鄉村旅游產業的發展，也間接影響了鄉村數字出版產品的普及與應用。其次，鄉村的網絡覆蓋率相對較低。數字出版產品的應用需要借助網絡，鄉村網絡覆蓋率的提高和鄉村網民規模的擴大將會更有利于數字出版產品在鄉村的運用。最后，鄉村的新型基礎設施建設相對薄弱。新型基礎設施建設是指信息數字化的基礎設施建設，涉及云計算、人工智能等多個領域，受科技、網絡、人才等多重因素的限制，鄉村地區在新型基礎設施建設方面明顯較弱，有待進一步加強。

（四）數字出版產品應用范圍不廣、深度不足

目前，數字出版在鄉村中的應用存在范圍不廣、深度不足的問題。首先，服務于鄉村振興戰略的數字出版產品數量相對較少，導致數字出版在鄉村的應用范圍不廣。在一些經濟較為發達、旅游業發展較好的鄉村，其數字出版應用的范圍較大，而在那些經濟欠發達、旅游資源較為稀缺的鄉村，對數字出版產品的需求不高。其次，部分配置了數字出版產品的鄉村地區，其應用的深度不足。一些操作相對簡單、對設備和網絡要求較小的數字出版產品在鄉村中的應用較多，操作復雜、對設備和網絡要求較高的數字出版產品在鄉村中的應用較少，這在一定程度上限制了數字出版產品開發人員對于高、精、深數字出版產品的研究與開發。

四、數字出版助推鄉村振興的建議

（一）擺脫數字出版自身發展的困境

首先，要制定數字出版產業統一的行業規范與技術標準。相關部門不僅要協調數字出版涉及的新聞、出版、工信等多部門，將選題策劃、編校加工、合同制定、營銷推廣等納入管理系統中，制定出統一的管理體系與技術標準，還要依據數字出版產品自身的發展特點，結合市場需求，聚焦行業前沿，瞄準國際發展大勢，制定出嚴肅可行的行業規范。其次，要完善數字出版法律法規體系，建立健全知識產權保護機制。國家相關部門要采取搭建版權貿易平臺和線上交易系統、在各地建立版權貿易機構等一系列措施，促進版權交易的規范化、程序化、信息化。數字出版產品生產商要加大在技術、平臺維護等方面的支持力度，積極擴大自身在版權成果轉換中的話語權。最后，要加快建設數字出版專業人才隊伍，特別是成立專業助力鄉村振興戰略數字出版產品研發的人才隊伍。出版機構與高校要加強合作，為數字出版產業培養更多的優質人才，致力于創作符合時代發展要求、滿足人們多元化需求的數字產品。

（二）提高農民群體對數字產品的適應和應用能力

首先，要提高農民群體的文化教育水平。近年來，在鄉村振興戰略推進的進程中涌現出了一些高學歷鄉村人才，但是所占比重相對較少。鄉村地區享受到的教育資源與城市地區還存在一定的差距，部分封閉偏遠地區還存在教育資源短缺的問題，為此，相關部門要加大教育資源向鄉村地區傾斜，著力提高農民群體的文化教育水平。其次，要加大鄉村實用人才的培養力度，提高農民群體的工作創新能力。目前來看，多數農民群體在思維方式上相對傳統，對新興事物接受較慢，而數字出版產品是一種現代化的前沿科技產品，要想在鄉村更好地普及數字出版產品，就要注重對農民群體創新思維的培養，促進他們提高適應和應用數字產品的能力。最后，要利用好國家的相關扶持政策，完善鄉村就業保障機制，營造鄉村就業、創業的良好氛圍，吸引更多優質人才投入到建設美麗新鄉村的進程中。

（三）完善鄉村基礎設施建設

完善鄉村的基礎設施建設，就必須加大對農村地區基礎設施建設的投入力度，為城鄉一體化發展掃除障礙。首先，要完善鄉村交通基礎設施建設，確保城鄉之間公路的暢通，加快建設城市和農村地區的交通網絡，加大對鄉村道路安全隱患的排查力度，落實鄉村道路養護管理責任制度，為數字出版產品的普及與應用打好基礎。其次，要提高鄉村網絡的覆蓋率。通過降低網絡資費、降低智能化設備價格、補貼鄉村網絡搭建與運營費用等各項措施，完善鄉村通信基礎設施網絡的布局。最后，要加快鄉村新型基礎設施的建設。加大對鄉村地區運用云計算、人工智能、5G等領域的技術與產品的資金支持與政策傾斜，推動我國鄉村地區形成城鄉互補互助、布局合理、協調發展的基礎設施體系［3］。

（四）拓寬數字出版產品的應用范圍

數字出版產品要服務好鄉村振興戰略，就必須在鄉村中得到廣泛應用。一方面，數字出版企業要運用好國家相關政策，因地制宜地開發與設計數字產品，推出真正適合我國當前鄉村振興所需的數字出版產品；另一方面，要盡可能地降低數字出版產品的成本，為經濟發展水平較低的鄉村創造應用數字出版產品的機會，努力拓展數字出版產品的應用范圍，構建合理的數字出版產品應用格局［4］。

五、結 語

雖然數字出版發展的時間較短，但是其發展迅速，輻射范圍廣泛，現已成為出版業轉型升級的重要路徑。數字出版推進鄉村振興是出版業服務于鄉村建設的創新表現，彰顯了出版業應有的責任與擔當。數字鄉村的建設不可能一蹴而就，而是一個不斷探索、不斷調整、不斷優化的過程。出版業應肩負起相應的責任，不斷完善自身機制，有的放矢地研發適用于鄉村振興的數字出版產品，更好地助推鄉村振興戰略目標的實現。