鄉村振興背景下湘鄂渝黔接壤區鄉村旅游扶貧效應居民感知評價及對策研究

張維梅 劉捷

(湖南工程學院管理學院，湖南 湘潭 411104)

引言

十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。鄉村振興戰略是我國在新的發展時期做好“三農”工作的總抓手。鄉村旅游是一種農業與旅游業相互融合發展的經濟模式，是鄉村脫貧致富的重要方式。國家統計局統計數據顯示，2013—2020年，我國農村貧困人口累計減少9899萬人，貧困地區農村貧困人口減少6039萬人，占全國農村減貧總量的61.0%[1]。2020年11月23日，貴州省的紫云縣、沿河縣和從江縣等9個縣宣布退出貧困縣名單，標志著我國832個貧困縣全部脫貧摘帽，現行標準下農村貧困人口全部脫貧，消除了區域性整體貧困和絕對貧困，中國脫貧攻堅取得了舉世矚目的成績。近年來全國各地實踐表明，發展鄉村旅游能夠有效推動農村經濟發展，在我國脫貧工作中發揮著中流砥柱的作用。雖然脫貧地區經濟獲得巨大發展，但經濟基礎仍較為薄弱，鞏固脫貧成果，防止返貧，接續推進鄉村振興，成為今后各級部門的重要任務。在此背景下，評價鄉村旅游扶貧效應，提出返貧阻斷策略，對鄉村旅游接續推進鄉村振興有重要參考價值。

鄉村旅游起源于19世紀中葉的歐洲，隨著鄉村旅游的不斷繁榮發展，各國在鄉村旅游發展模式上也各具特色。英國作為鄉村旅游的發源地之一，鄉村旅游發展歷史悠久，目前已形成“政府引導+旅游行業協會+鄉村旅游經營者”的鄉村旅游發展模式，鄉村旅游的主要形式有鄉村田園游、鄉村古建筑和古民居游和生態農業旅游等[2]。德國的鄉村旅游則主要為城市居民提供體驗農家生活的“市民農園”[3]。美國鄉村旅游是典型的都市依托型發展模式，注重自然生態的保護和可持續發展，主要形式為鄉村度假和觀光農村等[4]。隨著鄉村旅游開發、管理與經營面臨越來越多的問題，學術界逐漸圍繞鄉村旅游開展了一系列的研究，目前國外研究內容聚焦于鄉村旅游的概念[5]、作用[6]、利益相關者的關系[7]、鄉村旅游的效應[8]，以及鄉村旅游對扶貧的作用[9]等方面。如，Bramwell B和Lane B提出，鄉村旅游是以農業活動為基礎的旅游活動，同時還能滿足游客回歸自然、感受當地民俗等多種愿望的旅行活動[5]。Jiajing Hu等實證分析了鄉村旅游的作用，得出鄉村旅游能夠增加居民就業、提升收入，促進文化發展和環境保護[6]。Piali Haldar則提出鄉村旅游的大部分收益被外來投資者和經營者賺取，本地居民由于文化水平低很難從鄉村旅游中獲益[7]。Oppermann實證鄉村旅游的經濟效應，以德國南部的鄉村為案例地，研究發現，由于鄉村旅游的季節性強、企業規模小、收入水平低，發展鄉村旅游對緩解經營者經濟窘迫作用微弱[8]。Aleksa 等學者認為，山川、河流、峽谷、湖泊、溫泉等自然資源豐富的發展中國家或者貧困地區，可以通過發展鄉村旅游來減輕貧困[9]。

國內鄉村旅游的研究開始較晚，20世紀90年代有學者開始探討相關概念，進入21世紀后由于鄉村旅游在我國鄉村發展中的作用日益增強，相關理論研究也逐漸成為學者關注的熱點，研究內容主要有鄉村旅游的概念和作用[10，11]，游客滿意度及影響因素[12]，居民感知效應[13]，以及鄉村旅游扶貧模式和效應[14]等方面。肖佑興等認為，鄉村旅游是以鄉村環境為依托，以鄉村的民俗風情、生產或生活形式、鄉村風光、鄉村文化為對象，為游客提供觀光、游覽、休閑與度假等活動的一種旅游形式[10]。辛本祿等提出，鄉村旅游在優化產業結構，加速城鄉要素流動，提升鄉村主體價值方面發揮了巨大作用，因此優化鄉村旅游空間布局可為鄉村振興賦能[11]。周楊等以廣東省4地區鄉村旅游點為案例地，實證分析發現，鄉村旅游的游客總體滿意度較高，但各構成要素的滿意度評價差距明顯，鄉村旅游環境、鄉村旅游支持系統等因素顯著影響游客滿意度評價[12]。張俊英等提出，影響居民對鄉村旅游的感知因素有經濟代價、社會文化代價、環境代價、經濟獲益、社會文化效應、環境效應、形象提升等7個因素[13]。謝雙玉等把恩施州鄉村旅游扶貧分為生態農業依托模式、優勢景區依托模式、民族文化依托模式和民宿農家樂依托模式，研究發現不同旅游扶貧模式村居民對經濟成本、經濟收益、社會成本和環境成本的感知具有顯著差異，生態農業依托和優勢景區模式村居民的旅游扶貧經濟效益感知更高[14]。綜上所述，目前鄉村旅游的相關理論體系已經較為完善，但對鄉村旅游扶貧效應的探討還有待進一步深入。對于省際接壤區的鄉村旅游扶貧效應的研究案例并不多見，本研究以湘鄂渝黔4省(市)接壤區鄉村旅游扶貧重點村為案例地，在實證調查的基礎上，開展鄉村旅游扶貧效應居民感知評價研究，為全面鞏固脫貧成果接續推進鄉村振興工作提供理論參考和政策建議。

1 研究區域概況

湘鄂渝黔地處中國中西部地區，4省交界處是武陵山片區，是中國14大集中連片特困區之一。該地區由于地理位置偏僻，遠離政治、經濟、文化發達城市，交通不便，經濟較為落后。2016年8月，國家旅游局會同國家發展改革委、國務院扶貧辦等12部門制定并發布了《鄉村旅游扶貧工程行動方案》。方案提出，力爭“十三五”期間通過發展鄉村旅游帶動25個省(區、市)2.26萬個建檔立卡貧困村230萬貧困戶747萬貧困人口實現脫貧致富[15]。為了推進鄉村旅游的快速發展，助推鄉村旅游扶貧落地，從2019年起國家文化和旅游部、國家發改委開始設立國家級鄉村旅游重點村，期望其發揮帶頭示范作用，引領一批經濟落后但旅游資源富集的村，通過發展鄉村旅游帶動村民致富接續推進鄉村振興。湘鄂渝黔4省(市)政府響應號召，通過發展鄉村旅游帶動貧困村和貧困戶脫貧致富。截至2020年底，湖南省共有689個村通過發展鄉村旅游帶動了貧困居民脫貧致富，約有100余萬人通過鄉村旅游實現了脫貧，約占總貧困人口數量的20%，在政府表彰的100個脫貧攻堅示范村中有32個是鄉村旅游重點村[16]；湖北省通過鄉村旅游直接帶動17.78萬貧困人口脫貧增收[17]；貴州省在66個貧困縣開發旅游資源19495處，16個深度貧困縣開發旅游資源4490處，建成旅游項目3105個，幫助89.7萬貧困人口脫貧增收[18]；重慶市擁有全國鄉村旅游重點村29個、市級鄉村旅游重點村50個，打造鄉村旅游線路200余條、鄉村旅游扶貧接待村(點)231個，鄉村旅游帶動了33萬貧困人口脫貧增收[19]。至今，湘鄂渝黔4省(市)有18個旅游扶貧案例入選了《體驗脫貧成就·助力鄉村振興 全國鄉村旅游扶貧示范案例選編》[20]，其中湖南5例、湖北3例、重慶4例、貴州6例；有14地入選“世界旅游聯盟旅游減貧案例”[21]，其中湖南3例、湖北4例、重慶2例、貴州5例。上述數據充分證明湘鄂渝黔4省(市)在鄉村旅游助力鄉村脫貧實踐中取得了巨大成績，為了更好地發揮鄉村旅游的帶動作用，助力鄉村振興，在周密設計調查問卷的基礎上，開展鄉村旅游扶貧效應居民感知調查研究。

2 研究設計

2.1 問卷設計與發放

調查問卷分為3大部分，居民的人口統計學特征；居民對鄉村旅游扶貧的經濟效應、社會文化效益和環境效益的感知情況；居民參與鄉村旅游的情況。2020年7—10月，2021年7—10月，2022年7—10月，2023年5—6月共分4次，對湘鄂渝黔接壤區摘帽貧困縣的國家級鄉村旅游重點村的村民進行了實地入戶走訪，共發放調查問卷222份，收回有效問卷200份，有效率為90.09%。

2.2 問卷有效性檢驗

調查問卷的有效性檢驗主要用于衡量問卷數據的可靠程度，判斷數據的研究價值。本文以SPSS 22.0軟件為工具，對問卷進行了描述性統計分析，采用Cronbach’s Alpha值來衡量問卷信度，根據Dishevelled 的觀點，系數值α通常要大于0.7以上，才表示問卷的信度高[22]。經過測算本問卷的Cronbach’s Alpha值為0.808，大于標準界限值0.7，問卷信度高。

為了檢驗調查數據是否能夠進行因子分析，對量表數據進行了KMO和Bartlett球形度檢驗，得到KMO系數為0.761，大于標準界限值0.7；且Bartlett的球形度檢驗值且P=0.000，通過P<0.001，表明變量之間有較強的相關性，可以進行探索性因子分析。利用SPSS 22.0軟件的主成分分析法，對量表的第3部分“居民對鄉村旅游扶貧效應的感知情況”數據進行因子分析，結果析出4個公因子，4個公因子對應的因子載荷均達到了0.4以上，且累計方差貢獻率為72.68%，顯著高于40%。根據4個公因子所屬變量的共性，分別命名為經濟效益感知、環境效益感知、社會文化效益感知和綜合效益感知。

3 湘鄂渝黔接壤區鄉村旅游扶貧效應居民感知分析

3.1 人口統計學特征分析

受訪居民中男性89人，占總人數的44.5%，女性111人，占總人數的55.5%，男性較少的原因是男性居民大多數外出務工，留在家中的女性受訪者稍多，但受訪居民的男女比例較為適中。從居民年齡來看，18～24歲居民人數占6.5%，35～44歲居民人數占21%，45～60歲居民人數占43.5%，61歲以上的居民占21.5%。從居民教育程度來看，初中以下共有145人，占總人數的72.5%；完成高中學業的人數占18.5%；大學本科及以上的學歷人數最少，僅有總人數的9%。詳情見表1。

3.2 鄉村旅游開發前后居民收入變化

3.2.1 收入來源變化

由表2可知，鄉村旅游開發前后居民收入來源發生了巨大變化，鄉村旅游開發前，居民的主要收入來源于外出打工、農作物種植和畜牧業養殖，所占比例分別是64.5%、44.5%和13%；鄉村旅游開發后，居民的主要收入來源則變為外出打工、餐飲住宿、旅游商品出售和景區服務工作，所占比例分別為39.5%、38.5%、32%和20.5%。同鄉村旅游開發前相比，開發后從事餐飲住宿、旅游商品出售和景區服務工作的居民人數所占比例分別提高了31.5%、23.0%和20.5%，而外出打工的居民人數比例顯著降低，由開發前的64.5%降低到39.5%。說明鄉村旅游吸引了大量農民工回鄉創業，顯著改變了農民的就業結構，促進了農村剩余勞動力的再就業，對鄉村振興有明顯的促進作用。

表2 鄉村旅游開發前后收入來源變化

3.2.2 收入變化

由表3可知，鄉村旅游開發前，年收入在5000元以下的居民人數最多，占總人數的41%；年收入在20000元以上的人數最少，占總人數的18.5%。鄉村旅游開發后，年收入5000元以下的居民人數最少，人數比例減少到了14.5%；20000元以上的人數比例顯著增加，人數比例由開發前的18.5%增加到了開發后的45.5%。由此可見，鄉村旅游開發前農民年收入普遍較低，鄉村旅游開發后農民年收入得到了顯著提高，說明鄉村旅游在增加農民收入方面起到了很大的促進作用。

表3 鄉村旅游開發前后年收入變化

3.3 鄉村旅游扶貧效應的居民感知分析

3.3.1 經濟效應感知分析

借鑒蔣莉等學者的研究成果[23]，李克特量表等級評分均值在[1.0，2.4]之間表示反對，[2.5，3.4]之間表示中立，[3.5，5.0]之間表示贊成。由表4可知，受訪者對本地鄉村旅游提高了生活水平認同度最高，認同率達到了76.5%；對提高了收入也表示贊同，認同率也達到了66.5%；對增加了就業、帶動物價上漲和生活成本增加表示中立；對鄉村旅游發展中幾種常見的負面影響貧困者在鄉村旅游中受益少、只有少數人受益和貧富差距加大3個選項表示不認同。說明大部分受訪者認為鄉村旅游在促進當地經濟發展和提高貧困居民生活水平方面發揮了正向的影響，鄉村旅游對湘鄂渝黔4省(市)鄉村旅游扶貧重點村的經濟增長作出了重要貢獻。但是在訪談中少數居民反饋，鄉村旅游開發后土地被征收征，一次性的經濟補償影響了其長久生計；同時當地鄉村旅游發展中還是存在貧困者在鄉村旅游中受益少、只有少數人受益和貧富差距加大的現象。因此，各級政府部門為了充分發揮鄉村旅游扶貧重點村的引領作用，使鄉村旅游在接續推進鄉村振興中發揮更大作用，應繼續完善和調整鄉村旅游相關扶持政策。

表4 居民對鄉村旅游扶貧的經濟效應感知

表5 居民對鄉村旅游扶貧的社會文化效應感知

3.3.2 社會文化效應感知分析

在社會文化效益感知方面，湘鄂渝黔接壤區鄉村旅游扶貧重點村的居民，對鄉村旅游更好保護和傳承了當地文化特色，提高了當地知名度，促進居民思想進步，加強了居民與外界的交流，提高了當地居民普通話水平等5項正向效應表示認同，認同率均高于70%。在社會文化負向影響方面，當地居民并不認同旅游者的行為擾亂了其日常生活(平均分為1.27)，調研中發現近年來受疫情影響，鄉村旅游地的旅游者數量急劇減少，同時由于鄉村住宿條件簡陋，旅游者絕大多數會在白天游玩，晚上則會去附近的城鎮住宿，旅游者數量遠沒有達到旅游地的承載量。居民對鄉村旅游致使居民間關系緊張保持中立態度，在訪談中有些居民認為，在鄉村旅游發展中由于村委會對鄉村旅游的經濟收益分配不均，導致村民之間還是存在一些爭端。鑒于此，在鄉村旅游助力鄉村振興工作中，各級政府應加大鄉村旅游重點村的宣傳和營銷，通過多種渠道吸引旅游者到鄉村旅游；并引導鄉村旅游重點村通過開發特色旅游產品吸引更多的旅游者來旅游。

3.3.3 環境效應感知分析

由表6可知，居民對鄉村旅游美化了生活環境，改善了交通環境，提高了居民環保意識，改善了村里的基礎設施等正向環境效益非常贊同，李克特評分均在4.0以上，認同率都高達88%以上。而對于鄉村旅游發展帶來了噪音污染，降低了空氣質量，生態環境遭到破壞等3個現象也表示贊同，李克特評分在3.5～3.9，認同率均高于63%。但對于鄉村旅游造成交通擁擠，停車位緊張的現象保持了中立態度。整體來說，湘鄂渝黔4省市鄉村旅游扶貧重點村的鄉村旅游發展改善了當地的交通等基礎設施，美化了生活環境，這不僅給游客帶來良好的旅游體驗，也給當地居民帶來了便利。深度訪談中居民對鄉村旅游發展給當地生態環境帶來的噪音污染，空氣質量降低，生態環境破壞等負向影響也表示出了擔憂，旅游旺季堵車嚴重也給居民造成了困擾。因此，各級政府在強力推動鄉村旅游發展的同時，也應高度關注鄉村生態環境的保護，只有保護和開發實現良性互動，鄉村旅游才能更好助力鄉村振興。

表6 居民對鄉村旅游扶貧的環境效應感知

3.4 居民參與意愿和滿意度分析

居民對鄉村旅游扶貧的態度和參與意愿，直接影響著鄉村旅游的健康發展和綜合效應發揮。近年來，在國家有關政策的支持下，湘鄂渝黔接壤區鄉村旅游扶貧重點村的旅游業發展迅速，居民對鄉村旅游扶貧非常認可。由表7可知，94%的居民支持鄉村旅游扶貧，平均分4.52，認可度極高；78.5%的居民愿意從事鄉村旅游工作，76%的居民愿意參加旅游教育與培訓，84%的居民認為鄉村旅游扶貧的作用利大于弊，65.5%的居民認為鄉村旅游扶貧對當地經濟發展起到了良好促進作用。但對“當地鄉村旅游扶貧是否感到滿意”以及“鄉村旅游扶貧政策是否符合當地的需要”表示中立態度。且居民對各級政府出臺的關于鄉村旅游扶貧的政策表示不了解”，特別是對于鄉村旅游扶貧補貼政策不滿意。同時，57%的居民表示沒有足夠的資金參與鄉村旅游經營，這也影響力了其對鄉村旅游扶貧的滿意度。在訪談中很多居民對調研者的身份有顧慮，對某些問題的反饋有所保留，但仍有少數居民表達了不滿，認為在鄉村旅游扶貧中，村委會在合理使用國家鄉村旅游扶貧資金和政策方面，存在一定程度上濫用職權，導致利益分配不均的現象。鑒于此，在下一步鄉村旅游助力鄉村振興工作中，各級政府應加大鄉村旅游政策的宣傳力度，通過多種渠道讓居民知道國家鄉村旅游政策，鼓勵其正向參與到鄉村旅游的發展中來；同時對國家鄉村旅游扶貧資金和鄉村振興補助資金的使用應加強監管，持續提高財政銜接推進鄉村振興的質量和效果。

表7 居民參與鄉村旅游扶貧的意愿和滿意度

4 研究結論與對策

4.1 研究結論

4.1.1 居民對鄉村旅游扶貧的正向效應感知明顯

截至2020年底，湘鄂渝黔接壤區所有貧困村都退出了貧困序列，其中很多貧困村通過發展鄉村旅游實現了脫貧，鄉村旅游扶貧效應顯著。從居民感知來看，被調查者認同鄉村旅游提高了貧困居民的收入，增加了就業，提高了生活水平，對當地經濟發展有明顯的促進作用；同時居民高度認可鄉村旅游發展美化了生活環境，改善了交通環境，提高了居民環保意識，改善了村里的基礎設施；而且居民也普遍認為鄉村旅游保護和傳承了當地文化特色，提高了當地知名度，促進了居民思想進步，加強了居民與外界的交流，提高了當地居民普通話水平。總之，居民對鄉村旅游扶貧的經濟、社會文化和環境正向效益感知明顯。

4.1.2 居民對鄉村旅游扶貧的經濟和社會文化的負向效應感知不明顯，但對環境負向效應感知明顯

湘鄂渝黔接壤區鄉村旅游扶貧重點村的居民對鄉村旅游帶動物價上漲和致使居民之間關系緊張保持中立，對增加生活成本，貧困者在鄉村旅游扶貧中受益少，只有少數人受益，引起貧富差距，擾亂了居民日常生活等負向效應感知不明顯，感知平均值均低于2.18。但居民對鄉村旅游帶來的噪音污染，空氣質量降低，生態環境破壞等負向效應感知明顯，感知平均值均高于3.50。今后，在鄉村旅游助力鄉村振興工作中，應更加關注鄉村生態環境的保護。

4.1.3 居民對鄉村旅游扶貧持支持態度，且主觀參與意愿強烈

湘鄂渝黔接壤區鄉村旅游扶貧重點村的居民對鄉村旅游扶貧的支持率高達94%；且大部分居民表示愿意從事鄉村旅游工作，愿意參加旅游教育與培訓，愿意參與鄉村旅游工作的居民高達70%以上。84%的居民認為鄉村旅游扶貧的作用利大于弊。充分說明鄉村旅游扶貧在湘鄂渝黔接壤區脫貧中發揮了重要作用，這為鄉村旅游接續推進鄉村振興指明了方向。

4.1.4 居民對鄉村旅游扶貧的滿意度有待提高

調查顯示，湘鄂渝黔接壤區鄉村旅游扶貧重點村的居民對鄉村旅游扶貧的支持率很高，且主觀參與意愿也比較強烈。但是，居民對鄉村旅游扶貧的態度還未達到滿意程度，李克特評分為3.17。訪談發現，影響滿意度的主要原因是居民對各級政府出臺的鄉村旅游扶貧政策不了解，特別是對鄉村旅游扶貧分配政策不滿意，這種利益分配不均衡直接影響了其長期參與鄉村旅游的積極性。同時50%以上的居民表示資金和技術缺乏是影響其參與鄉村旅游經營的最大障礙因素。鄉村旅游要想在鄉村振興中繼續發揮帶動作用，各級政府還需完善相關政策。

4.2 對策

4.2.1 實施精準幫扶，提高居民參與鄉村旅游的能力

訪談中居民認為，缺乏資金和技術是影響其參與鄉村旅游經營的最大障礙因素。因此，旅游精準扶貧的成熟經驗和做法，可以在鄉村振興中繼續執行。通過各種渠道為缺少資金的農戶提供金融扶持和財政支持。政府聯合銀行通過設立專項基金等方式，為脫貧地區的企業和個人提供貸款支持，鼓勵金融機構為鄉村旅游的小微企業投資；同時銀行也可以借助科技創新，開展數字普惠金融，為農民參與鄉村旅游提供便捷的貸款服務。開展鄉村旅游經營技能和服務技能的教育培訓。調查中發現，貧困人口普遍受教育程度不高，缺乏相關專業技能，導致其無法參與到鄉村旅游發展中來。因此，各級政府為了提升居民參與鄉村旅游的基本素質和能力，發揮鄉村旅游助力鄉村振興的重要作用，應根據各地鄉村旅游從業人員的特點，采用送教下鄉的形式，聘請高校旅游專業的教師和知名旅游企業的管理人員，為農民講解和培訓旅游誠信經營，旅游商品銷售，旅游服務禮儀，旅游政策法規，以及旅游安全等相關知識，全面提升農民的旅游服務素養和工作技能，不斷提升農民參與鄉村旅游的自身能力和水平，全面助力鄉村振興。

4.2.2 加強鄉村旅游政策宣傳，健全鄉村旅游管理體制和利益分配機制

調查結果顯示，湘鄂渝黔接壤區鄉村旅游扶貧重點村的居民對鄉村旅游扶貧滿意度不是很高的主要原因：居民對各級政府出臺的鄉村旅游扶貧政策不了解；對鄉村旅游扶貧分配政策不滿意。要想提升居民的滿意度，首要任務是各級政府應加大鄉村旅游扶貧政策的宣傳力度，掃清居民思想障礙。在鄉村旅游助力鄉村振興工作過程中，各級政府工作人員要充分利用有效的宣傳手段，對居民參與鄉村旅游的政策進行全面宣傳，并主動把新時期國家鄉村振興的政策進行廣泛宣傳，使居民深入了解國家鄉村旅游和鄉村振興支持政策，并為其參與鄉村旅游提供相應的幫助和支持。健全鄉村旅游管理體制和利益分配機制。從目前看，利益分配不公仍然是影響鄉村旅游健康發展的主要問題。各級地方政府應持續完善鄉村旅游利益分配機制，從制度層面均衡好各利益主體的權力和義務，并加強協調和監管；通過各種方式拓寬居民參與鄉村旅游的渠道，健全和完善居民參與鄉村旅游的分紅機制。如，可以將勞動分紅和股權分紅兩者結合起來[24]，盡量讓更多的農民群眾共享鄉村旅游發展的成果，從而助力鄉村振興和共同富裕走實走深。

4.2.3 加大鄉村旅游特色產品的開發，提高鄉村旅游的吸引力

在調研中，村民反映目前來本地進行鄉村旅游的游客數量少，停留時間短，經濟收益不斷下降。鄉村旅游產品類型單一，參與性和體驗感差是造成這種現狀的主要原因。要想實現可持續發展，鄉村旅游產業轉型升級迫在眉睫。鄉村旅游特色產品的開發是鄉村旅游產業結構和功能轉型升級的重要引擎，因而鄉村旅游村應該在深入挖掘鄉村優秀傳統文化的基礎上，有效利用田園風光、村落建筑、民俗風情等優勢資源，開發田園養生、研學科普、民宿康養、農耕體驗、休閑垂釣等休閑農業特色鄉村旅游產品，通過豐富多彩的鄉村旅游活動有效吸引客源，形成長久持續的吸引力，才能有效推動鄉村旅游提質增效助力鄉村振興。