需求變化中蘊藏著國貨的機會與價值

12月3—5日，由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設(shè)促進會等聯(lián)合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)承辦的2023中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行。其中，2023新國貨品牌創(chuàng)新大會于12月3日舉行，行業(yè)專家學(xué)者、新國貨品牌代表匯聚一堂，深度剖析國貨發(fā)展經(jīng)脈，洞察國貨價值賦能，攜手共筑國貨力量。

堅定文化自信，探尋國貨消費浪潮

全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會理事長，波司登品牌創(chuàng)始人、集團董事局主席兼總裁高德康出席論壇，并分享了波司登推動品牌高質(zhì)量發(fā)展的探索實踐。

當(dāng)下，從生活消費品到高端制造業(yè)，越來越多的優(yōu)質(zhì)國貨品牌、原創(chuàng)設(shè)計強勢崛起，被全球消費者廣泛認同和接受，彰顯出中國品牌實力地不斷提升。波司登專注羽絨服47年，始終聚焦羽絨服核心主業(yè)，堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，成為消費者公認羽絨服專家，羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先。

“紡織服裝是美好生活產(chǎn)業(yè)，消費者需求不斷變化，變化中蘊藏著市場機會和商業(yè)價值。”高德康表示，在我們看來，國貨品牌的轉(zhuǎn)型升級核心就是以消費者為中心的價值創(chuàng)新，著眼點在于以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，提振引領(lǐng)新消費，滿足人們對美好生活的向往。

高德康認為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深層的力量。多年來，國潮涌動、國貨崛起的底層邏輯就是文化自信。以文化自信自強推動國貨品牌乘勢而上，為新時代消費升級注入了精神力量和創(chuàng)新動能。隨著民族自信和綜合國力持續(xù)提升，國貨品牌在消費者中關(guān)注度不斷提升。波司登努力從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取靈感，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。近幾年來，先后參展紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周，參加中國品牌日，入選新華社品牌工程，持續(xù)增強品牌勢能，提升中國自主服裝品牌國際影響力與時尚話語權(quán)。

堅持守正創(chuàng)新，增強供給端內(nèi)生動力

品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導(dǎo)力，消費者信賴是品牌最大的財富。品牌立足民心，不僅在于深厚的歷史底蘊，更需要實現(xiàn)不斷的創(chuàng)新，與時俱進，跟隨社會發(fā)展以及消費者價值理念的變化，不斷迭代、不斷創(chuàng)新變革，才能賦予品牌新的生命力，不斷提高品牌市場競爭力。

“可以看到，今天的消費不僅僅是產(chǎn)品消費，更是品牌消費。中國品牌正不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的中高端，這是非常明確的方向。當(dāng)然，中國品牌建設(shè)不是一蹴而就，需要時間沉淀和與時俱進。”高德康表示，企業(yè)要堅持守正創(chuàng)新、勇?lián)鷷r代使命，不斷夯實品牌和核心競爭力，為品牌強國建設(shè)注入新的內(nèi)涵。創(chuàng)新是企業(yè)的核心，也是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵。波司登以創(chuàng)新精神做好每一件羽絨服，增強供給端內(nèi)生動力，以科技賦能產(chǎn)品革新與升級，為消費者提供更具有價值體驗感的中國好產(chǎn)品和服務(wù)。

近年來，聚焦“時尚創(chuàng)新”和“功能創(chuàng)新”兩個維度，波司登推出了登峰系列、極寒系列、滑雪系列、風(fēng)衣羽絨服系列、新一代輕薄羽絨服系列等創(chuàng)新品類，開辟了全新品類空間。“不可復(fù)制的創(chuàng)新才是真正的創(chuàng)新，才是核心競爭力。而且創(chuàng)新要讓這個行業(yè)、品類、賽道變得更有未來，消費者才會認可，才能形成真正的引領(lǐng)能力。”高德康深有感觸地說。

據(jù)介紹，中國企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦以來，已連續(xù)舉辦八屆，備受社會各界關(guān)注，被譽為中國企業(yè)界的年度思想智慧盛宴。本屆論壇以“聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力 增強發(fā)展新動能”為主題，搭建交流平臺、凝聚共識，共謀中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展之道。