文旅融合發(fā)展中河南紅色文化傳承與數(shù)字化傳播策略研究

程亞瑞

黨的二十大報告明確提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”，同時強調(diào)要用好紅色文化資源。新的時代，紅色文化更具有重要的傳播價值。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，紅色文化傳播面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。河南紅色文化的傳播應(yīng)結(jié)合時代發(fā)展，借助數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式，才能永葆生機與活力。本文主要分析了紅色文化在文旅融合發(fā)展中的作用，提出了河南紅色文化數(shù)字化傳播的策略，以期為更好地促進河南紅色文化傳承與數(shù)字化傳播提供參考。

文旅融合發(fā)展中紅色文化的作用

紅色文化作為黨和人民創(chuàng)造的重要文化成果，彰顯了中華民族深厚的歷史底蘊。紅色文化資源豐富，特色鮮明，具有強烈的感染力、號召力及教育意義，能夠有效推動中國文化的繁榮和發(fā)展，并對經(jīng)濟發(fā)展有促進作用。

增強民族自豪感與認同感

紅色文化生動記錄了黨帶領(lǐng)人民進行的偉大革命、建設(shè)和改革事業(yè)，在文旅融合發(fā)展中，紅色文化作為一種精神力量，能夠幫助人們更好地認識和理解中國共產(chǎn)黨的光輝歷程。利用豐富的紅色文化資源，人們可以通過還原歷史場景和實物去感知歷史，從而增強民族自豪感和認同感。

推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

紅色文化是旅游業(yè)的重要載體，具有重要的經(jīng)濟價值。紅色旅游已經(jīng)逐漸成為國內(nèi)外游客關(guān)注的熱點。通過不斷挖掘紅色文化資源，開發(fā)紅色旅游景區(qū)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力和貢獻度不斷凸顯，有力地推動了文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

通過組織研學(xué)體驗活動及利用計算機、手機實時互動的方式，可以了解前沿性、代表性的典型紅色文化信息資源，能夠直觀立體地感受歷史及紅色文化資源中蘊含的偉大革命精神。如今，紅色旅游不斷被賦予新的時代內(nèi)涵，促使紅色文化變得有情感、有溫度、有故事。

傳播社會主義核心價值觀

紅色文化中蘊含著愛國、共產(chǎn)主義理想等豐富的精神內(nèi)涵，彰顯著開拓進取、無私奉獻的精神。紅色文化在文旅中作為一種有效的教育手段，能夠讓人民群眾在旅游體驗中深入了解中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民進行革命斗爭的英勇事跡，讓革命事件動起來，英雄人物活起來，深刻呈現(xiàn)了黨的先進性和純潔性，讓人民群眾感受到紅色文化的生命力，也對當代社會主義核心價值觀有了更深刻的理解。紅色文化的傳播對于踐行社會主義核心價值觀及構(gòu)建社會主義文化強國具有舉足輕重的作用。

推進鄉(xiāng)村振興

紅色文化資源是一種寶貴的精神財富，其保護和開發(fā)利用工作也是當前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的一項任務(wù)。紅色文化資源廣泛分布在全國各地，是鄉(xiāng)村振興中的特色優(yōu)勢資源。人民群眾是鄉(xiāng)村振興的主力軍。運用鄉(xiāng)村文化大院或廣場等載體，不斷將紅色文化融入鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)活動中，引導(dǎo)群眾學(xué)習(xí)革命先輩艱苦奮斗、務(wù)實肯干的精神，做紅色精神的傳承者和踐行者，充分激發(fā)廣大人民群眾積極參與到鄉(xiāng)村振興事業(yè)中的熱情，為共同創(chuàng)造美好的幸福家園貢獻力量。

河南紅色文化傳承的經(jīng)驗和存在的問題

河南紅色文化傳承的經(jīng)驗

黨的十八大以來，河南省高度重視紅色文化傳承工作，注重發(fā)揮紅色教育基地作用。為傳承好紅色基因，運用好紅色資源，通過創(chuàng)辦“學(xué)院+基地”等模式，加強紅色文化研究和資源開發(fā)利用，創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式，創(chuàng)設(shè)了一批紅色教育精品課程，搭建了紅色文化資源利用平臺及黨性教育系統(tǒng)，打造了一個新時代弘揚紅色文化精神的綜合大陣地。

近年來，為了深入挖掘河南紅色文化基因，讓更多游客了解革命先輩的紅色奮斗史，河南整合全省優(yōu)質(zhì)旅游資源，精心策劃多種形式紅色旅游活動，建設(shè)紅色文化旅游基地，這樣不僅能吸引更多的游客，還能充分發(fā)揮紅色資源的經(jīng)濟效益。

河南紅色文化傳承存在的問題

當前，相關(guān)部門對紅色文化保護和傳承工作給予了政策和資金支持，促使河南紅色文化傳承工作獲得了一些成效，但仍存在一些不足。首先，對于河南紅色文化理論內(nèi)容的研究不夠系統(tǒng)和深入，導(dǎo)致很多基層群眾不熟悉河南紅色文化。其次，對于紅色文化的創(chuàng)新不夠，宣傳方式相對單一，仍以傳統(tǒng)媒體傳播為主，缺少大眾喜聞樂見的傳播方式。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，目前紅色旅游景區(qū)的80后、90后及00后在外出旅游人群中占比約一半，紅色旅游市場客群逐漸年輕化，但大部分河南紅色紀念館和遺址等開發(fā)模式相對單一，形式不具有吸引力，缺乏時代性，導(dǎo)致觀看者的參與度不高、體驗性不足。最后，缺少對專業(yè)人才的培養(yǎng)，河南紅色文化資源豐富，但能夠?qū)幽霞t色文化進行調(diào)查研究與保護傳承的人很少，阻礙了紅色文化的傳承、弘揚工作。

河南紅色文化數(shù)字化傳播的策略

加快數(shù)字化博物館建設(shè)，保護傳承紅色文化

傳統(tǒng)的紅色景區(qū)多以參觀、旅游等靜態(tài)形式存在，并且其解說內(nèi)容與宣傳方式缺乏吸引力，不能滿足游客的求知欲與體驗感受。傳統(tǒng)文化需要不斷適應(yīng)時代發(fā)展，比如創(chuàng)新展示方式，建設(shè)數(shù)字展館，運用AR、VR、語音圖像識別等多種先進技術(shù)跨越時間、空間的界限。展廳可運用一些現(xiàn)代技術(shù)進行展示，增強觀眾的體驗感。這種創(chuàng)新展示方式不僅能滿足大眾的文化需求，貼近大眾審美趣味，還能吸引年輕人主動了解紅色文化，加入紅色文化的傳播行列。此外，要不斷加大對紅色文化資源的挖掘與保護力度，對具有重要歷史價值、文化價值的紅色遺產(chǎn)要重點實施保護和修復(fù)。要進一步加強紅色文化遺存保護管理，制定專門針對紅色文化遺存保護利用的地方性法規(guī)，同時規(guī)定紅色文化遺存調(diào)查、認定、名錄管理等制度，提升保護和傳承紅色文化的意識。

設(shè)計數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，促進經(jīng)濟和文化雙重發(fā)展

河南眾多地區(qū)在提檔升級各個景區(qū)景點硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量的同時，與當?shù)噩F(xiàn)有的自然資源景觀、歷史人文景觀進行有機融合，打造眾多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，以吸引更多的消費者，促進經(jīng)濟和文化的雙重發(fā)展，讓文化發(fā)展更有活力、旅游發(fā)展更具魅力。紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計不僅要保證量，更要保證質(zhì)，同時，還要注重推動紅色旅游目的地中包括食品、服裝等日常消費類別的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。這就需要紅色旅游文創(chuàng)品牌企業(yè)不斷進行開發(fā)和創(chuàng)新，打造更多受消費者歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。

隨著人們生活水平的不斷提升，人們的消費心理也發(fā)生了變化，對旅游文化產(chǎn)品的特色性、服務(wù)質(zhì)量和體驗感等方面都有了更高的要求。近年來，不斷發(fā)展的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品逐步獲得越來越多年輕人的青睞，其不僅是一件物品，更成了傳播弘揚紅色文化的載體。在國家相關(guān)政策的鼓勵和支持下，各地比較重視紅色文化數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作，注重與時代結(jié)合，設(shè)計出引領(lǐng)潮流的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。通過開發(fā)深受人們喜愛的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，同時也有助于傳播紅色文化。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為紅色旅游發(fā)展的重要組成部分，有助于實現(xiàn)經(jīng)濟和文化雙重發(fā)展。

打造紅色文化元宇宙展館，實現(xiàn)沉浸式體驗

元宇宙是利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造的、與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界。隨著新興技術(shù)的發(fā)展，要以數(shù)字科技賦能河南紅色文化傳承創(chuàng)新，應(yīng)用數(shù)字化的手段，通過區(qū)域塊、數(shù)字建模、人工智能等前沿技術(shù)，建設(shè)虛實結(jié)合的紅色文化元宇宙展館，打造跨越時空紅色文化體驗講述平臺。基于5G、AI、元宇宙等一體的算力化能力，提出“1+1+N+6+1”的展館建設(shè)思路，即搭建1套算力設(shè)施、融合1套能力基座、設(shè)計N個應(yīng)用場景、提供6種觸達方式及1套全流程運營策略，致力于打造紅色文化元宇宙展館，讓觀眾實現(xiàn)沉浸式體驗。

基于Unity引擎搭建數(shù)字孿生真實空間、數(shù)字原生神秘空間、線上線下融合空間，并在此基礎(chǔ)上圍繞紅色文化主旋律、虛實交互主舞臺，實現(xiàn)線下拓展和線上沉浸式場景創(chuàng)新相融合。利用AR、NFT數(shù)字藏品等新技術(shù)，逐步探索數(shù)字化服務(wù)的升級創(chuàng)新體驗。走進商圈、走進各黨建服務(wù)站，豐富紅色文化內(nèi)容，實現(xiàn)線上線下一體化、強融合、互賦能態(tài)勢，利用新媒體平臺和穿戴設(shè)備為受眾提供沉浸式的多感官體驗。科技日新月異，紅色文化的魅力歷久彌新。數(shù)字時代，推動紅色文化與科技深度融合，不僅可以生動地將革命歷史展現(xiàn)在游客眼前，同時還可以增強游客的參與度與體驗感。在技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新的推動下，通過更為豐富立體的表現(xiàn)形式，擴大紅色主題景區(qū)受眾人群的覆蓋面，賡續(xù)紅色基因，傳承革命精神。

借力數(shù)字全媒體平臺，創(chuàng)新宣傳方式和渠道

數(shù)字化全媒體時代，傳統(tǒng)的傳播平臺已經(jīng)無法滿足現(xiàn)實需求。河南紅色文化傳播要結(jié)合時代的發(fā)展，借助數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新傳播形式和拓寬宣傳渠道。如今，數(shù)字全媒體平臺與我們的生活息息相關(guān)，已成為現(xiàn)代社會中最為重要的基礎(chǔ)設(shè)施之一。這對于紅色文化的創(chuàng)新理論基層傳播既是嚴峻挑戰(zhàn)，也是巨大機遇。如今，信息傳播渠道多元化，微博、短視頻、公眾號、直播平臺等媒介形式對人們的生活產(chǎn)生了深遠的影響。因此，紅色文化的傳播必須緊跟時代發(fā)展，著力建構(gòu)全媒體傳播體系，實現(xiàn)傳播的全媒體覆蓋。數(shù)字全媒體平臺既能消除年代隔閡感，又能契合紅色文化內(nèi)涵，提升傳播效果。

紅色文化傳播是提升國民認同感和凝聚力的重要途徑，因此，我們要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同力量來弘揚紅色文化。發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的主流價值和新興媒體技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)二者功能互補融通，打造立體化傳播空間，使紅色文化更加具有生命力和感召力。同時，將紅色文化融入文藝創(chuàng)作，包括創(chuàng)作紅色題材的電影、電視劇、舞臺劇、文學(xué)作品等，以生動的形式傳承紅色文化精神。

塑造IP形象，打造數(shù)字藏品平臺

隨著時代發(fā)展，IP概念逐漸形成較為完善的國內(nèi)文創(chuàng)商業(yè)形態(tài)。目前文化IP在中國的熱度逐年增高，逐步走向產(chǎn)業(yè)化市場化發(fā)展道路，當IP成為人們廣泛認同的符號時，它就具備了文化價值及商業(yè)經(jīng)濟價值。打造 IP 是河南紅色文化進行跨界融合的基礎(chǔ)，相關(guān)部門應(yīng)借助新媒體技術(shù)賦能IP 文化產(chǎn)品。借助IP形象的傳播，能夠更好地實現(xiàn)文化價值的傳承。紅色文化內(nèi)容豐富，形式多樣，將文化創(chuàng)意賦予IP形象中，形式新穎，更具有情懷，也能增進人們對于紅色文化的情感。

為了推動紅色文化創(chuàng)新發(fā)展，要通過數(shù)字轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新活化等創(chuàng)作形式，打造出創(chuàng)意新穎的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。全息展柜、紅外觸控互動墻、沉浸式體驗館、互動涂鴉屏新數(shù)字產(chǎn)品等，有效地激活紅色文化的附加值和生命力，推動紅色文化傳承與傳播。借助文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，逐步打造創(chuàng)新性、多元化的紅色文化數(shù)字藏品平臺，宣傳紅色文化旅游地，助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。讓優(yōu)秀的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品落地轉(zhuǎn)化、走進百姓生活。“數(shù)字藏品+品牌營銷”“數(shù)字藏品+盲盒”“數(shù)字藏品+游戲權(quán)益”等玩法給消費者帶來了新奇的消費體驗，同時賦能實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)更大的商業(yè)和社會價值，打造更具有時代價值的文化產(chǎn)業(yè)。

紅色文化是黨和人民在革命和建設(shè)時期的偉大實踐中創(chuàng)造發(fā)展起來的，是具有中國特色的先進文化。紅色文化是中國特有的精神遺產(chǎn)和文化資源。新的時代，應(yīng)積極探索文旅融合背景下的紅色文化傳承與數(shù)字化傳播，借助融媒體傳播優(yōu)勢，更好地傳承和弘揚紅色文化。

本文選自：“河南紅色文化數(shù)字化傳播策略研究”（編號：2023-XDJ-77）鄭州西亞斯學(xué)院2023年度黨的二十大精神專項研究課題。

（作者單位? 鄭州西亞斯學(xué)院）