“云”上聆聽數字潮聲

隨著技術的發展，音樂與人們的生活也聯系得越來越緊密，音樂文化消費逐漸成為生活的“剛需品”。不少人通過方便快捷的互聯網感受音樂的魅力，音樂平臺也通過多樣技術手段的融合，為用戶帶來更新奇、更豐富的別樣體驗。

從卡帶到MP3，從線下演唱會到線上LIVE……聽歌這件事正變得越來越有趣。隨著技術的發展，音樂與人們的生活也聯系得越來越緊密，音樂文化消費逐漸成為生活的“剛需品”。

不少人通過方便快捷的互聯網感受音樂的魅力，音樂平臺也通過多樣技術手段的融合，為用戶帶來更新奇、更豐富的別樣體驗。

海量用戶提供廣闊市場

網絡音樂市場規模持續擴大，離不開用戶的支持。

中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會2023年10月發布的《中國數字音樂產業報告（2022）》（以下簡稱《報告》）顯示，2022年中國數字音樂市場總規模約1554.9億元，數字音樂用戶數量約達8.48億，占網民整體的79.5%。在線聽歌、網絡K歌、線上演唱會、音樂短視頻……人們進行音樂消費的場景越來越多樣。

小文是軟件“QQ音樂”的老用戶。“從學生時代起，我就用這款軟件了。從流行音樂到經典老歌，各種歌單為我打開了音樂的世界。這款軟件不僅記錄著我對音樂的喜好，更留下了很多難忘的回憶。”他說。

《報告》顯示，在線音樂月活躍用戶數約5.8億，總體付費率約為13.9%。如今，越來越多的人和小文一樣，在數字世界中享受音樂帶來的愉悅。

同時，越來越多的音樂人也選擇借助互聯網打造個人品牌，采取多元化、多形態的發展路徑。一些歌曲作為背景音樂在短視頻領域爆火，能夠帶動歌手在傳統音樂市場的影響力。這些從互聯網“走出”的音樂及音樂人，為樂壇注入了新活力。

最近，一條古箏翻奏的音樂短視頻在網上火了。視頻中，一名年輕的中國姑娘在法國巴黎埃菲爾鐵塔下彈奏古箏，演繹中文流行歌曲。她一襲紅衣，頭戴朱釵，箏聲動聽，引得不少外國游客駐足欣賞。演奏者彭靜旋是中國赴法留學生，同時也是一位擁有千萬抖音粉絲的音樂博主。

通過網絡，越來越多像彭靜旋一樣的音樂愛好者走到臺前。《報告》顯示，2022年，我國獨立音樂人數量超80萬人，共創作超300萬首音樂作品。2022年中國音樂短視頻生產數量超百億，主要包括填詞翻唱、曲風改編、MV混剪等多種類型，入駐短視頻平臺的音樂人數量超150萬人，樂器演奏活躍創作者超25萬人，短視頻已經成為人們發現新歌的最主要渠道。

多元技術帶來沉浸式體驗

在數字技術迅猛發展的當下，網絡音樂平臺同樣關注技術應用水平的提升，通過技術創新優化用戶網絡音樂體驗，推動音樂產業數字化升級。在華美奇幻的虛擬場景中，歌手扮演自己的虛擬人物，觀眾可以根據場景與歌手互動，甚至還能設計自己的虛擬形象、加入舞臺。

梳著一頭清爽短發的女孩身著潮酷衛衣和運動鞋，渾身洋溢著青春的氣息，她擅長流行、國風等多個流派的音樂，音域極廣，嗓音清亮；同時她還很擅長舞蹈，可以根據一段旋律任意生成舞蹈，流行、爵士等各種音樂都難不倒她——這就是騰訊音樂旗下天琴實驗室發布的首位虛擬人“小琴”。

利用AI技術賦能，“小琴”具備中、英、粵3種語言能力，輸入歌詞后即可自動識別、歌唱；此外，她還可以根據音頻生成仿真口型，并根據歌聲自動生成唱歌動作和表情，呈現出自然生動的效果。

“忽如一夜，茫茫世界，次第花開，風換笑靨……”2023年7月，首屆中國數字音樂會在線上舉辦，數字人“蘇小妹”演唱了一曲甜美的古風歌《雪中春信》，整個舞臺利用虛擬技術，呈現出一片粉色的冰雪世界。

網易公司首席執行官丁磊認為，未來一兩年內人工智能可能會成為音樂行業標配。訊飛音樂首席科學家江源表示，AI大模型所具備的聽覺、視覺、認知能力，可以有效助力詞曲創作、音視頻鈴聲制作等環節。

依托人工智能技術提高音樂創作效率，讓虛擬人與真人歌手互動、共同演唱作品，使用電子合成音的AI歌手……對于音樂行業而言，技術創新能夠助力內容創作、宣推等環節提升效率，為行業發展帶來強勁動力，數字科技與音樂產業正不斷交互、融合。

音樂作品需要演出，演出需要舞臺。而在網絡技術的支持下，人們不再局限于時間和空間，通過網絡也能享受一場獨特的數字演唱會。

2023年9月22日，抖音直播與中央民族樂團聯合舉辦“樂上花火·樂見之夜”民樂專場晚會，發布了《2023抖音民樂直播數據報告》。該報告顯示，過去1年，抖音平臺上的民樂直播場次超過414萬，累計觀看人次突破128億，同比增幅均超200%。超過10萬名民樂主播獲得直播打賞收入，其中1.3萬人為國家級非遺民樂的演奏者。

舞臺上的燈光、舞美、音響等會直接影響演唱者的發揮，進而影響音樂作品的呈現效果和觀眾的觀賞體驗。

數字技術的應用，既改變了傳統的舞臺形式，也豐富了演出場景，能夠為音樂表演者帶來多方面的支持和保障，同時為觀眾帶來不止于聽覺的感官享受。

2023年3月22日，一場沉浸式元宇宙音樂會“宙響天河——海心沙元宇宙音樂會”在廣州海心沙盛大開幕。音樂會結合VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、裸眼3D、數字虛擬主持人等前沿科技，突破傳統音樂會形式，帶給線上線下觀眾沉浸式的音樂體驗。

這些技術既豐富了音樂作品的內涵，又拓寬了音樂作品的展演空間，所帶來的沉浸式體驗受到越來越多年輕用戶的青睞，也給音樂行業帶來了嶄新面貌。

內容豐富，優化版權環境

過去，人們聽的歌大同小異，總是頭部唱片公司力推的幾首熱門金曲占據用戶歌單。現在，打開幾大音樂平臺，“私人漫游”“猜你喜歡”等個性化推薦紛紛出現在首頁，從古典到流行、從國風到歐美風、從純音樂到說唱，在網絡音樂平臺上，各種類型的音樂應有盡有，不同用戶都能找到自己所偏愛的內容。網絡音樂平臺大大減少了用戶檢索的時間成本，人們只需在搜索框鍵入關鍵詞，即可獲取相關音樂資源。同時，網絡音樂APP還為一些相對較冷門的音樂類型愛好者提供了交流平臺，讓他們得以通過網絡跨越空間的距離，交流自己所熱愛的音樂。

豐富的內容為網絡音樂行業帶來了更廣闊的前景，優質內容是用戶樂于付費的前提。騰訊音樂娛樂集團商業產品中心總經理林海強表示，用戶對音樂價值的認同和付費意愿是對音樂行業頂尖創作者的有力支持，而培育音樂付費意識需要多方協作。

騰訊音樂娛樂集團發布的財報顯示，2022年總收入為283.4億元，在線音樂付費用戶創新高，同比增長16.1%，達到8850萬。亮眼成績離不開平臺豐富的內容產品和龐大的獨立音樂人儲備基礎。

版權一直是中國數字音樂行業的痛點。

曾經，為了聽不同歌手的音樂而不得不下載無數個APP是一些網絡音樂用戶的苦惱，各種獨家版權協議讓不少用戶頗為反感。在提供豐富內容的同時，規范版權秩序、保障用戶體驗是網絡音樂行業發展迫切需要解決的問題。

為此，國家版權局約談主要唱片公司、詞曲版權公司和數字音樂平臺等，要求除特殊情況外不得簽署獨家版權協議，推動網絡音樂版權秩序進一步規范。如今，音樂版權開放，不僅有利于形成公平的市場競爭秩序，推動版權費用合理化，搭建網絡音樂版權良好生態，還可以促進網絡音樂平臺持續創新，在內容、技術、服務等方面超前布局，推動市場繁榮健康發展。

在版權日益重要的今天，改善版權環境漸成共識。

面對我國音樂數字市場非獨家版權的時代，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長、數字音樂工作委員會主任委員敖然認為，一個良好的數字音樂版權生態應該包含版權的授予、運營、分發和保護各個環節，覆蓋詞曲作者、音樂制作公司、演唱者、數字音樂平臺、集體管理組織等相關方。“在此，構建一個合理的版權利益的分配機制，完善數字音樂集體管理制度和版權保護與服務機制顯得格外重要。”

隨著更多用戶的不斷支持、音樂人的不斷投入、版權環境持續優化，有著市場源源不斷的消費“活水”的灌溉，在可持續發展的良性市場土壤中，我國數字音樂市場將產出更多優質的音樂內容。展望未來，中國數字音樂產業還將有更多值得期待的發展。