推動產業升級論道時尚體育

楊飛

10月25日，2023中國·青島時尚體育產業大會開幕式在青島國際會議中心舉行。本次大會以“數字賦能時尚體育消費推動產業升級”為主題，邀請國內知名專家學者、企業界代表等300余名嘉賓相聚一堂，分享體育產業發展機遇，探索時尚和產業融合路徑，簽署多個戰略合作協議和重點體育項目和賽事，為青島體育產業的發展架起一座匯聚智慧、對接合作、互利共贏的橋梁，為廣大體育企業提供展示、交流、合作的平臺。

國家體育總局體育器材裝備中心主任、黨委書記于建勇在論壇上談到：“近年來體育消費市場規模持續擴大，體育消費加快升級，體育多元消費正在變化，產業市場主體持續壯大，線上體育蓬勃發展，青島時尚體育產業大會舉辦恰逢其時。

世界帆船運動聯合會主席李全海談到：“帆船運動賦能中國城市融合發展，青島作為世界著名的‘帆船之都’見證了帆船事業發展，帆船運動為青島發展帶來新機遇，大家對比一下2008年奧帆賽前后的青島可以發現，城市建設發生了翻天覆地的變化，所以誠摯歡迎中國企業參與到世界級帆船賽事當中。

極限目的地董事總經理本杰明·巴克對于青島得天獨厚的山海資源發展極限運動同樣充滿期待：“極限和冒險運動可以激發人們探索和體驗，促進和推動積極的生活方式和心理健康，參與體育運動、創造就業機會、投資基礎設施、支持當地社區和旅游業，青島擁有得天獨厚的山海資源，可以因地制宜開展合適的極限運動。”

優質營商環境創造多元機會

在大會現場，每一位參會企業代表都拿到一份時尚體育產業產業大會的“機會清單”，里面詳細介紹了青島約100家體育企業的詳細資料和聯系方式。小小一本手冊，是政府用心營造體育產業營商環境的見證。

據了解，本次大會旨在匯聚專家學者和企業家對青島體育產業未來發展的真知灼見，推介一批優質體育產業資源，促成體育產業項目合作或達成合作意向。同時，通過大會傳遞青島體育產業開發和投資信息，讓社會各界更加深入地了解青島體育產業發展現狀及前景，引導更多經濟實體投資青島體育產業，壯大青島體育消費市場，為激活體育市場活力和體育消費潛力、助力青島新時代社會主義現代化國際大都市建設作出體育貢獻。

正如青島市政府副市長趙勝村致辭中所言，本屆時尚體育產業大會的舉辦將架起一座匯聚智慧、對接合作、互利共贏的橋梁，為廣大體育企業提供展示、交流、合作的平臺。誠摯歡迎來自全國、全球的企業家們到青島投資興業，把更多時尚體育產業優質項目、新興項目、龍頭項目布局青島，成為青島體育的合伙人，共同譜寫青島體育產業高質量發展的嶄新篇章。

高端水平賽事擦亮城市名片

說起青島體育，有著獨特的自然優勢和濃厚體育氛圍，青島擁有奧運城市、帆船之都、足球名城、田徑之鄉等體育名片。近年來，青島成功舉辦克利伯環球帆船賽、國際極限帆船系列賽等國際體育賽事，積極培育青島國際帆船周·青島國際海洋節、“遠東杯”國際帆船拉力賽等自主品牌賽事，今年的旅游季，青島市又連續舉辦了全國風箏板錦標賽、中國槳板俱樂部聯賽、2023全國電動沖浪板聯賽等諸多水上運動賽事，這些賽事都在風光秀麗的前海一線進行，賽事觀賞性極佳，吸引了廣大市民及游客駐足觀賞。

再比如，今年的中超聯賽當中，青島海牛隊時隔十年重返中國頂級職業聯賽，新投入使用的專業足球場青島青春足球場場均觀賽人數超過兩萬，讓青島賽區的觀賽人數位列中超聯賽前列，球迷們用火爆的氛圍打造的青島青春足球場成為了展示青島形象的新地標，對提升城市的品牌影響力和文化吸引力、拉動旅游消費有著極強的促進作用。接下來，青島將提升場館使用效率，積極承辦體育賽事、演唱會等活動，傾力打造全民休閑娛樂新場所、網紅打卡新去處，帶動人氣集聚和服務消費，實現社會效益和經濟效益相統一。中超作為職業足球的頂級賽事，除了會持續帶動青島足球的發展，CBA恢復主客場后，青島男籃主場平均上座率突破6000人，同樣帶動青島籃球事業的發展，在足球和籃球的中國頂級職業聯賽當中，青島的球隊一定會為青島體育的騰飛插上翅膀。

賽事異彩紛呈，一系列重大賽事的舉辦將進一步擦亮青島體育名片，對拉動區域經濟增長、助力體教融合發展、豐富城市體育品牌、提高全民健身熱情、擴大城市影響力都具有重要意義，助推本市加快構建具有青島特色的賽事體系。

時尚小眾項目成為閃亮名片

由于體育賽事自帶巨大流量、民間溝通交流渠道豐富，是城市發展的“閃亮名片”，推動青島體育賽事高質量發展，能夠向全球傳遞“青島聲音”、塑造“青島形象”，是青島提升城市軟實力的必然選擇。

2023青島時尚體育消費季第二屆“青島杯”時尚體育聯賽在今年受到了諸多時尚運動愛好者的關注，“青島杯”時尚體育聯賽成為國內首個官方時尚體育聯賽IP，在項目設置方面包括腰旗橄欖球冠軍杯賽、極限飛盤、慢投壘球、沖浪公開賽、卡丁車錦標賽、室內滑雪、花樣滑冰七項賽事。本次賽事受到了國內時尚運動社群、俱樂部以及中外時尚運動愛好者的熱捧，近百個團戰席位被“秒殺”，賽事規模再創新高。作為2023青島時尚體育消費季的重要板塊，“青島杯”時尚體育聯賽瞄準年輕群體個性化、社交化消費需求，通過打造“體育+”多元融合新場景、新業態，著力推動青島時尚體育產業快速融合發展，為持續激發體育消費潛能提供全新“樣本”。活動實行線上直播，線下還舉行了時尚運動嘉年華，開幕式當天，“青島碗”腰旗橄欖球冠軍杯賽點燃戰火，讓現場觀眾一同感受時尚運動的無限魅力。

“青島杯”賽事同時也是首個以城市命名的時尚體育賽事，通過圍繞年輕群體個性化消費需求，打造“體育+”多元融合新場景、新業態，推動青島時尚體育產業快速融合發展，為持續激發體育消費潛能提供全新“樣本”。青島心同步文化體育產業有限公司總經理朱奕作為“青島杯”賽事的發起人，出席了此次青島時尚體育產業大會，希望通過此次“青島杯”的探索，為一些小眾的時尚項目探索出一條新的推廣和發展模式，目前的“青島杯”已經被公認為國內時尚體育專業水準較高的聯賽，未來將持續做大做強，充分發揮全省沿海地理優勢，推進沿海體育、海洋體育發展的重要抓手。

大會同期還舉辦了體育消費高質量發展論壇和數字體育產業高質量發展論壇，多位體育產業負責人做主旨演講，碰撞探討時尚體育與體育產業融合的新思路，開辟“體育+文化+旅游+消費”深度融合新路徑。

2022年，青島市明確了體育工作未來五年的目標是“加快建設體育強市”。青島提出，力爭到2025年體育服務業增加值占體育產業比重達到60%，拓展體育消費外延和后勁。

這些時尚體育賽事的成功舉辦，不僅增加了運動愛好者及游客對青島這座城市的了解，有力宣傳了城市形象，也為青島的城市文化深度游提供了契機，更全方位地展示了青島作為“體育名城”的城市魅力，助力提升青島國際化知名度和美譽度，打造新興時尚的運動之城，提升了城市國際化發展水平。下一步，青島將會以帆船、足球、冰雪、馬術、沖浪、槳板、電競、棒壘球等時尚體育項目賽事活動為依托，壯大時尚健身休閑產業，打造時尚體育用品零售商圈，推進時尚健身休閑服務內容、業態和商業模式創新，進一步提升時尚體育品牌的“顯示度”。繼續以青島國際帆船周·青島國際海洋節等為重點，以國際帆船賽事為核心，積極打造集觀賽服務、文化宣傳、旅游推廣、住宿餐飲、運動社交、主題活動等于一體的復合型消費場景，持續擴大賽事規模，提升國際影響力。同時，加強青島自主品牌賽事與相關國際體育組織的溝通聯系，推動自主品牌賽事逐步納入國際體育組織賽事體系，進一步提升賽事影響力和國際競爭力。

此次青島時尚體育產業大會的舉辦，讓多個賽事公司和體育制造服務類的企業在青島碰撞出更多的靈感火花，在體育這條新賽道上讓青島體育產業得到更加充分的發展，助力青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”建設。