文旅融合背景下的臨清城市品牌化建設

2018年3月9日，國務院辦公廳印發并實施《國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》，指導各地促進全域旅游發展，推動旅游與城鎮化、工業化和商貿業融合發展。文化和旅游的融合發展作為當前城市品牌形象傳播的重要突破點，具有極強的現實意義。

文旅融合發展對城市品牌化的重要意義

文旅融合能夠賦能城市品牌化。每一座城市都有自己的歷史書寫自己獨特的篇章。文旅融合的發展為城市品牌建立提供了更多的商業價值和社會效益。不同的城市在時代發展中逐漸找到自己的特色，例如中軸線上的城市北京、上有天堂下有蘇杭的杭州、六朝古都的南京、十三朝古都的西安等，以歷史文化和人文氣息等為基礎為城市品牌定位和賦能。

文旅融合為城市品牌化打造新價值。文化是一座城市的靈魂，旅游業的發展有利于當地文化資源的多樣化。文旅的融合發展使得更多的城市注重當地文化與旅游的結合，對當地旅游產品進行地域文化賦能，為城市品牌化提供深厚的文化底蘊和多元化的元素。各個城市獨有的文化資源為其發展提供了文化創意多樣性，旅游業的蓬勃發展也為城市品牌化創造了更多的經濟價值和產業附加值。

文旅融合能更高效地傳播城市品牌。文化軟實力是一個國家或地區文化的影響力、凝聚力和感召力的綜合表現。文化與旅游的高度融合，為城市品牌塑造與傳播提供了廣闊的發展空間。城市品牌的塑造離不開地域特色的元素呈現，離不開優秀人才的引進，更離不開受眾的支持，這是城市品牌化長久發展的基礎保障。同時，旅游業的發展為當地文化的傳承提供了空間、物質和精神上的幫助。

臨清城市品牌構建與傳播著力點

臨清位于山東省西北部，有著“小天津”之稱。在西漢初年即設縣制，明清時期京杭大運河使得漕運發展迅速。臨清的貢磚在當時非常著名，北京故宮、天壇、鐘鼓樓、文廟、國子監及各王府中，臨清貢磚處處可見，以燒造時間長久、格式有序統一、數量眾多為特點。發達的漕運加上勞動人民的智慧使得臨清經濟社會繁榮500余年，成為當時全國重要的樞紐城市和商業都會，曾被乾隆皇帝譽為“富庶甲齊郡”。悠久的歷史、深厚的人文底蘊給臨清這座運河古城的民間藝術留下濃墨重彩的一筆。臨清的民間藝術種類繁多，臨清亂彈、臨清肘捶、馮圈竹馬、田莊吹腔、金郝莊木板大鼓、剪紙等在運河兩岸蓬勃發展，至今仍熠熠生輝。鐵路、公路、航空等交通方式的便捷，使得當年依靠漕運發展的臨清稍顯落寞，在此背景下構建臨清城市品牌尤為重要。

臨清城市品牌的構建要依托獨特的地域資源優勢。運河文化為這個古城留下了特有的印跡，穿越歷史的長河，推開古老的大門，臨清市區元代運河與明代運河分岔處，有著明代的傳統古建筑群。其布局嚴謹，幽靜雅致，院內構筑著竹木花草以及一些石刻，還有寓意著“獨占鰲頭”的鰲頭磯。幾百年來，不知有多少文人雅士為之傾倒。現在，人們走在用臨清貢磚建造的樓梯上，追憶著當年商賈云集的熱鬧景象，如玉帶一般穿越臨清城的運河，歷經百年的鰲頭磯，都是臨清文化的代表性符號，更是臨清歷史的見證者。

臨清運河鈔關是目前大運河上僅存的一座鈔關，是明清兩代中央政府設于運河督理漕運稅收的直屬機構。在臨清運河鈔關，貢磚鋪制的地面，圓形方孔的井蓋，點點滴滴，無聲地講述著運河鈔關的繁榮。明代設立的鈔關一覽表、臨清鈔關復原圖、民國時期鈔關儀門、古代鈔關勝景等無一不透露出臨清運河鈔關曾經的輝煌。隨著臨清老城區的改造推進，運河文化得到了更好的保護。

源遠流長的歷史文化是品牌構建中需要考量的重要因素。作為運河光輝下的城市，臨清有著豐富的文化資源。比如，2008年列入國家非物質文化遺產的貢磚，就有著“臨清磚，北京城”的贊譽。臨清磚又名貢磚，始于明永樂初期，臨清勞動人民在生產實踐中練就了獨特的燒制技藝。臨清貢磚質地好，色澤適宜，形狀各異，不堿不蝕。臨清的磚有其“敲之有聲，斷之無孔，堅硬茁實”的獨特品質。近年來，貢磚文化在臨清文創發展中做出了巨大貢獻，緊密結合時事，充分調動城市特有的文化資源，與文化產業相結合，例如與北京冬奧會的“冬夢”標志相結合。臨清還擁有江北最大的蘇式園林—宛園，具有曲徑通幽、小中見大、以少勝多、別具匠心，縮千里江山于方寸間的特點，富有江南園林的山水意境和詩情畫意，是臨清市最靚麗的城市名片。臨清還有馮圈竹馬、臨清亂彈、臨清肘捶等絢麗多彩的風情技藝。自古以來，習武之風盛行于臨清。作為武術之鄉，臨潭腿流傳多年，至今枝繁葉茂。無論在城鎮還是鄉村，習武者眾，門派林立，比如坦推、少林、茶拳、大甲、通北、肘打、佛漢等。臨清還因京劇而出名，2008年，臨清市被文化部（現為“文化和旅游部”）命名為“中國京劇藝術之鄉”。地理位置的優越使得臨清這座小城成為京杭大運河上重要的碼頭和物資集聚地，是當時徽班進京演出的必經之地，由此博大精深的國粹京劇藝術在臨清沉淀下來。

臨清的文旅資源，還有五樣松、舍利塔等。此外，臨清的美食也非常著名，應當打響臨清美食文化這張牌。臨清的小吃眾多，比如清真八大碗、運河什香面、臨清燒麥、尹閣下凡肉等。

在傳播臨清城市品牌時應當聚焦大運河文化發展歷史、傳承運河文化，同時加強運河沿線遺址和當地特色建筑、民俗的保護與傳承，深入挖掘文化價值，打造更多的精品項目。例如位于古運河東岸的順河清真寺，其建筑風格既具有伊斯蘭宗教建筑特點，還能夠體現出我國特色的傳統木結構建筑風貌。在魯西北地區可稱寺廟之冠，極具個性，充分表現出古代勞動人民的聰明才智，又體現出中華各民族大融合、大團結的優良傳統。寺內采用羊毛悶灰抹墻，在其上創作壁畫，這在全國絕無僅有。臨清清真寺的壁畫與其他寺廟單線平涂技法明顯不同，具有宣紙洇潤的藝術效果。歷經百年色彩不褪，依然栩栩如生，在中國繪畫史上有著特殊地位，極具研究價值。在打造城市IP的過程中應當合理整合臨清特色建筑和特色文化，提升民眾心中的臨清城市形象，展示當地風采。

臨清城市品牌化的數字化轉型

當下正值旅游業回暖之時，消費者外出旅游的需求日益高漲。前有淄博以燒烤文化帶動當地城市發展，深化文化賦能，聚力打造淄博特色文化，良好的服務和文化氛圍得到廣大消費者的認可。臨清在城市品牌化過程中，同樣應將自身的傳統文化與旅游業和特色產業相結合，讓游客不再單純地游覽式旅行，而是以更加個性化的旅游項目提升消費者的體驗感。臨清城市形象的打造承載著這個城市的精神價值，是臨清文化軟實力的體現，發達的互聯網使得傳播變得更加簡單迅速便捷。在城市品牌化建設中，可以利用互聯網的傳播力、互動性、體驗性，打造有趣的城市形象，依托抖音、快手、小紅書、微博等新媒體平臺，將視聽體驗感帶給受眾，展示城市的包容性和幸福感。

文旅融合背景下，臨清城市品牌化的數字傳播更容易實現文化產業和旅游業的價值提升，不僅能夠傳播當地文化，更能夠用文化帶動經濟發展。城市文化在網絡上的迅速傳播能夠成為城市品牌建設與發展的有力驅動，在臨清城市品牌數字化轉型中，應當作為重點。比如臨清宛園每年都有花燈會，臨清的龍燈也是重要的文化資源，當下應該與新媒體結合讓更多的人認識到龍燈的價值。

臨清融媒等視頻號的出現使臨清的地方特色、傳統文化、時尚創意憑借網媒優勢，在抖音、小紅書等短視頻平臺以及知乎等問答類社區網站上對臨清城市品牌進行了解讀，讓更多的人多渠道、多層次地了解臨清、熟悉臨清、感悟臨清。我們應該針對城市品牌傳播的特點，講好臨清故事，展現臨清人民的真實生活，展示臨清的特色和優勢。

在數字化轉型中還應當用文化創意對接城市文脈，培育城市文化IP。臨清的品牌建設，要有運河特色和深厚的文化內涵，這是區別于別的城市的名片。臨清作為運河名城，有著豐厚的漕運歷史和地域文化資源，可以打造以運河文化為主題的臨清旅游形象，突出鮮明的城市文化特色，與時俱進。通過文創手段激活靜態資源，形成更具生命力的文博業態和文博IP等。

結 語

文旅融合賦能城市品牌化。在臨清城市品牌化建設中，文化旅游是促進品牌建設的重要方式，文化藝術與旅游的有機結合，有助于形成特色文化旅游市場，增強文化組織與企業的合作，實現文旅融合，達到經濟雙贏。

作者簡介：姚思佳，女，漢族，山東臨清人，碩士，聊城大學美術與設計學院；研究方向：視覺傳達設計。